Comercialización I
Integrantes: •Rodríguez Blanco Camilo
•Menéndez Gómez Laureano •Vanessa Arenas Noreña
TRABAJO PRACTICO FINAL
Misión: “Poseer y desarrollar empresas económicamente
disciplinadas, lideres en proveer responsablemente
cigarrillos en todo el mundo”
Visión: “Dominar el campo comercial de cigarrillos en un 55%”
Misión Visión
Empresa
Marlboro es una marca de cigarrillos creada por Philip
Morris esta se anuncia originalmente como un tabaco
para personas con carácter, estilo y identidad propia.
Isotipo: es el escudo Philip Morris, coronado, con dos corceles a sus costados.
Logotipo: es la palabra escrita, con su tipografía, color e interletraje original.
Isologotipo: corresponde al tamaño y ubicación de cada elemento. Estos cuatro elementos juntos constituyen la marca corporativa de Marlboro.
La presente modificación se realiza con base a una de las 4 “P” del marketing (Producto) y da un valor agregado no solo al producto sino también a la identidad de la marca, con la frase marlboro te lo da todo.
Precio: Se establece con base a los impuestos del tabaco en cada país su precio en argentina es de $8,50 (Caja box 20 Cigarrillos)
Plaza: Siendo un producto de
máxima necesidad para algunas personas se encuentran en tiendas
de autoservicio, mini-supermercados, bares, antros,
mercado informal
Promoción: Patrocinadores de Formula 1, eventos y entregas de merchandasing en puntos de venta.
Marlboro dirige su mercado a determinados consumidores que tienen la necesidad de fumar un
cigarrillo con filtro con alta cantidad de tabaco (fuerte) y poseen el
problema de perder siempre su encendedor .
Debilidades: • Imagen de marca deteriorada •Falta cultura de marketing empresarial •Competencia con conceptos idénticos y misma utilidad •Falta de publicidad Amenazas: Falta de ambición y riesgo empresarial Demasiada dependencia de la percepción de producto
Fortalezas: •Poder de Influencia de marca •Total aceptación por los consumidores •Precio accesible Oportunidades: Mercados emergentes Suficiente lealtad a la marca para poder modificar el producto
Siendo su tipo de segmentación Conductual, la marca siempre busca crear una Lealtad, actitud frente al producto y el pretender dar un beneficio
Beneficios de esta segmentación: •Entender mejor al consumidor •Se focalizan sus estrategias de marketing •Produce una publicidad mas efectiva •Diferencia su identidad de marca frente a la competencia
Marlboro se identifica por tener un canal de distribución: Largo: Fabricante - Agente exclusivo - Mayorista - Detallista - Consumidor
Beneficios de este canal: •Evoluciona con base al éxito de la empresa •Posee un sistema mas adecuado de organización •Actúa como fuerza de ventas de la empresa
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
http://www.articulosinformativos.com/Calidad_El_Concepto_Actual_Marlboro_
•Indrustias tabacaleras: Estudios de una empresa publicitaria
•Historia del tabaco: Grandes empresas Aian Gately
BIBLIOGRAFIA