Entretenimiento y recreación cultural: Bar Temático de Tango
Reliquias Porteñas
Conocer:Problemática instalada en la sociedad
Entretenimiento y recreación
cultural
Tango
Creciente interés en el tango
Actividades clásicas de la recreación cultural del tango: milongas,
academias, bares históricos
Expresión corporal y sentimental
Relacionarse con la cultura argentina
Llegada a un pequeño grupo
Argentinos
Extranjeros
Falta propuesta moderna de la recreación cultural del tango
Conocer:Sector seleccionado
Sector de entretenimiento y recreación cultural del tango
Bar temático
Academias de Tango
TeatrosFestivales
Ferias Librerías
Disquerías
Bares Shows
Bares históricos
Milongas
Locales de indumentaria
Surge producto de consumo:
Nueva propuesta de la recreación cultural -
Conocer:Cluster
Interiorizados en el tango
No Interiorizados en el tango
Turistas
Conocer:Interiorizados en el tango Variables de Trabajo – Composición del hogar
La mayoría de las personas provienen de las artes, de la música o de una orientación social o humanística. Excepcionalmente tienen una orientación profesional como las ciencias exactas o naturales.
Son solitarios: la mayoría de ellos viven solos o comparten el hogar con una persona más. La mayoría tiene personal contratado para hacer las tareas del hogar.
Variables de recreación El tango es un elemento muy importante de sus vidas: Dedican por semana más de la
mitad de su tiempo al tango (3-5 veces) El baile significa para ellos la expresión corporal a través de la música, la expresión
sentimental, el encuentro con la cultura porteña, la conexión con uno mismo/otros. A la hora de salir de noche, la mayoría prefiere ir a una milonga, seguido de restaurantes,
cine y casa de amigos. Por semana van 12.000 personas a las milongas
Rasgos de personalidad Son personas tradicionalistas, divertidos, bohemios, además de extrovertidos,
nacionalistas y respetuosos
Variables de consumo A la hora de ir de compras, prefieren Locales en Santa Fe y el Shopping. La mayoría paga sus compras en efectivo. Compran tanto productos de primera como de segunda marca.
Conocer:No interiorizados en el tango Variables de Trabajo – Composición del hogar
La mayoría poseen nivel Universitario completo o en curso dividiéndose entre carreras Sociales y Exactas.
Les gusta estar acompañados, generalmente viven en pareja Las tareas del hogar son realizadas mayoritariamente por personal contratado y en
menor medida por la mujer de la casa.
Variables de recreación A la hora de realizar salidas nocturnas son fanáticos de los Bares, Restaurantes y
de las reuniones en la casa de amigos. Reservándose las salidas al cine y teatro para ocasiones especiales
La mayoría de ellos, a pesar de no estar interiorizados con la cultura del tango, no tendrían inconveniente en asistir al Bar temático, siempre y cuando lo hagan acompañados de otras 2 parejas amigas.
Asistiendo al Bar buscarían fundamentalmente un show de espectáculo y entretenimiento, que les permita bailar, escuchar buena música, y relacionarse con la historia y la propia cultura Argentina
Variables de consumo A la hora de ir de compras prefieren Shoppings, locales de Santa Fé, tiendas de
Palermo y Outlets La Mayoría paga con tarjeta de crédito, débito y efectivo Consumen mayoritariamente productos de primera marca
Conocer:Turistas Variables de Trabajo – Composición del hogar
La mayoría de las personas poseen nivel universitario orientado en su mayoría a las Ciencias exactas
La mayoría de ellos vive solo o en pareja Comparten las tareas del hogar y tienen personal contratado para realizar las
mismas
Variables de recreación Cuando visitan el país la mayoría de los extranjeros prefieren ir a Restaurantes,
Bares y Boliches La mayoría de ellos no bailan tango, pero visitan Argentina con el objetivo de
conocer el país y su cultura, por la tanto la idea de un Bar temático les resulta muy atractiva (80%)
Buscarían en el Bar entretenimiento, diversión, relacionarse con la cultura del tango y música, comidas y bailes típicos
Variables de consumo Cuando realizan compras prefieren hacerlo en shoppins y tiendas de Palermo, Compran con tarjeta de crédito y en efectivo Consumen productos de primera marca y segunda Son compradores compulsivos debido al cambio de moneda que les permite
comprar toda clase de productos a bajo costo
Sí74%
No26%
Conocer:Interés en el Bar Temático
¿Irías a un bar temático?
¿Qué buscarías en dicho bar?¿Qué buscarías en dicho bar?
17
28
16
30
5
42
18
5
36
27
6
05
1015202530354045
Recreació
n
Diversión
Historia
Entretenimiento
ParejaMúsica
Comidas típicas
LunfardoBaile
ShowsLibros
1. Música2. Baile3. Entretenimiento4. Diversión5. Shows6. Comidas Típicas7. Recreación8. Historia9. Libros10. Lunfardo 11. Pareja
Conocer:Bar Temático de Tango
Ambientación: espacios temáticos dedicados a las distintas épocas, estilos de tango e instrumentos
Actividades: Shows, promoción de nuevos talentos, Lectura Lunfardo
Acceso a información histórica y musical: Mini librería
Menú: Comidas típicas argentinas Ubicación: Palermo viejo como
mezcla de la actualidad e historia
Nombre y marca: Reliquias Porteñas, en homenaje al tango de Canaro y reflejando el tango como un valor histórico fundamental en la cultura argentina (Patrimonio cultural).
Proyecto de inversión internacional
Incorporar: Transversalidad
Cultura
Entretenimiento
Recreación cultural
Aceptación como baile social
Expresión corporal
Identificación con la cultura argentina
Tango
Bar Temático
Cultura
Entretenimiento
Recreación cultural
Aceptación como baile social
Expresión corporal
Identificación con la cultura argentina
Tango
Bar Temático
Incorporar:Consumo de medios
Consumo específico de nuestro target a la hora de buscar información
51,847,6 46,8
8,6 8,3
0
10
20
30
40
50
60
TV Radio Diarios Internet Revistas
0
10
20
30
40
50
60
70
TV Radio Diario Revista Internet Otros
¿A la hora de buscar información, utilizás...
Consumo general de medios
Distinguir:Carencia de: Relación sujeto-objeto
Sujeto:„Cliente“
Objeto:“Reliquias porteñas”“Introyectar deseos:
Entretenimiento cultural
Temas relacionados con la cultura del tango
(historia, lectura, música, letras)
Cultura argentina
Espacio ameno
Proyecta necesidades:
Recreación cultural
Relacionarse con la cultura del tango
Entretenimiento,
Interacción con otros(espacio interactivo)
Relacionarse con otros
Vínculo
Contexto:
Creciente interés en la cultura del
tango
Necesidades de entretenimiento
Sujeto:„Cliente“
Objeto:“Reliquias porteñas”“Introyectar deseos:
Entretenimiento cultural
Temas relacionados con la cultura del tango
(historia, lectura, música, letras)
Cultura argentina
Espacio ameno
Proyecta necesidades:
Recreación cultural
Relacionarse con la cultura del tango
Entretenimiento,
Interacción con otros(espacio interactivo)
Relacionarse con otros
Vínculo
Contexto:
Creciente interés en la cultura del
tango
Necesidades de entretenimiento
Distinguir:Solución estratégica en comunicación
Enfocar:Etapas Lanzamiento
Impacto en imagen, penetración y afinidad. Objetivo: hacer ruido publicitario para instalar la marca en la menor cantidad de
tiempo TV, radio, revistas dominicales y especializadas, diarios, suplementos, Internet y
guías. Post-Lanzamiento
Impacto en imagen, reforzar los atributos de la marcas, generando afinidad con el target
Inversión en descargas continúa siendo alta TV, radio, revistas dominicales y especializadas, diarios, suplementos, Internet y
guías. Crecimiento
Mayor afinidad, recordación y permanencia Canales y programas más específicos TV, radio, revistas especializadas, Internet, guías y subte
Recordación Identificación de la audiencia, generando mayor afinidad TV, radio, revistas especializadas, Internet, guías, subte y vía pública.
Enfocar:Etapas - TV
Alta recordación y penetración, transmisión de emociones
POST- LANZAMIENTO RECORDACION
JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
Spots publicitarios en programa:
Spots publicitarios en programa:
Spots publicitarios en programa:
Tendencia (Canal 9) Tendencia (Canal 9) Tendencia (Canal 9)
Para siempre ni solos (Canal 13)
Para siempre ni solos (Canal 13)
Para siempre ni solos (Canal 13)
Show Match Show Match Show Match(Canal 13) (Canal 13) (Canal 13)
Por siempre Tango (Canal 26)
Por siempre Tango (Canal 26)
Por siempre Tango (Canal 26)
Por siempre Tango
(Canal 26)
Por siempre Tango
(Canal 26)
Por siempre Tango
(Canal 26)
Por el Tango (Canal Plus Satelital)
Por el Tango (Canal Plus Satelital)
Por el Tango (Canal Plus Satelital)
Por el Tango (Canal Plus
Satelital)
Por el Tango (Canal Plus
Satelital)
Por el Tango (Canal Plus
Satelital)
Los Notables (Canal Solo Tango)
Los Notables (Canal Solo Tango)
Los Notables (Canal Solo Tango)
Los Notables (Canal Solo
Tango)
Los Notables (Canal Solo
Tango)
Los Notables (Canal Solo
Tango)
PNT PNT PNT En programas de cable relacionados al tango
En programas de cable relacionados al tango
En programas de cable relacionados al tango
Argentinos x su nombre (Canal 13)
Argentinos x su nombre (Canal 13)
Argentinos x su nombre (Canal 13)
LANZAMIENTO CRECIMIENTO
TV
EnfocarEtapas – Diarios y revistas
POST- LANZAMIENTO RECORDACION
JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
LANZAMIENTO CRECIMIENTO
Suplemento Espectáculos en La
Nación y Clarín
Suplemento Espectáculos en La
Nación y Clarín
Suplemento Espectáculos en La
Nación y Clarín
Revistas Dominicales de La Nación y Clarín
Revistas Dominicales de La Nación y Clarín
Revistas Dominicales de La Nación y Clarín
El Tangauta El Tangauta El Tangauta El Tangauta El Tangauta El TangautaLa milonga La milonga La milonga La milonga La milonga La milonga
Buenos Aires Tango Buenos Aires Tango Buenos Aires TangoBuenos Aires
TangoBuenos Aires
TangoBuenos Aires
Tango
Diario Suplementos
Revistas Especializadas
Revistas Dominicales
Diarios: Cobertura efectiva, selectividad geográfica, precio accesible, flexibilidad del espacio
Revistas: Alto readership, mayor afinidad y penetración, calidad del soporte, creatividad, mensaje emocional
EnfocarEtapas – Radio y Vía Pública
POST- LANZAMIENTO RECORDACION
JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
LANZAMIENTO CRECIMIENTO
Radio: Cobertura importante, selectividad geográfica, bajo costo, alta repetición del mensaje, programas afines
Vía Pública: Impacto de imagen y marca, selectividad geográfica, precio
La mañana de la 2x4” (Radio 2 x 4)
La mañana de la 2x4” (Radio 2 x 4)
La mañana de la 2x4” (Radio 2 x 4)
La mañana de la 2x4”
(Radio 2 x 4)
La mañana de la 2x4”
(Radio 2 x 4)
La mañana de la 2x4”
(Radio 2 x 4)
Tangos y libros (Radio 2 x 4)
Tangos y libros (Radio 2 x 4)
Tangos y libros (Radio 2 x 4)
Tangos y libros
(Radio 2 x 4)
Tangos y libros
(Radio 2 x 4)
Tangos y libros (Radio 2 x 4)
Bailo Tango (Radio Palermo)
Bailo Tango (Radio Palermo)
Bailo Tango (Radio Palermo)
Bailo Tango (Radio
Palermo)
Bailo Tango (Radio
Palermo)
Bailo Tango (Radio Palermo)
30 Pantallas luminosas
Ubicación:Palermo Viejo
Palermo Holliwood
Plaza SerranoSan Telmo
Aeropuerto EZE
Radios Especializadas
Vía Pública
EnfocarEtapas – Internet, subte y otros
Internet: Alcance internacional (turistas), Interactividad, mensurabilidad Subte: Alta cobertura, programa afín de tango Otros: Alcance internacional, Afinidad
Avisos en portales de internet
Avisos en portales de internet
Avisos en portales de internet
Avisos en portales de internet
Avisos en portales de internet
Avisos en portales de internet
www.tangocity.com www.tangocity.com www.tangocity.com www.tangocity.com www.tangocity.com www.tangocity.com
www.tangodata.gov.ar www.tangodata.gov.ar www.tangodata.gov.ar www.tangodata.gov.ar www.tangodata.gov.ar www.tangodata.gov.ar
Google Google Google Google Google Google
Spots y Notas publicitarios en SubTV
Spots y Notas publicitarios en SubTV
Spots y Notas publicitarios en SubTV
Avisos en:
Guias internacionales Guias internacionales Guias internacionales Guias internacionales Guias internacionales Guias internacionales
Guias de tango Guias de tango Guias de tango Guias de tango Guias de tango Guias de tango
Volantes y folletos Volantes y folletos Volantes y folletos Volantes y folletos Volantes y folletos Volantes y folletos
Otros
Internet
Subte
POST- LANZAMIENTO RECORDACIONJULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
LANZAMIENTO CRECIMIENTO
Enfocar:Análisis cuantitativos Objetivo de comunicación
Trabajar sobre la imagen del Bar Temático para obtener respuesta efectiva en el 60% de la audiencia neta en el plazo de 6 meses
Objetivo de medios Cobertura y frecuencia: Se buscará obtener a lo largo
de la campaña una cobertura no menor del 80%. Se buscará una frecuencia entre 3 y 4.
Regionalidad: se pautará solo en Capital Federal por un plazo de 6 meses
El consumo de medios estará caracterizado por una alta penetración en TV abierta, TV por cable, radio AM - FM, Diarios, revistas dominicales y especializadas en el tema del tango, Internet y Vía Publica.
Enfocar:Análisis cuantitativos: AO-UO
Cálculos se basan sobre UO Argentina
Audiencia Objetivo
Sexo: hombres y mujeres
Edad: 20 a 49 años
NSE: alto – medio
Universo Objetivo Argentina 900.000Universo Objetivo Extranjeros 4.000.000
EnfocarAnálisis cuantitativos: CPR
Canal Programa Horario Tarifa Bruta Descuento Tarifa Neta RTG CPR
Tendencia
Para siempre ni solos
Argentinos por su nombre
D 13 Show Match 22:00 a 23:30 $ 3.500 50 $ 1.750 27 64.8
20:30 22:00
Solo Tango
Plus Satelital
A 9 20:00 21:00 $ 800 50 400 9 44.4
B 13 17:00 18:00 $ 500 50 $ 250 8 31.25
C 13 23:30 24:30 $ 2.200 50 $ 1.100 15 73.3
E Canal 26 Por siempre Tango $ 3 - $ 3 0.5 6
F Los Notables 21:00 22:00 $ 2 - $ 2 0.2 10
G Por el Tango 21:00 22:00 $ 3 - $ 3 0.4 7.5
Costo por punto de rating - CPR
EnfocarAnálisis cuantitativos: PBRPunto Bruto de rating - PBR
Programa de TV Abierta Programa A 9 puntos de rating 4 veces PBR= 36 Programa B 8 puntos de rating 2 veces PBR = 16 Programa C 15 puntos de rating 2 veces PBR= 30 Programa D 27 puntos de rating 2 veces PBR= 54
10 veces 136 PBRsFRECUENCIA: 10/7 días = 1,42 v.p.
PBR= Cobertura x Frecuencia 136 = C x 1.42 COBERTURA = 95,77%
Programa de TV por Cable Programa E 0.5 puntos de rating 5 veces PBR= 2.5 Programa F 0.2 puntos de rating 5 veces PBR = 1.0 Programa G 0.4 puntos de rating 5 veces PBR= 2
5 veces 5,5 PBRs
FRECUENCIA:15/7 días = 2.14 v.p.
PBR= Cobertura x Frecuencia 5,5 = C x 2.14COBERTURA= 2.5%
EnfocarAnálisis cuantitativos: CMP - CnM Cobertura Máxima Potencial - CMP
a- Televisión 90% b- Diarios 61% c- Radios 77% d- Vía Pública 75% e- Revistas 43% f. Internet 0,4%
Cobertura entre Medios - CnM= 1- [0.1 x 0.39 x 0.23 x 0.25 x 0.57 x 0,96]= 99%
EnfocarAnálisis cuantitativos: CN-CNT Cobertura Neta - CN= Personas expuestas x 100 / total de
personas= (80% de 900.000) x 100 / 900.000= 720.000 x 100 / 900.000= 80%
Cobertura Neta Total - CNT= CnM x CN / 100= 99 % x 80% / 100= 79,2 %
EnfocarAnálisis cuantitativos: CT-AN Contactos Totales - CT
Programa de Aire: CT = PBR x UO / 100CT = 136 x 900.000 / 100CT= 122.400
Programa de Cable: CT = PBR x UO / 100CT = 5,5 x 900.000 / 100CT= 49.500
Audiencia Neta - AN= CNT x UO / 100= 79,2% x 900.000 /100= AN =712.800
EnfocarAnálisis cuantitativos: Readership-Contactos alcanzados
Contactos alcanzados= Readership x tirada
Medio Tirada ReadershipContactos alcanzados
La Nación 161.677 4 646.708 Lu-Dom
El Carin 393.250 4 1.572.820 Lu-Dom
Revista Viva 700.000 6 4.200.000
Revista LNR 400.000 6 2.400.000
Tangauta 10.000 6 60.000
La Milonga 5.000 6 30.000
Buenos Aires Tango 10.000 6 60.000
Enfocar Análisis cuantitativos: Mix de Medios
Medios % Julio - Diciembre 2007
TV Abierta 25 %
TV Cable 15 %
Diario 15 %
Revista 15 %
Radio 15 %
Vía Pública 5 %
Internet 5 %
Subte 5 %
TOTAL 100 %
GRACIAS !!!