Marco General
Descripción de la campaña
Objetivos
Estrategia de comunicaciónTargetTonoConcepto a comunicarElementos
Medios
Pautas para conservar la imagen corporativa
Elementos obligatorios
Más de 140 años de Historia.
Labor humanitaria: estar cada vez más cerca
de las personas vulnerables.
Ámbitos nacional e
internacional.
Acciones de carácter
preventivo, asistencial,
rehabilitador y de desarrollo.
Trabaja desde hace años en programas para mejorar la calidad de vida de las
personas
Con atención especial a las nuevas necesidades surgidas de las transformaciones de la
sociedad madrileña
Campaña de comunicación interna para concienciar a todo el colectivo que forma Cruz Roja Española de la Comunidad de Madrid sobre la necesidad de hacer un uso eficiente y respetuoso de los recursos: Agua; Electricidad; Climatización; Reciclaje; Conducción Ecológica,…
Posteriormente, la pretensión es trasladar estos conceptos a la población general, a través de la actividad de la organización.
Inculcar entre todas las personas de Cruz Roja la necesidad de hacer un uso óptimo y
responsable de los recursos e incluir una perspectiva ambiental en toda su actividad.
-Todos los miembros de Cruz Roja de la Comunidad de Madrid (Plantilla: 730 personas -77% mujeres, 51% titulados universitarios, edad media: aprox. 38 años-)
-Posteriormente, la población general.
Posibilidad de contar con una mascota, que fuera el interlocutor para transmitir los diversos mensajes a comunicar.
Gráfica. (Cartel, Postal-free, Flyers)
Spot . (30”)
Radio. (20”)
Medios On-line. (Prehome ó Banner animado 197x123 pxls.)
Redes sociales
Fondos de pantalla
Tarjeta animada en flash para email
Nota: El concepto se deberá materializar en 4 de las 7 piezas enumeradas.
Ver Bases del Concurso.
Banda corporativa: Banda en la que se incluye el logo de Cruz Roja y el
claim marcado para este año.
Se trata de un elemento móvil, no tiene una posición
fija, pero siempre irá en horizontal.
La banda no va a sangre sino centrada respecto al
soporte, dejando una distancia equidistante de los
bordes.
No utilizar mensajes o ilustraciones que comprometan de alguna manera la dignidad de ninguna persona.
Cruz Roja Española actuará con responsabilidad y transparencia en la elaboración de sus campañas de sensibilización:
•Fomentará los valores y principios fundamentales de la Institución.•Propiciará el conocimiento de la realidad de las personas en situación de vulnerabilidad, exclusión y sufrimiento.•Situará como protagonistas a los colectivos y situaciones destinatarios de sus acciones, y no a la Institución o a sus miembros.•Utilizará siempre información real y cierta.•Tendrá absoluto respeto por la dignidad de las personas y los pueblos, evitando cualquier tipo de discriminación.•Evitará los mensajes e imágenes que busquen presionar o culpabilizar a sus destinatarios, generalizadoras y discriminadoras.
•No se asociará con ninguna campaña publicitaria que potencia o promueva el consumo de productos dañinos para la salud.
Perspectiva de Género
Cruz Roja Española, en su compromiso por reducir los impactos ambientales de su intervención utiliza materiales respetuosos con el medio ambiente (sello FSC, libres de cloro, etc).