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Alumno: Juan Fernando Ramírez Vargas
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• La clasificación se basa en el “valor del dólar“ de la marca, calculado mediante el uso de un enfoque económico.
• Esto significa que el “valor” se basa en el valor presente de los ingresos futuros que la marca espera generar:– Calculando los ingresos de la compañía por cada marca, línea
de negocio y geografía.– Tomando en cuenta costos de operación, impuestos, cargos
por el capital empleado.– Contribución de la marca– Proyección de la marca:
• Expectativas de riesgo.• Proyección de crecimiento de la marca• Crecimiento compartido a futuro.
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Metodología:
• Momentum: Escala del 0 al 10 • Recolección de datos por medio de entrevistas
a usuarios y compradores, segmentados por categorías; preguntan sobre las marcas y su competencia.
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Top ten
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1)Importancia de la innovación
2)Nutrir la marca
3)El poder de los minoristas (Wal-Mart)
* Crecimiento de China y Asia en general *
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2006
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Microsoft Microsoft Corp. 62,039
2 GE GE 55,834
3 Coca-Cola The Coca-Cola Company 41,406
4 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 39,168
5 Marlboro Altria Group, Inc. 38,510
6 Wal-Mart Wal-Mart Stores, Inc. 37,567
7 Google Google Inc. 37,445
8 IBM International Business Machines Corp. 36,084
9 Citibank Citigroup Inc. 31,028
10 Toyota Toyota Motor Corporation 30,201
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2007
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Google Google Inc. 66,434
2 GE GE 61,880
3 Microsoft Microsoft Corp. 54,951
4 Coca-Cola The Coca-Cola Company 44,134
5 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 41,214
6 Marlboro Altria Group, Inc. 39,166
7 Wal-Mart Wal-Mart Stores, Inc. 36,880
8 Citibank Citigroup Inc. 33,706
9 IBM International Business Machines Corp. 33,572
10 Toyota Toyota Motor Corporation 33,427
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2008
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Google Google Inc. 86,057
2 GE GE 71,379
3 Microsoft Microsoft Corp. 70,887
4 Coca-Cola The Coca-Cola Company 58,208
5 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 57,225
6 IBM International Business Machines Corp. 55,335
7 Apple Apple, Inc. 55,206
8 McDonald’s McDonald's Corporation 49,499
9 Nokia Nokia Corporation 43,975
10 Marlboro Altria Group, Inc. 37,324
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* Influencia: Social media*
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2009
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Google Google Inc. 100,039
2 Microsoft Microsoft Corp. 76,249
3 Coca-Cola The Coca-Cola Company 67,625
4 IBM International Business Machines Corp. 66,622
5 McDonald’s McDonald's Corporation 66,575
6 Apple Apple, Inc. 63,113
7 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 61,283
8 GE GE 59,793
9 Vodafone Vodafone Group, Plc 53,727
10 Marlboro Altria Group, Inc. 49,460
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2010
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Google Google Inc. 114,260
2 IBM International Business Machines Corp. 86,383
3 Apple Apple, Inc. 83,153
4 Microsoft Microsoft Corp. 76,344
5 Coca-Cola The Coca-Cola Company 67,983
6 McDonald’s McDonald's Corporation 66,005
7 Marlboro Altria Group, Inc. 57,047
8 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 52,616
9 GE GE 45,054
10 Vodafone Vodafone Group, Plc 44,404
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* Surgimiento de Marca país *• Brazil - Petrobras• India – ICICI Bank• China – China movil
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2011
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Apple Apple, Inc. 153,285
2 Google Google Inc. 111,498
3 IBM International Business Machines Corp. 100,849
4 McDonald’s McDonald's Corporation 81,016
5 Microsoft Microsoft Corp. 78,243
6 Coca-Cola The Coca-Cola Company 73,752
7 AT&T AT&T, Inc. 69,916
8 Marlboro Altria Group, Inc. 67,522
9 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 57,326
10 GE GE 50,318
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* Oportunidades digitales *Publicidad en tablets y dispositivos
móviles* Marcas en crecimiento*
Brasil, Rusia e India
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2012
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Apple Apple, Inc. 182,951
2 IBM International Business Machines Corp. 115,985
3 Google Google Inc. 107,857
4 McDonald’s McDonald's Corporation 95,188
5 Microsoft Microsoft Corp. 76,651
6 Coca-Cola The Coca-Cola Company 74,286
7 Marlboro Altria Group, Inc. 73,612
8 AT&T AT&T, Inc. 68,870
9 Verizon Verizon Communications 49,151
10 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 47,041
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* La era del marketing adaptativo *
Mercados en rápido crecimiento:
Rusia, China India y Brasil
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2013
Ranking Marca Compañía Valor (millones de dólares)
1 Apple Apple, Inc. 185,071
2 Google Google Inc. 113,669
3 IBM International Business Machines Corp. 112,536
4 McDonald’s McDonald's Corporation 90,256
5 Coca-Cola The Coca-Cola Company 78,415
6 AT&T AT&T, Inc. 75,507
7 Microsoft Microsoft Corp. 69,814
8 Marlboro Altria Group, Inc. 69,383
9 Visa Visa Inc. 56,060
10 China Mobile China Mobile (Hong Kong) Limited 55,368
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Top tenÁrea del producto
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Industria del vestir
AÑO MARCA
2006 Nike
2007 Nike
2008 Nike
2009 H&M
2010 Nike
2011 Nike
2012 Nike
2013 Zara
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Industria cerveceraAÑO MARCA
2006 Budweiser
2007 Budweiser
2008 Budweiser
2009 Bud Light
2010 Bud Light
2011 Budweiser
2012 Bud Light
2013 Bud Light
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Instituciones financierasAÑO MARCA
2006 Citibank
2007 Citibank
2008 Bank of America
2009 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)
2010 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)
2011 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)
2012 ICBC (Banco Industrial y Comercial de China)
2013 HSBC
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CombustiblesAÑO MARCA
2006 BP
2007 BP
2008 BP
2009 BP
2010 BP
2011 ExxonMobil
2012 ExxonMobil
2013 ExxonMobil
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Cuidado personalAÑO MARCA
2006 Gillette
2007 Gillette
2008 Gillette
2009 Gillette
2010 Gillette
2011 Gillette
2012 Gillette
2013 L’Oréal
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Bebidas no alcohólicasAÑO MARCA
2006 Coca-Cola
2007 Coca-Cola
2008 Coca-Cola
2009 Coca-Cola
2010 Coca-Cola
2011 Coca-Cola
2012 Coca-Cola
2013 Coca-Cola
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Automóviles
AÑO MARCA
2006 Toyota
2007 Toyota
2008 Toyota
2009 Toyota
2010 BMW
2011 Toyota
2012 BMW
2013 Toyota
![Page 27: Alumno: Juan Fernando Ramírez Vargas](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062501/56816856550346895dde762a/html5/thumbnails/27.jpg)
Comunicación: telefonía, móvil e internet
AÑO MARCA
2006 China Mobile
2007 China Mobile
2008 China Mobile
2009 China Mobile
2010 China Mobile
2011 AT&T
2012 AT&T
2013 -
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Café
AÑO MARCA
2006 Nescafé
2007 Nescafé
2008 Nescafé
2009 Nescafé
2010 Nescafé
2011 -
2012 -
2013 -
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Comida rápida
AÑO MARCA
2006 McDonald's
2007 McDonald's
2008 McDonald's
2009 McDonald's
2010 McDonald's
2011 McDonald's
2012 McDonald's
2013 McDonald's
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Marcas de lujo
AÑO MARCA
2006 Louis Vuitton
2007 Louis Vuitton
2008 Louis Vuitton
2009 Louis Vuitton
2010 Louis Vuitton
2011 Louis Vuitton
2012 Louis Vuitton
2013 Louis Vuitton
![Page 31: Alumno: Juan Fernando Ramírez Vargas](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062501/56816856550346895dde762a/html5/thumbnails/31.jpg)
Agua embotellada
AÑO MARCA
2006 Evian
2007 Evian
2008 Evian
2009 Aquafina
2010 Evian
2011 -
2012 -
2013 -
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Venta al por menor
AÑO MARCA
2006 Wal-Mart
2007 Wal-Mart
2008 Wal-Mart
2009 Wal-Mart
2010 Wal-Mart
2011 Amazon
2012 Wal-Mart
2013 Amazon
![Page 33: Alumno: Juan Fernando Ramírez Vargas](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062501/56816856550346895dde762a/html5/thumbnails/33.jpg)
Tecnología
AÑO MARCA
2006 Microsoft
2007 Microsoft
2008 Google
2009 Google
2010 Google
2011 Apple
2012 Apple
2013 Apple
![Page 34: Alumno: Juan Fernando Ramírez Vargas](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062501/56816856550346895dde762a/html5/thumbnails/34.jpg)
AseguradorasAÑO MARCA
2006 -
2007 -
2008 State Farm
2009 State Farm
2010 State Farm
2011 China Life Insurance
2012 China Life Insurance
2013 China Life Insurance
![Page 35: Alumno: Juan Fernando Ramírez Vargas](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062501/56816856550346895dde762a/html5/thumbnails/35.jpg)
Bebidas alcohólicas
AÑO MARCA
2006 -
2007 -
2008 Smirnoff
2009 Smirnoff
2010 Smirnoff
2011 -
2012 -
2013 -
![Page 36: Alumno: Juan Fernando Ramírez Vargas](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062501/56816856550346895dde762a/html5/thumbnails/36.jpg)
Consolas - videojuegosAÑO MARCA
2006 -
2007 -
2008 -
2009 Nintendo DS
2010 Wii
2011 -
2012 -
2013 -
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GRACIAS