![Page 1: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/1.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Arquitectura de la información y SEO: Guias11811.es
Fernando MaciáCEO
![Page 2: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/2.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Fernando Maciá DomeneCEO - Human Level Communications
@fernandomaciaPerfiles sociales
![Page 3: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/3.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Fernando Maciá DomeneCEO - Human Level Communications
@fernandomaciaPerfiles sociales
![Page 4: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/4.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Guias11811.esArquitectura de un directorio enorme
![Page 5: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/5.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Contexto
![Page 6: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/6.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
![Page 7: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/7.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Guías11811.es
Portal tipo Directory Assistance
Sustituto online natural de las “páginas amarillas” de papel
Inicialmente, el servicio se centra en aportar al usuario datos de una empresa, como número de teléfono y dirección
Se lanza en el actual dominio guias11811.es en 2009
![Page 8: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/8.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Guías11811.esEl portal pertenece inicialmente al grupo alemán Telegate. Ahora pertenece a Titania Corporate.
El grupo mantiene sitios DA similares en Alemania, UK, Francia e Italia
En cada país asume el SEO una agencia local
Podemos intervenir desde el primer momento en la IA
Confianza en HLC (Páginas Amarillas CANTV)
![Page 9: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/9.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Guias11811.esCompetencia
![Page 10: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/10.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
![Page 11: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/11.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
![Page 12: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/12.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
![Page 13: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/13.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Guias11811.esDebilidades
![Page 14: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/14.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Debilidades
Más bajos factores de relevancia de dominio/marca que los competidores:
Menor popularidadPR más bajoDominio más reciente
Misma “materia prima” que los competidores ya asentados en el sector (nombre, teléfono, dirección...)
Alto ratio de Rebote (no necesariamente malo)
![Page 15: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/15.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Relevancia de marca (Google Trends 2009)
![Page 16: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/16.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Relevancia de marca (Google Trends 2009)
![Page 17: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/17.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Relevancia de dominio
Fuente: Alexa
![Page 18: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/18.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Relevancia de dominio (2009)
Fuente: Google Trends for Websites
![Page 19: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/19.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Relevancia de dominio
Fuente: Google Trends for Websites
![Page 20: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/20.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Misma “materia prima”
![Page 21: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/21.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Alto ratio de rebote
![Page 22: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/22.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Alto ratio de rebote
![Page 23: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/23.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Alto ratio de rebote
![Page 24: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/24.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Alto ratio de rebote
![Page 25: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/25.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Guias11811.esOportunidades
![Page 26: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/26.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Oportunidades
Incrementar el branding 11811
Mayor velocidad/profundidad de indexación de contenidos
Arquitectura de la información más “inteligente”
Mejor relevancia on-page (contenido único, funcionalidades de valor añadido...)
Inyección de popularidad desde portales “amigos”
![Page 27: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/27.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Branding
![Page 28: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/28.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Branding
![Page 29: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/29.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Arquitectura de la información
![Page 30: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/30.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Guias11811.esIndexabilidad / IA
![Page 31: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/31.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
“Materia prima”: nuestras taxonomías
8.120 municipios
1,5 Millones de fichas de empresa
3.000 actividades
![Page 32: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/32.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
“Materia prima”: nuestras taxonomías
8.120 municipios
1,5 Millones de fichas de empresa
3.000 actividades
![Page 33: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/33.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
“Materia prima”: nuestras taxonomías
8.120 municipios
1,5 Millones de fichas de empresa
3.000 actividades
![Page 34: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/34.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Problemas
Dificultad de lograr una rápida indexación de todo el contenido (dependencia del PR)
Dificultad en indexar niveles profundos del directorio
Alto riesgo de contenido duplicado
Dificultad en enfocar PR sobre contenidos más relevantes/rentables
![Page 35: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/35.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Objetivos iniciales de posicionamiento
KW Genéricas (más competidas)
Actividad + localidad“Abogados en Alicante”
KW long tail (más asequibles)
Datos + empresa“Teléfono de Human Level”
Datos + empresa + localidad“Dirección de SEUR en Alicante”
Etc.
![Page 36: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/36.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Saturación
![Page 37: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/37.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
SaturaciónP
ágin
as ra
stre
able
s de
l siti
o W
eb
![Page 38: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/38.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
SaturaciónP
ágin
as ra
stre
able
s de
l siti
o W
eb
Pág
inas
no
inde
xada
sP
ágin
as in
dexa
das
![Page 39: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/39.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
SaturaciónP
ágin
as ra
stre
able
s de
l siti
o W
eb
Pág
inas
no
inde
xada
sP
ágin
as in
dexa
das
Pág
inas
vi
sibl
es
![Page 40: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/40.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
TítuloPR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR
DONNAYCABER
NET SYRAH VERDEJO
![Page 41: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/41.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
TítuloPR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR
DONNAYCABER
NET SYRAH VERDEJO
Baja indexaciónPosicionamiento mediocre
![Page 42: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/42.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
TítuloPR
RIOJA RIBERA DUERO
ALBARIÑO JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE
MERLOT TEMPRANILLO
PINOTNOIR VIURA CENCIBEL CHAR
DONNAYCABER
NET SYRAH VERDEJO
Indexación concentradaMejora posicionamiento
![Page 43: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/43.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Contenido invisible
![Page 44: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/44.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Contenido invisible
![Page 45: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/45.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Contenido invisible
![Page 46: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/46.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Granularidad
>8.000 municipios agrupados en 50 provincias
>3.000 actividades agrupadas en 38 categorías
![Page 47: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/47.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Objetivos de la IA
Enfocar el posicionamiento sobre los contenidos más buscados
Concentrando PR sobre los nodos de la arquitectura con mayor potencial de tráficoAcortando la distancia en clicks desde la home hacia esos nodosMejorando la relevancia on-page mediante contenido originalEvitando cruces de municipio/actividad sin resultados
![Page 48: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/48.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Identificar poblaciones más populares
Seleccionamos “ciudades super-premium”:
Siete ciudades con mayor población
Marcamos como “ciudades premium”:
Capitales de provinciaCiudades por encima de cierto umbral de población (que podía variar por provincia)
![Page 49: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/49.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Seleccionamos categorías representativas (Usabilidad)
![Page 50: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/50.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Identificar actividades más populares
Confirmamos el naming de todas las actividades:
Google Trends y KW ToolEstablecimos tablas de correspondencias entre rubro mostrado (front-end)/rubro en BD (back-end)
Marcamos como “actividades premium”:
Las de mayor potencial de tráfico
![Page 51: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/51.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA genérica (en el caso más favorable)HOME
PROV 1 PROV 2 PROV 3 PROV N
0
![Page 52: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/52.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA genérica (en el caso más favorable)HOME
PROV 1 PROV 2 PROV 3 PROV N
MUN 1
MUN 2
MUN 3
MUN 4
MUN 5
MUN N
1
![Page 53: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/53.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA genérica (en el caso más favorable)HOME
PROV 1 PROV 2 PROV 3 PROV N
MUN 1
MUN 2
MUN 3
MUN 4
MUN 5
MUN N
CAT 1
CAT 2
CAT 3
CAT N
2
![Page 54: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/54.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA genérica (en el caso más favorable)HOME
PROV 1 PROV 2 PROV 3 PROV N
MUN 1
MUN 2
MUN 3
MUN 4
MUN 5
MUN N
CAT 1
CAT 2
CAT 3
CAT N
ACT 1
ACT 2
ACT 3
ACT 4
ACT N
3
![Page 55: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/55.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA genérica (en el caso más favorable)HOME
PROV 1 PROV 2 PROV 3 PROV N
MUN 1
MUN 2
MUN 3
MUN 4
MUN 5
MUN N
CAT 1
CAT 2
CAT 3
CAT N
ACT 1
ACT 2
ACT 3
ACT 4
ACT N
RESULT
MUNX
ACT
4
![Page 56: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/56.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA genérica (en el caso más favorable)HOME
PROV 1 PROV 2 PROV 3 PROV N
MUN 1
MUN 2
MUN 3
MUN 4
MUN 5
MUN N
CAT 1
CAT 2
CAT 3
CAT N
ACT 1
ACT 2
ACT 3
ACT 4
ACT N
RESULT
MUNX
ACT
EMP 1
5
![Page 57: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/57.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA genérica en el caso más probableHOME
PROV 1 PROV 2 PROV 3 PROV N
MUN 1
MUN 2
MUN 3
MUN 4
MUN 5
MUN N
CAT 1
CAT 2
CAT 3
CAT N
ACT 1
ACT 2
ACT 3
ACT 4
ACT N
RESULT
MUNX
ACT
EMP 1
5+n
![Page 58: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/58.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium/no premium
0
![Page 59: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/59.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium/no premium
1
![Page 60: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/60.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium/no premium
2
![Page 61: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/61.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium/no premium
3
![Page 62: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/62.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA resultados no premium
4
![Page 63: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/63.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA resultados no premium
5
![Page 64: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/64.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA resultados no premium
6
![Page 65: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/65.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA resultados no premium
7
![Page 66: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/66.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA optimizadaHOME
PROV 1 PROV 2 PROV N
0
MUN PREM 1 MUN PREM 2
![Page 67: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/67.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA optimizadaHOME
PROV 1 PROV 2 PROV N
CAT 1
CAT 2
CAT 3
CAT N
1
MUN PREM 1 MUN PREM 2
![Page 68: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/68.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA optimizadaHOME
PROV 1 PROV 2 PROV N
CAT 1
CAT 2
CAT 3
CAT N
ACT 1
ACT 2
ACT 3
ACT 4
ACT N
2
MUN PREM 1 MUN PREM 2
![Page 69: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/69.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA optimizadaHOME
PROV 1 PROV 2 PROV N
CAT 1
CAT 2
CAT 3
CAT N
ACT 1
ACT 2
ACT 3
ACT 4
ACT N
3
MUN PREM 1 MUN PREM 2
RESULT
MUNX
ACT
![Page 70: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/70.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA optimizadaHOME
PROV 1 PROV 2 PROV N
CAT 1
CAT 2
CAT 3
CAT N
ACT 1
ACT 2
ACT 3
ACT 4
ACT N
RESULT
MUNX
ACT
EMP 1
4
MUN PREM 1 MUN PREM 2
![Page 71: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/71.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium
0
![Page 72: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/72.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium
1
![Page 73: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/73.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium
2
![Page 74: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/74.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium
3
![Page 75: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/75.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium
4
![Page 76: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/76.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA aún más optimizadaHOME
PROV 1 PROV 2 PROV N
0
MUN PREM 1 MUN PREM 2
![Page 77: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/77.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA aún más optimizadaHOME
PROV 1 PROV 2 PROV N
CAT 1
CAT 2
CAT N
ACT PREM 1
1
MUN PREM 1 MUN PREM 2
ACT PREM 2
![Page 78: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/78.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA aún más optimizadaHOME
PROV 1 PROV 2 PROV N
CAT 1
CAT 2
CAT N
ACT PREM 1
RESULT
MUNX
ACT
2
MUN PREM 1 MUN PREM 2
ACT PREM 2
![Page 79: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/79.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA aún más optimizadaHOME
PROV 1 PROV 2 PROV N
CAT 1
CAT 2
CAT N
ACT PREM 1
RESULT
MUNX
ACT
EMP 1
3
MUN PREM 1 MUN PREM 2
ACT PREM 2
![Page 80: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/80.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta aún más premium
0
![Page 81: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/81.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta aún más premium
1
![Page 82: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/82.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium
2
![Page 83: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/83.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
IA: ruta premium
3
![Page 84: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/84.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
¿Y qué más?
![Page 85: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/85.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
OportunidadesGraduamos la indexación abriendo niveles inferiores conforme se estancaba la cifra de páginas indexadas
No subimos un sitemap desde el primer momento para controlar la indexabilidad natural de la arquitectura
Graduamos la velocidad de rastreo para no comprometer el rendimiento del servidor
![Page 86: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/86.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Oportunidades
Periodificamos la generación de enlaces desde portales amigos para mantener un equilibrio entre enlaces totales y dominios únicos
Empezamos a generar contenido único y original por descreme de contenidos
![Page 87: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/87.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Contenido único
![Page 88: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/88.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Contenido único
![Page 89: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/89.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Ruta de navegación “inversa”
![Page 90: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/90.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Contenidos relacionados (actividades de la misma categoría)
![Page 91: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/91.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Granularidad distinta
>Provincias divididas en comarcas
![Page 92: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/92.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Contenidos relacionados (misma actividad en comarca, por relación de cercanía...)
Ámbito geográfico entre el municipio y la provincia y no presente en otros DA
![Page 93: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/93.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Resultados
![Page 94: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/94.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Tráfico orgánico previsto/conseguido
0
750.000
1.500.000
2.250.000
3.000.000
nov-09 mar-10 jul-10 nov-10 mar-11 jul-11 nov-11 mar-12
Previsión guias11811.es blancas.guias11811.esamarillas.guias11811.es Total guias11811.es
![Page 95: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/95.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Tráfico previsto/conseguido
0"
500.000"
1.000.000"
1.500.000"
2.000.000"
2.500.000"
3.000.000"
3.500.000"
4.000.000"
4.500.000"
5.000.000"
mar,10"
may,10"
jul,10"
sep,10"
nov,10"
ene,11"
mar,11"
may,11"
jul,11"
sep,11"
nov,11"
ene,12"
mar,12"
may,12"
jul,12"
sep,12"
nov,12"
guias11811.es"
qdq.com"
11870.com"
paginasamarillas.es"
0"
100.000"
200.000"
300.000"
400.000"
500.000"
600.000"
700.000"
800.000"
mar/10"
may/10"
jul/10"
sep/10"
nov/10"
ene/11"
mar/11"
may/11"
jul/11"
sep/11"
nov/11"
ene/12"
mar/12"
may/12"
jul/12"
sep/12"
nov/12"
guias11811.es"
qdq.com"
11870.com"
paginasamarillas.es"
![Page 96: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/96.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Guias11811.esNuevos retos
![Page 97: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/97.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
![Page 98: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/98.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Título
88
¿Preguntas?
![Page 99: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/99.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
BibliografíaPOSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
• Posicionamiento en Buscadores, ed. 2012 – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
![Page 100: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/100.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
MARKETING ONLINE
• Marketing online 2.0 - Fernando Maciá, Ed. Anaya Multimedia.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
Bibliografía
![Page 101: Arquitectura de la información y SEO: el caso Guias11811.es - Fernando Maciá de Human Level Communications](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022030303/587c531d1a28abc62c8b64ab/html5/thumbnails/101.jpg)
© Fernando Maciá, 2014
Fernando Maciá (@fernandomacia)
Fundador y directorde Human Level Communications
Siguenos en: Facebook | Twitter | Linkedin