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La esencia de La marca
ene | 15
branding en el productoLdG elid Hernández avilés, Mdd
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Marca. Nombre, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo fin es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de su competencia.
asociación americana de Marketing
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Marca. Es una experiencia del cliente, repre-sentado por una colección de imágenes e ideas (publicidad); a menudo asociado a un símbolo como el nombre, logotipo, eslogan y esquema de diseño (identidad corporativa).
asociación americana de Marketing
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• la Marca •enamora
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• la Marca •crea diferencia
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• la Marca •facilita la elecciÓn
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• la Marca •aumentan el Valor
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• la Marca •generan preferencia
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• la Marca •desarrollan lealtad
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• la Marca •imponen modas
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• la Marca •crean preferencia
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• la Marca •comunica
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Marca. Es suma de todas y cada una de lassensaciones, percepciones y experiencias que una audiencia tiene, como resultado del contacto con una organización, sus productos y servicios.
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Branding. Es la disciplina de gestión que se ocupa de que todos los elementos que forman parte de una marca funcionen de manera sinérgica.
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debe buscar generar asociaciones entreuna marca y los recuerdos en la mentede las audiencias.
BraNDING EN El PrODUcTO
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¿QUIéN cOMPra?Determinar el sujeto que verdaderamente tomala decisión de adquirir el producto, si es el consumidor o de que forma recibe influencia.
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¿QUIéN cOMPra?Determinar el sujeto que verdaderamente tomala decisión de adquirir el producto, si es el consumidor o de que forma recibe influencia.
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¿QUé cOMPra?Analizar el tipo de producto que el consumidorselecciona de entre todos los productos que necesita.
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¿QUé cOMPra?Analizar el tipo de producto que el consumidorselecciona de entre todos los productos que necesita.
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¿POrQUé cOMPra?Motivos por los que se adquiere un producto,basados en los beneficios o satisfacción de necesidades o deseos.
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¿POrQUé cOMPra?Motivos por los que se adquiere un producto,basados en los beneficios o satisfacción de necesidades o deseos.
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¿cóMO cOMPra?La decisión de compra la realiza de manera racional o emocional. La forma de pago es con efectivo o con tarjeta. De contado o a crédito.
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¿cóMO cOMPra?La decisión de compra la realiza de manera racional o emocional. La forma de pago es con efectivo o con tarjeta. De contado o a crédito.
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¿cUáNDO cOMPra?Momento y frecuencia de la compra en relacióna sus necesidades o deseos.
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¿cUáNDO cOMPra?Momento y frecuencia de la compra en relacióna sus necesidades o deseos.
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¿DóNDE cOMPra?El consumidor se ve influidos por los canales de distribución y además por otros aspectos relacio-nados con el servicio, trato e imagen del punto de venta, entre otros.
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¿DóNDE cOMPra?El consumidor se ve influidos por los canales de distribución y además por otros aspectos relacio-nados con el servicio, trato e imagen del punto de venta, entre otros.
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¿cUáNTO cOMPra?Cantidad física que adquiere del producto(definida en kg o litros), bien para satisfacersus deseos o sus necesidades.Esto indica el tiempo para la próxima compra.
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¿cUáNTO cOMPra?Cantidad física que adquiere del producto(definida en kg o litros), bien para satisfacersus deseos o sus necesidades.Esto indica el tiempo para la próxima compra.
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¿cóMO lO UTIlIZa?La forma en que el consumidor utilice el producto define el envase o presentación del producto.
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¿cóMO lO UTIlIZa?La forma en que el consumidor utilice el producto define el envase o presentación del producto.
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ldg Elid HErnándEz Avilés, [email protected]
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