Download - Al DIA Eurocopa 2012
Comunicación AL DÍA
Eurocopa de Fútbol 2012
España gana por segunda vez consecutiva la EUROCOPA
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
Ficha de la Eurocopa 2008
Lugar: Austria y Suiza
Fecha: 07 al 29 de junio
Cadenas de emisión: Cuatro, Canal+1
Campeón España
Ficha de la Eurocopa 2012
Lugar: Polonia y Ucrania
Fecha: 08 junio al 01 julio
Cadenas de emisión: Cuatro, Tele5
Campeón España
Datos generales de la Eurocopa 2012-2008
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
4.198 1.789
5.652 6.152
3.943
7.147
8.983
11.584
13.693 14.782
30,7
14,4
38,7 46,7
33,6
50,3 58,6
68,6 80,5 83,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
CUATRO 2008
CUATRO 2012
TELE5 2012
CUATRO 2008
CUATRO 2012
TELE5 2012
CUATRO 2008
TELE5 2012
CUATRO 2008
TELE5 2012
AM ('000) Cuota (%)
Evolución de la Eurocopa 2012 vs 2008
Comparativa evolución Fases Eurocopa 2012
vs Eurocopa 2008
Total Eurocopa 2012 vs. 2008
Audiencia (%) por targets
13,9 14,5
10,9
18,3
12,9
4,7 5 3,2
6,9 4,2
17,1 18
12
21,4
16,8
0
5
10
15
20
25
IND+4 IND+16 13-24 H+16 Amas de Casa
Cuatro 2008 Cuatro 2012 Tele 5 2012
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB*Las cifras contiene los partidos, los penaltis y la prorroga, “sin previos ni post”.
Previos Cuartos Semifinales Final
La EUROCOPA 2012 fulmina los excelentes resultados
obtenidos en 2008.
El seguimiento medio de la Eurocopa 2012 en Tele5 ha sido de
7.174.000 espectadores con una cuota de pantalla del 47,8%.
La media entre la emisión en TELE 5 y CUATRO superó los 5
millones de espectadores.
Por targets, los hombres adultos alcanzan un rating medio
superior al 21%, cerca de 3 puntos por encima del año 2008.
CUATRO TELE5 CUATRO CANAL+1
AM('000) 1.955 7.174 5.641 156
AM(%) 4,7 17,1 13,9 0,4
Cuota 15,8 47,8 40,6 1,4
EURO 2008EURO 2012
Todos los partidos de la fase previa emitidos por Telecinco han superado el 18% de cuota, alcanzando su cuota máxima con el partido de Croacia-España, 70.1%. En Cuatro, el partido con mayor audiencia fue Francia-Inglaterra que supera los 2,5 millones con un cuota del
22,7%
Lo más visto Croacia-España
13.681.000 espectadores / Cuota 70,1% / AM 32,6%
Minuto de oro
22:37H. 7.360.000 espectadores Cuota 78% / AM 41,4%
El menos visto Italia-Irlanda
129.000 espectadores / Cuota 0,7% / AM 0,3%
10,4 10,9
8,5
14,4
9,2
4,3 4,6
2,9
6,3
3,9
13,5 14,2
9,7
17,3
12,9
0 2 4 6 8
10 12 14 16 18 20
IND+4 IND+16 13-24 H+16 Amas de Casa
Cuatro 2008 Cuatro 2012 Tele5 2012
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
0 10 20 30 40 50 60 70 80
0 2.000 4.000 6.000 8.000
10.000 12.000 14.000 16.000
POLO
NIA
-GREC
IA(V
. 8)
RU
SIA
-R.C
HEC
A(V
.8)
HO
LAN
DA
-DIN
AM
ARC
A(S
.09)
ALE
MA
NIA
-PO
RTU
GA
L(S.
09)
ESPA
ÑA
-ITA
LIA
(D.1
0)
IRLA
ND
A-C
RO
AC
IA(D
.10)
FRA
NC
IA-I
NG
LATER
RA
(L.1
1)
UC
RA
NIA
-SU
ECIA
(L.1
1)
GREC
IA-R
.CH
ECA
(M.1
2)
POLO
NIA
-RU
SIA
(M.1
2)
DIN
AM
ARC
A-P
ORTU
GA
L(X.1
3)
HO
LAN
DA
-ALE
MA
NIA
(X.1
3)
ITA
LIA
-CRO
AC
IA(J
.14)
ESPA
ÑA
-IRLA
ND
A(J
.14)
UC
RA
NIA
-FRA
NC
IA(V
.15)
SUEC
IA-I
NG
LATER
RA
(V.1
5)
GREC
IA-R
USI
A(S
.16)
R.C
HEC
A-P
OLO
NIA
(S.1
6)
PORTU
GA
L-H
OLA
ND
A(D
.17)
DIN
AM
ARC
A-A
LEM
AN
IA(D
.17)
ITA
LIA
-IRLA
ND
A(L
.18)
CRO
AC
IA-E
SPA
ÑA
(L.1
8)
SUEC
IA-F
RA
NC
IA(M
.19)
ING
LATER
RA
-UC
RA
NIA
(M.1
9)
AM ('000) Cuota %
Partidos Fase Previa
Fase Previa de la Eurocopa 2012
Horario simultáneo
Fase Previa Eurocopa 2012 vs. 2008
Audiencia (%) por targets
Partidos Fase Previa: Curiosidades
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
5.600 3.943
10.005
6.265
39,6 33,6
76,8
41,7 0
20
40
60
80
100
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
Rep.Checa-Portugal (J.21/06)
Alemania-Grecia (V.22/06)
España-Francia (S.23/06)
*Inglaterra-Italia (D.24/06)
AM ('000) Cuota %
Partidos Fase Cuartos de Final
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
Partidos Fase Cuartos: Curiosidades
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
Fase Cuartos de la Eurocopa 2012
15,2 15,9
11,4
20,2
14,1
9,4 10,1
5,8
13,5
8,5
17 18,1
11,4
22,3
16,4
0
5
10
15
20
25
IND+4 IND+16 13-24 H+16 Amas de Casa
Cuatro 2008 Cuatro 2012 Tele5 2012
Fase Cuartos Eurocopa 2012 vs. 2008
Audiencia (%) por targets
Lo más visto España-Francia
10.005.000 espectadores / Cuota 76,8% / AM 23,8%
Minuto de oro Xabi Alonso lanzaba el penalty
22:32H. 12.045.000 espectadores / Cuota 84,3% / AM 28,7%
*Promedio Partido+Prorroga+Penaltis.
Durante la fase de cuartos, todos los partidos emitidos en Tele5 y Cuatro tuvieron un seguimiento superior al 30% de cuota, que alcanza su dato más elevado con el encuentro entre España-Francia, con más del 76% de share, aunque no supera el número de espectadores del partido de la fase previa entre Croacia y España.
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
14.367
7.607 76,5
53,6
0
20
40
60
80
100
0 2.000 4.000 6.000 8.000
10.000 12.000 14.000 16.000
*Portugal-España (X. 27/06) Alemania-Italia (J.28/06)
AM ('000) Cuota % Partidos Fase Semifinales
Partidos Fase Semifinales: Curiosidades
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
22,2 23
16,7
27,4
21,5
27,6 28,8
19,3
33
28
0
5
10
15
20
25
30
35
IND+4 IND+16 13-24 H+16 Amas de Casa
Cuatro 2008 Tele5 2012
Semifinales Eurocopa 2012 vs. 2008
Audiencia (%) por targets
Lo más visto los Penaltis Portugal-España
17.380.000 espectadores / Cuota 83,2% / AM 41,4%
Minuto de oro penaltis
23:26H. 18.287.000 espectadores / Cuota 87,3% / AM 43,6%
El partido entre España- Portugal, que dio paso a España a la final se convirtió en lo más visto de la historia de la televisión en nuestro país. El promedio del encuentro (partido+prorroga+penalis) supera los 14 millones de espectadores con un share del 76,5%. Pero, fue en la tanda de penaltis, dónde la cifra de espectadores se disparó y congregó delante del televisor a 17.380.000 espectadores y un share del 83,2%, superando incluso a la prorroga de la final del Mundial de Sudáfrica 2010, que fue de 13.891.000 y una cuota del 80% .
Fase Semifinales de la Eurocopa 2012
*Promedio Partido+Prorroga+Penaltis.
La Gran final
Curiosidades
77,3 80,6 81,9 85,5 85,6 85 85 85,1 86,3 85,2
71 70,1
74,6 82,6 84,2
85,2 85,5 85,4 85,7 86,5 88 89,4 87,9
81,7 77,1
80,1 79,6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
20:45 20:50 20:55 21:00 21:05 21:10 21:15 21:20 21:25 21:30 21:35 21:40 21:45 21:50 21:55 22:00 22:05 22:10 22:15 22:20 22:25 22:30 22:35 22:40 22:45 22:50 22:55
Final 2012 Final 2008
Comparativa final Eurocopa 2012 vs Eurocopa 2008
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
Cuota (%)
Final Eurocopa 2012: Seguimiento por CC.AA
88,6%
83,9%
74,3%
71,0%
72,1%
75,7% 84,2%
80,1%
88,4%
87,5% 84,6%
79,6% 88,9%
82,4%
86,2%
87%
83,6%
80,3%
82,5%
85,4%
85,7%
76,3%
85,7%
84,8%
85,2%
*
Total España 83,4%/80,9%
Tercera final consecutiva que la selección Española gana. La final entre España e Italia congregó a una media de 14.782.000
espectadores, una cuota de pantalla del 83,3% (ámbito PYB). Estás cifras sitúan al partido en el más visto de las tres finales disputadas por el equipo español. También el Previo (2.111.000/18,1%) y el Post (8.558.000/56,1%) lograron excelentes resultados. El minuto más visto se produjo a las 22:32H, 17.103.300 espectadores seguían la victoria de España, alcanzando una cuota del 90,1%.
Por comunidades autónomas, en Castilla la Mancha, Andalucía y Madrid superaron el 88% de cuota, en el extremo opuesto Cataluña y País Vasco por debajo del 75%.
Euro 2012 Euro 2008
Con respecto a
2008, decrece el
interés en
Canarias, Asturias y
País Vasco
FINAL 2012 FINAL 2008
AM('000) 14.782 13.693
Cuota 83,3 80,5
Dif% AM ('000) 1.089
Dif% Cuota 2,8
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
10,1
2,6
12,7 11,9
34,9
3,7 11,6
3,9 6,5
0,5
3,2
0,5 3,8 2,4
80,5
1 3,7 1,7 2,7
0,2
Total Día FINAL 2008
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
6,9 1,8
34
9,3 5,4
3,9 7,6
23,8
4,7 0,6 2,1
2,3 0,3
83,3
1,8 0,3 1,1 2,7 5,8
1,3 0,3
1,1
Total Día FINAL 2012
La Gran final
La Final Eurocopa 2008 (29/06)
Alemania - España
La Final Eurocopa 2012 ( 01/07)
España-Italia
Comparativa share Eurocopa 2012 vs Eurocopa 2008
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
La final entre España e Italia aportó a Telecinco una cuota del 83,3%, durante la franja de emisión del partido, 2,8 puntos superior a la final de 2008 disputada entre Alemania y España emitida por Cuatro. Respecto al resultado global del día (01/07/2012), Tele5 obtiene un 34% de share, 9 décimas menos que Cuatro en 2008 (29/06/2008).
*Franja: D20:45-22:36
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
61,7
38,3
5,5 10,5
31,5 31,2 21,4 19,2
37,5
43,4
20,5 23,8
24,9
30,9
58,5
41,5
5,9
8,6
31,6 31,3
22,6 21,9
33,8
44,3
20,7 24,7
23,5
31,1
H M 4 a 12 13 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y Más Clase A-MA Clase MM Clase MB-B Habitat <10M Habitat 10-50M
Habitat 50-200M
Habitat >200M
Cuatro 2008 Tele5 2012
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
Perfil espectador
Período 08/06 al 01/07 2012
Período 07/06 al 29/06 2008
Perfil del espectador de la Eurocopa 2012 vs 2008
*Los datos contiene los partidos, penaltis y prórroga, “sin previos ni post”.
Si comparamos el perfil de los espectadores que presenciaron la Eurocopa de 2012 respecto a 2008, se aprecian algunas diferencias. Por sexos, en 2012 destaca una menor presencia de hombres (3,2 puntos menos respecto a 2008). En cuánto a la edad, en 2012 desciende la presencia entre los jóvenes y crece entre los mayores de 65 años. Las clases altas como de clases bajas tienen una presencia mayor. Por hábitats destaca un mayor número de espectadores residentes en ciudades de entre 10.000 y 50.000 habitantes, además de en grandes ciudades (+ de 200.000H.).
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
Publicidad total (*) por Fases
Euro 2012
Total GRP’s 20’ 19.208,5
3.069 inserc.
*Los datos contiene los partidos, penaltis y prórroga, “con previos y post”.
¿Cómo ha sido el comportamiento de la
publicidad durante la Eurocopa?
Euro 2008
Total GRP’s 20’ 9.283,6
983 inserc.
GRP´s GRP´s %GRP´s en
20´
GRP´s en
20´ % Inserciones Inserc. %
Total 8.522,0 100,0 9.283,6 100,0 983,0 100,0
FASE PREVIA 3.492,4 41,0 3.747,0 40,4 601 61,1
CUARTOS DE FINAL 2.089,9 24,5 2.310,5 24,9 205 20,9
SEMIFINALES 1.567,6 18,4 1.714,5 18,5 116 11,8
FINAL 1.372,1 16,1 1.511,6 16,3 61 6,2
GRP´s GRP´s %GRP´s en
20´
GRP´s en
20´ % Inserciones Inserc. %
Total 19.513,1 100,0 19.208,5 100,0 3.069,0 100,0
FASE PREVIA 9.143,8 46,9 8.870,1 46,2 1.980 64,5
CUARTOS DE FINAL 3.169,9 16,2 3.206,6 16,7 461 15,0
SEMIFINALES 3.764,9 19,3 3.720,0 19,4 288 9,4
FINAL 3.434,5 17,6 3.411,9 17,8 340 11,1
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
Principales Marcas (*)
*Los datos contiene los partidos, penaltis y prórroga, “con previos y post”.
¿Cómo ha sido el comportamiento de la
publicidad durante la Eurocopa? Euro 2012
Hyundai 1.265,0 GRP’s 20’
116 inserciones
Euro 2008
Hyundai 639,4 GRP’s 20’
71 inserciones.
GRP´s GRP´s %GRP´s en
20´
GRP´s en
20´ % Inserciones Inserc. %
Total 8.522,0 100,0 9.283,6 100,0 983 100,0
1 HYUNDAI 538,1 6,3 639,4 6,9 71 7,2
2 AUDI 345,3 4,1 518,0 5,6 29 3,0
3 VOLKSWAGEN 342,7 4,0 515,6 5,6 27 2,7
4 IBERDROLA 285,4 3,3 423,0 4,6 37 3,8
5 KIA MOTORS 290,8 3,4 352,2 3,8 24 2,4
Total 5 primeras marcas 1.802,3 21,1 2.448,2 26,4 188 19,1
La marca Hyundai con 1.265 Grp’s 20” es el patrocinador líder de la Eurocopa que
repite el liderato alcanzado en 2008.
Las cinco primeras marcas superan los 4.000 Grp’s 20”, y representan el 21,5% del total
marcas.
GRP´s GRP´s %GRP´s en
20´
GRP´s en
20´ % Inserciones Inserc. %
Total 19.513,1 100,0 19.208,5 100,0 3.069 100,0
1 HYUNDAI 1.197,6 14,1 1.265,0 13,6 116 11,8
2 MOVISTAR 514,7 6,0 803,0 8,7 42 4,3
3 COCA COLA 982,0 11,5 727,6 7,8 79 8,0
4 CRUZCAMPO 662,8 7,8 721,1 7,8 40 4,1
5 SAMSUNG 581,9 6,8 621,0 6,7 86 8,7
Total 5 primeras marcas 3.939,0 20,2 4.137,7 21,5 363 11,8
TV Informe Comunicación AL DÍA – Eurocopa de Fútbol 2012
FUENTE: KANTAR MEDIA Individuos de 4 y más años ÁMBITO PYB
Principales Campañas (*)
¿Cómo ha sido el comportamiento de la
publicidad durante la Eurocopa?
GRP´s GRP´s %GRP´s en
20´
GRP´s en
20´ % Inserciones Inserc. %
Total 8.522,0 100,0 9.283,6 100,0 983 100,0
1 AUDI/TT 345,3 4,1 518,0 5,6 29 3,0
2 HYUNDAI/SANTA FE 337,5 4,0 506,2 5,5 49 5,0
3 IBERDROLA 285,4 3,3 423,0 4,6 37 3,8
4 CRUZCAMPO/CERVEZA 377,7 4,4 344,2 3,7 29 3,0
5 TOYOTA/AURIS 207,5 2,4 311,2 3,4 11 1,1
Total 5 primeras campañas 1.553,4 18,2 2.102,6 22,6 155 15,8
En el ranking por campañas, Coca Cola lidera con 727,6 Grp's 20’, le siguen Cruzcampo con 688,4 y Movistar 638,8. Las cinco primeras campañas superan los 3.000 Grp’s 20’, y representan el 16,8%
del total campañas.
Euro 2012
Coca Cola 727,6 GRP’s 20’
79 inserciones
Euro 2008
Audi/TT 518,0 GRP’s 20’
29 inserciones.
*Los datos contiene los partidos, penaltis y prórroga, “con previos y post”.
GRP´s GRP´s %GRP´s en
20´
GRP´s en
20´ % Inserciones Inserc. %
Total 19.513,1 100,0 19.208,5 100,0 3.069 100,0
1 COCA COLA 982,0 11,5 727,6 7,8 79 8,0
2 CRUZCAMPO/CERVEZA 630,0 7,4 688,4 7,4 37 3,8
3 MOVISTAR 405,2 4,8 638,8 6,9 28 2,8
4SAMSUNG/GALAXY S3/TELEFONO MOVIL
556,2 6,5 595,3 6,4 83 8,4
5 IBERDROLA 619,0 7,3 582,7 6,3 79 8,0
Total 5 primeras campañas 3.192,4 16,4 3.232,7 16,8 306 10,0
Infanta Mercedes 90 2ªP 28020 · Madrid
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