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Proyecto 1: Dime qué consumes y
te diré quién eres
Análisis de mensajes publicitarios
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Organizador del proyecto
1. Estructura de los mensajes publicitarios2. Análisis de comerciales3. Estudio de caso sobre una campaña
publicitaria4. Investigación de campo: adolescentes
consumidores5. Informe de resultados6. Campaña en pro de la recepción crítica
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PublicidadMensaje publicitario
Eslogan
Campaña
publicitaria o social
Técnica utilizada para difundir un bien (publicidad) o un servicio (propaganda) a través de los MMC con el objetivo de lograr
Consumo
Sludghairm: grito de batalla
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MMC
TV(imagen en
movimiento, sonido y texto)
Radio(música, sfx y voz)
Prensa(imagen
fija y texto)
Internet
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El mensaje publicitarioVariables relacionadas con el consumidor (Público target)
• Edad• Sexo• Estado civil – Hijos• Nivel socioeconómico• Nivel educativo• Hábitos
Tipología de consumidores
• De subsistencia
• Sibaritas
• Selectivos
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El mensaje publicitario
Estereotipos Lugares comunes
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Estructura del mensaje publicitario
esloganfigura fondo firma
Cuerpo de texto
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El mensaje publicitario y las figuras retóricas
Palabras utilizadas para dar énfasis a una idea o sentimiento. El énfasis deriva de la desviación consciente del hablante o creador con respecto al sentido literal de
una palabra o al orden habitual de esa palabra .
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MetáforaConsiste en la traslación de significado de un objeto a otro. La condición para este cambio es que tanto los objetos tengan rasgos comunes.
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MetonimiaSe incrementan los valores del
signo para formar una totalidad diferente
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Sinécdoquese busca realzar una partedel todo, enfocando la atención en un aspectoespecífico y parcial, para imprimirlemayor fuerza a la totalidad
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Hipérbole
Exageración fuera de medida
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ProsopopeyaDar vida o personificar objetos inanimados o animales.
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Publicidad en video
• Comercial 1• Comercial 2• Comercial 3
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Estrategias para dirigir la percepción
Intensificar MinimizarRepetición Omisión
Asociación Desviación
Composición Confusión
Percepción:Interpretación que damos a
los estímulos sensoriales y que varía de persona a
persona dependiendo de su umbral y experiencias
previas.
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Análisis publicitario
Marca:Producto:Eslogan:
Público target:Imágenes del comercial (descripción)
a. Personajesb. Escenarios
Valores asociados al producto
Cualidades que destacan del producto
Figuras retóricas y estrategias
Opinión general