CARRERA DE ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL Y DE LA PRODUCCIÓN
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACIÓN Y
COMERCIALIZACIÓN DE FILTROS PARA CIGARRILLOS
BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES SILVESTRES, EN LA
PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Proyecto de investigación previo a la obtención del Título de Tecnólogo en
Administración Industrial y de la Producción
AUTOR: Johanna Karina Medina Medina
DIRECTOR: Econ. José Javier Parra C.
Quito, 2018
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
QUITO AÑO 2018
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
QUITO AÑO 2018
DECLARATORIA
Yo, Johanna Karina Medina Medina, declaro bajo juramento que la
investigación es absolutamente original, autentica, es de mi autoría, que se han
citado las fuentes correspondientes y que en su ejecución se respetaron las
disposiciones legales que protegen los derechos de autor vigentes. Las ideas,
doctrinas, resultados y conclusiones a los que he llegado son de mi absoluta
responsabilidad.
FIRMA _________________________
NOMBRE Johanna Karina Medina Medina
CÉDULA 172580616-8
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
QUITO AÑO 2018
LICENCIA DE USO NO COMERCIAL
Yo, Johanna Karina Medina Medina, portador de la cédula de ciudadanía asignada con el
No 1725806168, de conformidad con lo establecido en el Artículo 110 del Código de
Economía Social de los Conocimientos, la Creatividad y la
Innovación (INGENIOS) que dice: “En el caso de las obras creadas en centros educativos,
universidades, escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos,
pedagógicos, de artes y los conservatorios superiores, e institutos públicos de investigación
como resultado de su actividad académica o de investigación tales como trabajos de
titulación, proyectos de investigación o innovación, artículos académicos, u otros análogos,
sin perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la titularidad de los derechos
patrimoniales corresponderá a los autores. Sin embargo, el establecimiento tendrá una
licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la obra con fines
académicos. Sin perjuicio de los derechos reconocidos en el párrafo precedente, el
establecimiento podrá realizar un uso comercial de la obra previa autorización a los titulares
y notificación a los autores en caso de que se traten de distintas personas. En cuyo caso
corresponderá a los autores un porcentaje no inferior al cuarenta por ciento de los beneficios
económicos resultantes de esta explotación. El mismo beneficio se aplicará a los autores que
hayan transferido sus derechos a instituciones de educación superior o centros educativos.”,
otorgo licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso no comercial del proyecto
denominado, ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACIÓN Y
COMERCIALIZACIÓN DE FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES
CON SEMILLAS DE FLORES SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE,
DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO AÑO 2018 con fines académicos al Instituto
Tecnológico Superior Cordillera.
FIRMA _________________________
NOMBRE Johanna Karina Medina Medina
CÉDULA 172580616-8
Quito, a los 21 de diciembre del 2018
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
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AGRADECIMIENTO
En primer lugar quiero agradecer a Dios por darme fuerzas y salud para
culminar con éxito mis estudios y llegar al lugar que me encuentro, también
agradecer al Instituto Tecnológico Superior Cordillera y a sus docentes por los
conocimientos impartidos en las aulas no solo académicos sino también morales y
por la calidez con la que me fui tratada durante mi vida estudiantil y en especial a
los docentes: Ing. Pimbo por todos las enseñanzas compartidas que receptados de
la mejor manera posible por mi persona y reflejados en este documento,
agradezco al Economista José Parra quien fue un tutor ejemplar y muy proactivo,
mis agradecimientos infinitos a estos dos docentes que estuvieron a mi
disposición sin importar la hora ni el lugar y explotaron al máximo mi capacidad.
Agradezco a mi familia en especial a mis padres Rosa y Julio los cuales
fueron mi motor de lucha constante para poder culminar esta etapa de mi vida, a
mi hermana y mi cuñado que fueron parte importante para cumplir este reto.
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
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DEDICATORIA
A mí querido padre Julio Medina quien
me enseñó a luchar por mis sueños y sin
importar las circunstancias que se presentarán
siempre habrá una salida, a mi madre quien fue
parte de este proceso y me ayudo a terminar con
sus consejos, a mi hermana y cuñado quien
estuvieron pendientes de mí.
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ÍNDICE DE GENERAL
DECLARATORIA ............................................................................................................ ii
LICENCIA DE USO NO COMERCIAL ........................................................................iii
AGRADECIMIENTO...................................................................................................... iv
DEDICATORIA ............................................................................................................... v
RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................................xviii
ABSTRACT ................................................................................................................... xix
CAPÍTULO I ..................................................................................................................... 1
1.Introducción ................................................................................................................... 1
1.01Justificación................................................................................................................ 3
1.02Antecedentes .............................................................................................................. 5
CAPÍTULO II ................................................................................................................... 8
2.Análisis Situacional ........................................................................................................ 8
2.01 Ambiente Externo ..................................................................................................... 8
2.01.01Factor Económico ................................................................................................. 9
2.01.01.01 Inflación .......................................................................................................... 9
2.01.01.02 Producto Interno Bruto (PIB) ........................................................................ 11
2.1.1.03.01 PIB sectorial ................................................................................................. 13
2.1.1.04 Tasa de Interés................................................................................................... 13
2.1.1.04.01 Tasa Activa................................................................................................... 14
2.1.1.04.02 Tasa Pasiva ................................................................................................... 15
2.1.1.04.03 Tasa de Riesgo País ...................................................................................... 16
2.1.2 Factor Social........................................................................................................... 17
2.1.2.01 PEA ................................................................................................................... 17
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2.1.2.02 Desempleo ......................................................................................................... 19
2.1.2.03 Subempleo ......................................................................................................... 20
2.1.3 Factor Legal ........................................................................................................... 21
2.1.3.01 Permisos ............................................................................................................ 21
2.1.3.01.01 Registro Único de Contribuyentes (RUC) ................................................... 21
2.1.3.01.02 Licencia Metropolitana Única para el ejercicio de Actividades
Económicas en el DMQ (LUAE) .................................................................................... 23
2.1.3.01.03Permiso de Funcionamiento del Cuerpo de Bomberos ................................. 23
2.1.3.01.04Habilitación de Establecimientos Nuevos ..................................................... 23
2.1.3.01.05Patente Municipal.......................................................................................... 24
2.1.3.01.06Ministerio de Salud ....................................................................................... 24
2.1.3.01.07ARCSA ......................................................................................................... 25
2.1.4Factor Tecnológico.................................................................................................. 26
2.2.2 Proveedores ............................................................................................................ 29
2.3 Análisis FODA .......................................................................................................... 30
2.4 Propuesta Estratégica ................................................................................................ 32
2.4.01 Misión .................................................................................................................. 33
2.4.03.02 Objetivos Específicos .................................................................................. 33
2.4.04 Principios o Valores .......................................................................................... 34
2.4.05 Gestión Administrativa ........................................................................................ 34
2.4.05.01 Manual de Funciones ...................................................................................... 35
2.4.06 Gestión Operativa................................................................................................. 36
2.4.06.01 Organigrama .................................................................................................... 36
2.4.06.02 Manual de Funciones ...................................................................................... 38
2.4.07 Gestión Comercial ................................................................................................ 39
2.4.07.01 Organigrama .................................................................................................... 39
2.4.07.02 Manual de Funciones ...................................................................................... 40
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2.4.07.03 Marketing MIX ............................................................................................... 41
2.4.07.03.01 Producto ..................................................................................................... 41
2.4.07.03.01.01 LOGOTIPO ........................................................................................... 42
2.4.07.03.01.02 SLOGAN............................................................................................... 42
2.4.07.03.01.02 SIGNIFICADO DE COLORES ............................................................ 42
2.4.07.03.02 Precio ........................................................................................................ 43
2.4.07.03.03 Plaza .......................................................................................................... 43
2.4.07.03.04 Promoción ................................................................................................. 44
CAPÍTULO III ................................................................................................................ 47
3.1 ANÁLISIS DE CONSUMIDOR .............................................................................. 48
3.1.01 SEGMENTACION DEL MERCADO ................................................................ 49
3.1.02 Determinación de la población y mercado ........................................................... 50
3.1.02.01 Población ......................................................................................................... 50
3.1.02.02 Tamaño del Universo ...................................................................................... 50
3.1.02.03 Muestra ............................................................................................................ 50
3.1.02.04 Formulación de la Muestra.............................................................................. 50
3.1.02.04.01 Desarrollo de la muestra............................................................................. 51
3.1.03 Técnicas de Obtención de la Información ............................................................ 52
3.1.03.01 Encuesta .......................................................................................................... 52
3.1.03.02 Observación..................................................................................................... 52
3.1.03.03 Entrevista......................................................................................................... 52
3.1.02.01 Modelo de la Encuesta .................................................................................... 53
3.1.04 Análisis de la Información ................................................................................... 56
3.2 OFERTA ................................................................................................................... 71
3.2.1 Oferta Histórica ...................................................................................................... 71
3.2.2 Oferta Actual .......................................................................................................... 71
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3.2.3 Oferta Proyectada ................................................................................................... 72
3.3 DEMANDA .............................................................................................................. 73
3.3.2 Demanda Actual ..................................................................................................... 74
3.3.3 Demanda Proyectada .............................................................................................. 74
3.4 PRODUCTOS SUSTITUTOS .................................................................................. 75
3.5 BALANCE OFERTA-DEMANDA.......................................................................... 75
3.5.1 Balance Actual ....................................................................................................... 75
3.5.2 Balance Proyectado ................................................................................................ 76
4.1.02 Capacidad Óptima ................................................................................................ 78
4.1LOCALIZACIÓN ...................................................................................................... 79
4.2.01 Macro-Localización ............................................................................................. 79
4.2.02 Micro-Localización .............................................................................................. 80
4.2.03 Localización Óptima ............................................................................................ 81
4.2INGENIERIA DEL PROYECTO .............................................................................. 82
4.2.1Definición del Producto o Servicio ......................................................................... 82
4.2.2Distribución de Planta ............................................................................................. 82
4.03.02.01 Código de cercanía ........................................................................................ 83
4.03.02.02Razones de cercanía ....................................................................................... 84
4.03.02.03Matriz SLP ..................................................................................................... 84
4.2.3Proceso Productivo.................................................................................................. 86
4.3.3.1 Descripción del Proceso de Flujo ........................................................................ 88
4.3.4 Maquinaria ............................................................................................................. 89
4.03.05 Equipos ............................................................................................................... 89
4.03.06 Muebles y Enseres.............................................................................................. 90
CAPÍTULO V ................................................................................................................. 91
5.ESTUDIO FINANCIERO ........................................................................................... 91
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5.1 INGRESOS ............................................................................................................... 91
5.1.01 Ingresos operacionales ......................................................................................... 91
5.1.02 Ingresos no Operacionales ................................................................................... 92
5.2 COSTOS ................................................................................................................... 92
5.2.01 Costos Directos .................................................................................................... 92
5.2.01.01 Materia Prima .................................................................................................. 93
5.2.01.02 Mano de Obra .................................................................................................. 94
5.2.02 Costo Indirecto de Fabricación ............................................................................ 95
5.2.03 Gastos Administrativos ........................................................................................ 96
5.02.03 Gasto de Ventas.................................................................................................. 96
5.2.05 Gasto Financiero .................................................................................................. 97
5.02.05 Costo Fijo ........................................................................................................... 98
5.02.06 Costo Variable .................................................................................................... 98
5.03 Inversiones .............................................................................................................. 99
5.03.01 Inversión fija .................................................................................................... 101
5.3.01.01 Activos Fijos ................................................................................................. 101
5.3.01.02 Activos Nominales ........................................................................................ 102
5.3.04 Amortización de Financiamiento ....................................................................... 104
5.3.05 Depreciaciones ................................................................................................... 104
5.3.06 Estado de Situación Inicial ................................................................................. 105
5.3.07 Estado de Resultados del Proyecto .................................................................... 104
5.3.08 Flujo de Caja ...................................................................................................... 105
5.4 Evaluación Financiera ............................................................................................. 106
5.4.01 Tasa de Descuento.............................................................................................. 106
5.4.02 Valor Actual Neto VAN..................................................................................... 107
5.4.03 Tasa Interna de Retorno (TIR) ........................................................................... 108
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5.4.04 Periodo de Recuperación de Inversión (PRI) ..................................................... 108
5.4.05 Relación de Costo Beneficio .............................................................................. 110
5.4.06 Punto de Equilibrio ............................................................................................ 111
5.4.07 Análisis de Índices Financieros .......................................................................... 113
5.4.07.01 Rendimiento sobre Activos (ROA) ............................................................... 113
5.4.07.02 Rendimiento sobre Patrimonio y Capital (ROE) .......................................... 114
5.4.07.03 Rendimiento sobre Inversión (ROI) .............................................................. 114
CAPÍTULO VI .............................................................................................................. 116
6.01. Impacto Ambiental ............................................................................................... 116
6.02. Impacto Económico ............................................................................................. 117
6.03. Impacto Productivo .............................................................................................. 118
6.04. Impacto Social ...................................................................................................... 118
CAPITULO VII ............................................................................................................ 120
7. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ........................................................ 120
7.1Conclusiones ............................................................................................................ 120
7.2Recomendaciones ..................................................................................................... 121
Bibliografía………………………………………………………………….………...122
ANEXOS....................................................................................................................... 122
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
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QUITO AÑO 2018
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla N° 1 Inflación Acumulada del mes de agosto de cada año .................................. 10
Tabla N° 2 Producto Interno Bruto General A .............................................................. 11
Tabla N° 3 Tasa de Interés Activa Vigente .................................................................... 14
Tabla N° 4 Tasa de Interés Pasiva ................................................................................. 15
Tabla N° 5 Riesgo País. ................................................................................................. 16
Tabla N° 6 Población Económicamente Activa ............................................................. 18
Tabla N° 7 Desempleo ................................................................................................... 19
Tabla N° 8 Subempleo ................................................................................................... 20
Tabla N° 9 . Razón Social y Nombre de la empresa ...................................................... 22
Tabla N° 10 Expectativa del Cliente .............................................................................. 28
Tabla N° 11 Clientes ...................................................................................................... 28
Tabla N° 12 Proveedores ............................................................................................... 29
Tabla N° 13 Competidores ............................................................................................. 30
Tabla N° 14 Descripción de las actividades realizadas por el Gerente .......................... 35
Tabla N° 15 Descripción de las actividades realizadas por el Contador........................ 35
Tabla N° 16 Descripción de las actividades realizadas por el Operario 1 ..................... 38
Tabla N° 17 Descripción de las actividades realizadas por el vendedor........................ 40
Tabla N° 18 Descripción del Producto ......................................................................... 41
Tabla N° 19 . Segmentación del Mercado ..................................................................... 49
Tabla N° 20 Segmentación del Mercado ....................................................................... 50
Tabla N° 21 Datos Generales ......................................................................................... 56
Tabla N° 22 Adquisición de Cigarrillos ......................................................................... 57
Tabla N° 23 . Tiempo que fumar ................................................................................... 58
Tabla N° 24 Marca de consumo ..................................................................................... 59
Tabla N° 25 . Demanda .................................................................................................. 60
Tabla N° 26 . Frecuencia de compra de cigarrillos ........................................................ 61
Tabla N° 27 Características de un cigarrillo .................................................................. 62
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
QUITO AÑO 2018
Tabla N° 28 Satisfacción con las marcas existentes ...................................................... 63
Tabla N° 29 Espacios donde fuma ................................................................................ 64
Tabla N° 30 Contaminación por colillas ........................................................................ 65
Tabla N° 31 Impacto de las colillas ............................................................................... 66
Tabla N° 32 . Adquisición de Cigarrillos ecológicos .................................................... 67
Tabla N° 33 Precio por un cigarrillo ecológico ............................................................. 68
Tabla N° 34 Adquisición de Cigarrillos ecológicos ....................................................... 69
Tabla N° 35 Publicidad .................................................................................................. 70
Tabla N° 36 . Oferta Actual ........................................................................................... 71
Tabla N° 37 Oferta Proyectada ...................................................................................... 72
Tabla N° 38 . Demanda .................................................................................................. 73
Tabla N° 39 . Demanda Actual ...................................................................................... 74
Tabla N° 40 Proyección de la Demanda ........................................................................ 74
Tabla N° 41 Demanda .................................................................................................... 75
Tabla N° 42 Demanda .................................................................................................... 76
Tabla N° 43 Demanda .................................................................................................... 76
Tabla N° 44 Capacidad Instalada por cajetillas ............................................................. 78
Tabla N° 45 Capacidad Óptima por cajetillas. ............................................................... 78
Tabla N° 46 Capacidad Instalada ................................................................................... 79
Tabla N° 47 Localización Óptima ................................................................................. 81
Tabla N° 48 . Distribución de la planta ......................................................................... 83
Tabla N° 49 Código de cercanías ................................................................................... 83
Tabla N° 50 Razones de cercanía .................................................................................. 84
Tabla N° 51 Matriz Triangular ....................................................................................... 84
Tabla N° 52 Descripción del Proceso por cajetilla ........................................................ 88
Tabla N° 53 Maquinaria ................................................................................................. 89
Tabla N° 54 Materiales .................................................................................................. 89
Tabla N° 55 Equipos de Computo ................................................................................. 89
Tabla N° 56 Equipos de Oficina .................................................................................... 90
Tabla N° 57 Muebles y Enseres ..................................................................................... 90
Tabla N° 58 Calculo Anual de los Ingresos Operacionales ........................................... 92
Tabla N° 59 Costo Directo ............................................................................................. 93
Tabla N° 60 . Costo de Materia Prima por cajetilla de cigarrillo ................................... 94
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
QUITO AÑO 2018
Tabla N° 61 Sueldo Mano de Obra ................................................................................ 94
Tabla N° 62 Costo Indirectos de cajetillas ..................................................................... 95
Tabla N° 63 Total Gastos Administrativos ................................................................... 96
Tabla N° 64 . Total Gasto de Ventas ............................................................................ 97
Tabla N° 65 Costos Fijos ............................................................................................... 98
Tabla N° 66 Costos Variables ........................................................................................ 99
Tabla N° 67 Inversión .................................................................................................. 100
Tabla N° 68 . Activos Fijos .......................................................................................... 101
Tabla N° 69 Activos Nominales .................................................................................. 102
Tabla N° 70 Capital de Trabajo ................................................................................... 103
Tabla N° 71 Tabla de Depreciación ............................................................................. 104
Tabla N° 72 Estado de Situación Inicial ...................................................................... 103
Tabla N° 73 Estado de Resultados ............................................................................... 104
Tabla N° 74 Flujo de Caja del Proyectado ................................................................... 105
Tabla N° 75 . Tasa de Descuento TMAR .................................................................... 107
Tabla N° 76 . Periodo de Recuperación de Inversión. ................................................. 109
Tabla N° 77 . Relación costo beneficio. ....................................................................... 110
Tabla N° 78 Punto de Equilibrio .................................................................................. 111
Tabla N° 79 ROE ......................................................................................................... 114
Tabla N° 80 . ROI ........................................................................................................ 114
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
QUITO AÑO 2018
ÍNDICE DE FIGURAS
Figura N° 1 Inflación Anual Acumulada ................................................................... 10
Figura N° 2 Producto Interno Bruto ........................................................................... 12
Figura N° 3Riesgo País .............................................................................................. 16
Figura N° 4 Población Económicamente Activa ....................................................... 18
Figura N° 5 Desempleo. ............................................................................................. 19
Figura N° 6 Subempleo .............................................................................................. 21
Figura N° 7 Gestión Administrativa .......................................................................... 34
Figura N° 8 Organigrama de Producción ................................................................... 36
Figura N° 9 Organigrama gestión operativa .............................................................. 37
Figura N° 10 Organigrama de Producción ................................................................. 39
Figura N° 11 Presentación del Producto .................................................................... 42
Figura N° 12 Presentación del Producto .................................................................... 42
Figura N° 13 Plaza ..................................................................................................... 44
Figura N° 14 Publicidad Pagina Web ........................................................................ 45
Figura N° 15 Publicidad Camisetas ........................................................................... 45
Figura N° 16 Publicidad Gorras ................................................................................. 45
Figura N° 17. Publicidad Llaveros ............................................................................. 46
Figura N° 18 Datos Generales ................................................................................... 56
Figura N° 19 Adquisición .......................................................................................... 57
Figura N° 20 Tiempo de consumir cigarrillos ........................................................... 58
Figura N° 21 Marca de consumo ............................................................................... 59
Figura N° 22 Frecuencia de consumo ........................................................................ 60
Figura N° 23 Adquisición del Producto ..................................................................... 61
Figura N° 24 Características del cigarrillo ................................................................. 62
Figura N° 25 Satisfacción .......................................................................................... 63
Figura N° 26 Lugar donde fuma ................................................................................ 64
Figura N° 27 Porcentaje de Contaminación ............................................................... 65
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
QUITO AÑO 2018
Figura N° 28 Impacto Ambiental ............................................................................... 66
Figura N° 29 . Aceptación ......................................................................................... 67
Figura N° 30 Precio .................................................................................................... 68
Figura N° 31 Precio por cajetilla ................................................................................ 69
Figura N° 32 Publicidad ............................................................................................. 70
Figura N° 33 Macro-localización ............................................................................... 80
Figura N° 34 Micro localización del proyecto Parroquia Quítumbe ......................... 80
Figura N° 35 Infraestructura y divisiones de la planta ............................................... 85
Figura N° 36 Flujograma de proceso productivo ....................................................... 87
Figura N° 37 Punto de Equilibrio ............................................................................ 112
Figura N° 38 ROA ................................................................................................... 113
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
QUITO AÑO 2018
ÍNDICE DE ANEXOS
Anexo N° 1 MATERIA PRIMA MATERIALES DIRECTOS .............................. 125
Anexo N° 2 MAQUINARIA Y HERRAMIENTAS ............................................... 126
Anexo N° 3 PERMISOS Y SOLICITUDES ........................................................... 127
Anexo N° 4 FICHAS DE CONTROL ..................................................................... 129
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
QUITO AÑO 2018
RESUMEN EJECUTIVO
El presente proyecto nace de la necesidad de concientizar a la sociedad sobre
el impacto ambiental que estamos viviendo hoy en día y las consecuencias que esto
nos traerá para el futuro de las nuevas generaciones.
Mediante los análisis internos y externos hemos analizado nuestras oportunidades y
amenazas para la implementación de este proyecto y se concluyó que es factible la
creación de esta micro empresa dedicada a la producción y comercialización de
cigarrillos biodegradables.
Mediante es estudio técnico definimos que el lugar escogido es favorable
para la ejecución del mismo tomando en cuenta las ventajas y desventajas que se
presentaron en el desarrollo del proyecto.
El estudio financiero se realizó con el propósito de determinar si el presente
proyecto es factible o no, de igual manera se analizaron los costos y gastos que la
empresa asumiría en un momento dado, dando así comienzo a sus actividades y
funcionamiento, también se realizó el cálculo de indicadores financieros tales como
el VAN con un resultado de $ 6.423,84; TIR con un resultado de 47,91%,
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE
QUITO AÑO 2018
ABSTRACT
This project is born from the need to raise awareness in society about the
environmental impact we are experiencing today and the consequences this will
bring for the future of new generations.
Through internal and external analyzes we have analyzed our opportunities
and threats for the implementation of this project and it was concluded that the
creation of this micro company dedicated to the production and commercialization of
biodegradable cigarettes is feasible.
By means of technical study we define that the chosen place is favorable for
the execution of the same taking into account the advantages and disadvantages that
were presented in the development of the project.
The financial study was carried out with the purpose of determining if the
present project is feasible or not, in the same way the costs and expenses that the
company would assume at a given moment were analyzed, thus starting its activities
and operation, the calculation of financial indicators such as VAN with a result of $
6,423.84; TIR with a result of 47.91%
.
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
CAPÍTULO I
1. Introducción
A pesar que la gente es consciente del daño que causa el cigarrillo y sus efectos
negativos que este trae para la salud, en contraposición hay que poca gente que
conoce el daño que le están haciendo al medio ambiente. Generalmente, luego de
fumar las personas arrojan las colillas al piso o en cualquier sitio no dispuesto para
esto, con lo que se hace una daño colateral al medio ambiente muchas veces
irreversible, Adicionalmente, por ejemplo, un bebe o un animal pudiesen estar
ingiriendo las mismas, con las graves consecuencias que esto pueda causar, como
intoxicación e inclusive la muerte.
Recientemente, en Barcelona - España, una familia denunció la existencia de
una colilla en un calamar fresco que habían adquirido en el mercado, y que se
disponían a cocinar para la cena, este ejemplo demuestra lo altamente contaminante
que puede llegar a ser este problema derivado del consumo del tabaco. (MSA, 2013)
“En Ecuador, el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC), el pasado
31 de mayo de 2017 difundió las cifras del gasto mensual promedio de cigarrillos en
el país, el cual fue de USD 4.892.179: Este mismo estudio determinó que la región
Sierra es donde se consume más cigarrillo, con el 10.7% de la población total”.
(ELCOMERCIO, 2017).
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Lo anterior trae como consecuencia inmediata un incremento en la
contaminación generada por las colillas de cigarrillo. En los últimos tiempos, la
tendencia conservacionista denominada la “ola verde” ha venido generando
conciencia y responsabilidad ambiental en mucha gente, con lo cual las alternativas
que incentivan el cuidado del medio ambiente, día a día gana más adeptos. En lo que
respecta al alcance de esta investigación, el implementar y desarrollar la idea de las
colillas biodegradables, lejos de resolver el problema de contaminación total del
cigarrillo, ayuda a mitigar el mismo, dado que se estaría proporcionando un bien a la
naturaleza.
El 99% de los cigarrillos tienen filtros aunque parezcan de algodón
verdaderamente son de acetato de celulosa la cual es un plástico no muy degradable
que toma un aproximado de 10 a 20 años en descomponerse. Se estima que un total
de 4,5 trillones de colillas que acaban en piso en el mundo, con lo que se infiere la
inmensidad del problema. (ELCOMERCIO, 2014).
Además recoger esta basura tan pequeña se hace muy difícil, el gobierno gasta
mucho dinero y tiempo para esta recolección, por ejemplo, cuando una colilla se
encuentra con el agua se filtra en ella todas las toxinas que se encuentran en la
misma. Se pretende con esta propuesta de producto hacer que la gente desarrolle y
tome conciencia sobre la contaminación y los efectos contra el medio ambiente de las
colillas de los cigarrillos, y como nuestro producto biodegradable puede atenuar un
poco la contaminación y los riesgos asociados a la misma.
El incremento de nuevos fumadores a pesar de las campañas antitabaco y las
regulaciones gubernamentales se puede decir que es constante, por lo que la relación
de crecimiento respecto al deterioro del medio ambiente es directa.
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Nuestra propuesta es producir unas colillas biodegradables, incorporando
semillas en los filtros, las cuales pueden nacer en los sitios donde se arrojan, para
ayudar así a la conservación y protección del medio ambiente. Hacer que la gente
pare de fumar es una cuestión poco probable, pero podemos ayudar a que por lo
menos su adicción no afecte al futuro del planeta. Nuestro proyecto explicará el
proceso productivo de la fabricación de cigarrillos biodegradables y como este
impactará sobre el medio ambiente. Además, a través de la encuesta determinaremos
si nuestra población estaría dispuesta a cambiar los cigarrillos biodegradables por los
ecológicos.
Para lograr esto mencionaremos sus características principales, utilizaremos las
redes sociales (Facebook, correo electrónico y Whatsapp) para influir en el
consumidor, lo haremos por medio de videos e imágenes para concientizar a las
personas de lo necesario preservar al medio ambiente. Al mostrar los pros y los
contras de no usarlas lograremos crear una disonancia cognitiva en el consumidor e
impulsar la compra de las colillas biodegradables.
1.01 Justificación
El presente trabajo de investigación está basado en dar un aporte al medio
ambiente para reducir la contaminación y conocer si es factible la creación y
comercialización de filtros para cigarrillos biodegradables con semillas de flores
silvestres, en la parroquia Quitumbe, Distrito Metropolitano de Quito año 2018, lugar
donde se realizará este proyecto. El consumo de tabaco que no sólo representa un
grave problema de salud pública, sino también significa una constante amenaza para
la preservación del medio ambiente tanto por el humo como por la cantidad de
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
colillas de cigarro que se tiran a diario en la vía pública, y es aquí donde entra el
proyecto como alternativa innovadora en nuestro país.
Por medio de las investigaciones y sondeos realizados en este trabajo se ha
constatado que la contaminación por colillas de cigarro representa cifras muy altas.
Países donde se llevan registros detallados de grados de contaminación ambiental
como lo es España, con instituciones como La Sociedad Española de Neumología y
Cirugía Torácica (SEPAR) a través de estudios realizados a constatado que: “Las
colillas de cigarro contaminan más que el plástico, una sola colilla de cigarrillo
contamina aproximadamente 8 litros de agua de mar”. Las colillas de cigarrillo están
hechas de acetato de celulosa, un derivado del petróleo, que no es biodegradable, y
dura aproximadamente 10 años en descomponerse. Durante esos años, libera de
manera constante los tóxicos que contaminan el agua y el suelo donde se encuentren.
Como ya se ha mencionado, este proyecto propone incorporar a los cigarrillos
filtros biodegradables con un contenido de semillas de plantas silvestres, que
brotaran y florecerán cuando el filtro se degrade, en el plazo de un mes.
Esto no hará más saludable el fumar, pero contribuirá a reducir el impacto
ambiental haciendo que los restos dejados por los fumadores ayuden a sumar belleza
a los espacios al aire libre. La especie floral elegida en este caso, ha sido “la chilca”
Baccharis latifolia, de la gran familia Asteraceae, la cual es un arbusto de
crecimiento rápido, se adapta a diferentes condiciones de suelo y clima, su hermoso y
abundante follaje nace del suelo y llega hasta los 4 metros de altura.
5
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
El estudio de este proyecto de investigación buscará determinar mediante
diversos análisis de mercado, factibilidad y análisis del entorno, evaluando además,
la viabilidad comercial, técnica, organizacional, legal y financiera para la
producción y comercialización de los filtros para cigarrillos biodegradables, de igual
manera, se busca determinar aquellos factores que pueden influir positiva o
negativamente antes, durante y posterior a su ejecución. (MEDINA, 2018)
1.02Antecedentes
En nuestro país es primera vez que se propone un tipo de emprendimiento
ecológico comercial como el que plantea esta investigación, por lo que se recurrirá a
diversos emprendimientos o propuestas internacionales que están estrechamente
relacionados con nuestra investigación, las cuales mencionaremos a continuación:
“La primera iniciativa ampliamente conocida de esta idea surgió en Gran
Bretaña en el año 2010, por la empresa “Green Butts” como una empresa dedicada a
mitigar el impacto ambiental y económico de la basura de cigarrillos. Esta empresa,
propuso cambiar los filtros normales de los cigarrillos por otros realizados en
material biodegradable y con un contenido de semillas de flores silvestres, que
brotarán y florecerán cuando el filtro se degradará, en el plazo de un mes. La
empresa inglesa Green Butts adoptó esta medida e incluso comercializa sólo los
filtros para los que quieran enrollar su propio tabaco”. (Green-butts, 2012)
En Chile, después de analizar los efectos negativos de las colillas de tabaco
arrojadas en el suelo, se desarrollaron ideas para mitigar esta contaminación. La
Diseñadora de vestuario Alexandra Guerrero creó el proyecto Mantis. Este proyecto
contempla diverso procesos que empiezan con la recolección de las colillas desde
restaurantes, calles, etc. para luego ser purificadas, después las colillas son teñidas e
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
incorporadas a un hilado de fibra natural de manera artesanal, para finalmente ser
tejidas a mano. Actualmente las prendas Mantis, poseen un 10% de material
reciclado, y un 90% de lana cruda de oveja. Se pretende aumentar el porcentaje de
material reciclado a través del tiempo y en la medida que se inyecten recursos para
lograrlo. (MercadoSostenible, 2013)
En Francia año 2013, la marca OCB nombre de una empresa tabacalera
comercializo unos “eco-filtros” para el tabaco. Son filtros ecológicos, biodegradables
y no blanqueados, fabricados a partir de fibra de celulosa, obtenida de bosques
sostenibles con certificado de la FSC (Forest Stewardship Council / Consejo de
administración Forestal, Organización independiente, no gubernamental,
internacional creada en 1993, con el objetivo de promover una gestión forestal
ambientalmente responsable, socialmente beneficiosa y económicamente viable en
los bosques de todo el mundo).Además, el envase es reciclable y las tintas
empleadas también son biodegradables. (MercadoSostenible, 2013)
En Gran Bretaña, “Al diseñador Británico Ben Norman se le ocurrió iniciar un
proyecto en donde lanzar las colillas de cigarros al suelo fuera algo que esperamos de
todos, ya que ahora al interior de las colillas existirían semillas de plantas como
césped o plantas silvestres de la región junto a los nuevos filtros biodegradables
hechos de cáñamo y algodón, ayudarían al crecimiento de los pequeños tallos”.
(Green-butts, 2012)
Las investigaciones realizadas sobre los antecedentes de los filtros
biodegradables nos indican que en varios países se ha tomado conciencia sobre de la
contaminación por las colillas de tabaco y el impacto que tiene sobre el medio
ambiente. En la mayoría de los países latinoamericanos no hay antecedentes de
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
alguna empresa que haya realizados filtros biodegradables. Como ya mencionamos
en Ecuador no existe ninguna empresa tabacalera que adopte esta estrategia como
medida de protección y prevención ambiental, nuestra propuesta será pionera en
desarrollar este tipo de proyecto de cuidado medioambiental.
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
CAPÍTULO II
2. Análisis Situacional
“Análisis situacional es el fundamento de la definición del planteamiento, dado
que mediante el mismo se produce la vinculación de la empresa con su contexto y su
competencia.” (Alberto & Ramos, 2006, pág. 178)
En presente proyecto tomaremos como referencia aquellos puntos en los cuales
haya un impacto sobre nuestro producto, es decir, cuál será nuestro entorno y qué
efectos tiene sobre ellos, para conocer qué tan factible es realizar los cigarrillos
biodegradables.
2.01 Ambiente Externo
“El ambiente externo está construido por todos los elementos o actores que son
indispensables y relevantes a dicha empresa y que por ende, en algún momento serán
de vital importancia para la misma” (P. Robins & Coulter, 2005, pág. 64)
Entre las fuerzas que afectan la estructura competitiva de nuestra empresa se
encuentran:
• Las fuerzas económicas
• Las fuerzas legales y políticas
• Las fuerzas sociales
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
2.01.01 Factor Económico
“Esta expresión trata de suscitar un conjunto de ideas relativas a las relaciones
entre lo económico y lo social. El factor económico designa así; la acción del hombre
sobre la tierra y la cooperación prestada por el hombre, es decir la fuerza productiva
de trabajo” (Guerra E. & Aguilar v., 1995, pág. 85)
En este punto analizaremos los factores económicos de nuestro país, provincia
y parroquia que influyen para la creación de nuestro proyecto y determinaremos si la
situación actual del país no será favorable o perjudicial para la creación de los filtros
biodegradables específicamente en la parroquia de Quitumbe.
2.01.01.01 Inflación
La Inflación se puede decir que es el aumento generalizado y sostenido de los
precios y servicios existentes en el mercado en la economía de determinado país. La
misma se calcula obteniendo la tasa de variación de los índices de precios actual y
anterior de un periodo determinado, la cual nos muestra cómo crece o decrecen los
precios, pudiendo inferir la estabilidad o desequilibrio de una economía particular.
“La inflación no es un fenómeno monetario; es el resultado de desequilibrios
de carácter real que se manifiesta en forma de aumentos del nivel general de precios.
Este carácter real del proceso inflacionario es mucho más perceptible en los países
subdesarrollados” (Mantey Bston & Levy Orlik, 2005, pág. 21)
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AÑO 2018
Tabla N° 1 Inflación Acumulada del mes de agosto de cada año
FECHA PORCENTAJE
2013-08 1,67%
2014-08 3,15%
2015-08 3,26%
2016-08 1,19%
2017-08 0,04%
2018-08 0,47%
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 1 Inflación Anual Acumulada
Fuente: Banco Central del Ecuador
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Analizando las cifras en el último año. Luego de registrar una inflación anual
negativa en el Ecuador, este indicador cambió de tendencia en septiembre 2018. A
pesar de esto, este indicador económico no incide de manera negativa a nuestro
proyecto.
Lo anterior puede ser explicado por simple teoría económica, dado que el
cigarrillo por lo general tiene demanda inelástica, lo que quiere decir que la demanda
se muestra poco sensible ante variaciones en el precio, por lo que la inflación dado lo
anterior y el comportamiento medianamente estable de los precios en Ecuador no
1,67
3,15 3,26
1,19
0,04
0,47
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
2013-08 2014-08 2015-08 2016-08 2017-08 2018-08
INFLACION ACUMULADA
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SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
representa mayor riesgo, pero se debe tener en cuenta los costos de producción y el
comportamiento de los precios y del mercado.
2.01.01.02 Producto Interno Bruto (PIB)
“Es el valor monetario final de todos los bienes y servicios producidos por una
economía en un periodo determinado. EL PIB es un indicador representativo que ayuda
a medir el crecimiento o decrecimiento de la producción de bienes y servicios de las
empresas de cada país, únicamente dentro de su territorio. Este indicador es un reflejo
de la competitividad de las empresas”. (Echettino, 2002)
El PIB nos evidencia los ingresos que tienen un país y en qué nivel de desarrollo se
encuentra y es muy importante ya que mediante este podemos deducir en un primer
momento si nuestro proyecto puede ser factible, pues se puede esperar que si la
economía crece, todo el consumo en general también lo hará.
Tabla N° 2 Producto Interno Bruto General A
AÑO MILLONES DE USD
2012 64.362
2013 67.546
2014 70.105
2015 70.175
2016 69.068
2017 71.139
2018 72.584
2019 73.685
Fuente: Banco Central del Ecuador
Elaborado por: Johanna Medina
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SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Figura N° 2 Producto Interno Bruto
Fuente: Banco Central del Ecuador
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis
“La economía ecuatoriana (PIB) en el año 2017 registró un crecimiento en términos
reales de 3.0%. Este dinamismo se explica principalmente por el aumento del Gasto del
Consumo Final de los Hogares, el Gasto de Consumo Final del Gobierno General y las
Exportaciones. En términos corrientes, el PIB alcanzó USD 103,057 millones. El Gasto
de Consumo Final del Gobierno General, en el año 2017, registró un crecimiento de
3.8% con relación al año anterior, contribuyendo positivamente a la variación del PIB
en 0.56 puntos porcentuales. En este resultado refleja el incremento en la adquisición de
bienes y servicios para el área de salud en 20.3% con respecto al año 2016”. (BCE,
2018)
En el año 2018 como podemos visualizar en la tabla, nos muestra que el PIB ha
crecido con respecto a los años anteriores, esto nos indica que es bueno ya que el PIB
está creciendo, al igual que se espera lo siga haciendo según las proyecciones del Banco
Central del Ecuador mostradas en la tabla, lo que genera oportunidades para las nuevas
inversiones, en nuestro caso para esta investigación.
67.000
68.000
69.000
70.000
71.000
72.000
73.000
74.000
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
PIB
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
2.1.1.03.01 PIB sectorial
“La economía está formada por varias actividades muy diferentes. Así como hemos
hablado en el incremento del valor agregado de toda la economía, también podemos
analizar cuales actividades son las que producen este incremento, y cuales se van
contrayendo conforme se desarrolle el país.”. (Echettino, 2002, pág. 144)
El PIB sectorial nos muestra un estudio a nivel nacional y a nivel estatal del PIB
en el sector primario, secundario y terciarios.
Dentro del sector primario o agropecuario incluiríamos las actividades mediante las
cuales se adquieren de la naturaleza como alimentos y materias primas. Por ejemplo,
son actividades de este sector la agricultura, la ganadería, la pesca, la explotación
forestal y la minería. El sector secundario o industrial engloba a las actividades
económicas que transforman las materias primas en productos elaborados. Por tanto,
serían todas las vinculadas con la industria. Por último, en el sector terciario o de
servicios tienen lugar las actividades que prestan servicios a la sociedad, como el
comercio, el transporte, la educación, el ocio, etc. Nuestro proyecto se verá afectado por
los PIB del sector primario ya que nuestra materia prima será la hoja de tabaco.
2.1.1.04 Tasa de Interés
“Consiste en el precio que se paga como rendimiento porcentual, durante algún periodo
por el uso del dinero ajeno, o ganancia que se obtiene al prestar o realizar un depósito de
dinero”. (Vera & Pazmiño, 2013, pág. 127)
El Funcionamiento general de la economía en caso que los tipos de interés sean
muy altos, a nuestro proyecto le costará más financiar sus inversiones y, por lo tanto, la
expansión de su actividad será menor, sin embargo, en un primer momento nuestro
14
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
proyecto será finaciado con capital propio en su totalidad y esta variable no incidirá
directamente en el mismo.
2.1.1.04.01 Tasa Activa
“La tasa de interés es el costo de usar dinero ajeno, se le llama TASA ACTIVA,
cuando, es la que cobra por otorgar un préstamo, por ejemplo la tasa que cobra un banco
a una empresa por un crédito.” (Churrión, 2001, pág. 209)
Tabla N° 3 Tasa de Interés Activa Vigente
Julio-18
1. TASAS DE INTERÉS ACTIVAS EFECTIVAS VIGENTES
Tasas Referenciales Tasas Máximas
Tasa Activa Efectiva Referencial % anual Tasa Activa Efectiva Máxima % anual
para el segmento: para el segmento:
Productivo Corporativo 8.03 Productivo Corporativo 9.33
Productivo Empresarial 10.01 Productivo Empresarial 10.21
Productivo PYMES 10.45 Productivo PYMES 11.83
Comercial Ordinario 8.03 Comercial Ordinario 11.83
Comercial Prioritario Corporativo 7.72 Comercial Prioritario Corporativo 9.33
Comercial Prioritario Empresarial 9.84 Comercial Prioritario Empresarial 10.21
Comercial Prioritario PYMES 10.64 Comercial Prioritario PYMES 11.83
Consumo Ordinario 16.72 Consumo Ordinario 17.30
Consumo Prioritario 16.46 Consumo Prioritario 17.30
Educativo 9.48 Educativo 9.50
Inmobiliario 10.54 Inmobiliario 11.33
Vivienda de Interés Público 4.98 Vivienda de Interés Público 4.99
Microcrédito Minorista 27.67 Microcrédito Minorista 28.50
Microcrédito de Acumulación
Simple
24.78 Microcrédito de Acumulación
Simple
25.50
Microcrédito de Acumulación
Ampliada
20.85 Microcrédito de Acumulación
Ampliada
23.50
Inversión Pública 8.40 Inversión Pública 9.33
Fuente: Banco Central del Ecuador
Elaborado por: Johanna Medina.
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SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Análisis
Como podemos evidenciar en la tabla expuesta deducimos que la tasa activa que
corresponde al presente proyecto es la más alta del mercado, lo cual pudiese ser un
indicador negativo a la hora de pedir financiamiento, pues se nos encarecerían los gastos
financieros. Sin embargo, como ya se ha mencionado, en esta propuesta se trabajara con
el 100% del capital propio entregado por el (los) accionistas.
2.1.1.04.02 Tasa Pasiva
“Es precio que se recibe por un depósito en los bancos. Las tasas de interés
fundamentan básicamente en la información consolidada a nivel nacional de todas las
operaciones activas y pasivas que reporta el sistema financiero nacional al Banco
Central del Ecuador, tanto en volumen, tasa de interés efectiva y periodicidad o plazo
(cobro y reajuste)”. (Vera & Pazmiño, 2013, pág. 72)
Tabla N° 4 Tasa de Interés Pasiva
Julio-18
2. TASAS DE INTERÉS PASIVAS EFECTIVAS PROMEDIO POR INSTRUMENTO
Tasas Referenciales % anual Tasas
Referenciales
% anual
Depósitos a plazo 5.14 Depósitos de
Ahorro
1.03
Depósitos monetarios 0.49 Depósitos de
Tarjetahabientes
1.16
Operaciones de Reporto 0.10
3. TASAS DE INTERÉS PASIVAS EFECTIVAS REFERENCIALES POR PLAZO
Tasas Referenciales % anual Tasas
Referenciales
% anual
Plazo 30-60 3.68 Plazo 121-180 5.01
Plazo 61-90 3.64 Plazo 181-360 5.78
Plazo 91-120 4.98 Plazo 361 y más 7.43
Fuente: Banco Central del Ecuador
Elaborado por: Johanna Medina.
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Análisis:
Como podemos visualizar en la tabla, nos indica que la tasa pasiva se considera
apropiada, al aumentar la tasa pasiva y al poder nosotros hacer colocaciones en el
sistema financiero obtendríamos mayores beneficios.
2.1.1.04.03 Tasa de Riesgo País
“El riesgo país es el grado de probabilidad de que un país incumpla con sus
obligaciones en moneda extranjera, de su calificación depende, en gran medida, la
inversión extranjera directa a cada nación y en consecuencia su desarrollo económico y
social”. (Aronskind, 2008, pág. 72)
Tabla N° 5 Riesgo País.
AÑO PUNTOS
2012 743
2013 530
2014 883
2015 1.266
2016 647
2017 459
2018 686,07
2019 666,47
Fuente: Banco Central del Ecuador
Elaborado por: Johanna Medina.
Figura N° 3Riesgo País
Fuente: Banco Central del Ecuador
Elaborado por: Johanna Medina.
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
RIESGO PAIS
17
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Análisis
Como podemos evidenciar en la tabla anterior tenemos que el Riesgo País ha decrecido,
esto nos indica que la confianza en el país es favorable, esto nos da una perspectiva
positiva para el avance del presente proyecto, ya que el Riego país es bajo, con lo cual
se podría esperar un aumento en las inversiones, fomenta crecimiento económico,
mayor demanda y más recursos en la economía, lo cual repercute positivamente en
nuestro proyecto.
2.1.2 Factor Social
“Hace referencia a lo SOCIAL, a todo aquello que ocurre en una SOCIEDAD, o sea en
un conjunto de seres humanos relacionados entre sí por algunas cosas que tienen en
común”. (Romero, 2007, pág. 162)
Este factor es primordial para el desarrollo de nuestro proyecto, mediante este
analizaremos las necesidades, gustos y preferencias de nuestros clientes para poder
captar y presentarlo mediante nuestro producto. Aquí se analizara el comportamiento de
los consumidores, familia y estatus económico.
2.1.2.01 PEA
“La población económicamente activa comprende a las personas de 12 años y más edad,
que producen bienes y servicios. En el censo se considera población económicamente
activa, aquella que realiza algún tipo de actividad económica (población ocupada)”
(Rosado, 205, pág. 37)
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Tabla N° 6 Población Económicamente Activa
PERIODO P.E.A
dic-12 6.701.014
dic-13 6.952.986
dic-14 7.194.521
dic-15 7.498.528
dic-16 7.874.021
dic-17 8.086.048
mar-18 8.164.425
dic-19 8.666.657
Fuente: Banco Central del Ecuador
Elaborado por: Johanna Medina.
Figura N° 4 Población Económicamente Activa
Fuente: INEC
Elaborado por: Johanna Medina.
Análisis:
Como podemos visualizar en el grafico deducimos que la tendencia del PEA es
creciente y es directamente proporcional con la tasa de crecimiento poblacional. Este
punto es favorable, debido a que al aumentar la población económicamente activa se
espera un aumento correlativo proporcional en el consumo.
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
10.000.000
abr.-12 ago.-13 dic.-14 may.-16 sep.-17 feb.-19 jun.-20
P.E.A
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
2.1.2.02 Desempleo
“La tasa de desempleo mide la proporción de personas que buscan trabajo sin
encontrarlo con respecto al total de las personas que forman la fuerza laboral. Por lo
tanto, la tasa de desempleo puede definirse como la razón entre el número de personas
desempleadas y la fuerza laboral”. (B, Felipe, & D Sachs, 2006, pág. 29)
Tabla N° 7 Desempleo
AÑOS DESEMPLEO PORCENTAJE
dic-12 276.174 4,10%
dic-13 288.745 4,20%
dic-14 273.414 3,80%
dic-15 357.892 4,80%
dic-16 410.441 5,20%
dic-17 373.871 4,60%
jun-18 330.097 4,10%
Fuente: INEC
Elaborado por: Johanna Medina.
Figura N° 5 Desempleo.
Fuente: INEC
Elaborado por: Johanna Medina.
0,00%
1,00%
2,00%
3,00%
4,00%
5,00%
6,00%
abr.-12 ago.-13 dic.-14 may.-16 sep.-17 feb.-19
desempleo
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Análisis
Como podemos evidenciar en la tabla y el grafico que el desempleo es un indicador que
no permite el desarrollo de nuestro país, pero si comparamos los niveles del año 2017 y
del año 2018 podemos observar que ha decrecido, lo cual es bastante positivo, pues al
haber más gente empleada, en caso de que consuman cigarrillos, implicará mayor
demanda.
2.1.2.03 Subempleo
“La Encuesta de la Población Activa considera subempleadas a las personas que o bien
trabajan a tiempo parcial porque no han encontrado un empleo a jornada completa y lo
han estado buscando, o bien están afectadas por expedientes de regulación de empleo,
han trabajado menos de cuarenta horas durante la semana de referencia, y están
buscando otro empleo”. (Diaz Gimenez, 2010, pág. 270)
Tabla N° 8 Subempleo
AÑO HOMBRE MUJER
dic-12 8,70% 9,50%
dic-13 11,60% 11,60%
dic-14 13,00% 12,80%
dic-15 14,10% 14,00%
dic-16 19,10% 20,40%
dic-17 19,60% 20,00%
jun-18 17,60% 20,60%
Fuente: INEC
Elaborado por: Johanna Medina.
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Figura N° 6 Subempleo
Fuente: INEC
Elaborado por: Johanna Medina.
Análisis:
Como nos indica en la tabla expuesta del subempleo, constituye un factor negativo
para nuestro proyecto, ya que los porcentajes están en valores altos y muestran que es
complicado que adquieran nuevos productos o servicios para el ocio o deporte.
2.1.3 Factor Legal
“Los factores legales recogen el conjunto de factores que permiten definir el sistema
institucional de una nación determinada. Es decir, las normas que rigen las relaciones
económicas, jurídicas y sociales entre los diferentes participantes en esos países. Los
factores legales hacen referencia al desarrollo legislativo que existe y que se puede
esperar en una nación determinada”. (Iborra, Dasi, Dolzs, & Ferrer, 2005, pág. 97)
2.1.3.01 Permisos
2.1.3.01.01 Registro Único de Contribuyentes (RUC)
- Original y copia a color de la Cédula de Identidad vigente
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%d
ic.-
12
mar
.-1
3
jun
.-1
3
sep
.-1
3
dic
.-1
3
mar
.-1
4
jun
.-1
4
sep
.-1
4
dic
.-1
4
mar
.-1
5
jun
.-1
5
sep
.-1
5
dic
.-1
5
mar
.-1
6
jun
.-1
6
sep
.-1
6
dic
.-1
6
mar
.-1
7
jun
.-1
7
sep
.-1
7
dic
.-1
7
mar
.-1
8
jun
.-1
8
Subempleo
HOMBRE MUJER
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
- Original y copia del certificado de votación
- Original y copia de cualquiera de los siguientes documentos que indique la
dirección del lugar en el que se realizará la actividad:
- Planilla de servicios básicos (agua, luz, teléfono). Debe corresponder a uno de los
tres meses anteriores a la fecha de inscripción.
- Estado de cuenta bancario o del servicio de televisión pagada, o de telefonía
celular, o de tarjeta de crédito. Debe corresponder a uno de los últimos tres meses
anteriores a la fecha de inscripción. Únicamente los estados de cuenta bancario y
de tarjeta de crédito deberán encontrarse a su nombre.
- Contrato de arrendamiento (puede estar vigente o no) conjuntamente con el
comprobante de venta válido emitido por el arrendador correspondiente a uno de
los tres meses anteriores a la fecha de inscripción. El emisor del comprobante
deberá tener registrado en el RUC la actividad de arriendo de bienes inmuebles.
- Escritura de propiedad o de compra y venta del inmueble, debidamente inscrita
en el Registro de la Propiedad, o certificado del registrador de la propiedad el
mismo que tendrá vigencia de 3 meses desde la fecha de emisión.
- Certificación de la Junta Parroquial más cercana al lugar de domicilio, solo en
caso de que el predio no esté catastrado.
Después de abrir el RUC se determina la razón social de la empresa y el nombre
comercial:
Tabla N° 9 . Razón Social y Nombre de la empresa
RAZÓN SOCIAL JOHANNA KARINA MEDINA
NOMBFE COMERCIAL ECO-CIGARETTE
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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AÑO 2018
2.1.3.01.02 Licencia Metropolitana Única para el ejercicio de Actividades
Económicas en el DMQ (LUAE)
- Solicitud LUAE
- Formulario de Reglas Técnicas de Arquitectura Urbanística
- Copia de RUC
- Copia de cedula del representante legal
- Copia de papeleta de votación vigente del representante legal
- Copia del nombramiento del representante legal
- Autorización del dueño para colocar rótulo si el local es arrendado
- Fotografía del rotulo con la fachada. Si el rótulo no está colocado un esquema
gráfico con las dimensiones
En caso que el trámite lo realice una tercera persona, carta de autorización
2.1.3.01.03 Permiso de Funcionamiento del Cuerpo de Bomberos
- Informe de Inspección
- Copia de la Cédula de Identidad del representante o copropietario
- Copia de RUC
- Copia del permiso del año anterior
- Copia de la patente municipal
2.1.3.01.04 Habilitación de Establecimientos Nuevos
- Solicitud para Permiso de Funcionamiento
- Planilla de Inspección
- Certificado de Capacitación en manipulación de Alimentos
- Copia del RUC
- Copia del certificado de salud
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AÑO 2018
- Copia de cédula y papeleta de votación
2.1.3.01.05 Patente Municipal
- Para personas naturales NO obligadas a llevar contabilidad
- Formulario de la declaración de Patente Municipal debidamente lleno. Éste se
puede obtener en la página www.quito.gob.ec
- Copia de la cédula y certificado de votación de las últimas elecciones.
- Copia del Registro Único de Contribuyentes. En el caso de que posea, registro
de comerciantes. No necesita el RUC actualizado
2.1.3.01.06 Ministerio de Salud
Pasos para obtener el nuevo permiso de funcionamiento del Ministerio de Salud;
Formulario
- Se debe descargar y llenar el siguiente formulario de solicitud de
funcionamiento.
- Luego debe descarga y llenar la carta de veracidad.
- Una vez llenos los tres formularios de solicitud, el usuario debe enviar un correo
electrónico a la dirección: [email protected] con el título
“Número de registro único de contribuyentes RUC + nombre del
establecimiento + Zona a la que pertenece (Ejemplo 1725806168 – Salud SA–
Quito)” y adjuntar los documentos anteriormente mencionados, llenados
correctamente.
El ente regulador para la elaboración y comercialización del tabaco es la ley
orgánica para regulación y control de tabaco los requisitos a seguir para legalizar la
microempresa es tener permiso del Ministerio de Salud Pública y hacer notaria los
documentos de identificación de la empresa.
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AÑO 2018
2.1.3.01.07 ARCSA
Descripción:
El Permiso de Funcionamiento es el documento otorgado por la ARCSA a los
establecimientos sujetos a control y vigilancia sanitaria que cumplen con todos los
requisitos para su funcionamiento, establecidos en la normativa vigente, a excepción de
los establecimientos de servicios de salud.
Procedimiento de Obtención de Permiso de Funcionamiento:
- Ingresar al sistema informático de la
ARCSA permisosfuncionamiento.controlsanitario.gob.ec, con su usuario y
contraseña; en caso de no contar con el usuario, deberá registrarse aquí.
- Una vez registrado, usted podrá obtener el permiso de funcionamiento, en base a
las siguientes instrucciones: IE-B.3.1.8-PF-01 Obtención Permiso de
funcionamiento
- Llenar el formulario (adjuntar los requisitos de acuerdo a la actividad del
establecimiento).
- Emitida la orden de pago, usted podrá imprimir y después de 24 horas de
haberse generado la orden de pago proceder a cancelar su valor.
La cuenta habiente para el pago de permisos de funcionamiento es:
– Cuenta del ARCSA – Banco del Pacífico N° 07465068.
– RUC del ARCSA: 1768169530001.
- Validado el pago, usted podrá imprimir su permiso de funcionamiento y factura.
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SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Recuerde que los siguientes requisitos serán verificados en línea con las instituciones
pertinentes, por lo que no requiere adjuntar la siguiente documentación:
- Cédula de ciudadanía o de identidad del propietario o representante legal del
establecimiento.
- Registro Único de Contribuyentes.
- Categorización del Ministerio de Industrias y Productividad, si fuera el caso.
2.1.4 Factor Tecnológico
“El termino tecnología es ampliamente utilizada para denominar la manera en
que los factores de la producción se utilizan en la fabricación de un bien” (Mankin,
2012, pág. 1)
En el proyecto se estableció que se trabajara con cinco maquinas, de las cuales
se describe a continuación: máquina trituradora, máquina de enrolladora, maquina
ensambladora, la empaquetadora y la etiquetadora manual. Estas máquinas son
manuales ya que necesitan de un operario para poder realizar el proceso de producción
del cigarrillo.
Descripción de la Materia Prima y Materiales Directos
La materia prima son materiales extraídos de la naturaleza que sirven para
construir productos de consumo. Como materia prima para la elaboración de cigarrillos
biodegradables se necesitara las hojas de tabaco previamente tratadas para el proceso de
producción de cigarrillos ecológicos y las semillas de chilca que es una planta nativa de
la ciudad de Quito como materiales directos necesitaremos el papel de envoltura para
los cigarrillos, los filtros biodegradables sin blanquear, las cajetillas de empaque y la
etiqueta.
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Descripción del proceso
Recepción de materia prima
- La recolección de materia prima empieza al momento que se ingresa a la bodega
de recepción las hojas de tabaco por bultos envueltas en hojas de cabuya.
- El papel de envoltura, los filtros y las semillas de chilca son traídos a nuestra
bodega por nuestros proveedores son materiales estandarizados.
Transformación
Esto ocurre al momento que son ingresadas las hojas de tabaco previamente
desechadas de su envoltura al área de producción para ser vertidas en la máquina
trituradora, para luego ser colocadas en un recipiente metálico. Como segundo proceso
tendremos el corte del filtro para integrar al mismo la semilla de chilca, posteriormente
colocamos en la maquina enrolladora para dar forma al tabaco y pasar luego a la
maquina ensambladora (es decir rellenar el cigarrillo) por grupo de cinco unidades,
finalmente se obtendrá como producto final el cigarrillo ecológico. Luego de este
proceso pasamos al envasado, etiquetado, almacenaje y transporte para almacenar.
2.2 ENTORNO LOCAL
2.2.1 Cliente
“Se puede definir al cliente como una persona que toma una decisión de compra.
No obstante, ésta es una definición muy limitada. Para empezar excluye a los clientes
potenciales, antiguos clientes y personas que influyen a los clientes.” (Freemantle, 1999,
pág. 27)
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SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Nuestros clientes directos serán los fumadores que vivan y visiten la parroquia
de Quitumbe y para lograr llegar a la mayor parte de habitantes del sur de Quito nos
hemos enfocado en tres grandes distribuidores con alta rotación de mercancías y alto
tráfico de personas, los cuales concentran un porcentaje de mercado bastante alto como
primer cliente la licorería “La Costeñita” que está ubicada en el sector de Guajalo entre
las calles: Borbón y Mariana Salazar, nuestro segundo cliente es un Bar-Discoteca
“Wilos” que se encuentra ubicada en la zona Quitumbe entre las calles Llirra Ñan y
Quitumbe Ñan a 7 cuadras de distancia de nuestra empresa eco- cigarette. Como tercer
cliente tenemos a una tienda de abarrotes “Víveres Karina” se encuentra ubicada entre
las calles K y L en el sector de Caupicho.
Tabla N° 10 Expectativa del Cliente
VARIABLE RESPUESTA
Ingresos Medio, medio alto y alto
Edad Entre 18 y 70
Género Ambos
Variedad Producto estandarizado
Ubicación Zonas de diversión nocturna, bares y discotecas.
Frecuencia de
compra
Diaria
Hábitos de
compra
Artículos relacionados con la diversión y ocio
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Tabla N° 11 Clientes
CLIENTE DIRECCION TELEFONO CONTACTO
Licorería "La
Costeñita"
Av. Borbón y Mariela
Salazar
(02)3081162 Jorge Palacios
Bar Discoteca
"Wilos"
Av. Llira Ñan y Quitumbe
Ñan
(02)3188152 Alexander
Salas
"Víveres Karina" Av. Calle K y L - Caupicho (02)3191262 Mayuri
Espinoza
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
2.2.2 Proveedores
“Proveedor es la persona o empresa que abastece con algo a otra empresa o a
una comunidad. El término procede del verbo proveer, que hace referencia a suministrar
lo necesario para un fin. Son proveedores aquellos que proveen o abastecen, o sea que
entregan bienes o servicios a otros” (Fosado, 2017, pág. 1)
Tabla N° 12 Proveedores
PROVEEDOR INSUMOS TELEFONO CONTACTO
Finca "Salas" Hojas de tabaco (02)3425698 Luis Salas
Distribuidora de insumos
masivos "Alexa"
Filtros, papel de
envoltura
(02)3184526 Alexandra Medina
Distribuidora de semillas
agrícolas
Semillas de chilca (02) 3711372 Yolanda Tandazo
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
2.2.3 Competidores
“El estudio de mercado competidor tiene la doble finalidad de permitir al
evaluador conocer el funcionamiento de empresas similares a las que se instalarían con
el proyecto y de ayudarlo a definir una estrategia comercial competitiva con ellas.”
(Sapag Chain, 2007, pág. 58)
Como podemos evidenciar en la tabla anterior sobre nuestro competidor directo es
“Tabacalera Andina Tanasa S.A”, una empresa dedicada a la producción y
comercialización de tabacos más grande del país y está ubicada entre las calles Av.
Pedro Vicente Maldonado y Av. Pueblo Viejo. Sin embargo, un competidor directo en
cuanto al producto que se pretende desarrollar en este estudio no existe, pues todo el
30
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
mercado y sus competidores utilizan filtros no biodegradables, lo cual pasa a convertirse
en una ventaja competitiva dentro del nicho de mercado que pretendemos operar.
Tabla N° 13 Competidores
COMPETIDORES PRODUCTOS
Tabacalera Andina S.A Tanasa Elaboración y comercialización
de tabacos
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
2.3 Análisis FODA
“Una de las aplicaciones del análisis FODA es la de determinar los factores que
pueden favorecer (Fortalezas y Oportunidades) u obstaculizar (Debilidades y
Amenazas) el logro de los objetivos establecidos con anterioridad para la empresa.” (El
Plan de Negocios, 1994, pág. 154)
OPORTUNIDAD
- Apoyo gubernamental al cumplimiento de la matriz productiva.
- Concientización sobre el impacto ambiental que está sufriendo nuestro planeta.
- Monotonía en productos para el entretenimiento.
- Estabilidad en la mayoría de las variables macroeconómicas en el corto y
mediano plazo.
- No existen competidores directos para el producto.
- Apalancamiento en las campañas pro medio ambiente a nivel general.
AMENAZAS
- Lanzamiento de un producto por parte de la competencia consolidada y con
economías de escala.
- Empresas ya consolidadas en el mercado.
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
- Escasa confiabilidad de los clientes por ser nuevos en el mercado.
- Deflación
- Aumento del desempleo
Las oportunidades seleccionadas son muy alentadora, por ejemplo, el apoyo del
gobierno de incentivar la matriz productiva da una apertura a la inversión interna e
externa, además de que se fomenta el avance y crecimiento tecnológico que ayudara a la
mejora continua, calidad e innovación, por lo que de mantenerse relativamente estable
la economía y las perspectivas de crecimiento el proyecto será viable.
La mayor amenaza es la aparición de un competidor con mayor poder económico y
mayor porcentaje de penetración de mercado, el cual lance un producto similar a un
menor costo (dada la economía de escala), lo cual haría que el proyecto si no se toman
los correctivos necesarios fracasara. Otra amenaza no tan factible dado los análisis, pero
necesaria de considerar es el cambio de la economía a la cual se debe estar pendiente ya
que esto puede causar un daño considerable a la estabilidad de la empresa si no se tiene
las estrategias adecuadas para poder mantenernos en el mercado, y por último las
necesidades el cliente, quien a cada instante se le presenta una nueva idea que afectaría
a la producción de los cigarrillos biodegradables.
Dado que en nuestra investigación es un proyecto de factibilidad no se incluye en
este análisis una lista extensa de Fortalezas y Debilidades, sin embargo se puede hacer
mención a cada una de ellas, una fortaleza implícita dentro del Proyecto es la
innovación y el no tener competidores, pues nos da de entrada una diferenciación
apalancada por el cuidado del medio ambiente.
32
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Asimismo, una debilidad implícita es el factor tecnológico y el rango de alcance de
nuestro producto, el cual puede ser aprovechado por los competidores ya posicionados y
que quieran competir en el mismo segmento que nosotros.
2.4 Propuesta Estratégica
“Es la declaración formal de la alta dirección que guía a una organización para
cumplir con su misión y objetivos en un medio cambiante, a partir de precisar su
mercado, competencia, productos y herramientas para aprovechar oportunidades y
evitar amenazas”. (Haime Levy, 2005, pág. 63)
Nuestra propuesta estratégica además de brindar un producto estandarizado de
calidad que cumpla con las expectativas de los clientes ofreciendo un buen servicio de
atención al cliente con promociones apuntando al cuidado del medio ambiente, y de
contar con una imagen corporativa ecológica, se fundamenta en lo siguiente:
Potenciar la marca como marca ecológica que mitiga la contaminación
ambiental.
Publicitar los beneficios de la colilla biodegradable en nuestros cigarrillos, y
como algo que hasta ahora se considera negativo como lo es arrojar colillas de
cigarro al piso se puede estimular con nuestro producto, dado que la misma
contiene semillas que hacen que florezcan arbustos que embellecerán y
contribuirán con el medio ambiente,
Aprovechar la conciencia ecológica actual y vender todos los beneficios de
nuestro producto.
Posicionarnos en una de las parroquias del sur de Quito con mayor densidad
poblacional y tomar esta prueba piloto para analizar una posible expansión en el
mediano y largo plazo.
33
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Realizar presentaciones de 10 cigarrillos las cuales serán de mayor accesibilidad
a los fumadores y clientes potenciales, no se descarta vender por unidad en los
puntos de ventas.
2.4.01 Misión
Brindar un producto de calidad e innovador que satisfaga a los requerimientos de
nuestros clientes fumadores a través de una marca nueva elaborada artesanalmente con
materia prima de calidad y buenas prácticas de fabricación que además de ser novedosa
es amigable con el medio ambiente y procura la preservación de nuestro ecosistema.
2.4.02 Visión
Ser una empresa socialmente responsable, líder en calidad, productividad e
innovación de productos para el ocio. Capacitar a sus trabajadores en forma continua y
conforme a estándares internacionales, y dotarles de condiciones laborales ideales para
lograr el máximo desarrollo de su potencial profesional y humano
2.4.03 OBJETIVOS
2.4.03.01 Objetivo General
Crear una nueva marca de cigarrillos con filtros biodegradables, con el fin de
bajar el índice de contaminación que estos generan y que satisfaga los requerimientos de
nuestros clientes fumadores.
2.4.03.02 Objetivos Específicos
- Concientizar a los fumadores sobre el impacto ambiental que generan las colillas
de cigarro desechadas después de fumar.
- Investigar mediante la encuesta qué tan dispuestos estarían los fumadores a
consumir cigarrillos ecológicos.
34
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
- Explicar el proceso productivo e impacto ambiental que generan estos cigarrillos
que están constituidos por un filtro biodegradable que contendrá una semilla de
chilca dentro de este.
2.4.04 Principios o Valores
Principios
- Trabajo en equipo
- Igualdad
- Cuidado del medio ambiente
Valores
- Responsabilidad
- Organización
- Unión
- Calidad
- Innovación
2.4.05 Gestión Administrativa
“La gestión administrativa es la forma en que se utilizan los recursos escasos para
conseguir los objetivos deseados. Se realiza a través de 4 funciones específicas:
planeación, organización, dirección y control.” (Haime Levy, 2005, pág. 100)
Gerente
Contador
Figura N° 7 Gestión Administrativa
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
2.4.05.01 Manual de Funciones
Tabla N° 14 Descripción de las actividades realizadas por el Gerente
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Tabla N° 15 Descripción de las actividades realizadas por el Contador
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Cargo: Gerente General
Requisitos: Estudios Superiores: Tecnólogo en Administración Industrial y de la
Producción o carreras afines.
2 años de experiencia.
Conocimientos adicionales: Implementación y ejecución de estrategias
comerciales.
Excel Avanzado. INDISPENSABLE.
Funciones:
Planificar los objetivos generales y específicos de la empresa a corto
y largo plazo
Responsable de la planificación, implementación, ejecución de la
estrategia y gestión comercial.
Comunicación efectiva y alta capacidad de motivación, pro actividad,
innovación y emprendimiento.
Organizar la estructura de la empresa actual y a futuro; como también
de las funciones y los cargos.
Controlar las actividades planificadas comparándolas con lo realizado
y detectar las deviaciones o falencias.
Analizar los problemas de la empresa en el aspecto financiero,
administrativo, personal, contable entre otros.
Cargo: Contador
Requisitos: Graduado en Contabilidad y Auditoría (CPA)
Experiencia: 5 o más años en posiciones similares como Contador o
Auditor.
Sólidos conocimientos contables, NIF, Tributación
Manejo avanzado de Excel y software contable
Análisis de cuentas
Dominio de procesos contables y de control interno
Nivel de inglés 80 % - excluyente
Funciones: Registro contables en el sistema
Elaboración de retenciones
Revisar los costos y los inventarios de forma mensual y conciliar los
mismos.
Registro de cobros y retenciones de clientes en el sistema contable
Elaborar conciliaciones bancarias
Impresión y entrega de cheques a proveedores y generación de
reportes.
Emisión de balances
Análisis de cuentas
Elaboración de anexo transnacional
Organización y control de archivos
Trámites municipales, societarios, laborales
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AÑO 2018
2.4.06 Gestión Operativa
“Consiste en desarrollar gráficamente el desarrollo de la gestión para la ejecución de un
proyecto o actividad. Con la utilización de esta técnica se tiene de una forma resumida
todos y cada uno de los pasos que es necesario dar para llevar a cabo la ejecución de los
programas y proyectos que se insertan en el Plan Estratégico; el reparto de tareas, la
temporalización de cada acción, la distribución de los recursos”. (Cembranos,
Montesinos, & Bustelo, 1999, pág. 1)
2.4.06.01 Organigrama
Figura N° 8 Organigrama de Producción
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Producción
Operario 1
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Organigrama gestión operativa
INICIO
Optima
Ingreso a bodega
DevolucionNoSí
Recepción de Materia Prima
Registro de materia prima en
el sistema
Preparar materia prima
Ingreso de MP a producción
Triturado
VerificarTriturado deseado
No
Si
Colocar MP en recipiente
Ensamble
Cumple con los parametros de
calidad
No
Etiquetado
Si
FIN
Empaquetado
Almacenamiento
Registro de inventario
FIN
Figura N° 9 Organigrama gestión operativa
Fuente: Investigación propia.
Elaborado por: Johanna Medina
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AÑO 2018
2.4.06.02 Manual de Funciones
Tabla N° 16 Descripción de las actividades realizadas por el Operario 1
Cargo Operario de Producción
Requisitos Mínimo 2 años de experiencia e cargos similares
Ordenado, Responsable, puntual y proactivo
Capacidad de trabajo bajo presión
Disponibilidad para trabajar fines de semana
Hombre de 19 años en adelante.
Funciones Etiquetar, envasar, sellar y empacar los productos
Anotar toda la información en la hoja de producción
Ordenar, limpiar y arreglar su área de trabajo
Demás funciones que se pida en sus labore
Asegurar la calidad del producto durante el proceso.
Garantizar el cumplimento de los procedimientos e instructivos
relacionaos a sus actividades, así como participar en la ejecución de los
objetivos y metas de la organización.
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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2.4.07 Gestión Comercial
“Marketing es la función de la empresa responsable de conocer, conquistar y mantener
clientes, gracias a una satisfacción constante de sus necesidades y a una creación de
relaciones positivas e innovadoras con tales clientes.” (Belio & Sainz Andres, 2007,
pág. 15)
Nos manejaremos a través de las redes sociales, con videos e imágenes que relación el
consumo de tabaco y el daño al medio ambiente, creando conciencia ambiental y
demostrando las bondades de nuestro producto. Lo anterior se potenciará con publicidad
directa a través de los puntos de venta.
2.4.07.01 Organigrama
Figura N° 10 Organigrama de Producción
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Departamento
Comercial
Vendedor
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2.4.07.02 Manual de Funciones
Tabla N° 17 Descripción de las actividades realizadas por el vendedor
Cargo Vendedor (a)
Requisitos Vendedor
Experiencia mínima de dos años en ventas
Cumplir con el cupo de ventas asignado
Comunicación asertiva.
Orientación al logro.
Agresividad Comercial
Funciones Manejo de Servicio al Cliente.
Creatividad.
Ejecutar un plan de visitas semanales a clientes.
Experiencia en venta
Manejo de cartera de clientes.
Atención al cliente.
Experiencia en cobranza.
Generar ventas en la zona.
Manejo de estrategias para mejorar las ventas.
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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2.4.07.03 Marketing MIX
2.4.07.03.01 Producto
“Los clientes compran satisfacciones, no producto. Siguiendo esta idea, podemos definir
el producto como “un conjunto de atributos físicos, de servicio y simbólicos que
producen satisfacción o beneficio al usuario o comprador.” (Belio & Andres, 2007)
El proceso productivo del cigarrillo que contiene de filtros biodegradables con semillas
de plantas silvestres de la zona del sur de Quito es más artesanal que tecnológico, por
esta razón necesitamos mano de obra y la materia prima de calidad.
Nuestro producto se hará cuidando las buenas prácticas de elaboración, ya que
contamos con manos capacitadas y aptas para la creación de cigarrillos ecológicos de
calidad, el cual está compuesto de un filtro hecho a base de algodón que en su interior
contendrá un semilla de una planta silvestre nativa de la sierra que será la “Chilca”
hemos escogido esta planta ya que puede sobrevivir a los climas helados y sequías.
También tiene un rápido crecimiento y buena capacidad de rebrote, la semilla es de fácil
propagación; y es buena haciendo materia orgánica para el suelo
Tabla N° 18 Descripción del Producto
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Nombre: ECO-CIGARETTE
Descripción: EL CIGARRILLO BIODEGRADABLE ESTA FABRICADO A BASE DE UN
FILTRO QUE EN SU INTERIOR CONTIENE UNA SEMILLA DE PLANTA
SILVESTRE NATIVA DE LA SIERRA
Estructura: CIGARRILLO ECOLOGICO HECHO APARTIR DE LAS HOJAS DE
TABACO SECO, CON UN FILTRO BIODEGRADABLE NO BLANQUEDO
QUE EN SU INTERIOR CONTENDRA UNA SEMILLA DE UNA PLANTA
SILVESTRE NATIVA DE LA SIERRA.
Peso: 10 GRAMOS
Colores: BLANCO
Sabor: TENDRA UN SABOR A MENTA, DE PERCEPCION FUERTE
Composición: TENDRA MENOS COMPONESNTES QUIMICOS
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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Figura N° 11 Presentación del Producto
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
2.4.07.03.01.01 LOGOTIPO
Figura N° 12 Presentación del Producto
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
2.4.07.03.01.02 SLOGAN
“TU MARCA ECOLÓGICA”
2.4.07.03.01.02 SIGNIFICADO DE COLORES
Blanco: simboliza la pureza, tranquilidad y bondad, se asocia con la limpieza porque es
el color de nieve. En la promoción de productos, el blanco puede utilizarse para
comunicar simplicidad.
Verde: El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía,
crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura.
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2.4.07.03.02 Precio
“El precio es la cantidad de unidades monetarias que pagamos a cambio de adquirir un
producto o servicio” (Súlcer Valdéz & Pedroza Escandón, 2004, pág. 99).
EL precio de nuestro del cigarrillo ecológico será establecido mediante la encuesta el
cual nos dará un pauta para ver qué precio están dispuestos a pagar por este producto
sea individual o por cajetilla el cual se espera se encuentre entre los 0.35 centavos a los
0.45 centavos por unidad, y entre 3,00 ctvs a 3,20 ctvs por cajetilla que es un valor
aceptable dentro del rango de los precios de venta al público que se están
comercializando actualmente en los supermercado y tiendas del sur de Quito.
2.4.07.03.03 Plaza
Nuestra plaza acogerá todo el sector de Quitumbe, zona donde existe mucho comercio,
discotecas, bares y restaurantes en épocas de fiestas existe una gran demanda de turistas,
vecinos y los propios habitantes que salen a degustar de los diferentes eventos que se
suscitan allí en esta zona además de los clientes que visitarán y compraran en las
sucursales donde será distribuido nuestro producto.
Nuestra empresa está ubicado en la Avenida Cóndor Ñan y Llira Ñan, sector Quitumbe,
donde será nuestra empresa, fabricación y comercialización de nuestro producto.
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Figura N° 13 Plaza
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
2.4.07.03.04 Promoción
“La promoción es el elemento de la mezcla de mercadería, en el a través de
diversos medios (publicidad, ventas personales, promociones de venta y relaciones
públicas), una empresa informa al mercado meta sobre su existencia y la de sus
productos, con la finalidad de generar una respuesta favorable, misma que convierte en
una compra” (Súlcer Valdéz & Pedroza Escandón, 2004, pág. 120)
Durante los tres primeros meses ofreceremos mediantes nuestras redes sociales
una gran promoción que consiste en los 100 primeros cigarrillos serán gratis, además
por la compra de una cajetilla de ECO-CIGARETTE regalaremos un llavero con
nuestro nombre y slogan además pulseras y haremos juegos participativos para el sorteo
de 20 camisetas y 10 gorras con nuestro nombre y slogan.
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2.4.07.03.04.01 Publicidad
Figura N° 14 Publicidad Pagina Web
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 15 Publicidad Camisetas
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 16 Publicidad Gorras
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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Figura N° 17. Publicidad Llaveros
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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CAPÍTULO III
3. ESTUDIO DE MERCADO
“En un estudio de mercados y comercialización intervienen distintos agentes
económicos: productores, intermediarios, consumidores y son, estos últimos quienes
generan una demanda verdadera, llamada también demanda básica.” (Grajales, 1970,
pág. 2)
En este capítulo se analizará nuestro mercado objetivo, información sobre nuestros
clientes, población y muestra, esto nos dará datos estadísticos positivos o negativos
sobre la aceptación de los cigarrillos biodegradables.
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3.1 ANÁLISIS DE CONSUMIDOR
“Señalan que el comportamiento del consumidor se define como el proceder de los
interesados muestran al buscar, comprar, usar, evaluar y disponer de los bienes, ideas y
servicios que satisfagan sus necesidades.” (Antúnez, 2016, pág. s/p)
La parroquia de Quitumbe de la provincia de Pichincha se caracteriza por ser un
sector donde hay varios centros de diversión nocturna (discotecas, bares y karaokes) es
muy visitado por sus habitantes y vecinos ya que ahí se suscitan muchas actividades
recreativas y de diversión, donde podemos comercializar los cigarrillos ecológicos. Se
escogió este sector ya que hay bastante demanda de actividades de ocio y diversión por
parte de las personas del sector y zonas aledañas, donde por demás se concentra una alta
demanda de cigarrillos, dado lo anterior se analizará las necesidades y requerimientos
de nuestros clientes como los gustos, preferencias, sabores, frecuencia de consumo y
compra, demás las características que buscan nuestros clientes en un cigarrillo.
Objetivo del Estudio de Mercado
- Conocer los gustos y preferencias de los consumidores que habrán de adquirir el
producto que se piensa vender, en la parroquia Quitumbe.
Objetivos Específicos Del Estudio Del Mercado
- Conocer el precio que estarían dispuestos a pagar los consumidores por adquirir
este producto.
- Conocer los clientes interesados en nuestro producto, lo cual servirá orientar la
producción del negocio.
- Conocer la información acerca del precio apropiado para colocar nuestro
producto y competir en el mercado.
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3.1.01 SEGMENTACION DEL MERCADO
Consiste en diferenciar el mercado total de un producto, en cierto número de
elementos (personas u organizaciones) homogéneos entre si y diferentes de los demás,
en cuanto a hábitos, necesidades y gustos de sus componentes, que se denominan
segmentos, obtenidos mediante diferentes procesos estadísticos a fin de poder aplicar a
cada segmento las estrategias de marketing más adecuados para lograr los objetivos
establecidos por la empresa. (López & Ruiz, 2001, pág. 32)
La finalidad de la presente segmentación radica en diferenciar el mercado
objetivo al que se dirigen los productos y servicio de la empresa “ECO CIGARRETE”,
para de esta manera determinar necesidades, preferencia y nivel de consumo de la
población de estudio.
Tabla N° 19 . Segmentación del Mercado
Características Geográficas Características Demográficas Características
psicográficas
Provincia: Pichincha Genero Indistinto El producto no
tiene restricciones
en cuanto al nivel
de clase social o
cultura pero si
tiene restricciones
para las personas
menores de edad
Cantó: Quito Población 135.575
Parroquia: Quitumbe Nacionalidad Indistinta
Localidad: Quitumbe Nivel Socio-
Económico
Medio - Alto
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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3.1.02 Determinación de la población y mercado
3.1.02.01 Población
“Es el conjunto total de individuos, objetos o medidas que poseen algunas
características comunes observables en un lugar y en un momento determinado. Cuando
se vaya a llevar a cabo alguna investigación debe de tenerse en cuenta algunas
características esenciales al seleccionarse la población bajo estudio” (Wigodski, 2010)
3.1.02.02 Tamaño del Universo
Tabla N° 20 Segmentación del Mercado
UNIVERSO POBLACIÓN
DE QUITO
POBLACIÓN
DE LA
PARROQUIA
PEA
HABITANTES 2´644.145 135.575 66.432
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
3.1.02.03 Muestra
“Una proporción de la población seleccionada para un estudio de investigación. Una
muestra que incluye cierto tipo de informantes seleccionados con base en el concepto de
que sus actitudes o su comportamiento serán representativos de los de la población.”
(Pope, 2002, pág. 386)
3.1.02.04 Formulación de la Muestra
𝑛 =𝑁 ∗ 𝑃 ∗ 𝑄 ∗ 𝑍2
(𝑁 − 1) ∗ 𝐸2 + 𝑃 ∗ 𝑄 ∗ 𝑍2
Nomenclatura: n= Tamaño de la muestra
N= Población o universo
P= Posibilidad de éxito (50%)
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Q= Posibilidad de Fracaso (50%)
E²= Margen de error (5%)²
Z²= Nivel de confianza (1.96)²
3.1.02.04.01 Desarrollo de la muestra
N= 66.432 Habitantes
P=50%
E=5%
Q=50%
Z=1.96
𝑛 =66.432 ∗ 0.50 ∗ 0.50 ∗ 1.962
(66.432 − 1) ∗ 0.052 + 0.50 ∗ 0.50 ∗ 1.962
𝑛 =63801,2928
167,0379
𝑛 = 381,96
𝑛 = 382
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3.1.03 Técnicas de Obtención de la Información
3.1.03.01 Encuesta
“La encuesta es una búsqueda sistemática de información en la que le investigador
pregunta a los investigados sobre los datos que desea obtener, y posteriormente “reúne
estos datos individuales para obtener durante la evaluación datos agregados” (Rada,
2001, pág. 13)
3.1.03.02 Observación
“La observación científica es la capacitación previamente planeada y el registro
controlado de datos con una determinada finalidad para la investigación, mediante la
percepción visual o acústica de un acontecimiento.” (Heinemann, 2003, pág. 135)
3.1.03.03 Entrevista
“Una entrevista consiste en conseguir, mediante preguntas formuladas en el contexto
de la investigación o mediante otro tipo de estímulos, por ejemplo visuales, que las
personas objeto de estudio emitan informaciones que sean útiles para resolver la
pregunta central de la investigación”. (Heinemann, 2003, pág. 97)
La encuesta es la herramienta que se ha escogido ya que es un método de
recopilación de información para investigaciones estadísticas, la cual se obtiene por
medio de cuestionarios diseñados específicamente para cada tipo de datos que se desean
obtener. Las encuestas son el método más común para obtener la información para las
estadísticas y los estudios de mercado, especialmente para saber las preferencias y
costumbres de una porción representativa de la población objetiva.
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3.1.02.01 Modelo de la Encuesta
INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR CORDILLERA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL Y DE LA PRODUCCIÓN
Yo Johanna Medina, estudiante del ITSCO me encuentro realizando esta encuesta, para
determinar la oferta y la demanda del proyecto estudio de factibilidad para la
fabricacion y comercializacion de filtros para cigarrillos biodegradables con semillas de
flores silvestres, en la parroquia de Quitumbe, Distrito Metropolitano de Quito año
2018, que estoy desarrollando para la obtención de mi titulo de Tecnólogo en
Administración Industrial y de la Producción.
Datos Generales:
Nombre Y Apellido:_____________________________Genero: M_____ F_____
Edad_______
Actividad Económica: Si_____ No_____
1. ¿Usted fuma?
SI NO
2. ¿Hace cuánto usted fuma?
a) Hace 1 año
b) Hace 3 años
c) Más de 5 años
3. ¿Cuál es la marca que más consume?
a) Lark
b) Philip Morris
c) Marllboro
d) Otros
4. ¿Con que frecuencia usted fuma?
a) Diario
b) Semanal
c) Mensual
d) Anual
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e) Nunca
5. ¿Ud. Como suele comprar los cigarrillos?
a) Por unidad
b) Por cajetilla de media
c) Por cajetilla entera
6. ¿Qué características busca Ud. en un cigarrillo al momento de fumar?
a) Textura
b) Tipo de sabor
c) Durabilidad
d) Calidad
7. ¿Esta Ud. de acuerdo con las marcas de cigarrillo que actualmente existen
en el mercado?
SI NO
8. ¿En qué espacios Ud. fuma generalmente?
a) En espacio abiertos
b) Espacio cerrados
9. ¿Qué hace Ud. con las colillas de cigarro una vez que acaba de fumar?
a) Al basurero
b) Al piso
10. ¿Conoce sobre el impacto ambiental que genera las colillas de cigarrillos
tiradas en el suelo?
SI NO
11. ¿Estaría dispuesto a comprar una nueva marca de cigarrillos, si esta
cambiara los filtros normales por filtros ecológicos?
SI NO
12. ¿Cuánto está dispuesto a pagar Ud. por una unidad de cigarrillo ecológico?
a) 0.35 ctvs.
b) 0.40 ctvs.
c) 0.45 ctvs.
13. ¿Cuánto está dispuesto a pagar Ud. por una cajetilla de cigarrillo
ecológico?
a) 5.00 USD.
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b) 4.60 ctvs.
c) 4.20 ctvs.
14. ¿Por qué medio publicitario Ud. le gustaría que se dé a conocer el cigarrillo
ecológico?
a) Por medio de amigos
b) Por redes sociales
c) Por medio de volantes
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3.1.04 Análisis de la Información
Datos generales
Tabla N° 21 Datos Generales
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 18 Datos Generales
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis
De la muestra realizada el resultado obtenido nos señala que del 100% de los
encuestados el 69% fueron de género masculino y el 31% fueron de género femenino.
69%
31%
Masculino
Femenino
DATOS FRECUENCIA PORCENTAJE
MASCULINO 264 69,11%
FEMENINO 118 30,89%
TOTAL 382 100%
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PREGUNTAS
1. ¿Usted fuma?
SI NO
Tabla N° 22 Adquisición de Cigarrillos
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 346 90,58%
NO 36 9,42%
TOTAL 382 100%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 19 Adquisición
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que con un 100% de
encuestados el 91% pertenece a los personas que admiten les gusta fumar y un 9%
pertenece a la población que no les gusta fumar o no han probado un cigarrillo, esto nos
da una buena acogida ya que mediante la encuesta realizada a nuestra población les
gusta fumar.
91%
9%
SI
NO
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2. ¿Hace cuánto usted fuma?
Tabla N° 23 . Tiempo que fumar
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
Hace 1 año 90 23,56
Hace 3 año 90 23,56
Más de 5 años 202 52,88
TOTAL 382 100%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 20 Tiempo de consumir cigarrillos
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que con un 100% de
encuestados el 23% de personas fuma hace un año, el 24% ha fumado durante 3 años y
el 53% fuman más de cinco años, nos indica que el mayor porcentaje de la muestra
llevan ya varios años fumando cigarrillos.
23%
24%
53% Hace 1 año
Hace 3 año
Mas de 5 años
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3. ¿Cuál es la marca que más consume?
Tabla N° 24 Marca de consumo
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
Lark 225 59,9
Philip Morris 59 15,45
Marllboro 67 17,54
Otros 31 8,12
TOTAL 382 100%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 21 Marca de consumo
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Del total de personas encuestadas nos indican que el 59% de personas les gusta
fumar la marca de cigarrillo Lark, el 15% les gusta la marca Philip Morris, el 18%
fuman Marlboro y el 8% de personas fuman otro tipo de marca de cigarrillo. Se tomaron
estas marcas de cigarrillos porque son las que tienen mayor demanda sobre el mercado y
los más consumidos por la población quiteña, la marca Lark, que fue la más escogida.
59% 15%
18% 8%
Lark
Philip Morris
Marllboro
Otros
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4. ¿Con que frecuencia usted fuma?
Tabla N° 25 . Demanda
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
Diario 87 22,77
Semanal 135 35,34
Mensual 95 24,87
Anual 37 9,69
Nunca 28 7,33
TOTAL 382 10000%
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 22 Frecuencia de consumo
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada sobre la frecuencia de consumo de cigarrillo, el resultado
obtenido nos arroja que con un 100% de encuestados el mayor porcentaje 35,34%
pertenece a las personas que consume cigarrillos semanal, el 25% lo hace mensual, el
24% lo hace diario, el 10% anual y el 7 % no ha fumado cigarrillo. Se evidencia en la
figura que los porcentajes mayores pertenecen a las personas que si les gusta fumar, esto
nos indica que escogimos un buen lugar para comercializar los cigarrillos ecológicos.
23%
35%
25%
10% 7% Diario
Semanal
Mensual
Anual
Nunca
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5. ¿Ud. Como suele comprar los cigarrillo?
Tabla N° 26 . Frecuencia de compra de cigarrillos
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
Por unidad 138 36,13
Por cajetilla de media 194 50,79
Por cajetilla entera 50 13,08
TOTAL 382 10000%
Elaborado por: Johanna Medina
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 23 Adquisición del Producto
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que el 51% pertenece a
personas que les gusta comprar cigarrillos por cajetillas de diez unidades, y 36% lo
compran cigarrillos por unidad y el 13% lo hace por cajetillas entera, esto ayudará a
conocer las preferencias del clientes.
36%
51%
13% Por unidad
Por cajetilla demedia
Por cajetilla entera
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6. ¿Qué características busca Ud. en un cigarrillo al momento de fumar?
Tabla N° 27 Características de un cigarrillo
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
Textura 79 20,68
Tipo de sabor 145 37,96
Durabilidad 97 25,39
Aroma 61 15,97
TOTAL 382 100%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 24 Características del cigarrillo
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que con un 100% de
encuestados el 38% prefieren de un cigarrillo es su sabor, el 25% les gusta que dure más
tiempo mientas se lo está fumando, el 21% prefieren la textura ya sea suave o duro, y el
16% al fumar buscan un cigarrillo por un buen aroma.
21%
38%
25%
16% Textura
Tipo de sabor
Durabilidad
Aroma
63
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7. ¿Esta Ud. de acuerdo con las marcas de cigarrillo que actualmente existen
en el mercado?
Tabla N° 28 Satisfacción con las marcas existentes
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 157 41,1
NO 225 58,9
TOTAL 382 100%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 25 Satisfacción
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Los resultados obtenidos muestran que 59% si está conforme con las marcas de
cigarrillos que se comercializan en Ecuador y el 41% de la población nos indica que no
están a gusto con las marcas que existen. Lo cual representa una gran oportunidad para
nuestro producto.
41%
59% SI
NO
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8. ¿En qué espacios Ud. fuma generalmente?
Tabla N° 29 Espacios donde fuma
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
EN ESPACIO ABIETOS 338 88,48
EN ESPACIO
CERRADOS
44 11,52
TOTAL 382 100%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 26 Lugar donde fuma
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que con un 100% de
encuestados, el 88% de fumadores indican que les gusta fumar en lugares abiertos, y el
12% de fumadores lo hacen en lugares cerrados. Que la mayor parte de los fumadores
les guste fumar en lugares abiertos es otra oportunidad para el lanzamiento de nuestro
cigarrillo, ya que las colillas fácilmente se les puede desechar en el suelo y potenciar el
objetivo final de nuestro producto que es la conservación del medio ambiente a través
de la germinación y crecimiento de una planta.
88%
12% EN ESPACIOABIETOS
EN ESPACIOCERRADOS
65
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9. ¿Qué hace Ud. con las colillas de cigarro una vez que acaba de fumar?
Tabla N° 30 Contaminación por colillas
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
Al BASURERO 262 68,59
Al PISO 120 31,41
TOTAL 382 100%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 27 Porcentaje de Contaminación
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que con un 100% de
encuestados el 69% de fumadores al acabar su cigarrillo lo desechan directo al basurero
y el 31% simplemente lo deja caer al piso.
Estos porcentajes a simple vista podrían no ser tan positivos, sin embargo dentro de
la estrategia de marketing esta estimular que el fumador deseche las colillas en lugares
donde nuestro producto se pueda degradar y hacer germinar la semilla que contiene.
69%
31%
Al basurero
Al piso
66
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10. ¿Conoce sobre el impacto ambiental que genera las colillas de cigarrillos
tiradas en el suelo?
Tabla N° 31 Impacto de las colillas
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 204 53,4
NO 178 46,6
TOTAL 382 100%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 28 Impacto Ambiental
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que con un 100% de
encuestados, el 53% de fumadores si conoce el impacto ambiental que generan las
colillas de tabaco desechadas después de fumar y el 47% no tiene conocimiento del
efecto sobre el medio ambiente.
53% 47% SI
NO
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11. ¿Estaría dispuesto a comprar una nueva marca de cigarrillos, si esta
cambiara los filtros normales por filtros ecológicos?
Tabla N° 32 . Adquisición de Cigarrillos ecológicos
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
SI 325 85,08
NO 57 14,92
TOTAL 382 10000%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 29 . Aceptación
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que con un 100% de
encuestados el 85% de fumadores estará dispuesto a cambiar de marca de cigarrillo para
preservar nuestro planeta y el 15% de fumadores nos dicen que no están dispuestos a
cambiar los cigarrillos, a pesar de no ser tan significativo el porcentaje de personas que
no está dispuesto a cambiar, se pueden ver influenciados a través de nuestro plan de
marketing.
85%
15%
SI
NO
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12. ¿Cuánto está dispuesto a pagar Ud. por una unidad de cigarrillo ecológico?
Tabla N° 33 Precio por un cigarrillo ecológico
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
0.35 ctvs. 218 57,07
0.40 ctvs. 107 28,01
0.45 ctvs. 57 14,92
TOTAL 382 100%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 30 Precio
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que con un 100% de
encuestados el 57% de fumadores estarán dispuesto a pagar por una unidad de cigarrillo
ecológico un costo de 0.35 ctvs.; mientras el 28% pagarían por una unidad 0.40ctvs; y el
15% de fumadores pagaran 0.45 ctvs. Por una unidad de cigarrillo ecológico, estos
precios son estimaciones de costos que se han sacado de una investigación de campo
realizada en diferentes supermercados y tiendas del sur de la ciudad de Quito.
57% 28%
15%
0.35
0.40
0.45
69
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13. ¿Cuánto está dispuesto a pagar Ud. por una cajetilla de cigarrillo ecológico?
Tabla N° 34 Adquisición de Cigarrillos ecológicos
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
3,05ctvs. 225 58,9
3,20 ctvs. 104 27,23
2,9 ctvs. 53 13,87
TOTAL 382 10000%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 31 Precio por cajetilla
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que con un 100% de
encuestados el 59% de fumadores estarán dispuesto a pagar por una cajetilla de 10
unidades de cigarrillos ecológicos un costo de 3,05 USD, mientras el 27% pagaran 3,20
USD y el 14% de fumadores pagaran 2,90 USD. Estas estimaciones de los costos se
obtuvieron mediante una investigación de campo que lo hice en diferentes
supermercados y tiendas del sur de la ciudad de Quito año 2018.
59% 27%
14%
3,05ctvs.
3,20 ctvs.
2,9 ctvs.
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14. ¿Por qué medio publicitario Ud. le gustaría que se dé a conocer el cigarrillo
ecológico?
Tabla N° 35 Publicidad
ALTERNATIVAS FRECUENCIA PORCENTAJE
Por medio de amigos 182 33,77
Por medio de redes
sociales
129 47,64
Por medio de volantes 71 18,59
TOTAL 382 100%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura N° 32 Publicidad
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
De la muestra realizada el resultado obtenido nos arroja que con un 100% de
encuestados el 48% de los fumadores prefieren que se dé a conocer el cigarrillo
ecológico mediante redes sociales, el 34% escogieron la opción mediante amigos y el
restante que es el 18% escogió por medio de volantes. Lo cual concuerda con el plan
inicial de promoción de este proyecto.
34%
48%
18% Por medio de amigos
Por medio de redessociales
Por medio devolantes
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3.2 OFERTA
“Se trata de la combinación de productos, servicios, información y experiencias que
se ofrece a un mercado para satisfacer una necesidad o un deseo. No se limitan a
productos físicos. También incluyen servicios, actividades o beneficios que se ofrecen
en venta, que son básicamente intangibles y que no derivan en la posesión de algo”.
(KOTLER, 2012, pág. 120)
La oferta es considerada como la acción de vender un producto el cual es establecido
por quienes lo ofertan, el cigarrillo ecológico que saldrá a la venta tendrá un costo que
no supere el valor de los cigarrillos que se encuentran en el mercado, trataremos de
ofertar un producto que sea más económico y con buena calidad.
3.2.1 Oferta Histórica
“Determina los recursos físicos y humanos disponibles en cada establecimiento o
unidad productiva, donde determinan el uso actual de la capacidad instalada de
producción o servicio de la competencia.” (Urbina Baca, 2001, pág. 129)
3.2.2 Oferta Actual
“Se entenderá como oferta actual a la capacidad de entregar servicios que serán
distintos para cada proyecto, de acuerdo a las normas y estándares determinados por la
autoridad que corresponda.” (Ortegon, Pacheco, & Roura, 2015)
Tabla N° 36 . Oferta Actual
Oferta Actual
Año Demanda
proyectada
Aceptación de la
competencia (%)
Oferta proyectada
2018 19.974 0,411 8.209
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
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En la parroquia de Quitumbe de la provincia de Pichincha se caracteriza por ser una
parroquia de alta densidad poblacional, tanto habitantes, visitantes y turistas recorren
sus calles por la cantidad de discotecas que se ubican en esa zona, siendo ideal para el
desarrollo de nuestro proyecto.
3.2.3 Oferta Proyectada
Para el análisis de la oferta se siguen las mismas pautas de manejo de la información
estadística anotadas para la demanda, dado que se realiza el estudio histórico, actual y
futuro con el propósito de verificar la cantidad de bienes y servicios que se han ofrecido
y se están ofreciendo, y la cantidad que se ofrecerán, así como las circunstancias de
precio y calidad en que se realiza dicha oferta. (Miranda, 2005, pág. 102)
Tabla N° 37 Oferta Proyectada
Proyección de la Oferta
Año Demanda
Proyectada
Aceptación de la
Competencia (%)
Oferta Proyectada
2019 21.492 0,411 8.833
2020 22.889 0,411 9.408
2021 24.377 0,411 10.019
2022 25.962 0,411 10.670
2023 27.649 0,411 11.364
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
La oferta proyectada se calcula de acuerdo con el porcentaje de personas que
mencionan conocer el tipo de producto ofertado, con los datos obtenidos se realiza un
análisis de lo que se desea producir y ofertar, en que cantidad y cuál sería su valor
agregado que nos diferencia de nuestros competidores.
73
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3.3 DEMANDA
“Está constituida por las cantidades de determinado bien o servicio que los
compradores están dispuestos a adquirir a cada nivel de precios. Implica entonces no
solamente la intención de adquirir el bien en cuestión sino adicionalmente la disposición
de los medios económicos para su realización”. (Rodríguez, 2009, pág. 135)
Tabla N° 38 . Demanda
Población Parroquia 66.432
Porcentaje de Aceptación 85,08%
66.432,00 * 85,08% 56.520
Población que acepta el PRODUCTO 56.520
Frecuencia de consumo semanal (% más alto) 35,34%
56.520,35 * 35,34% 19.974
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis
La demanda es aquella cantidad de bienes y servicios que son adquiridos por
consumidores a diferentes precios, nuestro producto potenciado el plan de marketing
propuesto se espera demanda por la afluencia de habitantes que se encuentran en la
parroquia de Quitumbe.
3.3.1 Demanda Histórica
“El objetivo del análisis histórico de la demanda es tener una idea aproximada de su
evolución, con el fin de tener algún elemento de juicio serio para pronosticar su
comportamiento futuro por algún grado de certidumbre.” (Miranda, 2005, pág. 91)
74
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AÑO 2018
3.3.2 Demanda Actual
“Calcular la demanda actual implica cuantificar la demanda existente que hemos
definido como la suma de la demanda atendida y la demanda efectivamente atendida.
Dicha cuantificación debe expresarse tanto en términos físicos la cantidad de unidades
compradas, como monetarios, es decir, esa cantidad multiplicada por el precio de venta
de cada uno”. (Dovskin, 2004, pág. 91)
Tabla N° 39 . Demanda Actual
Demanda Actual
Año Demanda Tasa de
Crecimiento
Poblacional
Demanda Proyectada
2018 19.974 1 19.974
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis
La demanda actual la determinamos con la población de la parroquia y el porcentaje
de aceptación de los cigarrillos ecológicos, la cual nos dio un valor de 51,305 que es el
valor de la población que acepta el producto, eso lo multiplicamos por la frecuencia de
consumo y obtenemos la demanda.
3.3.3 Demanda Proyectada
Es la cantidad de productos o servicios que se estima vender en los 5 años siguientes.
Tabla N° 40 Proyección de la Demanda
Proyección de la Demanda
Año Demanda Tasa de Crecimiento
Poblacional
Demanda Proyectada
2019 19.974 7,60% 21.492
2020 21.492 6,50% 22.889
2021 22.889 6,50% 24.377
2022 24.377 6,50% 25.962
2023 25.962 6,50% 27.649
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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AÑO 2018
Análisis
La demanda proyectada lo obtenemos de la demanda actual multiplicada por la tasa
de crecimiento de la parroquia que en el 2018 a 2019 es de 7,6% y en los años
siguientes será de 6,5%.
3.4 PRODUCTOS SUSTITUTOS
“Son productos de menor o mayor categoría que aquellos originales introducidos al
mercado y que llevan una trascendencia”. (Alvarez J. j., 2010, pág. 126)
Tabla N° 41 Demanda
Detalle Producto
Alternativa 1 PUROS
Alternativa 2 PIPAS
Alternativa 3 CIGARRILLOS
ELECTRONICOS
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis
Los productos sustitutivos son aquellos que bien pueden ser remplazados por otros
productos siempre y cuando tengan el mismo nivel de satisfacción, los productos
sustitutos de los cigarrillos ecológicos serán los puros, pipas o los cigarrillos
electrónicos.
3.5 BALANCE OFERTA-DEMANDA
3.5.1 Balance Actual
“La comparación de la demanda efectiva con la oferta proyectada (periodo por
periodo) nos permite hacer una primera estimación de la demanda insatisfecha. En
efecto, existe demanda insatisfecha cuando las demandas detectadas en el mercado no
están suficientemente atendidas.” (Miranda, 2005, pág. 102)
76
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AÑO 2018
Tabla N° 42 Demanda
CALCULO DEMANDA INSATISFECHA
Año Demanda
proyectada
Oferta
proyectada
Demanda insatisfecha (DP-
OP)
2018 19.974 8.209 11.765
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
3.5.2 Balance Proyectado
Tabla N° 43 Demanda
CALCULO DEMANDA INSATISFECHA
Año Demanda proyectada Oferta Proyectada Demanda Insatisfecha (DP-
OP)
2019 21.492 8.833 12.659
2020 22.889 9.408 13.482
2021 24.377 10.019 14.358
2022 25.962 10.670 15.291
2023 27.649 11.364 16.285
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Nos indica las proyecciones de los cinco años siguientes al del proyecto esto nos una
da un valor de la cantidad de demanda que no será cubierta.
77
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AÑO 2018
CAPITULO IV
4. ESTUDIO TECNICO
“Un estudio técnico permite proponer y analizar las diferentes opciones tecnológicas
para producir los bienes o servicios que se requieren, lo que además admite verificar la
factibilidad técnica de cada una de ellas. Este análisis identifica los equipos, la
maquinaria, las materias primas y las instalaciones necesarias para el proyecto y, por
tanto, los costos de inversión y de operación requeridos, así como el capital de trabajo
que se necesita”. (Loyola, 2015, pág. 102)
Este capítulo es primordial para conocer la factibilidad del proyecto. Además,
mediante los cálculos que se realizaran en este, podremos establecer y determinar la
producción diaria, semanal y mensual de un bien o servicio que se desea comercializar,
como también el tamaño óptimo de la planta, la maquinaria, instalaciones de la
organización.
4. 1 TAMAÑO DEL PROYECTO
“El tamaño del proyecto depende de la naturaleza y características del tipo de
proyecto, por lo que cada uno debe ser analizado de acuerdo a sus individualidades”
(Guevara, 2015, pág. 105)
78
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AÑO 2018
4.1.01 Capacidad Instalada
“Es la cantidad máxima de bienes o servicios que pueden obtenerse de las plantas
equipos de una empresa por unidad de tiempo, bajo condiciones tecnológicas dadas. Se
puede medir en cantidad de bienes y servicios producidos por unidad de tiempo.” (L,
204, pág. 43)
Contamos con un terreno que mide 200 m2,
en su totalidad, de los cuales los 100m
2
de construcción serán para nuestra empresa, con un parqueadero de 40m2 para nuestros
clientes.
Tabla N° 44 Capacidad Instalada por cajetillas
Capacidad Instalada
Trabajadores 1
Capacidad de Producción Diaria 210
Capacidad de Producción Mensual 4200
Capacidad de Producción Anual 50400
Precio 3,05
Total $ 153.720,00
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
4.1.02 Capacidad Óptima
Tabla N° 45 Capacidad Óptima por cajetillas.
Capacidad Óptima
Trabajadores 1
Capacidad de Producción Diaria 210
Capacidad de Producción Mensual 4200
Capacidad de Producción Anual 50400
% De Aceptación 0,8508
Total 42880
% De Frecuencia 0,3534
Total 15154
Precio 3,05
Total 46.219,41
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
79
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AÑO 2018
Análisis:
La capacidad óptima se dará con respecto al porcentaje de la frecuencia de consumo
y de las encuestas realizadas y el porcentaje de aceptación obtenido de las mismas. Se
trabajara con 1 operario que producirá 210 cajetillas diarias con ayuda de las maquinas
adquiridas por la microempresa.
4.1 LOCALIZACIÓN
“El estudio de localización se refiere tanto a la macro localización como a la micro
localización de la nueva unidad de producción, llegándose hasta la definición precisa de
su ubicación en una ciudad o en una zona rural.” (Ilpes, 2006, pág. 92)
4.2.01 Macro-Localización
”Es la localización general del proyecto, es decidir la zona general en donde se
instalará la empresa o negocio, la localización tiene por objeto analizar los diferentes
lugares donde es posible ubicar el proyecto, con el fin de determinar el lugar donde se
obtenga la máxima ganancia” (Correst, 2013, pág. 100)
Tabla N° 46 Capacidad Instalada
Macro – Localización
País Ecuador
Provincia Pichincha
Cantón Quito
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Hemos escogido el sur del Distrito Metropolitano de Quito para la creación de una
micro empresa comercializadora de cigarrillos biodegradables, este sitio es estratégico
por la gran cantidad de personas que habitan y visitan esta zona.
80
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FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Figura N° 33 Macro-localización
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
4.2.02 Micro-Localización
“El objetivo de este análisis parcial, es determinar cuál es la mejor alternativa dentro
de la macro localización, con lo que posible llegar a la especificación de la zona
seleccionada.” (Alvarez R. V., 2000, pág. 257)
Figura N° 34 Micro localización del proyecto Parroquia Quítumbe
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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AÑO 2018
Análisis:
En la imagen podemos ver la ubicación real de nuestra empresa y nos encontramos
ubicados en un buen lugar, como mencionamos anteriormente este sector es muy
visitado por turistas, vecinos y los propios habitantes.
4.2.03 Localización Óptima
La elección de la ubicación óptima para un proyecto es una tarea de gran
complejidad debido a la gran cantidad de factores que la influyen, aunado a que es
prácticamente imposible encontrar un lugar que cumpla estrictamente con todas las
cualidades requeridas; así, para la determinación de una localización optima, hay que
tomar en cuenta además de todos los factores ya mencionados el buen juicio y la
experiencia del evaluador o consultor encargado de la tarea. (Alvarez R. V., 2000, pág.
254)
Para poder encontrar la localización óptima hemos escogido dos sitios los cuales
veremos el lugar que nos convenga más mediante el cuadro de ponderación de factores:
- Alternativa 1: Condor Ñan y Llira Ñan
- Alternativa 2: Condor Ñan y Quitumbe Ñan
Tabla N° 47 Localización Óptima FACTOR RELEVANTE Ponderación Av. Condor Ñan y Llira
Ñan
Av. Condor Ñan y
Quitumbe Ñan
Calificación Total Calificación Total
Instituciones Publicas 0,2 10 2 9 1,8
Vías de acceso 0,15 10 1,5 10 1,5
Lugar Turístico 0,2 10 2 8 1,6
Servicio de Transporte 0,1 10 1 7 0,7
Parqueaderos 0,05 8 0,4 8 0,4
Conjunto Habitacionales 0,1 9 0,9 10 1
Centro Comercial 0,2 8 1,6 7 1,4
TOTAL 1 9,4 8,4
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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El análisis que se puede hacer de la tabla anterior, nos refleja que el lugar más
apropiado y favorable para la venta y comercialización de los tabacos ecológicos es la
primera opción que escogimos ya que tiene mayores beneficios y afluencia de personas.
4.2 INGENIERIA DEL PROYECTO
“La tecnología ofrece diferentes alternativas de utilización y combinación de
factores productivos, que suponen también efectos sobre las inversiones, los costos e
ingresos determinando efectos significativos en el proyecto”. (Miranda, 2005, pág. 132)
4.2.1 Definición del Producto o Servicio
“Los bienes y servicios son el resultado de los esfuerzos humanos para satisfacer las
necesidades y deseos de las personas. La producción económica se divide
en bienes físicos y servicios intangibles”. (Baca Urbina, Evaluacion de Proyectos, 2010,
pág. 200)
El cigarrillo ecológico es un producto innovador que contiene en su interior semillas
de chilca, la cual al momento que es desechada al piso en el lapso de un mes nace una
planta con el fin de preservar la flora de nuestra ciudad y mitigar la contaminación del
medio ambiente.
4.2.2 Distribución de Planta
“Define que la distribución de planta proporciona condiciones de trabajo aceptables
y permite la operación más económica, a la vez que mantiene las condiciones óptimas
de seguridad y bienestar para los trabajadores”. (Urbina Baca, 2001, pág. 94)
Las áreas con las que cuenta nuestra empresa son las siguientes, las cuales se encuentran
distribuidas de la siguiente manera:
- Área de producción
- Baño de Operarios
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- Bodega de recepción de materia prima
- Bodega de almacenamiento
- Departamento Administrativo y Financiero
- Departamento de ventas
- Baño de clientes
- Parqueadero.
Tabla N° 48 . Distribución de la planta
Áreas Ancho * fondo Total m2
Área de Producción 4m*3m 12m2
Baño Operarios 2m*1,5m 3m2
Bodega de Recepción MP 2,5m*3m 7,5m2
Bodega de Almacenamiento 3,5m*2,5m 8,75m2
Departamento Administrativo y Financiero 3m*2,5m 7,5m2
Departamento de Ventas 3m*2.5m 7,5m2
Baño de Clientes 2m*2m 5m2
Parqueadero 10m*4m 40m2
TOTAL 100m2
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
4.03.02.01 Código de cercanía
Es la relación existe entre las áreas de la empresa.
Tabla N° 49 Código de cercanías
Código de Cercanías
1 Por Proceso
2 Por Gestión Administrativa
3 Necesidad
4 Ruido
5 Higiene
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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4.03.02.02Razones de cercanía
Tabla N° 50 Razones de cercanía
Razones de cercanía
A Absolutamente Necesario Que Este Cerca
E Especialmente Necesario Que Este Cerca
I Importante Que Este Cerca
O Cercanía Ordinaria
U Cercanía Indiferente
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
4.03.02.03Matriz SLP
‘‘Es la localización o disposición de todo lo que este dentro o alrededor de los
edificios donde ubicamos las máquinas, equipos, almacén entre otros.
Tabla N° 51 Matriz Triangular
Bodega de materia Prima
Área de Producción
Bodega de Almacenamiento
Servicio H de Operarios
Departamento Administrativo y Financiero
Departamento de Ventas
Servicio H para clientes
Parqueadero
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
En la matriz triangular se determina la importancia y la relación de cercanías que
deben tener las áreas con el fin de integrar los procesos productivos y de fácilitar el
funcionamiento de nuestra empresa.
E1
O1
A1
X5
A1
I2
O5
U1 E1
E2 I5
A5
O1
U5
I1
U5
O2
E1
U5
I5
O2
A5 A5
A2
A1
A1
U5
U5
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Infraestructura y divisiones de la planta
ECO-CIGARETTE
Oficina
314 m cuadr
Bodega de Recepción
Materia Prima
7,52 m2
Área de Producción
12m2
Bodega de
Almacenamiento
8,75 m2
Ba
ño
Op
era
rio
s
3m
2
Bañ
o C
lien
tes
5m
2 Departamento de
Ventas
7,5m2
Departamento de Administración
7,5m2
Figura N° 35 Infraestructura y divisiones de la planta
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
La distribución de la planta está compuesta de siguiente forma en un terreno que
mide 200 m2
ubicado en la parroquia de Quitumbe, de la cual la construcción tiene
dimensiones de 100 m2. Nuestra empresa estará ubicada en el primer piso en la cual
tendremos un parqueadero de 40 m2.
Nuestras áreas principales cuentan con un espacio
adecuado para poder realizar el producto: un área de producción que mide 12 m2, el
departamento de ventas que mide 7,5 m2
y el departamento administrativo que mide 7,5
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m2. Contamos con dos baños de los cuales uno será para el área de producción y el otro
para clientes y departamentos administrativos y de ventas, también tenemos dos
bodegas que estarán divididas de siguiente manera: una de recepción de materia prima y
otra área de almacenamiento.
4.2.3 Proceso Productivo
“Definimos un proceso como una secuencia de operaciones que transforma unas
entradas en unas salidas de mayor valor. De forma particular podemos definir un
proceso productivo como una secuencia definida de operaciones que transforma unas
materias primas y/o productos semielaborados en un producto acabado de mayor valor”
(Suñe, Gil, & Arcusa, 2004, pág. 77)
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Flujograma de proceso productivo
INICIO
Decisión
Ingreso a bodega
DevolucionNoSí
Recepción de Materia Prima
Registro de materia prima en
el sistema
Preparar materia prima
Ingreso de MP a producción
Triturado
VerificarTriturado deseado
No
Si
Colocar MP en recipiente
Ensamble
Verificacion
No
Etiquetado
Si
FIN
Empaquetado
Almacenamiento
Registro de inventario
FIN
Figura N° 36 Flujograma de proceso productivo
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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Análisis:
Para llevar acabo los procesos de manera satisfactoria existen cartas de control y un
manual de procesos establecido por la empresa, esto nos ayudara a eliminar tiempos
innecesarios o reprocesos que nos resten tiempos en el proceso de producción.
4.3.3.1 Descripción del Proceso de Flujo
Tabla N° 52 Descripción del Proceso por cajetilla
AREA DESCRIPCION
Recepción Materia prima Se recepta toda la materia prima que llega verificando que
este en correctas tanto en números como es condiciones.
Ingreso a bodega Se traslada la materia prima óptima a la bodega indicada
para almacenarla.
Preparar materia prima Se desecha todas las envolturas de las que está compuesta
la materia prima
Ingreso de MP a producción Se traslada MP a el área de producción
Triturado Se vierte la MP en la máquina trituradora
Colocar en recipiente Luego de que sale MP triturada se coloca en un recipiente
metálico
Ensamble 1 Se arma el cigarrillo en la máquina liadora
Ensamble 2 Se introduce los cigarrillos en la máquina ensambladora
Empaquetado Se empaca por cajetillas de diez unidades
Almacenamiento Se envía a bodega indicada.
Terminado Se registran en bodega en existencia y en el sistema
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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4.3.4 Maquinaria
Tabla N° 53 Maquinaria
MAQUINARIA
DESCRIPCION CANTIDAD VALOR U TOTAL
Enrolladora de cigarrillos 1 4 4
Ensambladora de cigarrillos 1 110 110
Máquina trituradora 1 50 50
Empaquetadora 1 75 75
Etiquetadora Manual 1 250 250
Total 489
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
4.03.05 Equipos
Tabla N° 54 Materiales
EQUIPOS
DESCRIPCION CANTIDAD VALOR U TOTAL
Utensilios 1 6 6
Estiletes 1 5 5
Recipientes de acero 2 7 14
Total 25
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Tabla N° 55 Equipos de Computo
EQUIPO COMPUTACION
DESCRIPCION CANTIDAD VALOR U TOTAL
Computadora de escritorio 2 350 700
Impresora multifuncional 1 150 150
Total 850
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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Tabla N° 56 Equipos de Oficina
EQUIPO DE OFICINA
DESCRIPCION CANTIDAD VALOR U TOTAL
Grapadora 2 1,5 3
Papelera 2 4 8
Teléfono 2 40 80
Caja registradora 1 100 100
Perforadora 2 1,5 3
Total 194
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
4.03.06 Muebles y Enseres
Tabla N° 57 Muebles y Enseres
MUEBLES Y ENSERES
DESCRIPCION CANTIDAD VALOR U TOTAL
Escritorio de Oficina 2 $ 65,00 130
Archivadores 2 $ 65,00 130
Silla Ejecutiva 1 $ 130,00 130
Silla de espera 4 $ 12,00 48
Silla giratoria 1 $ 25,00 25
Silla 2 $ 25,00 50
Vitrina 1 $ 60,00 $ 60,00
Mesa de 1,5m*2m 1 $ 30,00 $ 30,00
Estantería 2 $ 55,00 $ 110,00
Tanque Metálico 2 $ 60,00 120
Total $ 833,00
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
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CAPÍTULO V
5. ESTUDIO FINANCIERO
“La parte del análisis económico pretende determinar cual es el monto de los
recursos economicos necesarios para la realizacion del proyecto cual sera el costo total
de la operación de la planta (que abarque las funciones de produccion, administracion y
ventas), asi como otra serie de indicadores que sirviran como la base para la parte final
y definitiva del proyecto, que es la evaluacion economica”. (Baca Urbina, Evaluacion
de Proyectos, 2010, pág. 97)
El estudio financieron busca determinar los costos y gastos necesarios que se
emplearan al momento de abrir nuestra empresa, que procentaje de ganacias tendremos
y las proyecciones a futuro del negocio.
5.1 INGRESOS
5.1.01 Ingresos operacionales
“Los ingresos operacionales, o ingresos de operación, son aquellos que están
directamente asociados a la razón de ser del negocio. Se origina por el objeto social para
el que fue creada la empresa.” (Gúzman Vásquez, Gúzman Vásquez, & Romero
Cifuentes, 2005, pág. 111)
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Tabla N° 58 Calculo Anual de los Ingresos Operacionales
Ingresos
operacionales
Año 1
Producto Q V/U Ingreso
Cigarrillos
Biodegradables
15154 $ 3,05 46.219,41
TOTALES 15154 46.219,41
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Los ingresos operaciones son aquellos que resultan del giro de la empresa.
5.1.02 Ingresos no Operacionales
“Los Ingresos no operacionales u otros ingresos no están relacionados con el objetivo
social del negocio. Proviene de actividades que realiza la empresa, pero que no están
relacionas con la razón de ser de la empresa.” (Gúzman Vásquez, Gúzman Vásquez, &
Romero Cifuentes, 2005, pág. 112)
Son aquellos ingresos que se generan a través de la venta de productos que no tengan
relación directa con el giro del necio.
5.2 COSTOS
“Sacrificio o dedicación de recursos a un propósito particular, con frecuencia se mide
en las unidades monetarias que una organización debe pagar por los bienes y servicios.”
(T. Horngren, L. Sundem, & O. Stratton, 2006, pág. 133)
5.2.01 Costos Directos
“Son las erogaciones que hace el contratista por los elementos que intervienen
directamente en la ejecución de los conceptos de trabajo del proyecto que se esté
considerando.” (Trinidad Torres, 2005, pág. 7)
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Tabla N° 59 Costo Directo
COSTOS DIRECTOS
Descripción Valor Mensual Valor Anual
Materia Prima $ 441,99 $ 5.304
Materiales Directos $ 681,93 $ 8.183,11
Mano de obra Directa $ 386,00 $ 4.632,00
Prestaciones sociales $ 159,47 $ 1.913,63
Total $ 20.032,61
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Los costos directos estarán comprendidos entre los siguientes: materia y materiales
directos, sueldo y prestaciones de la mano de obra directa, serán estos gastos los que se
tendrá que cubrir por necesidad para implementar el negocio.
5.2.01.01 Materia Prima
“El primero de los elementos de producción, también denominado materiales,
comprende los elementos naturales o los productos terminados de otra industria que
componen el producto. Este elemento del costo se divide en dos: materia prima directa y
materia prima indirecta.” (Torres, 1996)
La materia prima son todos aquellos insumos directos que se utiliza para realizar el
proceso productivo de algún producto, en nuestro proyecto nuestra materia para la
fabricación de cigarrillos será: las hojas de tabaco, los filtros, el papel de envoltura y las
semillas.
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Tabla N° 60 . Costo de Materia Prima por cajetilla de cigarrillo
COSTO UNITARIO
DESCRIPCION COSTO PORCENTAJE
Semilla $ 0,05 6,87%
Hoja de Tabaco $ 0,30 41,23%
Papel de envoltura $ 0,02 2,20%
1 Operarios $ 0,31 42,01%
Filtros Biodegradables $ 0,03 3,57%
Etiqueta $ 0,01 1,37%
Cajetilla de cartón $ 0,02 2,75%
TOTAL UNITARIO $ 0,73 100,00%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
La materia prima utilizada será obtenida por bultos como la hoja de tabaco que saldrá
más económica de igual forma los filtros, el papel y las semillas de chilca esto nos dará
un costo de beneficio para las ganancias de la empresa.
5.2.01.02 Mano de Obra
Es el costo del tiempo que los trabajadores han invertido en el proceso productivo en
forma manual o mecánica y se utiliza para fabricar los productos. Al igual que la
materia prima se divide en: mano de obra directa e indirecta. La directa incluye todo el
tiempo del trabajo que directamente se aplica a la fabricación física del producto.
(Torres, 1996)
Tabla N° 61 Sueldo Mano de Obra
Concepto Cantidad Sueldo
mensual
Valor por
hora
Valor por
min
Operario 1 386 2,41ctvs. 0,040 ctvs.
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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Análisis:
La mano de obra por ser una empresa que recién se implementará, Se cubrirá
aquellos puestos de trabajo justo y necesario para llevar a cabo nuestro proyecto y
obtener ganancias del mismo.
5.2.02 Costo Indirecto de Fabricación
“A diferencia de los dos anteriores no pueden ser cuantificables en forma individual
dentro de los productos debido a que incluyen todos los costos que se realizan para
obtener en operación planta productiva.” (Torres S. A., 1996)
Tabla N° 62 Costo Indirectos de cajetillas
COSTOS INDIRECTOS
Detalle Valor mensual valor anual
Servicios Básicos $ 25,75 $ 309,00
Útiles de aseo $ 3,13 $ 37,56
Útiles de oficina $ 3,42 $ 41,00
Depreciación de Maquinaria - $ 48,90
Total $ 436,46
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Los costos indirectos se darán por los siguientes: los gastos de servicios básicos,
útiles de aseo, oficina y las depreciaciones de maquinaria estos gastos están
relacionados indirectamente con la producción porque no son parte de ella pero si
necesarios para el funcionamiento de la empresa.
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5.2.03 Gastos Administrativos
“Los gastos generales y de la administracion estan compuestos por los gastos
laborables, de representacion, de seguros, de alquiler, de materiales y utiles de oficina,
de depreciacion de edificios administrtivos y equipo de oficina de impuestos y otros.”
(Sapag & Sapag, 2008)
Son aquellos gastos que se emplean para el pago del salario administrativo y para la
adquisición de materiales y suministros de oficina.
Tabla N° 63 Total Gastos Administrativos
GASTOS ADMINISTRATIVOS
Descripción Valor mensual Valor anual
Sueldos $ 460,00 $ 5.520,00
Prestaciones Sociales $ 164,09 $ 1.969,04
Servicios básicos $ 34,25 $ 411,00
Útiles de Aseo $ 3,13 $ 37,56
Útiles de Oficina $ 8,71 $ 104,50
Arriendo $ 600,00 $ 7.200,00
Depreciación equipo de computo - $ 283,33
Depreciación de Equipo de Oficina - $ 19,40
Depreciación muebles y enseres - $ 85,80
TOTAL $ 15.630,63
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
5.02.03 Gasto de Ventas
“Las erogaciones originadas por las ventas o que se hacen para el fomento de éstas,
tales como: comisiones a los agentes y sus gastos de viajes, costo de muestrario y
exposiciones, gastos de propaganda y publicidad.” (Vidales Rubí, Glosario de Terminos
Financieros, 2003, pág. 240)
El costo de Ventas consta de:
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- El sueldo del Vendedor
- De la Publicidad correspondiente
- Servicios Básicos
Tabla N° 64 . Total Gasto de Ventas
Gastos de Venta
Descripción Valor mensual Valor anual
Sueldo $ 386,00 $ 4.632,00
Prestaciones sociales $ 159,47 $ 1.913,63
servicios básicos $ 20,00 $ 240,00
Publicidad $ 13,75 $ 165,00
TOTAL 6950,63
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Estos gastos son necesarios para el funcionamiento de la empresa ya que aquí se
incluirán los gastos del sueldo del vendedor y la publicidad del producto que es
importante para comercializarlo.
5.2.05 Gasto Financiero
“Son los intereses que se deben pagar con capitales obtenidos en préstamos. Algunas
veces estos costos se incluyen en los generales y de administración, pero lo correcto es
registrarlos separados ya que un capital prestado puede tener usos muy diversos y no
hay por qué cargarlos a una área específica”. (Urbina Baca, 2001, pág. 78)
Nuestra empresa arrancará con capital propio, por tal motivo no existirá la necesidad
de recurrir a ninguna entidad financiera para realizar un préstamo, como hemos podido
ver en la visión de la microempresa más adelante queremos expandirnos en el mercado
por tal motivo optaríamos por la opción de realizar un préstamo para la compra de
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maquinaria más tecnificadas y que nuestra producción aumente y las ventas sean
mayores.
5.02.05 Costo Fijo
“Son aquellos cuyo monto total no se modifica de acuerdo con la actividad de
producción. En otras palabras se puede decir que los costos fijos varían con el tiempo
más que con la actividad, es decir se, se presentaran durante un periodo de tiempo aun
cuando no haya alguna actividad comercial” (Thompson Baldiviezo, 2006, pág. 66)
Tabla N° 65 Costos Fijos
Costos Fijos
Descripción Valor Mensual Valor Anual
2018
Arriendo 600 7200
Sueldos 1655,03 19860,31
Total $ 2.255,03 $ 27.060,31
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Los costos fijos son aquellos que serán permanentes así produzcamos más o menos
cajetillas por esta razón debemos cubrir y tener ganancias deduciendo estos gastos
necesarios para el funcionamiento de la empresa.
5.02.06 Costo Variable
“Como su nombre lo indica el costo variable hace referencia a los costos de
producción que varía dependiendo al nivel de producción. Todo aquel costo que
aumente o disminuya según la producción, se la conoce como costo variable”.
(Solorzano, 2011, pág. 90)
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Tabla N° 66 Costos Variables
Costos Variables
Descripción Valor Mensual Valor Anual
2018
Activos Nominales - 460
Materia Prima 441,99 5303,87
Materiales Directos 681,93 8183,11
Servicios Básicos 80 960
Útiles de Aseo 3,13 37,56
Útiles de Oficina 8,71 104,5
Total 1215,75 15049,04
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Estos costos son aquellos que no serán constantes, es decir, que pueden ser bajos o
altos, con cierto grado de fluctuación, como por ejemplo: las actualizaciones de los
permisos, publicidad.
5.03 Inversiones
La inversión inicial comprende la adquisición de todos los activos fijos o tangibles y
diferidos o intangibles necesarios para iniciar las operaciones de la empresa, con
excepción del capital de trabajo. (Baca Urbina, 2010, pág. 143)
Es aquel monto que se solicitara a alguna entidad financiera de la cual se destina para
la compra de activos o bienes, que se pagan en un tiempo determinado con una tasa de
interes.
100
ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA FABRICACION Y COMERCIALIZACION DE
FILTROS PARA CIGARRILLOS BIODEGRADABLES CON SEMILLAS DE FLORES
SILVESTRES, EN LA PARROQUIA QUITUMBE, DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO
AÑO 2018
Tabla N° 67 Inversión
Fuentes de Financiamiento - Inversión
DESCRIPCIÓN USO DE
FONDOS
RECURSOS
PROPIOS
BANCO PROVEEDORES
INVERSIONES
FIJAS
$ 4.518,00 $ 4.518,00 $ 0,00 $ 0,00
Maquinaria y Equipo $ 2.616,00 $ 2.616,00
Muebles y Enseres $ 858,00 $ 858,00
Equipo de Computo $ 850,00 $ 850,00
Equipo de oficina $ 194,00 $ 194,00
ACTIVOS
NOMINALES
$ 460,00 $ 460,00 $ 0,00 $ 0,00
Gastos de Organización $ 280,00 $ 280,00
Capacitación de Personal $ 100,00 $ 100,00
Gastos de Publicidad $ 80,00 $ 80,00
CAPITAL DE
TRABAJO
$ 1.453,74 $ 1.453,74 $ 0,00 $ 0,00
Materia Prima Existente $ 441,99 $ 441,99
Servicios Básicos $ 25,75 $ 25,75
Mano de obra directa $ 386,00 $ 386,00
Arriendo $ 600,00 $ 600,00
TOTAL $ 6.431,74 $ 6.431,74 $ 0,00 $ 0,00
100% 100% 0%
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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Análisis:
Por tener capital propio para invertir, no necesitamos recurrir a ninguna entidad
financiera para poder ser implementado el negocio.
5.03.01 Inversión fija
“Se la llama fijo porque la empresa no puede desprenderse fácilmente de el sin que
ello ocasione problemas a sus actividades productivas” (Baca Urbina, 2010, pág. 143)
La inversión fija se refiere a todo tipo de activos (maquinaria, terrenos edificios
instalaciones, vehículos o tecnología) cuya vida útil es mayor a un año y cuya finalidad
es proveer las condiciones necesarias para que la empresa lleve a cabo sus actividades.
5.3.01.01 Activos Fijos
“Se entiende por activo tangible (que se puede tocar) o fijo, a los bienes propiedad de
la empresa, como terrenos, edificios, maquinaria, equipo, mobiliario, vehículo de
transporte, herramientas y otros”. (Baca Urbina, 2010, pág. 143)
Los activos fijos son aquellos bienes o propiedad de la empresa como maquinaria,
terrenos, edificios, instalaciones, vehículos o tecnología que sean necesarios para llevar
acabo la actividad a la que se dedica la empresa.
Tabla N° 68 . Activos Fijos
Activos Fijos Valor
Maquinaria y
Equipo
$ 2.616,00
Muebles y Enseres $ 858,00
Equipo de Computo $ 850,00
Equipo de oficina $ 194,00
TOTAL $ 4.518,00
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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Análisis
Estos activos fijos son los que necesitamos para el funcionamiento de nuestra
empresa dedica a la producción y comercialización de cigarrillos biodegradables.
5.3.01.02 Activos Nominales
“Bienes económicos inmateriales de propiedad de una persona, empresa u
organización, tales como patentes, marcas, derechos de llave, etc.” (Sepúlveda L., 2004,
pág. 20)
Tabla N° 69 Activos Nominales
Activos Nominales Valor
Gastos de Organización $ 280,00
Gastos de Instalación $ 0,00
Capacitación de Personal $ 100,00
Gastos de Publicidad $ 80,00
TOTAL $ 460,00
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Son aquellos gastos de constitución que determinan el proyecto constan de:
- Trámites para obtener los permisos de funcionamiento tales como RUC, Patente
Municipal, LUAE, Permiso del Cuerpo de Bomberos, permiso del ministerio de
salud.
5.3.02 Capital de Trabajo
“El capital de trabajo es una inversión inicial, tiene una diferencia fundamental con
respecto a la inversión en activo fijo y diferido y tal diferencia radica en su naturaleza
circulante”. (Baca Urbina, 2010, pág. 198)
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Tabla N° 70 Capital de Trabajo
Capital de Trabajo Mes 1 Mes 2 Mes 3 Total
Materia Prima Existente $ 441,99 $ 441,99 $ 441,99 $ 1.325,97
Servicios Básicos $ 25,75 $ 25,75 $ 25,75 $ 77,25
Materiales Directos $ 681,93 $ 681,93 $ 681,93 $ 2.045,78
Gasto Administrativo $ 670,18 $ 670,18 $ 670,18 $ 2.010,53
Mano de obra directa $ 386,00 $ 386,00 $ 386,00 $ 1.158,00
Arriendo $ 600,00 $ 600,00 $ 600,00 $ 1.800,00
TOTAL $ 2.805,84 $ 2.805,84 $ 2.805,84 $ 8.417,52
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
El capital de trabajo se considera como aquellos recursos que requiere la empresa
para poder operar los tres primeros meses antes de obtener ganancias.
5.03.03 Fuentes de Financiamiento y uso de Fondos
“Una empresa está financiada cuando ha pedido capital en préstamo para cubrir
cualquiera de las necesidades económicas. Si la empresa logra conseguir dinero barato
en sus operaciones, es posible que esto le ayudara a elevar considerablemente el
rendimiento sobre su inversión. Debe de entenderse por dinero barato los capitales
pedidos en préstamos a tasas mucho más baja que las vigentes en las instituciones
bancarias”. (Baca Urbina, 2010, pág. 78)
Nuestra empresa contará con capital propio, es decir, no necesitara de ningún
préstamo de alguna entidad financiera para poder ser implementado.
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5.3.04 Amortización de Financiamiento
“La amortización financiera es el reintegro de un capital propio o ajeno,
habitualmente distribuyendo pagos en el tiempo. Suele ser el producto de una prestación
única, que genera una contraprestación múltiple con vencimiento posterior. Es común
que el pago de estas obligaciones se haga a través de desembolsos escalonados en el
tiempo, aunque también se puede acordar un solo pago al final del período”. (Martinez,
2017, pág. 123)
5.3.05 Depreciaciones
“Reducción del valor contable o de mercado de un activo. Representa un gasto no
errogable, por lo que no afecta el flujo de fondos de la empresa.” (Vidales Rubí, 2003,
pág. 164)
La depreciación es la pérdida o disminución del valor de un bien con el pasar del
tiempo, esto ocurre por la razón que todo bien o producto tiene un cierto tiempo de vida
útil es por esta razón que su precio disminuye.
Tabla N° 71 Tabla de Depreciación
DEPRECIACIONES
Descripción Valor Vida
Útil
año1 año2 año3 año4 año5
Maquinaria y
Equipo
$ 489,00 10 $ 48,90 $ 19,40 $ 19,40 $ 19,40 $ 19,40
Muebles y Enseres $ 858,00 10 $ 85,80 $ 116,50 $ 116,50 $ 116,50 $ 116,50
Equipo de oficina $ 194,00 10 $ 19,40 $ 43,30 $ 43,30 $ 43,30 $ 43,30
Equipo de
Computación
$ 850,00 3 $ 283,33 $ 381,33 $ 381,34 $ 381,34 $ 381,34
TOTAL $ 437,43 $ 560,53 $ 560,54 $ 179,20 $ 179,20
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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5.3.06 Estado de Situación Inicial
“El balance general presenta un estado resumido de la situación financiera de la
empresa en un momento específico”. (Gitman & Zutter, 2012, pág. 56)
103
Tabla N° 72 Estado de Situación Inicial
"ECO-CIGARETTE"
Estado de Situación Inicial
AL 31 DE DICIEMBRE DEL 2017
ACTIVO PASIVO
Activo Corriente $ 2.805,84 Pasivo Corriente
Bancos $ 2.805,84 Cuentas por pagar -
Total Pasivo Corriente -
Activo No Corriente $ 4.518,00
Propiedad planta y equipo $ 4.518,00 Pasivo largo/plazo $ 0,00
Equipo de Oficina $ 194,00 Préstamo L/P $
0,00
Maquinaria o Equipos $ 2.616,00 Total pasivo $ 0,00
Equipo de Computo $ 850,00
Muebles y Enseres $ 858,00 Patrimonio $ 7.783,84
Capital $ 7.783,84
Otros Activos $ 460,00
Gastos d Organización $ 280,00
Gastos de Instalación $ 0,00
Gastos de Publicidad $ 100,00
Capacitación personal $ 80,00
Total Activos $ 7.783,84 Total Pasivo + Patrimonio $ 7.783,84
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
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5.3.07 Estado de Resultados del Proyecto
“La finalidad del analisis del estado de resultados o de perdidas y ganancias es
calcular la utilidad neta y los flujos netos de efectivo del proyecto, que son, en forma
general, el deneficio real de la operación de la planta, y que se obtienen restando a los
ingresos todos los costos que incurra la planta y los impuestos que deba de pagar”.
(Baca Urbina, 2010, pág. 134)
Tabla N° 73 Estado de Resultados
“ECO-CIGARETTE"
ESTADOS DE RESULTADOS
AL 31 DE DICIEMBRE DEL 2018
DETALLE 2019 2022 2021 2022 2023
Ingresos $ 46.219,41 $ 47.227,53 $ 48.256,13 $ 49.305,73 $ 50.379,66
Servicios
Totales
$ 46.219,41 $ 47.227,53 $ 48.256,13 $ 49.305,73 $ 50.379,66
Descripción 2019 2020 2021 2022 2023
Costo de Producción $ 20.469,07 20565,27375 $ 20.661,93 $ 20.759,04 $ 20.856,61
Costo Directo $ 20.032,61 $ 20.126,76 $ 20.221,36 $ 20.316,40 $ 20.411,89
Costos Indirectos (gastos
de fabricación)
$ 436,46 $ 438,51 $ 440,57 $ 442,64 $ 444,72
Gasto de Ventas $ 6.950,63 $ 6.983,30 $ 7.016,12 $ 7.049,10 $ 7.082,23
Gasto de Administración $ 15.630,63 $ 15.704,10 $ 15.777,91 $ 15.852,06 $ 15.926,57
Gasto Financiero $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00
Depreciación $ 437,43 $ 560,53 $ 560,54 $ 179,20 $ 179,20
Utilidad Bruta $ 2.731,64 $ 3.414,33 $ 4.239,63 $ 5.466,32 $ 6.335,06
Participación Empleados $ 409,75 $ 512,15 $ 635,94 $ 819,95 $ 950,26
Utilidad Antes de
Impuestos
$ 2.321,89 $ 2.902,18 $ 3.603,68 $ 4.646,37 $ 5.384,80
Impuesto a la Renta $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00 $ 0,00
Utilidad Neta $ 2.321,89 $ 2.902,18 $ 3.603,68 $ 4.646,37 $ 5.384,80
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina.
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Analisis
El estado de resultados proyectado es de gran utilidad ya que mediante este podemos
apreciar las ventas y gastos que se generarán en los próximos 5 años, con algunos
índices macro-económicos para determinar las utilidades o perdidas futuras del
proyecto.
5.3.08 Flujo de Caja
El Flujo de Caja proveniente de las operaciones, opcionalmente también se puede
determinar analizando cada uno de los rubros del estado de Resultados y las variaciones
ocurridas en las correspondientes partidas del Estado de Situación Financiera. Hay que
recordar que el estado de Resultados y el Balance General de una empresa están en
permanente dialogo e intercambio de recursos. (Navarro Castaño, 2003, pág. 147)
Tabla N° 74 Flujo de Caja del Proyectado
ECO-CIGARETTE
FLUJOS NETOS DE EFECTIVO
Descripción Año 0 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
Inversión Total -$ 6.431,74 -$ 850,00
Excedente
Operacional
$ 2.851,33 $ 3.554,71 $ 4.256,22 $ 4.917,57 $ 5.656,00
FLUJOS DE
EFECTIVO
-$ 6.431,74 $ 2.851,33 $ 3.554,71 $ 3.406,22 $ 4.917,57 $ 5.656,00
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
El flujo de caja nos permite conocer los activos líquidos en un periodo determinado,
como podemos ver en la tabla expuesta nos da los valores del flujo de caja proyectado
desde el 2019.
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5.4 Evaluación Financiera
“El estudio de la evaluacion economica es la parte final de toda la secuencia de
analisis de la factibilidad de un proyecto. Si no han existido contratiempos, hasta este
punto se sabra que existe un mercado potencial atractivo; se habra determinado un lugar
optimo y el tamaño mas adecuado para el proyecto, de acuerdo con las restricciones del
medio; se conocera y denomira el proceso de produccion, asi como todos los costos en
que se incurrira en la etapa productiva; ademas, se habra calculado la inversion
necesaria para llevar a cabo el proyecto durante los primeros cinco años de operación”.
(Baca Urbina, 2010, pág. 34)
La evaluación financiera está destinada a observar los factores involucrados en su
realización. Sin ella, la empresa no tendría la información necesaria, para tomar una
decisión fundada sobre los alcances y riesgos de un proyecto.
5.4.01 Tasa de Descuento
“Es la que permite calcular el importe de un título respecto de su valor nominal, para
encontrar su precio de operación antes de su vencimiento.” (Vidales Rubí, 2003, pág.
398)
La tasa de descuento es un indicador que refleja el coste de capital que se aplica para
determinar el valor actual de un pago futuro.
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Tabla N° 75 . Tasa de Descuento TMAR
CALCULO DE LA TMAR
TMAR = TASA ACTIVA + TASA
PASIVA
Tasa Activa 11,83%
Tasa Pasiva 3,68%
TMAR 15,51%
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
El cálculo de la TMAR nos sirve para realizar un análisis financiero, nos ayuda a
encontrar una tasa de rendimiento deseada para realizar alguna inversión a largo plazo.
5.4.02 Valor Actual Neto VAN
“El valor actual neto o valor capital es el valor que tienen en un momento dado los
pagos y cobros realizados y los que se realizaran en el futuro. Normalmente, este valor
se utiliza para determinar si una inversión llevada a cabo en el presente se ve
compensada por el valor de los pagos y cobros futuros” (Gil Estallo & Celma Benaiges,
2002, pág. 15)
𝐕𝐀𝑵 = ∑𝐹𝐿𝑈𝐽𝑂 𝐷𝐸 𝐸𝐹𝐸𝐶𝑇𝐼𝑉𝑂
(1 + 𝑇𝑀𝐴𝑅)𝑛 + (𝐼𝑁𝑉𝐸𝑅𝑆𝐼Ó𝑁)
𝑉𝐴𝑁 = $2.851,33
1,16+
$3.554,71
1,33+
$3.406,22
1,54+
$4.917,57
1,78+
$5.656,00
2,06+ (−$6.431,74)
𝑉𝐴𝑁 = $2.468,47 + $2664,19 + $2.210,11 + $2.762,31 + $2.750,50 + (−$6.431,74)
𝑉𝐴𝑁 = 12.855,58 + (−$6.431,74)
𝑉𝐴𝑁 = $6.423,84
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Mediante los cálculos para determinar el valor del VAN en nuestro proyecto nos dio
un valor de 6.088,29 USD, que es mayor a cero, esto nos determina que nuestro
proyecto si es viable.
5.4.03 Tasa Interna de Retorno (TIR)
Es el rédito de descuento que iguala el valor actual de los egresos contra el valor
futuro de los ingresos previstos, se utiliza para decidir sobre la aceptación o rechazo de
un proyecto de inversión. Se compara con una tasa mínima o tasa de referencia.
(Vidales Rubí, 2003, pág. 405)
𝐓𝐈𝐑 = 𝑽𝑨𝑵 = 𝟎
𝟎 =$2.851,33
(1 + 𝑇𝐼𝑅)1+
$3.554,71
(1 + 𝑇𝐼𝑅)2+
$3.406,22
(1 + 𝑇𝐼𝑅)3+
$4.917,57
(1 + 𝑇𝐼𝑅)4+
$5.656,00
(1 + 𝑇𝐼𝑅)5+ (−$6,167,52)
𝑇𝐼𝑅 = 47,91%
Análisis:
La TIR es un indicador que nos refleja el porcentaje de beneficio o pérdida que
tendrá una inversión y mediante los cálculos realizados en nuestro proyecto
determinamos que tenemos un valor de 47,91% que resulta excelente, esto nos confirma
que nuestro proyecto es viable.
5.4.04 Periodo de Recuperación de Inversión (PRI)
“El período de recuperación del proyecto es una herramienta que nos permite
determinar, aproximadamente, el momento en el tiempo en que podremos recuperar la
inversión que hemos realizado con los beneficios de la operación” (Acosta, 2011, pág.
98)
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Tabla N° 76 . Periodo de Recuperación de Inversión.
PERIODO DE RECUPERACION
Periodo FNE Acumulado Factor FNE Acumulado
Actualizado
0 -$ 6.431,74 -$ 6.431,74 1,00 -$ 6.431,74 -$ 6.431,74
1 $ 2.851,33 -$ 3.580,41 0,87 $ 2.468,47 -$ 3.963,27
2 $ 3.554,71 -$ 25,70 0,75 $ 2.664,19 -$ 1.299,08
3 $ 3.406,22 $ 3.380,52 0,65 $ 2.210,11 $ 911,03
4 $ 4.917,57 $ 8.298,10 0,56 $ 2.762,31 $ 3.673,34
5 $ 5.656,00 $ 13.954,10 0,49 $ 2.750,50 $ 6.423,84
PERIODO DE RECUPERACION A
VALORES CORRIENTES
Ingresos Inversión a
recuperar
AÑO 3 $ 3.406,22 -$ 25,70
1 mes $ 283,85 $ 258,15
2 mes $ 283,85 $ 542,00
3 mes $ 283,85 $ 825,85
4 mes $ 283,85 $ 1.109,71
5 mes $ 283,85 $ 1.393,56
6 mes $ 283,85 $ 1.677,41
7 mes $ 283,85 $ 1.961,26
8 mes $ 283,85 $ 2.245,12
9 mes $ 283,85 $ 2.528,97
10 mes $ 283,85 $ 2.812,82
11 mes $ 283,85 $ 3.096,67
12 mes $ 283,85 $ 3.380,52
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
El tiempo que en el que recuperaríamos el capital invertido será en tres años con un
mes.
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5.4.05 Relación de Costo Beneficio
“El Análisis Coste-Beneficio sirve para evaluar si un proyecto de inversión o una
política pública aportan beneficios a la sociedad que compensen los costes que supone
su ejecución.” (Reus, 208)
Tabla N° 77 . Relación costo beneficio.
RELACION BENEFICIO COSTO
RBC = INGRESOS ACTUALIZADOS
COSTOS ACTUALIZADOS
PERIODO INGRESOS INGRESOS
ACTUALIZADOS
COSTOS C
ACTUALIZ
1 $ 46.219,41 $ 46.219,41 $ 20.469,07 $ 20.469,07
2 $ 47.227,53 $ 47.227,53 $ 20.565,27 $ 20.565,27
3 $ 48.256,13 $ 48.256,13 $ 20.221,36 $ 20.221,36
4 $ 49.305,73 $ 49.305,73 $ 20.759,04 $ 20.759,04
5 $ 50.379,66 $ 50.379,66 $ 20.856,61 $ 20.856,61
$ 241.388,46 $ 102.871,35
RBC = 2,35
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
En el cuadro de la relación costo beneficio nos dio un valor de 2,35 y lo
interpretamos así: que por cada dólar invertido nosotros tendremos una ganancia de 1,35
centavos.
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5.4.06 Punto de Equilibrio
“El punto de equilibrio en contabilidad y finanzas se refiere a la cantidad de unidades
que se deben vender para llegar a un resultado determinado de cero. Es cuando el
importe de ventas es igual al importe de los costos y gastos asociados, por tanto, la
utilidad es cero”. (García Padilla, 2015, pág. 132)
Tabla N° 78 Punto de Equilibrio
PUNTO DE EQUILIBRIO
P.E. = CF
p - Cvu
Costos Fijos: Valor
Gastos Administrativos $ 15.630,63
Gastos de Ventas $ 6.950,63
Gastos Financieros $ 0,00
TOTAL COSTOS FIJOS $ 22.581,27
Costo Variable unitario $ 0,73
Precio $ 3,05
PE = CF
p - Cvu
PE = $ 22.581,27
$ 3,05 - $ 0,73
PE = $ 22.581,27 = 9724 u
$ 2,32
DEMOSTRACION
VENTAS $ 29.656,72
( - ) Costo Variable $ 7.075,45
( = ) Margen Contribución $ 22.581,27
( - ) Costo Fijos $ 22.581,27
( = ) Utilidad Operacional $ 0,00
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Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
El punto de equilibrio nos muestra un punto en el cual vamos a obtener ganancias,
esto nos ayuda a conocer las unidades producidas anualmente que hemos tenido y así
nos refleja las ganancias o pérdidas.
Figura N° 37 Punto de Equilibrio
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
IT
Y
Costo
Precio Utilidad CT
$ 29.656,72 PE CV
Perdida
$ 22.581,27 CF
CF
9.724 X
Cantidad
PUNTO DE EQUILIBRIO
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Análisis:
En el grafico visualizamos que nuestro proyecto el punto de equilibrio será 9.724
cajetillas y se producirá 15.154 unidades al año, lo cual representa un considerable
margen de ganancia.
5.4.07 Análisis de Índices Financieros
5.4.07.01 Rendimiento sobre Activos (ROA)
“Esta razón, llamada con frecuencia rendimiento sobre la inversión, RSI, mide la
cantidad de utilidades generada por los activos que la empresa ha adquirido mediante
inversiones de capital y créditos.” (Mintzberg, Quinn, & Voyer, 1997)
𝑅𝑂𝐴 =Ú𝑡𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑁𝑒𝑡𝑎
𝑇𝑜𝑡𝑎𝑙 𝐴𝑐𝑡𝑖𝑣𝑜𝑠
Figura N° 38 ROA
R.O.A = Utilidad Neta
Activo Total
R.O.A = 2.321,89
4.518,00
R.O.A = 0,51
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Análisis:
Este indicador financiero nos da un porcentaje del 51%, esto nos sugiere que de cada
100 dólares en activos la empresa genera 51 dólares de utilidad.
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5.4.07.02 Rendimiento sobre Patrimonio y Capital (ROE)
Es un indicador financiero para medir el valor de la rentabilidad del capital, es decir,
el ROE trata de medir la capacidad que tiene la empresa de remunerar a sus accionistas.
𝑅𝑂𝐸 =Ú𝑡𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑁𝑒𝑡𝑎
𝐶𝑎𝑝𝑖𝑎𝑙
Tabla N° 79 ROE
R.O.E = Utilidad Neta
Patrimonio
R.O.E = 2.321,89
6.431,74
R.O.E = 0,36
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Este indicador financiero nos da un porcentaje del 36%, lo que quiere decir que por
cada 100 dólares de capital, el proyecto genera 36 dólares de utilidad neta.
5.4.07.03 Rendimiento sobre Inversión (ROI)
El ROI es el retorno de inversión, es el valor económico generado como resultado de
la implementación de diferentes acciones. Este indicador nos permite medir el
rendimiento que hemos obtenido de una inversión.
𝑅𝑂𝐼 =Ú𝑡𝑖𝑙𝑖𝑑𝑎𝑑 𝑁𝑒𝑡𝑎
𝐼𝑛𝑣𝑒𝑟𝑠𝑖ó𝑛
Tabla N° 80 . ROI
ROI= UTILIDAD
NETA
INVERSIÓN
ROI= 2.321,89
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6.431,74
ROI= 0,36
Fuente: Investigación Propia Elaborado por: Johanna Medina
Este indicador financiero nos da un porcentaje del 36%. Lo que quiere decir que por
cada 100 dólares de inversión, el proyecto genera 36 dólares de utilidad neta.
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CAPÍTULO VI
6.01. Impacto Ambiental
El consumo por parte de los fumadores de nuestro cigarrillo biodegradable más allá
de la evaluación económica y cualquier benéfico asociado al emprendimiento
propuesto, ayuda a mitigar el alto impacto contaminante que tiene el desechar en lugares
inapropiados las colillas de cigarrillos convencionales. Por una parte, este proyecto
busca crear conciencia ambiental desde dos puntos de vista, el primero a reforzar el
daño que el ser humano hace al medio ambiente contaminándolo, específicamente con
el hábito de fumar, y en segundo lugar, se propone que el fumador arroje las colillas al
suelo, demostrándole al consumidor que puede aportar al cuidado e inclusive al
embellecimiento del sector donde se comercializará, pudiendo ser extensivo a toda la
ciudad.
Al ser un producto de corte productivo artesanal no se esperan altas emisiones de
sustancias contaminantes. Por lo tanto el impacto ambiental de nuestro producto es
positivo.
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6.02. Impacto Económico
Nuestro proyecto impactará positivamente desde el punto de vista económico, en
primer lugar creará fuentes de empleo, en segundo lugar genera ganancias a nuestros
distribuidores, además genera demanda de bienes y servicios para el proceso productivo
propio de nuestro emprendimiento, de igual forma se espera que el impacto económico
a largo plazo sea positivo, puesto el análisis del entorno que se ha hecho, el crecimiento
de la economía y el análisis macroeconómico general que se realizó en esta
investigación.
Las perspectivas de crecimiento y la implementación de nuestro proyecto están
directamente relacionadas con un posible plan de expansión que se podría decir
previsible, el cual genera expectativas de crecimiento y al empleo y a la demanda
agregada de toda la economía ecuatoriana, ayudando así a la matriz productiva del país.
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6.03. Impacto Productivo
ECO- Cigarrets impulsa el crecimiento de la matriz productiva del país, casi en la
totalidad de los productos intermedios y materia prima utilizada proviene del Ecuador.
Inclusive dada la innovación de este producto y la ausencia de alternativas de este tipo
en el hemisferio se podría inclusive pensar en el largo plazo en exportar el producto,
generando así ingresos extra al país desde el punto de vista de las exportaciones no
tradicionales del país.
El impacto productivo se ve en la demanda de productos ecuatorianos para su
elaboración lo que se ve reflejado en la demanda agregada del país, generando mayor
productividad de forma directa e indirecta en los distintos proveedores que nos venden
sus productos.
6.04. Impacto Social
El impacto social será positivo y parte de esto se sustenta en la encuesta realizada y
el porcentaje de personas dispuestas a usar nuestro producto biodegradable, además, el
mismo esta apalancado por la reciente preocupación de conservación del medio
ambiente.
Aunado a lo anterior, el beneficio o resultado final de consumir nuestro producto es
la posibilidad de contar con una hermosa planta que se adapta a todo tipo de clima y a
suelos, con el consecuente resultado de mejorar áreas verdes, áreas deforestadas y
contribuir con el ornato de la ciudad.
Adicionalmente a lo anterior de forma indirecta se impacta socialmente al fomentar
la preocupación de contaminar de cualquier forma al medio ambiente, creando
conciencia y responsabilidad no solo a los fumadores sino también al sector de la
sociedad que no consume cigarrillos.
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Además de cuidar el medio ambiente, nuestro producto puede llegar inclusive a
evitar que animales y el agua se contamine, al concientizar a las personas a arrojarlos
sobre tierra donde pueda germinar la semilla que contiene nuestro producto.
.
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CAPITULO VII
7. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Después de haber desarrollado el estudio de factibilidad para el desarrollo del
presente proyecto hemos llegado a las siguientes conclusiones:
7.1 Conclusiones
- ECO-CIGARETTE, es un producto innovador que pretende llegar al mercado
por medio de publicidad en redes sociales con el fin de concientizar a los
fumadores para ser más amigables con el medio ambiente y embellecer nuestra
ciudad.
- Según la encuesta realizada, será factible el desarrollo de este proyecto ya que
las mismas nos arrojaron un porcentaje de aceptación del 85% que es buena para
poder surgir y mantenernos en el mercado.
- Mediante el correcto desarrollo del estudio de factibilidad hemos constatado que
el proyectos será sostenible y sustentable ya que el VAN es positivo y la TIR
tiene un porcentaje del 47,91%, esto indica que se tendrá ganancias.
- La relación costo beneficio indica que por cada dólar invertido nuestra empresa
tendrá una ganancia de un dólar con 0,35 centavos.
- En los últimos años hemos sido espectadores de la ola verde que se ha generado
por parte de algunas empresas para disminuir la contaminación y el valor
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agregado que súmanos a nuestro producto hará que se tenga más responsabilidad
social y ambiental.
7.2 Recomendaciones
- Mantener los papeles en regla y actualizarlos, realizar una auditoría cada
semestre de los procedimientos y procesos para la mejora continua.
- Dar mantenimiento preventivo a la maquinaria y equipo, mejorar la
infraestructura y expandirnos en el mercado.
- Realizar cada semestre un estudio de mercado para observar y estar atentos a las
exigencias de los clientes y pendientes de la competencia.
- Realizar capacitaciones continúas a nuestro operario y vendedor para tener un
producto estandarizado y un cálido servicio al cliente.
- Implementar la ISO 14001 en nuestros procesos y procedimientos para mitigar
los riesgos ambientales.
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ANEXOS Anexo N° 1 MATERIA PRIMA MATERIALES DIRECTOS
HOJA DE TABACO POR BULTOS FILTROS BIODEGRADABLES
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Elaborado por: Johanna Medina
SEMILLAS DE CHILCA PAPEL DE ENVOLTUA
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
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Anexo N° 2 MAQUINARIA Y HERRAMIENTAS
LIADORA DE CIGARRILLOS ENSAMBLADORA
EMPAQUETADORA TRITURADORA DE HOJAS
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Anexo N° 3 PERMISOS Y SOLICITUDES
- Solicitud del cuerpo de Bomberos
Fuente: Cuerpo de Bomberos de Quito
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- Permiso del Ministerios de Salud Publica
Fuente: Ministerio de salud publica
- Permiso de Licencia Metropolitana
Fuente: Municipio de Quito
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Anexo N° 4 FICHAS DE CONTROL
Ficha de control de MP
ECO-CIGARETTE
RECEPCION DE MATERIA PRIMA
FECHA PROVEEDOR OBSERVACIONES
RESPONSABLE PROVEEDOR Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
Figura Kardex
Fuente: Investigación Propia
Elaborado por: Johanna Medina
CONCEPTO FRA NO. CANTIDAD VR. UNITARIO VR. TOTAL CANTIDAD VR. UNITARIO VR. TOTAL CANTIDAD VR. UNITARIO TOTAL
-$ -$
RESPOMSABLE
FECHADETALLE ENTRADAS SALIDAS SALDOS
Costos
Control de Existencias en el Inventario
Producto cantidad maxima cantidad mínima Método
Referencia Reglamento de la empresa Reglamento de la empresa Promedio ponderado
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