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COMPAÑÍA COLOMBINA
ELIANA LINARES
Definición de Negocio
Compañía Global enfocada a cautivar al consumidor con alimentos prácticos y gratificantes, sustentada en una marca sombrilla fuerte, marcas reconocidas y el desarrollo de productos innovadores de alto valor percibido, dirigidos a la base de consumo a través de una comercialización eficaz. Comprometida con un esquema de sostenibilidad que involucra a todos sus Grupos de Interés.
OBJETIVOS ESTRATEGICOS Se agrupan en cinco perspectivas que se centran en fortalecer la gestión y garantizar el éxito de la misma y se revisan anualmente con la Alta Gerencia.
Perspectiva Financiera• Crear valor de largo plazo para los Accionistas, mediante un crecimiento constante y de eficiencia económica.• Perspectiva de Mercado• Cautivar a los Consumidores.• Construir la fidelidad de los canales ofreciendo alta cobertura y penetración con precios razonables.
Perspectiva de Procesos Internos• Enfocados en los procesos operativos, administración del cliente, en la innovación y en el mercado.
Perspectiva del Capital Estratégico• Enfocados en el capital humano, capital organizacional y capital tecnológico.•
Objetivo Estratégico de RSE• Ser una Compañía Global fundamentada en un modelo sostenible comprometida con el bienestar de nuestro capital humano y el
entorno.• respectiva de Mercado• Cautivar a los Consumidores.• Construir la fidelidad de los canales ofreciendo alta cobertura y penetración con precios razonables.
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
• DULCES
• GALLETAS Y PASTELES
• CHOCOLATES
• PASABOCAS
• SALSAS Y CONSERVAS
• HELADOS
• ENLATADOS DE PESCADO
• CAFÉ
• POSTRES
PRODUCTO ESTRELLA
DESCRIPCION DEL PRODUCTO
Es un bombom que consta de caramelo duro y de forma esférica que contiene chicle; esta mezcla esta sobre un palo plástico esférico que hace fácil su consumo. Es un caramelo de alta duración en comparación de otras chupetas que ofrece el mercado; contiene un chicle suave de buen tamaño que permite hacer grandes bombas; el producto viene protegido con cobertura plástica sobre el caramelo el cual tiene impreso la marca distintiva del Bonbonbum; la marca Colombina y el respectivo sabor además de los parámetros del Icontec.
CICLO DE VIDA BONBONBUM
INTRODUCCION
Bon Bon Bum
ingresa al merca
do
en 1970.
CRECIMIENTO
Revolución en el
mercado de chupetas;
años ochentas
MADUREZ Lanzamiento de nuevas versiones en el
mercado alineadas con las tendencias y modas; nuevas
alternativas que refrescan la marca.
Matriz Boston Colsunting Group
BON BON BUM es el producto Estrella de
Colombina; triplico las ventas y representa el 25%
de sus ventas totales.
ANALISIS DOFA
PRECIO
• Se encuentran dos precios de este producto en el mercado; el paquete surtido esta alrededor de $5.140 contiene 24 unidades; cuando se obtiene por unidad su precio estar alrededor de $400 y $500.
CANALES DE DISTRIBUCION
• Colombina maneja la distribución de sus productos bajo la atención directa a Grandes Superficies hasta las tienda a tienda o minoristas.
• Como novedad incluyeron los Mini Market.
MEDIOS PUBLICITARIOS
• La publicidad de Bonbonbum se ha realizado por los distintos medios audiovisuales; material POP; concursos dirigidos al segmento objetivo y presencia en redes sociales.
• http://www.youtube.com/watch?v=Iyu3JWFrj6w