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CAPITULO V
CAMPAÑA PUBLICITARA DE
CONCIENTIZACION SOBRE EL MANEJO DE LOS
DESECHOS SÓLIDOS DOMESTICOS
PARA SER PRESENTADA AL COAMSS
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Capitulo V
5.DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACIÓN
SOBRE EL MANEJO DOMÉSTICO DE DESECHOS SÓLIDOS PARA SER
PRESENTADO AL COMAS.
5.1 BRIEF
5.1.1 RESEÑA HISTÓRICA
A raíz del terremoto del 10 de Octubre de 1986 los municipios de San Salvador,
Delgado, Mejicanos, Soyapango, Cuscatancingo, San Marcos, Ilopango,
Nejapa, Apopa, Ayutuxtepeque y Antiguo Cuscatlán, acordaron constituirse
como consejo de alcaldes del Área Metropolitana de San Salvador(COAMSS),
para enfrentar unidos los retos de la reconstrucción. El 3 de Julio de 1987, se
hizo posible a través del articulo 14 del Código Municipal que establece que lo
Municipios solos o en unión con otros, podrán acordar la creación de entidades
descentralizadas, con o sin autonomía, para la realización de determinados
fines municipales.
En la actualidad el COAMSS esta conformada por 14 municipios: San Salvador,
Delgado, Mejicanos, Soyapango, Cuscatancingo, San Marcos, Ilopango,
Nejapa, Apopa, Ayutuxtepeque y Antiguo Cuscatlan participaron desde sus
orígenes; San Martín y Nueva San Salvador se integraron el 29 de Octubre de
1988; y Tonacatepeque el 23 de Mayo 1996.
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5.1.2 DATOS GENERALES DEL COAMSS.
El Consejo de Alcaldes del Área Metropolitana de San Salvador (COAMSS),
conformado en la actualidad por 14 municipalidades, es un instrumento
importante para la solución colectiva de los problemas urbanos de un territorio
complejo como es as el AMSS.
Sin duda los mayores aportes que puede brindar una instancia, como el
COAMSS, radica precisamente en:
Buscar la respuesta técnica a los problemas que involucran a mas de un
municipio, tal es el caso de los desechos sólidos, drenajes, transporte, etc.
Definir planes de desarrollo a mediano y largo plazo.
Convertirse en una instancia representativa ante el gobierno central, capaz
de ser un interlocutor valido en iniciativas metropolitanas.
Impulsar respuestas concertadas y viables, que trasciendan las posiciones
partidarias; para dar paso a una postura más coherente con los intereses y
necesidades de la población del área metropolitana.
5.1.2.1 Finalidades del COAMSS
Según expresa sus estatutos las finalidades del COAMSS son las siguientes.
Planificación y control del desarrollo del AMSS, a fin de utilizar en forma
eficiente los recursos de este ámbito territorial.
Coordinar con el gobierno central la inversión publica en el AMSS y los
servicios provistos por las municipalidades de la misma.
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Facilitar y estimular la participación de las comunidades en desarrollo del
territorio bajo su jurisdicción.
Desarrollar una estrategia de financiamiento para el desarrollo del AMSS.
5.1.3 GENERALIDADES DEL SERVICIO
El servicio que se presta actualmente en COAMSS consiste en la recolección
de los desechos sólidos doméstico mediante camión recolector en las zonas
que se tiene acceso, en otros casos las Alcaldías han colocado contenedores
en zonas estratégicas para que los pobladores de dicha zona depositen la
basura en estos y después es recogida por la Alcaldía para ser llevada a su
destino final. El servicio a mejorado en muchos aspectos pero falta mucho por
hacer ya que un buen manejo de la basura podría dar muchos beneficios que
en estos mementos no se perciben.
La composición de los desechos generados en el AMSS, son un alto porcentaje
de materiales que se pueden separar ( Orgánico: Desechos de frutas, alimentos
y todo aquello que se descompone y lo Inorgánico: papel, vidrio, latas, aluminio
y metales entre otros). Por lo tanto se considera de mucha importancia que se
realice una preselección de la basura en dos porciones lo orgánico de lo
inorgánico por los beneficios que presenta tales como salud, menos
contaminación y ornato. (Ver Anexo 5)
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5.1.4 AUDIENCIA OBJETIVO
Habitantes del AMSS, aproximadamente 2,200,000 entre hombre, mujeres,
niños, adultos, ancianos y jóvenes
5.1.5. OBJETIVOS PUBLICITARIOS
Educar a los habitantes del AMSS sobre el manejo de los desechos sólidos
domésticos.
Motivar a los habitantes del AMSS a manejar los desechos sólidos
domésticos separando lo orgánico (putrescible) de lo inorgánico (reciclable).
Lograr que la persona que haya sido concientizada, concientice a otras
personas sobre la importancia del buen manejo de la basura.
Transmitir una imagen de servicio del COAMSS hacia las comunidades del
AMSS a través de la campaña sobre el manejo de los desechos sólidos
domésticos.
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5.2 CAMPAÑA PUBLICITARIA
5.2.1 RACIONAL CREATIVO DE CAMPAÑA
Es una propuesta de campaña publicitaria debido a lo importante que resulta el
buen manejo de desechos sólidos domésticos en todo el AMSS, puesto que
influye tanto en la salud como en el medio ambiente, en la higiene y en el ornato
de las comunidades pero lo más importante es educar y concientizar a las
personas para que éstas colaboren y se den cuenta de la importancia y los
beneficios que esto trae.
Es una campaña dirigida a concientizar a cada una de las personas habitantes
del AMSS de la importancia del buen manejo de los desechos sólidos en sus
hogares, ya que es responsabilidad tanto de niños jóvenes y adultos sin
distinción. En ésta se dará información general sobre el adecuado manejo de la
basura y se destacarán los beneficios que dicho manejo proporciona de tal
manera que a éstas se les despierte el interés por dar un mejor manejo a la
basura en sus hogares, para evitar así una mayor contaminación de la tierra y
los problemas de salud que esta ocasiona. Por lo tanto se sugiere una campaña
educativa con un periodo inicial de 6 meses al final del cual se realizara la
respectiva revisión tanto de conceptos como de los medios empleados.
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5.2.2 ESTRATEGIA CREATIVA La estrategia creativa será educar a la población sobre la separación de los
desechos sólidos domésticos (desechos orgánicos de los desechos
inorgánicos) y dar a conocer los beneficios del buen manejo de la basura.
Esto se hará presentando escenas en las cuales se explica los dos tipos de
desechos que se pretenden separar luego se le presentan los beneficios que
este buen manejo trae, dejando una conciencia para separar la basura en su
hogar y que esta al mismo tiempo lo comunique a otras personas. Utilizando
como técnica visual la animación que consiste en dibujos animados la cual es la
forma más común de animación, preferidas por los niños y populares entre las
personas de cualquier edad, estas son capaces de crear una atmósfera
atractiva y calidad para el mensaje.
Los recipientes (cuchumbos) utilizados en esta campaña tienen un color
distintivo cada uno, el orgánico se distingue por el color verde el cual se
relaciona con lo natural que representa todos los restos de comida que se
pudren y que puede llegar a convertirse en abono; lo inorgánico se distingue
con el color rojo ya que es un color llamativo o un color de alerta para la gente
lo que le permitirá recordarlo fácilmente.
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5.2.3 RACIONAL DE SLOGAN Y LOGO
SLOGAN
“Como ya no la riego HOY LA SEPARO”
El slogan tiene como finalidad que la población tome conciencia sobre el buen
manejo de la basura dentro de sus hogares, este consiste en la separación de
los desechos orgánicos e inorgánicos ya que contribuirá al medio ambiente, la
salud y ornato de la ciudad dando como resultado el reciclaje, rehúso y una
mejor disposición final de los desechos restantes.
La frase “como ya no la riego” proviene del slogan utilizada anteriormente por la
Alcaldía Municipal de San Salvador (yo no la riego), la cual hoy en día aun tiene
un alto posicionamiento en los habitantes del AMSS así como también es una
expresión común dentro del caló Salvadoreño lo que facilita su compresión. Por
ello se decide retomarla para aprovechar los esfuerzos realizados
anteriormente. “Yo no la riego” se refería a no tirar la basura y se ha logrado
llegar a la población, ya que aprendió a no tirarla hoy se le dice que LA
SEPARE para contribuir al buen manejo de la basura.
LOGO
El logo de la campaña consiste en unir el logo del COAMSS con el símbolo de
reciclaje internacionalmente conocido, lo que da a entender la intención de
reciclar la basura producida en los hogares del AMSS.
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5.2.4 ESTRATEGIA DE MEDIOS
Los medios a utilizar son la televisión como medio primario; y como medios
secundarios se utilizaran radio, prensa, vallas, publicidad en transito,
calcomanías, afiches y contra-portadas de cuadernos en los cuales se educa
sobre la separación de la basura (orgánico e inorgánico) dando a conocer los
beneficios que esto proporciona a la ciudad y cada uno de sus habitantes, esto
se presentará de una manera muy clara con léxico coloquial para que toda la
audiencia objetivo la pueda comprender.
5.2.5 ESTRATEGIA MERCADOLÓGICA
Los medios a utilizar son la televisión como medio primario; y como medios
secundarios se utilizarán radio, prensa, vallas, publicidad en transito,
calcomanías, afiches y contraportadas de cuadernos en los cuales se educa a
la población sobre la separación de la basura ( orgánico e inorgánico) dando a
conocer los beneficios que esto proporciona a la ciudad y cada uno de sus
habitantes, esto se presentará de una manera muy clara con léxico coloquial
para que toda la audiencia objetivo la pueda comprender.
5.2.6 RACIONAL DE MEDIOS
Los medios a utilizar son: televisión como medio primario y radio como
secundario, ambos con material de 30” de duración, se recomienda los
principales canales y espacios acordes al grupo objetivo. También se utilizarán
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como medios de apoyo prensa, vallas, moopies, publicidad en transito,
calcomanías, afiches y contra-portadas de cuadernos escolares.
TELEVISION
Debido a las características que la televisión presenta como el audio y el video,
lo convierte en uno de los más valiosos medios, a través del cual se llevará el
mensaje sobre la separación de desechos orgánicos de los inorgánicos.
El alcance y la cobertura que este medio presenta permite que el mensaje se
difunda a nivel nacional, llegando al target objetivo de una manera equitativa.
En el canal dos se ha considerado que los programas idóneos para llegar a
nuestro publico objetivo son: El “Noticiero Teledos”, que esta orientado a
jóvenes y adultos, “Tardes Infantiles”, que esta orientado a niños y jóvenes,
“Novelas” que está dirigido a jóvenes y adultos, y finalmente “Domingo para
Todos” que llega a niños, jóvenes y adultos.
En el canal cuatro se ha considerado que los programas idóneos para llegar a
nuestro público objetivo son: La “Franja de Telenovelas”, que esta orientado a
jóvenes y adultos, “Noticiero cuatro Visión”, que esta orientado a jóvenes y
adultos, en el programa “Fin de Semana” dirigido a niños, jóvenes y adultos.
En el canal 6 se recomienda el espacio de los días sábados “Duplex”, en el cual
va dirigido a jóvenes y adultos, asimismo se ha considerado las “Series
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Premium”, para niños, jóvenes y adultos, para la “Franja de Películas
Estelares”, durante la semana se ha considerado solamente para adultos.
En el canal 12 se recomienda las “Series Familiares”, la cual esta dirigida a
niños, jóvenes y adultos, en el “Noticiero Hechos” esta dirigidos a personas
adultas, y para los días Domingos, se recomienda el espacio de “Como
quedaron” que esta dirigido a jóvenes y adultos.
RADIO
La penetración de la radio permite llegar hasta el lugar mas apartado. Se
recomiendan las radios de mayor audiencia de acuerdo a nuestro mercado
objetivo, abarca el AMSS. Considerando cuñas mensuales de forma rotativa en
las siguientes emisoras:
La Chévere, Guapachosa, YXY 105.7,VOX, ABC, Femenina dirigidas a jóvenes
y las radios Scan 96.1FM, Ranchera, Que Buena, 98 FM Stereo, Cadena
YSKL, Monumental, dirigidas a adultos.
También se ha tomado en cuenta las radios mercados del AMSS, ya que estas
ofrecen una gran audiencia tanto de vendedores como de compradores que son
parte de nuestro mercado objetivo, las radio mercados que han sido tomadas
en cuenta son las de los mercados principales tales como:
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Mercado Central, Sagrado Corazón, Modelo, San Jacinto, San Miguelito, La
tiendona, Tinetti, Mercado de Santa Tecla, Mercado de Antiguo Cuscatlan
(Mercadito Merliot), Soyapango Centro.
PRENSA
Los periódicos recomendados son La Prensa Gráfica, y El Diario de Hoy, ya
que son los de mayor circulación, en posición de pagina interior con
publicaciones alternas entre los dos periódicos, los cuales estarán dirigidos
principalmente a personas jóvenes y adultas del AMSS.
Al colocar estratégicamente los desplegados que llevarán una información más
completa sobre la campaña, se pretende transmitir el mensaje de una mejor
manera ya que en este medio se logra que la persona lea la información
plasmada en el desplegado con mayor atención, logrando así llevar el mensaje
de una manera más eficaz al target group.
PUBLICIDAD EXTERIOR
VALLAS
Por ser un medio visual tiene un alto impacto y llega a un publico móvil con una
frecuencia muy alta y un bajo costo por exposición, las vallas son un excelente
medio de apoyo a otros medios y con el empleo del color y la luz esta constituye
un medio que no puede ser ignorado fácilmente.
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Al colocar estratégicamente, las vallas que llevarán el mensaje de la campaña
de una forma sumamente grafica se estará enviando mensajes constantes a un
costo relativamente bajo(características de las vallas) en las calles y carreteras
del AMSS que sean de mayor circulación, logrando así llevar el mensaje de una
manera más eficaz al target group.
Por lo cuál se ha escogido las Zonas: Calle Chiltiupan, Boulevard Venezuela,
Autopista a Comalapa, Avenida Jerusalén, Avenida Juan Pablo II, Carretera
Troncal Del Norte, Boulevard del Ejercito, Carretera De Oro, Carretera a Santa
Tecla.
MOPPIES (PUBLICIDAD DE ESTACIONES Y COBERTIZOS)
Este tipo de publicidad ofrece comunicación con un público en movimiento las
24 horas del día y genera niveles máximos de exposición y conciencia.
Los mensajes no solo llegan a usuarios de autobuses sino también al transito
vehicular.
El material a ser utilizado en moppies es el mismo utilizado en vallas.
La ubicación de los moppies, será de manera que todas las áreas a las que se
pretende llegar queden cubiertas con el mensaje. Ya que se colocaran en las
principales calles y carreteras del AMSS.
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PUBLICIDAD EN TRANSITO “BUSES”
Es una manera de llegar al público en movimiento, por su bajo costo se
convierte en un medio ideal para anunciarse ya que ofrece una enorme
flexibilidad para dar a conocer el mensaje de la campaña publicitaria.
El material a ser utilizado en buses es el mismo utilizado en vallas.
Las rutas a utilizarse son 29, 101D, 101, 11, 42, A, 2 por considerarse que son
las idóneas para transmitir el mensaje de la campaña, ya que estas cruzan de
distintas maneras todas las áreas a las que se pretenden llegar.
La 29, 29C, 29E: Desde Alta vista, San Bartolo, Sima de San Bartolo, Ilopango
hasta Metrocentro y Colonia Miramonte y viceversa.
29A: Desde Valle Nuevo, Santa Lucia, Bosques del Matasano hasta Colonia
Miramonte y viceversa.
101D: Desde Santa Mónica (Santa Tecla) hasta la Avenida España y viceversa.
101: Desde Santa Tecla hasta el Centro de San Salvador y viceversa.
11: Desde San Marcos hasta la Avenida Bernal y viceversa.
42: Desde Ciudad Merliot hasta Altos del Boulevard y viceversa.
A1: Desde Olocuilta hasta el Mercado Central y viceversa.
2: Desde el Cristo de la Paz hasta Mejicano y viceversa.
2A: Desde el Reloj de Flores, hasta Mejicano pasando por Metrocentro, el
Boulevard de los Héroes y la Universidad Nacional y viceversa.
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MEDIOS IMPRESOS
Por ser un medio que tiene la característica de durabilidad con lo cual se logrará
un mejor posicionamiento del mensaje al target group, por lo cual se utilizaran
dentro de este medio:
Calcomanías: Stickers para vehículos y para vidrieras de todo tipo de
establecimiento.
Afiches: serán colocados en lugares estratégicos o de gran circulación dentro
del AMSS como centro comerciales, escuelas, instituciones de gobierno,
empresa, mercados, unidades de salud, etc.
La contraportada de cuadernos escolares: es un medio directo para llegar a
los jóvenes y niños de los diferentes niveles sociales en que se encuentren.
El material a ser utilizado en el medio impreso es el mismo utilizado en prensa.
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5.7 MEDIA MIX
La Media Mix se ha trabajado para poder llegar al mayor numero de personas
que conforman el target group de la campaña.
La Mezcla de medios esta conformada por Televisión, Radio, Prensa,
Publicidad de Exteriores (Vallas, Publicidad en Transito “Buses” y Moopies),
Medios Impresos (Calcomanías, Afiches y Contraportada de Cuadernos
escolares).
A continuación se presenta de una manera grafica la inversión que se hará en
cada medio, distribuido porcentualmente del monto total de la inversión de la
campaña Publicitaria ($ 162,197.25)
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V
MEDIA MIX
46%
9%
29%
3%3% 6% 2% 2%
TELEVISION RADIOPRENSA VALLAPUBLICIDAD EN TRANSITO MOOPIESCALCOMANIAS AFICHES
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MATERIALES DE LA
CAMPAÑA PUBLICITARIA
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MATERIAL DE TELEVISION
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CLIENTE: COAMSS
PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION
SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS
DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS
MEDIO: TELEVISION
DURACIÓN: 30”
FECHA: 15 DE ABRIL
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MATERIAL DE RADIO
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PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION
SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS
DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS
MEDIO: RADIO
DURACIÓN: 30”
FECHA: 15 DE ABRIL
AUDIO LOCUCIÓN Música de fondo instrumental LOCUTOR: COMO YA NO LA RIEGO,
HOY LA SEPARO Se escucha sonido de trastes que se están lavando
PERSONA 1: Ya te distes cuenta de la nueva campaña publicitaria de separación de basura PERSONA2: y como es eso vos? PERSONA 1:Tenes Que separar la basura en dos cuchumbos lo orgánico y lo inorgánico PERSONA 2:Y eso que es niña? PERSONA 1: Lo orgánico son todos los desechos de frutas y alimentos que se descomponen y lo inorgánico es todo aquello como cartón, latas, vidrio, etc. todo lo que no se descompone, ¡osea que no se pudre pues! PERSONA 2: Ahhhhh hoy ya entendí, inmaginate todos los beneficios que nos va a traer: menos contaminación, mas limpieza, menos enfermedades....ya voy a contarle a los vecinos
Música de fondo instrumental LOCUTOR: Contribuyamos todos a la separación de la basura Recuerda COMO YA NO LA RIEGO, HOY LA SEPARO Colabora con la campaña de separación de la basura del COAMSS
CL
IE
NT
E:
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MATERIAL DE PRENSA
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CLIENTE: COAMSS
PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION
SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS
DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS
MEDIDA: 6.0 X 10”
FECHA: 15 DE ABRIL
M
ED
IO:
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MATERIAL DE PUBLICIDAD EXTERIOR
(VALLAS)
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CLIENTE: COAMSS
PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION
SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS
DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS
MEDIO: PUBLICIDAD DE EXTERIOR (VALLAS)
MEDIDA: 30 X 9 PIES
FECHA: 15 DE ABRIL
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MATERIAL PARA MOPPIES
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CLIENTE: COAMSS
PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION
SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS
DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS
MEDIO: MOOPIE
MEDIDA: 3 X 5 PIES
FECHA: 15 DE ABRIL
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MATERIAL PUBLICIDAD EN
TRANSITO (BUSES)
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CLIENTE: COAMSS
PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION
SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS
DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS
MEDIO: PUBLICIDAD EN TRANSITO (BUSES)
UBICACION: PARTE POSTERIOR DEL AUTOBUS
FECHA: 15 DE ABRIL
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MATERIAL IMPRESO (CALCOMANÍAS)
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CLIENTE: COAMSS
PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION
SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS
DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS
MEDIO: MATERIAL IMPRESO (CALCOMANÍAS)
MEDIDA: 8.5” X 2”
FECHA: 15 DE ABRIL
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MATERIAL IMPRESO (AFICHES)
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CLIENTE: COAMSS
PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION
SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS
DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS
MEDIO: MATERIAL IMPRESO (AFICHE)
MEDIDA: 17” X 11”
FECHA: 15 DE ABRIL
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MATERIAL IMPRESO (CONTRAPORTADA DE CUADERNOS)
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CLIENTE: COAMSS
PRODUCTO: CAMPAÑA PUBLICITARIA DE CONCIENTIZACION
SOBRE EL MANEJO DE DESECHOS SÓLIDOS
DOMESTICOS PARA SER PRESENTADA AL COAMSS
MEDIO: MATERIAL IMPRESO (CONTRAPORTADA DE
CUADERNO)
MEDIDA: SEGÚN TAMAÑO DE CUADERNO
FECHA: 15 DE ABRIL
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LOGO
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CUADROS DE INVERSION