Download - Brief de productos Mirasol, Rama y Bonella
BRIEF SPREADS
30% Grasas
55% Carbohidratos
15% Proteínas
La Gran Verdad con respecto a las Grasas:
Todos necesitamos Grasas:
Todo el mundo. Todos los días.
Al menos 2/3 deben ser Grasas BUENAS
y ESCENCIALES.
Principalmente que provengan de Plantas
Al menos 30% de las calorías diarias deben provenir de las Grasas
..Oportunidad de crecimiento en el mercado de margarinas…
Expertos mundiales en Nutrición
coinciden en que nuestras Margarinas
son la forma más simple,
saludable y deliciosa
de proveer las Grasas buenas y esenciales que nuestros cuerpos
necesitan diariamente
…Porque las grasas juegan un papel importante en el cuerpo…
…Forman parte integral de nuestra dieta, agregan sabor y nutrientes a los alimentos que consumimos.
Desde el punto de vista nutricional::
– Son fuente de energía
– Son fuente de ácidos grasos esenciales
– Transportan algunas vitaminas (A, D, E y K) – Mejoran la absorción de nutrientes liposolubles
¿ Qué tipo de grasas hay?
Las margarinas están hechas con aceites vegetales buenos, como aceite de soya, excelente fuente de grasas buenas y esenciales
Tipo de grasa Alimentos fuente
‘Malas’
Trans Pasteles y galletas, carnes, mantequilla
Saturadas Carnes, mantequilla, leche entera, grasas tropicales
‘Buenas’
Monoinsaturadas Aceite de oliva, canola, cacahuate
Poliinsaturadas Girasol, canola, soya, margarinas
nueces, linaza,
Esenciales
Ácido Alfa linolénico Cártamo, linaza, algas, margarinas
Ácido Linoleico Girasol, soya, canola, margarinas
Tipos de Grasas
SAFA TFA
PUFA
MUFA
Que es una dieta saludable?
- Proporcionar la cantidad adecuada de nutrientes que el cuerpo necesita (grasas, proteínas, carbohidratos, vitaminas y minerales)
- Promover la salud y la vitalidad cada día y en el largo plazo. - Equilibrio y variedad
…Muchas personas no saben que las grasas son parte de una dieta saludable...
…Y mucho menos la diferencia entre Margarinas y Mantequillas…
La margarina es un producto a base de grasa vegetal y por ello no produce colesterol.
Este producto se puede uRlizar tanto para cocinar
como para untar.
La mantequilla es un producto a base de leche de vaca.
Es un producto de vida úRl muy corta y no se puede uRlizar para
cocinar.
…NUESTROS CONSUMIDORES ESTAN CONFUNDIDOS…
…MITOS…
¿ Qué está pasando hoy?
Las grasas engordan?
La mantequilla es saludable!
La margarina
es artificial?
…de la categoría en el mundo, es tomar la responsabilidad de ayudar
a los consumidores a hacer elecciones saludables en cuanto a las grasas…
Ø Educar al consumidor en cuanto a las grasas
Ø Diciendo la realidad sobre las margarinas
Ø Haciendo crecer la categoría
…nuestra Misión como líderes…
• Plataforma: Family Goodness Marcas: Rama, Bonella, Mirasol & La Perfecta
Son marcas que se preocupan por la nutricion famil iar especialmente la de los niños comunicando por medio de un lenguaje cotidiano y optimista, reflejando así la personalidad de sus consumidoras.
Nuestras margarinas aportan grasas esenciales las cuales forman parte integral de nuestra dieta, agregan sabor, palatabilidad y nutrientes a los alimentos que consumimos.
Rama se produce en Cali, Bonella en Guayaquil, Mirasol en El Salvador (Desde ahí distribuimos a Guatemala) y La Perfecta en Panamá.
• Conozcamos nuestro consumidor
Conocimiento de la MARCA
• Madres con hijos menores de 12 años.
• Ella está a cargo y preocupada por la alimentación de su familia.
• Siempre está buscando formas de complacerlos.
• Las comidas son el momento donde ella recibe un reconocimiento de su familia y es un vehiculo para entregar amor.
Categoría con atributos diferentes
Esparcibilidad Sabor
Opciones Saludables Naturalidad
Promesa: “FG es buena para el desarrollo de los niños,
llena de aportes nutricionales y con el sabor que le
encanta a toda la familia”.
Historia
Unilever. Compañía holandesa fundada en 1927, resultado de la fusión de las factorías de margarinas de Samuel van den Bergh y Anton Jurgens , ambas holandesas. Fue la más importante factoría de margarinas de Holanda y de Europa. Margarina Unie se fusionó con los ingleses Lever Brothers y fundaron la Unilever en 1930, formando la primera multinacional moderna del mundo. Con la Unilever empezó vendiendo varias clases de margarinas por toda Europa, al mismo tiempo que se vendían los jabones de los Lever Brothers
Historia
Rama, líder en el mercado Colombiano, es la marca más antigua de Unilever y uno de los activos más valiosos de la compañia. Rama se considera como una parte esencial en las comidas de las familias con una importante presencia en el desayuno. También ha tenido participación en diferentes momentos de consumo como onces y refrigerios. Bonella es la marca preferida por las familias ecuatorianas. Fue lanzada desde 1981 como una de las primeras margarinas especializadas para esparcir. Desde allí ha liderado el mercado de margarinas con diferentes variedades, reconocida por su sabor y esparcibilidad en la mesa de los ecuatorianos.
Portafolio Family Goodness
Colombia Ecuador ES Y GT PANAMA