¿Qué es investigación de mercados?

Es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con

problemas del mercado de bienes y servicios. Cabe destacar que acopla al consumidor,

al cliente y al público con el comercializador a través de la información. La globalización

de los mercados y los avances en la comunicación moderna, vuelven a los habitantes de

todo el mundo más sensibles ante una infinidad de productos y servicios que de otra manera

no conocerían. Conocemos los avances tecnológicos, sus problemas ecológicos, sus

planteamientos políticos y, desde luego, los bienes y servicios que se producen y venden en

lugares remotos y que posiblemente muy pronto veremos en los establecimientos cercanos

a nuestros hogares. Para ello, será indispensable que las compañías fabricantes realicen

intensas investigaciones de mercado, a fin de conocer al detalle las estrategias más

adecuadas para comercializar sus productos y servicios en todo el mundo.

La esencia de la Investigación de Mercado

descansa en la obtención de información para

poder adoptar decisiones comerciales correctas.

Proporciona la información necesaria para la

maduración de decisiones básicas y de largo

alcance de la empresa que requieren un análisis

cuidadoso de los hechos.

Cuando las soluciones alternativas de los problemas

nnnnnnnnnnnnnn son complejas, la toma de decisiones sin su auxilio es

kkkkkkkkkk peligrosa. Por lo tanto se debe realizar con suma

jj jjjj significación y minuciosamente.

Sssssssssssssss Por: Cinthia Paola Villarreal