Atres Cobertura y Atres AfinidadAtres Cobertura y Atres AfinidadMadrid, Diciembre 2012
Atres Cobertura: programación
Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad
Atres Afinidad: programación
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad
33
Atres Cobertura
Nace Atres Cobertura…Nace Atres Cobertura…Nueva Oferta Comercial
Pauta Publicitaria Única para nuestros canales
Antena3, Nova, Nitro, Xplora, La Sexta 3... una
cadena del 20,9% de share adultos
Mantenemos nuestro compromiso:
Liderazgo en Cobertura, somos aún más líderes en cobertura
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012
44
Atres Cobertura
Atres Cobertura incrementa 3,1 puntos de share a lo largo del 2012 en adultosAtres Cobertura incrementa 3,1 puntos de share a lo largo del 2012 en adultosEvolución %Share
EneroFebrero Marzo Abril
MayoJunio
JulioAgosto
SeptiembreOctubre
Noviembre
17,8 17,7 18,0 17,8 18,2 18,1
20,0
18,619,4 19,6
20,9
18,3 18,2 18,3 18,4 18,518,8
20,419,5 19,9 19,9
20,9
Adultos Amas de Casa
+ 2,6+ 3,1
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Enero-Noviembre 2012
55
Atres Cobertura
Antena 3 consigue en noviembre su mejor dato de 2012Antena 3 consigue en noviembre su mejor dato de 2012Evolución %Share
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Enero-Noviembre 2012
Ene'12 Feb'12 Mar' 12 Abr' 12 May' 12 Jun' 12 Jul' 12 Ago' 12 Sep' 12 Oct' 12 Nov' 12
12,8 12,6 12,7 12,6 12,5 12,313,1
11,7
13,2 13,6
14,2
13,213,0 13,0 13,0 12,7 12,9
13,5
12,4
13,7 13,9 14,3
Adultos Amas de Casa
2,2
1,7
1,4
1,6
%Share Amas Casa
%Share Adultos
+ 1,1+ 1,4
66
Atres Cobertura
Antena 3, excelentes resultados en la franja de mañanaAntena 3, excelentes resultados en la franja de mañanaProgramación. Franja Mañana
Espejo Público: El espacio matinal sigue marcando unos resultados extraordinarios (17,7% de share, ind. 4+). En amas de casa llega al 19,4% de share.
Karlos Arguiñano en tu cocina: sigue convenciendo a gran parte de la audiencia con (16,0% de share en adultos y 17,3% en amas de casa).
La Ruleta de la Suerte: Seis años como programa líder absoluto de la mañana y más de 1,2 millones de espectadores diarios (20,0%de share en adultos y 21,0% en amas de casa).
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012
77
Atres Cobertura
Con una programación y audiencia estable en la franja de tarde Con una programación y audiencia estable en la franja de tarde Programación. Franja Sobremesa/Tarde
Noticias I: El informativo líder de las cadenas privadas y más de 2 millones de espectadores (14,7% share).
Bandolera: 12,2% de share en adultos y 12,2% en amas de casa
El Secreto del Puente Viejo: mantiene sus resultados, 18,5% de share en adultos y 20,4% en amas de casa.
Multicine: Líder de las tardes del fin de semana con más de 2 millones espectadores, y un share del 15,1% en Adultos y 16,3 en Amas de Casa.
Ahora caigo: 17,8% en adultos y 18,5% en amas de casa
Atrapa un millón: sigue mejorando sus datos en la tarde (15,2% en adultos y 15,8% en amas de casa)
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012
88
Atres Cobertura
Y una programación de calidad para el prime time Y una programación de calidad para el prime time Programación. Franja Prime Time
Noticias II: La 2ª edición de las noticias reúne a más de 2 millones de espectadores (12,7% share en adultos) y en amas de casa alcanza un share del 13,2%
El Hormiguero: Más de 2 millones de espectadores siguen “El Hormiguero” (10,8% share en adultos) y casi 1 millón de amas de casa (10,7% de share)
Tu Cara me Suena: Alcanza un 21,1% de share y más de 3 millones de espectadores (+3,4 puntos que en su 1ª temporada). Casi 1,6 millones de amas de casa, 21,6% de share
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012
El Barco: Líder absoluto del jueves en su 3ª temporada con 2,8 millones de espectadores y un share del 14,8% en adultos y en amas de casa es de un 13,6%
99
Atres Cobertura
Y una programación de calidad para el prime time Y una programación de calidad para el prime time Programación. Franja Prime Time
El Peliculón: Es seguido cada sábado por más de 2,5 millones de espectadores (15,6% de share en adultos) y casi 1,2 millones de amas de casa (14,9% de share)
EL PELICULÓN
Fenómenos: Gran éxito de audiencia en su estreno con casi 4 millones de espectadores y con un dato de share del 21% en Ind 4+.
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012
Downton Abbey: Más de 1,8 millones de espectadores vieron el capítulo de estreno de la 3ªTemporada con un share en Amas de Casa de 11,6%
Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad
Atres Afinidad: programación
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad
Atres Cobertura: programación
1111
Atres Cobertura
Atres Cobertura supera a Mód.T5 en todas las variables de producto publicitarioAtres Cobertura supera a Mód.T5 en todas las variables de producto publicitarioNueva Oferta Comercial
… mayor share audiencia
… mayor audiencia acumulada: más espectadores impactados
… mayor rating publicitario en todas las franjas
… incremento en el diferencial de cobertura
… mayor afinidad en targets adultos y masculinos
…una apuesta clara por el Liderazgo Cobertura
1212
Atres Cobertura
Atres Cobertura, audiencia estable en todas las franjas y días de la semanaAtres Cobertura, audiencia estable en todas las franjas y días de la semana%Share por franja y día
Lunes MartesMiércoles Jueves Viernes Sábado
Domingo
21,819,5 20,1 20,7 20,1 21,2 23,1
22,019,6 20,7 20,7
20,0 20,9 22,5
Adultos Amas de Casa
Mañana Sobremesa Tarde Prime Time Madrugada
21,419,9
24,3
20,217,1
21,518,8
24,6
20,417,3
Adultos Amas de Casa
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012
1313
Atres Cobertura vs Mód. T5
Atres Cobertura, líder en audiencia en los principales targetsAtres Cobertura, líder en audiencia en los principales targets%Share. Total Día
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012
Adultos Amas de Casa Ind. 25-54 Amas de Casa25-54
Hombres 25-54
20,920,9
21,821,7
21,5
18,7 20,118,1
19,7
15,2
+2,2 +0,8 +3,7 +2,0 +6,3
1414
Atres Cobertura vs Mód. T5
Atres Cobertura llega a más gente distinta que Módulo T5Atres Cobertura llega a más gente distinta que Módulo T5Audiencia Acumulada Media Diaria(.000)
Adultos
21.66819.768
Amas de Casa
10.391 9.659
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012Franja: Total Día
+1.900.000 +732.000
1515
Atres Cobertura vs Mód. T5
Atres Cobertura alcanza el doble de rating que Módulo T5Atres Cobertura alcanza el doble de rating que Módulo T5%Rating Medio Publicitario
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012
Adultos Amas de Casa Ind. 25-54 Amas de Casa25-54
Hombres 25-54 Adultos Hombres 25-54 Ind. 25-54
2,12,7
1,92,3
1,42,7 2,0 2,4
4,35,0
4,14,6
3,6
5,2 4,95,3
Franja AdultosTotal díaTotal día
+2,2 +2,3 +2,2 +2,3 2,2 +2,5 +2,9 +2,9
1616
Atres Cobertura vs Mód. T5
Atres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de AdultosAtres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de AdultosConversiones vs Adultos. Franja Adultos
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012Franja: Adultos
Ind. 25-54 Ind. 25-54 AMAMMMB +10M Hombres 25-54 Hombres 25-54 AMAMMMB+10M
90 89
73 71
101 9993 92
+11 +10 +20 +20
1717
Atres Cobertura vs Mód. T5
Atres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de Amas de CasaAtres Cobertura, mejores conversiones en targets segmentados de Amas de CasaConversiones vs Amas de Casa. Total Día
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012 Franja: Total Día
Amas de Casa Hogares 3+ Amas de CasaHogares 5+ Amas de CasaActivas NO Amas de Casa
98
82
71
58
103
121
80
66
+5 +39 +9 +8
1818
Atres Cobertura vs Mód. T5Guía de cobertura. Adultos
200 250 300 350 400 450 500 550600
650700
57,161,1
64,266,7 68,7 70,4 71,9 73,1 74,2 75,2 76,062,8 67,0
70,272,7 74,8
76,4 77,8 79,0 80,0 80,9 81,7
200 grp’s
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012
Atres Cobertura con 200 grp’s menos que Mód. T5, alcanza la misma coberturaAtres Cobertura con 200 grp’s menos que Mód. T5, alcanza la misma cobertura
1919
Atres Cobertura vs Mód. T5Guía de cobertura. Amas de Casa
200 250 300 350 400 450 500 550600
650700
57,461,4
64,5 67 69,1 70,9 72,4 73,7 74,9 75,9 76,863,768,1
71,574,1 76,2 77,9 79,4 80,6 81,7 82,6 83,4
200 grp’s
Fuente: KANTAR MEDIA PyB | Noviembre 2012
Atres Cobertura necesita menos grp’s para alcanzar la misma cobertura que Mód. T5Atres Cobertura necesita menos grp’s para alcanzar la misma cobertura que Mód. T5
2020 20
6,8 6,7 6,7 6,66,3 6,3
5,9
Líder en imagen
Antena 3 es la cadena más valorada y con mejor imagenAntena 3 es la cadena más valorada y con mejor imagen
Atres Cobertura
Antena 3, supera a TVE como la cadena
privada más innovadora y más valorada por los
españoles.
Telecinco continúa una vez más siendo la cadena
privada peor valorada por los españoles obteniendo
el peor resultado en valoración de su historia.
Fuente: Estudio de Imagen GECA 2012
Valoración Geca 2012
2121
Atres Cobertura
También líder en valoración de los telespectadoresTambién líder en valoración de los telespectadoresValoración Geca 2012
Es la cadena generalista más valorada por los españoles
Mejor valorada que Divinity, su competencia más directa
Supera a Energy en valoración de los telespectadores
Ocupa el tercer lugar en valoración entre las temáticas
Segunda cadena más valorada entre las temáticas
Fuente: Estudio de Imagen GECA 2012
Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad
Atres Cobertura: programación
Atres Afinidad: programación
23
Atres Afinidad: programación
Atres Afinidad consolida su posición en el primer mes de emisiónAtres Afinidad consolida su posición en el primer mes de emisiónOferta Comercial
…LaSexta y Neox, dos cadenas en continúa evolución,
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Noviembre 2012Total Día. T.Comercial: Ind. 16-54 AMAMMMB +10H
…programación variada y con identidad propia,
…venta en targets segmentados,
…venta en total España.
…Pauta Publicitaria Única para los canales con un perfil cualitativo: La Sexta y Neox.
…un producto del 10,1% en total día y 11,9% en PT en T.comercial,
…la oferta líder en afinidad
24
Atres Afinidad: programación
Sin eventos deportivos, laSexta alcanza su mejor resultado de los últ. 13 meses Sin eventos deportivos, laSexta alcanza su mejor resultado de los últ. 13 meses Evolución Audiencia La Sexta
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 11- Nov 12Total Día.
…evolución ascendente que evidencia el nuevo posicionamiento de la cadena: LaSexta, más Sexta que nunca
nov-11 dic-11 ene-12 feb-12 mar-12 abr-12 may-12 jun-12 jul-12 ago-12 sep-12 oct-12 nov-12
5,25,0 4,9 4,8 4,9 4,6 4,7 4,5 4,6 4,5
5,0 5,4 5,4
6,56,2 5,9 5,8 5,9 5,3 5,5
5,4 5,2 4,8 5,8 6,3 6,6
Ind. +4 AD 16-54 AMAMMMB +10h
25
Atres Afinidad: programación
Noviembre, un mes más, líder en prime timeNoviembre, un mes más, líder en prime time%Share La Sexta versus Cuatro
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012AD 16-54 AMAMMMB +10H
7,7 7,3
5,96,6
AD 16-54 AMAMMMB +10H
7,3 7,3 7,5
8,5
Ene 12 Nov 12 Ene 12 Nov 12 Ene 12 Nov 12 Ene 12 Nov 12
Total día Prime Time (20:30 – 24.30)
+1,2
-0,7-1,8
+0,2
versus Cuatroversus Cuatro
versus Cuatro
versus Cuatro
26
Atres Afinidad: programación
La Sexta basa su programación en tres ejes principalesLa Sexta basa su programación en tres ejes principalesProgramación
Seriesyficción
27
Atres Afinidad: programación
La Sexta supera en audiencia a Cuatro en cualquiera de sus programas de género informativoLa Sexta supera en audiencia a Cuatro en cualquiera de sus programas de género informativoProgramación
Actualidadeinformación
9,4% Share 552.000 espectadores (Ind 4+)
9,4% Share en T.Comercial
Las mañanas de Cuatro permanecen por debajo con un share de 5,8% (Ind 4+)
412.000 espectadores3,6% Share (Ind 4+)
4,3% Share en T.Comercial
La tarde de noticias de Cuatro sólo alcanzan los 289.000 esp. (Ind 4+)
11,7% Share2.545.000 esp. (Ind 4+)15,1% Share en T.Comercial
Salvados el mejor programa de reportajes y entrevistas de actualidad
Noticias 14h: 9,8% ShareNoticias 20h: 6,5% Share
(Ind 4+)Las Noticias de Cuatro en ambas ediciones permanecen por debajo
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012T.Comercial :AD 16-54 AMAMMMB +10H
28
Atres Afinidad: programación
El entretenimiento y el humor, otra seña de identidad de la Sexta con buenos resultadosEl entretenimiento y el humor, otra seña de identidad de la Sexta con buenos resultadosProgramación
Entretenimientoyhumor
9% Share1.845.000 esp. (Ind.4+)10,9% Share en T.Comercial
Récord de audiencia en Noviembre
12,5% Share2.530.000 esp. (Ind 4+)16,8% Share en T.Comercial
Récord histórico de audiencia. Líder de los jueves
6,4,% Share1.207.000 esp.( Ind 4+)8,7% Share en T.Comercial
Mientras que Supernanny solo alcanza un 7,9% de share en T.C
482.000 espectadores3,4% de Share. (Ind.4+)5,2% Share en T.C.omercial
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012T.Comercial :AD 16-54 AMAMMMB +10H
29
Atres Afinidad: programación
La ficción extranjera siempre presente también en La SextaLa ficción extranjera siempre presente también en La SextaProgramación
Seriesyficción
PROXIMAMENTE
1,003.000 espectadores4,6% Share (Ind. 4+)
5,2% Share en T.Comercial
Mentes Criminales sin embargo sólo concentra un 4,4% de share (Ind. 4+)
Saga Bond790.000 espectadores
4,9% Share (Ind. 4+)5,5% Share en T.Comercial
8,9% Share1.558.000 esp. (Ind. 4+)
10,4% Share en T.Comercial
Navy: 461.000 esp.3% Share (Ind. 4+)
3,4% Share (T.Comercial)
Numbers: 398.000 esp.2,8% Share (Ind. 4+)
3,4% Share (T.Comercial)
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012T.Comercial :AD 16-54 AMAMMMB +10H
30
Atres Afinidad: programación
NEOX, la cadena más equilibrada en audiencia y afinidad al target jovenNEOX, la cadena más equilibrada en audiencia y afinidad al target jovenShare y Afinidad NEOX. Jóvenes
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012Total Día. Afinidad al target jóvenes versus ind.+4
T5A3FDF-T5NEOXCUATROLA SEXTAMTVLASIETEENERGYDIVINITY
12,414,2
7,47,36,9
4,0
2,31,71,61,8
Ranking total cadenas
52,962,2
149
188,1
72,5
44,9
206,7
86,497,1
75
NEOX, 4ª cadena en jóvenes
31
Atres Afinidad: programación
Neox, además de compartir los ejes de La Sexta, también obtiene excelentes resultados Neox, además de compartir los ejes de La Sexta, también obtiene excelentes resultados Programación
Humorficciónyanimación
Humor FicciónAnimaciónAnimación
6,5%6,5%6,5%
5,3%5,3%5,3%
3%3%3%
3,9%3,9%3,9%
4,5%4,5%4,5%
2,9%2,9%2,9%
3,9%3,9%3,9%
3,2%3,2%3,2%2,7%2,7%2,7%
3,8%3,8%3,8%
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012AD 16-54 AMAMMMB +10H
Entretenimiento
PROXIMAMENTE
32
Atres Afinidad: programaciónProgramación
xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx
Programación LaSexta
Atres Cobertura vs Mód. T5: publicidad
Atres Cobertura: programación
Atres Afinidad: programación
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro: publicidad
34
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro
Atres Afinidad, producto competitivo en todas sus variables en su primer mesAtres Afinidad, producto competitivo en todas sus variables en su primer mes
… mismos niveles audiencia en targets segmentados
… liderando en la franja de mayor consumo
… similares niveles de rating publicitario
… mejores conversiones a los targets comerciales
… el mejor complemento en cobertura
…una apuesta clara por el Liderazgo Afinidad
Oferta Comercial
35
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro
Similares niveles de audiencia en targets segmentadosSimilares niveles de audiencia en targets segmentados%Share Total Día
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012Total Día
16-54 AMAMMMB+10
16-54 AMAMMMB+50
HB 16-54AMAMMMB +50M
AC 16-54AMAMMMB +50M
M 16-54AMAMMMB+50
JOVENES
10,110,5
11,3
10,2 9,9
11,410,8 10,8
10,611,1 10,9
10,3
36
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro
Atres Afinidad, marca la distancia con Grupo Cuatro en prime time Atres Afinidad, marca la distancia con Grupo Cuatro en prime time %Share Prime Time
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012Prime Time 20:30 – 24:30
16-54 AMAMMMB+10
16-54 AMAMMMB+50
HB 16-54AMAMMMB +50M
M 16-54AMAMMMB+50
AC 16-54AMAMMMB +50M
JOVENES
11,9 12,6 13,5 12,2 11,812,7
10,3 10,1 9,8 10,6 10,4 9,6
+1,6 +2,5 +3,7 +1,6 +1,4 +3,1
37
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro
Buenos datos en rating publicitario en total díaBuenos datos en rating publicitario en total día%Rating vs Grupo Cuatro
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012Total Día
AD 16-54AMAMMMB +10
Ind. 16-54AMAMMMB+50M
HB 16-54AMAMMMB +50M
M 16-54AMAMMMB+50
AC 16-54AMAMMMB +50H
JOVENES
1,5 1,6 1,6 1,6 1,9 1,31,8 1,81,7 2,0 2,3
1,2
38
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro
Atres Afinidad supera a Grupo Cuatro en la franja de mayor consumoAtres Afinidad supera a Grupo Cuatro en la franja de mayor consumo%Rating vs Grupo Cuatro. Prime Time
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012Prime Time 20:30 – 24:30
+0,4 +0,6 +0,8 +0,3 +0,4 +0,5
AD 16-54AMAMMMB +10
Ind. 16-54AMAMMMB+50M
HB 16-54AMAMMMB +50M
M 16-54AMAMMMB+50
AC 16-54AMAMMMB +50H
JOVENES
2,8 2,9 2,9 2,93,4
2,02,4
2,3 2,12,6 3,0
1,5
39
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro
Atres Afinidad supera al Grupo Cuatro en los target segmentadosAtres Afinidad supera al Grupo Cuatro en los target segmentadosConversiones
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Nov 2012
16-54 AMAMMMB +10 16-54 AMAMMMB +50 HB 16-54 AMAMMMB +50M AC 16-54 AMAMMMB +50M M 16-54 AMAMMMB+50
109 108 98 117 111
112 117 115 124 120
Adultos Amas de Casa Mujeres
+3 puntos +9 puntos +17 puntos +7 puntos +9 puntos
40
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro
Atres Advertising, 1ª combinación en cobertura. Supera a Mediaset en 3,4 puntosAtres Advertising, 1ª combinación en cobertura. Supera a Mediaset en 3,4 puntos%Cobertura Atres Advertising. 500 grp’s
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct 2012Total Día. AD 16-54 AMAMMMB +10H
Atres Afinidad/Cobertura Grupo Cuatro/M.T5
80,9
77,5
-3,4Puntos vs
Atres Advertising
AD 16-54 AMAMMMB +10H
Coberturayliderazgo
…Atres Advertising impacta a más de 663.000 adultos comerciales que la opción Mediaset
Atres Advertising 15,7 millones de adultos comerciales versus Mediaset 15,1 mill.
41
Atres Afinidad vs Grupo Cuatro
Con Mediaset es necesario lanzar más Grp’s para igualar a Atres AdvertisingCon Mediaset es necesario lanzar más Grp’s para igualar a Atres AdvertisingGuía de cobertura. AD 16-54 AMAMMMB +10H
Fuente: KANTAR MEDIA Total España | Oct 2012Total Día
100150
200300
400500
600700
46,6
55,661,7
69,5 74,3 77,5 79,9 81,6
49,7
59,265,5
73,377,9
80,9 83,1 84,7
+150 gprs
80,8
650
42
Atres Afinidad
Cadenas valoradas por los telespectadoresCadenas valoradas por los telespectadoresValoración Geca 2012
Fuente: Estudio de Imagen GECA 2012
Sube en valoración de los espectadores respecto a 2011
Consigue la segunda mejor valoración desde su nacimiento
Cuarta cadena temática con mejor imagen entre las TDT
Supera ampliamente a cualquier temática del grupo Mediaseten valoración de los españoles
2ª tras A3 en valoración de novedades en su programaciónMejores programas La Sexta