CAMPAÑA DE PROMOCIÓN DEL ACEITE DE OLIVA DE ESPAÑARUSIA (2009-2010)
CREATIVIDADES PARA INSERCIONES EN PRENSA
MATERIAL PROMOCIONAL
OBJETIVOS, PÚBLICO OBJETIVO Y ESTRATEGIA
• Objetivos:• Perfilar el posicionamiento del aceite español.• Conocimiento del producto• Aumento de las ventas• Apoyar los esfuerzos de marketing de las empresas españolas.
• Público objetivo:• Consumidores
• Mujeres, 20-55, de ingresos medios y altos, clases urbanas• Profesionales
• Hombres 25-50, profesionales en el sector de la distribución y la restauración.
• Estrategia:• Consumidores: difusión de una imagen atractiva e información sobre
el producto, asociado a España.• Profesionales: España vs. Italia.
CAMPAÑA 2009 - ACCIONES
EVENTO DE LANZAMIENTO DE CAMPAÑA (SEPTIEMBRE 2009)
OBJETIVO: Informar a los profesionales del sector (distribuidores, importadores, restauradores) y a la prensa del lanzamiento de la campaña
CAMPAÑA 2009 - ACCIONES
INSERCIONES EN PRENSA
• MEDIOS: Revistas de cocina, gastronomía, de temática femenina con secciones de salud.
• ALCANCE: 25 inserciones con una tirada conjunta de 3.380.000 ejemplares y una penetración (personas que leen la revistaI) de 10.140.000 personas.
CAMPAÑA 2009 - ACCIONES
CAMPAÑA PUBLICITARIA EN PUNTOS DE VENTA
Geografía: Moscú y San PetersburgoFechas: NoviembreNº de tiendas: 260Nº de contactos (en función del
tráfico): 10.000.000 personas.Tipo de soporte publicitario: pegatinas
en el suelo y carteles en el lineal
CAMPAÑA 2009 - ACCIONES
PÁGINA WEB SECTORIALwww.oliveoilfromspain.ru- Apoyo para el resto de acciones.- Información para consumidores
finales.- Información para profesionales.
CAMPAÑA 2009 - ACCIONES
PRESS TOURCanal de TV Domashny- Dos programas de 10 minutos de
duración dedicados al aceite de oliva emitidos en diciembre de 2009.
CAMPAÑA 2010
№ Canal Objetivo Acción Auditorio
1 Distribución (on y off-trade)
Mejorar el posicionamiento de producto en la mente del consumidor profesional.
Seminario y concurso-cata para chefs de restaurantes de prestigio
Profesionales
Subrayar la presencia de aceites españoles en los lineales rusos
Campaña publicitaria en puntos de venta
Consumidores
Apoyo a los distribuidores de aceite español en sus actividades promocionales.
Producción de materiales promocionales con una creatividad única
Profesionales
2 B2B Facilitar la identificación del aceite de oliva con el origen España. Mejora de imagen.
Inserciones publicitarias en medios B2B
Profesionales
3 B2C Facilitar la identificación del aceite de oliva con el origen España. Mejora de imagen.
Placements in the magazines b2c
Consumidores
4 Internet Difusión de información acerca del producto y apoyo a otras acciones.
Página web Consumidores y profesionales.
Aumentar el interés de los consumidores hacia el aceite español.
Concurso en www.kulinar.ru
Consumidores