Download - Atracción Estratégica
ESTR TÉGICA tracci ON A
Nú
me
ro 1
Ju
nio
20
13
Una Historia Hecha Publicidad Trascendencia que tiene historia
Pixeldesign Solutions Innovación a tu mano
Planificación & Estrategia Importancia en el mercado
E-commerce La nueva empresa
Publicidad Digital
UNA HISTORIA HECHA PUBLICIDAD
Por Kenny Gutiérrez
El objetivo de la publicidad, es informar tanto a
niños, jóvenes y adultos. Pero, no solo es eso,
sino también, busca atraer a un consumidor
ante una marca en especial. Logrando así,
captar y mantener su atención.
Su historia proviene del año 3.000 a.C. Fue en
Babilonia donde se encontró una tablilla de
arcilla con inscripciones para un comerciante
de ungüento, un escribano y un zapatero. Tres
personajes de segmentos diferentes con un
mismo fin, dar a conocer su producto.
Nuevamente hace su aparición en el siglo XIX
después de la II guerra mundial, en el año
1.821 d.C. encontrándose en la ruinas de
Pompeya una gran variedad de anuncios
estilos grafiti, marcando su origen conocida
como publicidad moderna.
Llega el siglo XXI, la era digital, donde las
herramientas tecnológicas ocupan un lugar
fundamental en la vida del hombre, y las
agencias publicitarias tienen un gran
compromiso con estar a la vanguardia e
innovando sus servicios para un mercado tan
exigente, para así saber llegar al consumidor
actual.
Son tres acontecimientos, tres tiempos y tres
momentos de la publicidad, con algo en
común, hacer publicidad por medio de la
comunicación.
La publicidad en sí, a través de la historia ha
mantenido su esencia; nunca ha dejado de ser
efectiva ni emocional, de una u otra manera,
ésta sabe cómo atraer la atención del
consumidor.
1
2
Una empresa que brinda sus servicios en el área digital, ofreciendo el desarrollo y diseño de página web, publicidad y asesoramiento.
www.pds.com.ve
3
Nuestro Canal es poder ofrecerte un servicio completo sin necesidad de
moverte de tu hogar o lugar de
trabajo. No importa que estés en la China o más
allá. Tan solo tienes que hacer un click
en : www.pds.com.ve
4
La planificación estratégica es una herramienta fundamental para el desarrollo de cualquier trabajo. En el ámbito empresarial, son los gerentes quienes tienen la responsabilidad del bienestar y crecimiento de la empresa. Pero, en qué consiste la planificación estratégica? Consiste en el desarrollo e implementación del cumplimiento de objetivos y metas que se desean alcanzar. Se considera de gran importancia, debido que ésta brinda los aportes necesarios ante la solución de un problema. Se trata de estar preparado de manera anticipada para la ejecución del mismo; el saber manejar la situación y afrontar con veracidad ayudará al desenvolvimiento de la
empresa. No se trata de dejarse llevar por los instintos de las emociones si no, más bien, de aplicar la razón para estar preparado ante los posibles escenario que pueda presentarse en el ambiente social, económico y político que puedan afectar su trabajo.
Planificación Estratégica Su Importancia &
Por Kenny Gutiérrez
“La Planificación Estratégica desarrollo e implementación
del cumplimiento de objetivos y metas que se desean
alcanzar”.
5
El comercio electrónico ha
evolucionado el mundo
empresarial. Hoy día ,el Internet
ofrece gran oportunidad donde
muchos empresarios hacen uso
de esta herramienta para la
expansión de su negocio a
través de la web. Ya no se trata
de conformarse con el mercado
físico al que estábamos
acostumbrado, sino, de ir más
allá, y navegar en el mundo 2.0.
El comercio electrónico ha
permitido romper las barreras de
la cotidianidad. Las ventajas que
ofrece son innumerable y lo
mejor de todo es que puedes
trabajar desde tu hogar. Quien
iba a imaginar que mercadolibre
quien es hoy una potencia como
tienda virtual, tendría una visita
de más de 3 millones de
usuarios y no solo eso, sino que
también, se extendió por toda
Latinoamérica en 12 países.
Apenas iniciando navegación por
la web en el año 1999.
¿Qué esperas?
incrementa las
ganancias de tu
negocio y lleva a
tu empresa a la
web.
Una forma de expandir tu negocio
Por Kenny Gutiérrez 6
¿Qué es la publicidad digital?
La publicidad digital puede llegar a ser un tema muy complejo. Desde la
publicidad gráfica hasta Rich Media y la televisión digital, existe una
gran variedad de herramientas digitales a su disposición. La pregunta
es: ¿qué quiere conseguir y cuáles son los mejores métodos para
hacerlo? Puede optar por la publicidad gráfica para establecer una
marca o por la televisión digital para llegar a una audiencia específica.
Actualmente, la publicidad puede adoptar muchos formatos digitales y
se puede distribuir a través de cualquier medio. Mientras que los
anuncios tipo banner tradicionales siguen siendo un componente
esencial de muchas campañas, es posible que también le interese
considerar anuncios en dispositivos móviles y explorar otras soluciones
que abarquen distintas plataformas.
http://www.247realmedia.es/ES-ES/intel/digital-advertising.html
7
8
Toda empresa debe establecer objetivos
publicitarios, de acuerdo a lo que se quiere lograr,
tomando en consideración que el objetivo de
informar es aplicable en casos como el lanzamiento
de una campaña publicitaria específica, introducción
de nuevos productos, incorporación de nuevos
beneficios o en la ampliación de los servicios
ofrecidos. Por otra parte, el objetivo de persuasión,
debe utilizarse cuando se haga frente a las
estrategias de los principales competidores o
promoviendo los beneficios de una cadena. Cabe
destacar que la publicidad en ciertos momentos
debe aplicarse como recordatorio, ya que ésta
logrará mantener en la mente de la audiencia el
objetivo de los beneficios que la empresa brinda.
Por Kenny Gutiérrez
Publicidad: es una forma de comunicación
comercial que intenta incrementar el
consumo de un producto o servicio a través
de los medios de comunicación y de
técnicas de propaganda.
Propaganda: es una forma
de comunicación que tiene como objetivo
influir en la actitud de una comunidad
respecto de alguna causa o posición,
presentando solamente un lado o aspecto
de un argumento. La propaganda es
usualmente repetida y difundida en una
amplia variedad de medios con el fin de
obtener el resultado deseado en la actitud
de la audiencia.
Comunicación: es el proceso mediante el
cual se puede transmitir información de una
entidad a otra. Los procesos de
comunicación son interacciones mediadas
por signos entre al menos dos agentes que
comparten un mismo repertorio de signos y
tienen unas reglas semióticas comunes.
Medio de Comunicación: la publicidad
llega al público a través de los medios de
comunicación. Dichos medios de
comunicación emiten los anuncios a cambio
de una contraprestación previamente fijada
para adquirir espacios en un contrato de
compra-venta por la agencia de publicidad y
el medio, emitiendo el anuncio en la cadena
durante un horario previamente fijado por la
agencia; este contrato es denominado
contrato de emisión o de difusión.
Agencias de Publicidad: las agencias de
publicidad, agencias de medios o centrales
de medios(diseño
gráfico, boutiques creativas, productoras,
etc.) son partícipes muchas veces dentro
del desarrollo publicitario, que está
elaborada por varios factores; entre los
cuales, el más importante es el brief, que
contiene las ideas previas para desarrollar
el producto publicitario.
El brief es un documento que específica
todas las características propias del
producto o servicio en sí y además, puede
contener un historial de todas las campañas
previas que se han realizado hasta la fecha;
mayoritariamente este historial es agregado
cuando el anunciante decide cambiar de
agencia de publicidad.
Canal de distribución: es el circuito a
través del cual los fabricantes (productores)
ponen a disposición de los consumidores
(usuarios finales) los productos para que los
adquieran. La separación geográfica entre
compradores y vendedores y la
imposibilidad de situar la fábrica frente al
consumidor hacen necesaria la distribución
(transporte y comercialización) de bienes y
servicios desde su lugar de producción
hasta su lugar de utilización o consumo. La
importancia de éste es cuando cada
producto ya esta en su punto de equilibrio y
está listo para ser comercializado.
Planificación: es la primera función de la
administración, y consiste en
determinar las metas u objetivos a cumplir.
La planificación incluye
seleccionar misiones y objetivos como las
acciones para alcanzarlos;
requiere tomar decisiones; es decir,
seleccionar entre diversos cursos de
acción futuros. Así la planificación provee
un enfoque racional para lograr
objetivos preseleccionados.
Estrategia: es un conjunto de acciones
planificadas sistemáticamente en el tiempo
que se llevan a cabo para lograr un
determinado fin o misión. Proviene del
griego ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗΣ Stratos = Ejército y
Agein = conductor, guía.
GLOSARIO
9
Estrategia empresarial: se refiere al
conjunto de acciones planificadas
anticipadamente, cuyo objetivo es alinear
los recursos y potencialidades de una
empresa para el logro de sus metas y
objetivos de expansión y crecimiento
empresarial. Esta se hace evidente a
través del modelo de negocio y las
herramientas que facilitan su elaboración
como: Lienzo de Business life model por
Santiago Restrepo, Business model
generation por Alexander Osterwalder,
Fluid minds de Patrick Stähler, entre otros.
Estrategia de marketing: está dirigida a
generar productos y servicios que
satisfagan las necesidades de los clientes,
con mayor efectividad que la competencia,
a fin de generar en el cliente lealtad hacia
una empresa o una marca. Es una parte
del marketing que contribuye en planear,
determinar y coordinar las actividades
operativas
Estrategia operativa: de acuerdo a las
capacidades fundamentales de la empresa
(capacidad instalada, tecnología, mano de
obra calificada, recursos financieros)
consiste en establecer las principales
ventajas y prioridades competitivas
basadas en costo, calidad, tiempo y
flexibilidad, del sistema de producción y
encontrar la relación perfecta con la
estrategia corporativa.
Juegos de estrategia: género de juegos
mentales en los que se tiene en cuenta el
análisis de las variables que inciden en la
victoria o la derrota, para la definición de
una propuesta de valor que direccione las
capacidades propias y explote las
desventajas del adversario con el fin de
obtener la victoria ya sea política, militar o
económica.
Estrategia evolutiva: métodos
computacionales que trabajan con una
población de individuos que pertenecen al
dominio de los números reales.
Estrategia directiva: son aquellas
acciones que realizan los grupos de
trabajo de manera consensada para la
resolución de un problema específico
dentro de la organización.
Mapa estratégico: es el proceso de
elaboración de una visión estratégica
macro, propuesto por Kaplan y Norton, que
normalmente precede a la implementación
de un cuadro de mando integral.
Pensamiento estratégico: método de
pensamiento prospectivo y lateral que
puede ser empleado para la resolución de
problemas de manera creativa.
Planificación estratégica: es el proceso
de desarrollo e implementación de planes
para alcanzar propósitos y objetivos. Una
de las herramientas más usuales en este
tipo de planificación es el Análisis FODA.
Bibliografía
http://es.wikipedia.org/wiki/Planificaci%C3%B3n_estrat%C3%A9gica http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad http://es.wikipedia.org/wiki/Estrategia http://www.elprisma.com/apuntes/administracion_de_empresas/planificacion/ http://es.wikipedia.org/wiki/Planeamiento
GLOSARIO
10
Teléfono: +58 (412) 070.18.08 E-mail: [email protected]