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BIG IDEALUNA APROXIMACION AL FUTURO.

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GRANDESGENIOS.GRANDESIDEAS.

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CÓMO SE CONSTRUYE EL BIG IDEAL?

EJE 1 EJE 2

BIGBIGIDEALIDEAL

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Eje 1: ESENCIA DE MARCA

LA MARCA NO ES EL CLAIM.“Es el conjunto de cualidades, de atributos tangibles e intangibles que el consumidor

decodifica asignándole significado, generando recordación y potenciando la relación con esa

marca, generando fidelidad a largo plazo”.

CONSTRUCCION DE MARCA

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Eje 2: TENDENCIAS CULTURALES

NECESIDADES Y DEMANDAS DEL TARGET.Debemos realizar una lectura de las actitudes del shopper ante nuestros producto y la competencia.

¿Qué siente?¿Por qué compra?¿Qué prefiere? ¿Qué prioriza? ¿calidad o precio?

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La L de la diferencia.

IDEAS = SHARE OF MIND

IDEALS = SHARE OF CULTURE

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EL BIG IDEAL ES...

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CÓMO SE CONSTRUYE EL BIG IDEAL DE UNA MARCA?

“[poner nombre de marca] cree que el mundo sería un lugar mejor si…”

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EJEMPLOSVEAMOS ALGUNOS…

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“APPLE cree que el mundo sería un lugar mejor si las personas tuvieran

las herramientas necesarias para liberar todo su potencial”

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“JOHNSON & JOHNSON cree que el mundo sería un lugar

mejor si las personas se cuidaran entre ellas”

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“DOVE cree que el mundo sería un lugar mejor si se les permitiera

a las mujeres sentirse bien con ellas mismas”

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“ADIDAS cree que el mundo sería un lugar mejor si las

personas ignoraran la noción de fracaso”

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“AXE cree que el mundo sería un lugar mejor si los hombres

pudieran tener sexo, muy, pero muy fácilmente”

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“COCA COLA cree que el mundo sería un lugar mejor si las

personas pudieran ver el vaso mitad lleno y no mitad vacío”


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