![Page 1: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/1.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
1
Análisis web en el ámbito de la comunicación social
Miguel Castillejo Sierra
Departamento de Comunicación
Universitat Pompeu Fabra
Barcelona, España
![Page 2: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/2.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
2
(1) Teorías clásicas de los efectos de la comunicación.
• Teoría del cultivo: la exposición a la información trae aparejada la constitución de un mundo simbólico
• Espiral del silencio: las personas temen permanecer aisladas y se expresan con las opiniones mayoritarias
• Agenda Setting: la gente considera unos temas más destacados en proporción directa con la importancia que le den los medios
• Tematización: la opinión pública debe ser concebida como estructura temática de la comunicación pública
![Page 3: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/3.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
3
(2) Transformación del sistema comunicativo: Fragmentación de la agenda pública y tematización
Sociedad de masas Sociedad en red
![Page 4: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/4.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
4
(3.1) La tematización en el análisis de la web:
Teoría de redes sociales y redes temáticas online
Red temática: red de hiperenlaces por la que fluye información relacionada con una palabra clave (Rogers 2002).
• Tamaño determina la visibilidad de una red en su conjunto
• Densidad: cantidad de relaciones que existen entre los diferentes actores que componen la red
• Centralidad: posición que ocupa un actor en la red
![Page 5: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/5.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
5
(3.2)La tematización en el análisis de la web:
Procesos de selección de la información
• Procesos de selección vertical: buscadores
• Procesos de selección horizontal: hiperenlaces
● Algoritmo Hits: dos tipos de sitios web – autoridades y hubs
● Page Rank: factores internos y externos
![Page 6: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/6.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
6
(3.3)La tematización en el análisis de la web:
Web semántica
La web entendida como una gran base de datos
Metadatos: sistemas de marcación para caracterizar páginas web
Ontologías y lógica formal: interpretar la semántica de las páginas web y realizar inferencias
![Page 7: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/7.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
7
(3.4)La tematización en el análisis de la web:
Sistemas complejos y emergencia temática
• El sistema no es reducible a la suma de las partes
• Aparición de fases de transición – emergencia temática
• Teoría de la complejidad en los estudios sociales
– Diseminación cultural (Axelrod, 1997).– Opinión de los mercados financieros (Egíluz y Zimmermann,
2000).– Formación de movimientos sociales (Fuchs, 2006).
![Page 8: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/8.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
8
(4.1) Métodos y herramientas de análisis:
Identificación de redes temáticas
• Selección de sitios web prominentes relacionados con un tema – semillas
• Identificación de enlaces (Issuecrawler – WIRE – SocSciBot – Voson)
• Simplificación del mapa inicial – red temática refinada
![Page 9: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/9.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
9
(4.1) Métodos y herramientas de análisis:
Identificación de redes temáticas (Voson Project)
![Page 10: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/10.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
10
(4.2) Métodos y herramientas de análisis:
Identificación de marcos de referencia (Voson Project)
![Page 11: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/11.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
11
(4.1) Métodos y herramientas de análisis:
Identificación de redes temáticas
• Selección de sitios web prominentes relacionados con un tema – semillas
• Identificación de enlaces (Issuecrawler – WIRE – SocSciBot – Voson)
• Simplificación del mapa inicial – red temática refinada
![Page 12: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/12.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
12
Investigación A. Análisis de una red temática
Objetivos
1. Identificar la red temática
2. Análizar los subtemas y/o marcos de referencia de la red
3. Identificar los actores que participan en la red temática
![Page 13: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/13.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
13
Investigación A. Descripción de una red temática
1. Identificar la red temática
• Selección de sitios web prominentes relacionados con el tema – semillas
• Identificación de enlaces – herramientas de rastreo automático (crawler) – elaboración de un corpus
• Simplificación del mapa inicial – red temática refinada
![Page 14: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/14.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
14
Investigación A. Descripción de una red temática
2. Análizar los subtemas y/o marcos de referencia de la red
• Análisis de contenido – herramientas de análisis de contenido asistido por ordenador
• Organización de la información – elaboración del mapa temático de la red – ontologías, topic maps, etc.
![Page 15: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/15.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
15
Investigación A. Descripción de una red temática
3. Identificar los actores que participan en la red temática
• Análisis de dominios
• Análisis de presencia autónoma o dependiente
• Análisis del papel del actor dentro del sitio web
![Page 16: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/16.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
16
Investigación B. Monitorización y representación visual de una red temática
Objetivos
• Analizar periódicamente la red temática
• Representar de manera visual y eficiente una red temática
![Page 17: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/17.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
17
Investigación C. Evaluación del nivel de visibilidad y la capacidad de influencia en una red temática
Objetivos
• Evaluar el nivel de visibilidad de las subredes que aparecen en la red temática
• Evaluar el nivel de visibilidad de los actores que componen la red
![Page 18: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/18.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
18
Investigación D. Monitorización de redes temáticas en procesos electorales
Objetivos
• Analizar las redes temáticas relacionadas con los temas del proceso electoral
• Monitorizar y visualizar la evolución de las redes seleccionadas
• Evaluar el nivel de visibilidad de las subredes y actores que componen la red
![Page 19: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/19.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
19
(5) Conclusiones previas
• Nuevas metodologías de investigación en comunicación social
• Técnicas automáticas de recuperación y análisis de la información en la Web
• Marco teórico principal: análisis de redes temáticas
• Marcos teóricos accesorios: web semántica, lenguajes controlados y teoría de redes complejas
![Page 20: Analisis web en el ambito de la comunicación social](https://reader034.vdocuments.co/reader034/viewer/2022051112/559d8d841a28abf40c8b4732/html5/thumbnails/20.jpg)
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
20
Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social
Miguel Castillejo Sierra
Proyecto de tesis tutorizado por:Lluís Codina Bonilla
Doctorado en Comunicación Social2010 – 2011
Universitat Pompeu Fabra