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Análisis de una campaña publicitaria:
Tradición Familiar-Coca Cola
POR: FERNANDA MENÉNDEZ
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Generalidades:
Tipo de servicio:Bebida
gaseosa
Marca:Coca-Cola
Nombre de la campaña: Tradición Familiar
Medio del anuncio: video
en línea
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Brifieng creativo
• Jóvenes adolescentes y sus padresPúblico objetivo
• Introducir a Coca-Cola en un ámbito familiarPosicionamiento buscado:
• Dar el valor para romper esquemas, ver que las personas crecemos, que es posible mejorar el clima familiar
Promesa o beneficio central:
• Testimonial, empático y emocionalTono de la comunicación
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Análisis del mensaje • Coca-Cola es la marca que acompaña al consumidor en
los momentos más importantes de su vida, como cuando un hijo se hace mayor, se echa novia y elige de qué equipo de fútbol quiere ser.
¿Qué dice?
• Utiliza a un padre y a un hijo, un hijo que empieza a tener su propia opinión, a crecer y se lo dice a su padre mientras comparten una Coca-Cola
¿Cómo lo dice?
• Un hijo se lo dice a su padre.¿A quién se lo dice?
• Mientras están en un partido de fútbol compartiendo una Coca-Cola¿Cuándo lo dice?
• En un partido de fútbol y en una caminata por un parque¿Dónde lo dice?
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Concepto y slogan
¿Cuál es el concepto
escogido para diferenciar el producto o servicio?
Coca-Cola es la marca que acompaña al consumidor en los
momentos más importantes de su
vida, como cuando un hijo se hace mayor, se echa novia y elige de qué equipo de fútbol
quiere ser.
¿Cuál es el eslogan?
Destapa la felicidad
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Elementos de la ejecución:
• Personajes Un padre y un hijo.• Imágenes• Un partido de fútbol y un
parque. • Textos• Destapa la felicidad.• Ilustraciones• Un padre y un hijo bebiendo
coca- cola.• Música• Solo música de fondo sin
letra.
Aspectos de la ejecución:
• Tamaño• Dura 1 minuto 46 segundos.• Repetición• Este anuncio es visto muchas
veces en televisión, en posters, etc.
• Posición• Premium
Ejecución creativa
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Campaña publicitaria La campaña hace un excelente uso del
internet, la compañía tiene su propio sitio
web oficial
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Campaña publicitariaLa campaña hace un excelente uso del internet, el video circula en la plataforma en línea para
ver videos más popular
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Video de la campañaEl video tiene muchas visitas por su buena
calidad y porque toca sentimientos.
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Es emocionante.
Llama la atención del público.
Capta muy bien la idea.
Interesante para todo público.
Organiza muy bien todas las ideas.
Es una campaña web bien definida.
Opinión personal