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la ciencia del seoJavier Casares – javiercasares.com

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Javier Casares

• javiercasares.com

• En Internet desde 1995, creando contenidos desde 1997.

• Mi objetivo es que hoy te vayas con un pequeño detalle que no conocías y que te sirva para mejorar en tu trabajo y tu día a día.• Es por esto que no voy a profundizar, pero vas a saber dónde dar el primer

paso para llegar a ese objetivo.

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Qué es el SEO

• El SEO ya no es nada y lo es todo.

• Search Engine Optimization• Mejorar un contenido para que esté optimizado para los buscadores

• Optimizar ≠ (Posicionar | Engañar | Salir primero)

• El mayor objetivo del SEO es atraer tráfico útil y desechar el tráfico inútil, es decir, que llegue la persona correcta a nuestro contenido.

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Contenidos

• Escribe para que te entiendan:• ¿básico? ¿intermedio? ¿avanzado?

• Google lo sabe• Google → Search Tools → Reading level

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Contenidos: diferencias

Nivel Avanzado: Wikipedia Nivel Básico: Chem4Kids• Atoms are building blocks. If you want to create a

language, you'll need an alphabet. If you want to build proteins, you will need amino acids. If you want to build molecules, you will need atoms of different elements. Each element is a little bit different from the rest. Those elements are the alphabet in the language of molecules.

• The atom is a basic unit of matter that consists of a dense central nucleus surrounded by a cloud of negatively charged electrons. The atomic nucleus contains a mix of positively charged protons and electrically neutral neutrons (except in the case of hydrogen-1, which is the only stable nuclide with no neutrons).

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Dónde escribir

• Si hay que separar según el nivel, ten un sitio diferenciado de un nivel u otro, es decir, separa tu blog personal del científico, como mínimo en un dominio o subdominio distinto (no sirven carpetas).

• Usa una plataforma que te permita incluir cualquier tipo de contenido que necesites a la hora de publicar.• Mi recomendación es que uses WordPress.

NOTA: Soy el responsable de la comunidad abierta, libre y gratuita de WordPress Barcelona.

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El secreto del SEO

• Buena Infraestructura (hosting)

• Buena Arquitectura de la Información

• Buenos Contenidos

• Un diseño sencillo

• Hacer las cosas BIEN.• Y aquí está el asunto… ¿qué es bien para los motores de búsqueda?

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Un poco de historia

• El HTML se inventó en el CERN en 1990 para resolver de forma sencilla cómo compartir información científica.• Primera pagina web

• Primer servidor web (CERN httpd) sobre un NeXT (Steve, ¡gracias!)

• Primer navegador web (WorldWideWeb), y de ahí las ‘www’.

• Si la web se inventó para ayudar a los científicos, ¿qué mejor sistema para difundir material científico y didáctico que el HTML?

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Haz que las máquinas te entiendan

• Utiliza HTML 5.0 / HTML 5.1• Es un lenguaje extensible

• Permite muchos tipos de contenido• Metadatos

• Secciones

• Cabeceras

• Contenido incrustado

• Contenido interactivo

• Amplia tu sitio principalmente con metainformación, lo que el humano no ve pero la máquina sí.

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“Idiomas” con los que publicar

• HTML (Hypertext Markup Language)

• RFD (Resource Description Framework)

• Schema.org

• SVG (Scalable Vector Graphics)

• MathML (Mathematical Markup Language)

• LaTeX [“LaTeX is the de facto standard for the communication and publication of scientific documents”]

• SGML (Standard Generalized Markup Language)

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“Idiomas” con los que publicar

• Estos lenguajes de programación permiten muchas posibilidades, ya sean visuales (como el MathML)

<mrow>a x <msup>2</msup> + b x + c</mrow>

• O simplemente ofrecer información a las máquinas para comprender mejor.

<meta charset="utf-8">

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Meta Extensiones

• <meta> es un elemento muy potente del HTML 5

• Existen un centenar de formas de incrustar meta-información.• MetaExtensions

• Algunos ejemplos:• CFIA - Canadian Food Inspection Agency

• DC – Dublin Core

• Geo – Localización

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Schema.org – TechArticlehttp://schema.org/TechArticle

<div itemscope itemtype="http://schema.org/TechArticle">

<span itemprop="name">How to Tie a Reef Knot</span> by <span

itemprop="author">John Doe</span>

This article has been tweeted 1203 times and contains 78 user comments

and has easy reading.

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El SEO es hacer las cosas bien

• Mantener vuestro sitio web actualizado

• Publicar con cierta frecuencia con contenidos de interés para vuestro target objetivo.

• Facilitar el compartir (desde formas sencillas como el RSS hasta las redes sociales).

• Y lo más importante de todo: Sentido Común.

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Cómo se haría una consultoríao sea, qué revisar paso a paso

• “Buenas prácticas”• robots.txt

• Sitemaps

• Páginas de error 404 / 410

• Contenidos duplicados

• Penalizaciones

• Arquitectura de la Información• Ontologías

• Categorización

• Agrupación de contenidos

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Cómo se haría una consultoríao sea, qué revisar paso a paso

• Estructura de la Información• Código Fuente

• HTML

• “Idiomas”

• MetaInformación

• Contenidos• Publicar, publicar y publicar

• Análisis• Analítica

• Conclusiones

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Si queréis aprender más de SEO

• En la red existen muchos recursos, pero yo voy a hablaros de “mis libros”, que son gratuitos, abiertos y libres.

• javiercasares.com → Guía SEO

• javiercasares.com → Guía WPO

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¡gracias a todos!Si eres curioso, visita javiercasares.com

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