![Page 1: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/1.jpg)
Comunicación Interactiva
9 de Marzo 2007
Segunda sesión
Thais Ruiz de Alda
![Page 2: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/2.jpg)
Indice
Resumen sesión anterior
• Las posibilidades creativas del medio de Internet• Carácterísticas del medio• Códigos • Conclusiones
![Page 3: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/3.jpg)
Resumen sesión anterior
• Internet es un medio revolucionario::::::: > democrático, abierto, libre, infinito
• Internet es el rey de los medios interactivos:::::::> Los medios evolucionan porque cambia la forma de consumo.
• Cada día hay más gente conectada a Internet, hay más audiencia, que consume menos otros medios y más Internet
![Page 4: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/4.jpg)
Posibilidades cretivas del medio
Las posibilidades creativas del medio
¿son escasas?
![Page 5: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/5.jpg)
Posibilidades creativas del medio
1. Internet es un medio más.
Falso.
Tiene su propio lenguaje. No se trata de adaptar una gráfica a banners o de colgar un spot online.
Las piezas publicitarias en Internet tienen su propio código de comunicación.
Se trata de pensar diferente. Ver campaña: Ayuntamiento de Barcelona Barcelogramas.
![Page 6: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/6.jpg)
Posibilidades creativas del medio
2. Internet es un medio limitado.
Falso.La publicidad interactiva se expresa en formas y formatos mucho más sofisticados que un banner o un email. Sin embargo incluso con esos formatos es posible hacer una creatividad brillante. Dos ejemplos.
La llamadaAmnistia Internacional
![Page 7: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/7.jpg)
Posibilidades creativas del medio
3. Internet es un medio frío, la comunicación no es emocional.
Falso.No porque nos encontremos en un entorno informático nuestra comunicación tiene que ser fría y racional. Internet permite una comunicación directa, de tú a tú, entre la marca y su público objetivo, y en el ámbito de la intimidad.
Podemos ser tremendamente próximos.
BMW 5
![Page 8: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/8.jpg)
Posibilidades creativas del medio
4. Para hacer buena creatividad se necesita el producto adecuado de la marca adecuada.
Falso.No necesariamente. En Internet se puede hacer creatividad relevante a partir de contenidos muy poco atractivos, como un catáogo, o una base de datos. O para productos tradicionales. Veámoslo.
Catálogo H&M
Spontex
![Page 9: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/9.jpg)
Posibilidades creativas del medio
5. En publicidad está todo hecho.
Falso.En publicidad tradicional tal vez sí. En publicidad interactiva definitivamente no. Hay nuevos caminos. Por ejemplo, el marketing viral. O plantear nuevas formas de comunicación a través de aplicar interactividad al lenguaje audiovisual.
Rondaldinho
Campaña móvil
![Page 10: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/10.jpg)
Características del medio:::>Códigos del medio
![Page 11: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/11.jpg)
Características del medio:::::> Códigos
Viralidad - Buzz (o boca oreja)
Tocabilidad - Interacción
Respeto - Comunicación
![Page 12: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/12.jpg)
Viralidad - Buzz (o boca oreja):::::::> Viral marketing
Técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autoreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático.
Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; Se usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
Características del medio:::::> Códigos
![Page 13: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/13.jpg)
Tocabilidad::::> Interacción
Técnicas visuales que intentan reproducir el efecto KANSEI.
Kansei es un término que se usa de forma polisémica para expresar la capacidad que tiene un objeto de despertar placer en “ser usado”-
BMW5
Características del medio:::::> Códigos
![Page 14: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/14.jpg)
Respeto::::::> Comunicación
El usuario no es tonto….
Ofrecer algo que en otros medios no se ofrece y aprovechar esta “dificultad” para convertirla en una ventaja (humor, belleza, buen rato)
No vale el COMPRA YA!
Características del medio:::::> Códigos
![Page 15: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/15.jpg)
Características del medio:::::>
INTERNET ES UN CANAL DE CANALES
![Page 16: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/16.jpg)
UNA ACCIÓN DE COMUNICACIÓN EN INTERNET
PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO OBJETIVOS
![Page 17: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/17.jpg)
Internet: Canal de Canales
Soporte de diferentes soportes
Web ::::::::::::::> Canal propio, como su fuera un canal de TV, Escaparate…
Campaña en canales:::::::::>Campaña en canales ajenos con audiencia .
Campaña en medios sociales:::::::::::> Youtube…..
Campaña en diferentes formatos :::::::::::> podcast…..
![Page 18: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/18.jpg)
Internet
¿Sirve para todo?
![Page 19: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/19.jpg)
Lo primero es analizar los objetivos de comunicación según el Plan de Comunicación y de Marketing
Cliente
![Page 20: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/20.jpg)
Internet
Esencial para el clienteComplementario de otros medios
Residual
![Page 21: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/21.jpg)
Internet
Qué podemos esperar de internet
![Page 22: Comunicación Interactiva y posibilidades creativas](https://reader035.vdocuments.co/reader035/viewer/2022062419/5585922dd8b42ad06d8b494a/html5/thumbnails/22.jpg)
Conclusiones
- Internet es un medio de comunicación::::::::>
- Con códigos propios. Hay que aprender cuáles son para comunicarse correctamente.
- Con muchas posibilidades creativas. Es un medio con multiples canales en el mismo soporte