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UVMPublicidad en la Industria del Deporte
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SEGUNDO PARCIALPublicidad en la Industria del Deporte
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• ¿Como Funciona la publicidad?
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LA PUBLICIDAD COMUNICA CIERTA CANTIDAD DE MENSAJES EN DISTINTAS
ÁREAS AL MISMO TIEMPO.
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Categorías de la psicologia básica:
• Percepción
• Conciencia
• Comprensión
• Persuasión
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
•Percepción: Cuando se percibe algo, se registra el mensaje...
• Exposición: Espacio en medios
• Atención: Mantener la atención del mercado meta.
• Penetración: Participación en la mente del consumidor
•Originalidad: Nuevas ideas, logran captar la atención.
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EXPOSICIÓNUno de los grandes retos que enfrentan los anunciantes consiste sólo en hacer que los
consumidores vena su mensaje
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ATENCIÓNTener la mente ocupada; concentrada en algo. La atencion es motivada por un estimulo, algo que
ATRAPA el interes de la audiencia.
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PENETRACIÓNEfectos llamativos para atraer la atención.
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ORIGINALIDADRomper con los viejos patrones
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PERCEPCIÓN
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Conciencia: tomar conciencia del producto y no del anuncio...
• Relevancia: La gente pondra atención a la publicidad solo si vale la pena hacerlo.
• Interés en el producto: Intereses integrado: Personaje, Pormesa de encabezado
• Relevancia personal: Compromiso Perosnal o Curiosidad
• Mantener el interés: Mantener el interés hasta el punto en que el mensaje llega al mercado meta.
• Participación: La intensidad del interés del consumidor. Tecnica: Pregunta Respuesta (redes sociales).
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CONCIENCIAdebe cuasar una impresión
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Comprensión: tomar conciencia del producto y no del anuncio...
• Relevancia: La gente pondra atención a la publicidad solo si vale la pena hacerlo.
• Interés en el producto: Intereses integrado: Personaje, Pormesa de encabezado
• Relevancia personal: Compromiso Perosnal o Curiosidad
• Mantener el interés: Mantener el interés hasta el punto en que el mensaje llega al mercado meta.
• Participación: La intensidad del interés del consumidor. Tecnica: Pregunta Respuesta (redes sociales).
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Persuasión: Persuadir a la gente a creer o hacer algo...
• Atractivo: Hace al producto en particular atractivo o interesante para el consumidor. (seguridad, estima, miedo, sexo, y placer sensorial).
• Actitud y Opiniones: Creencias y Valores generan sentimientos positivos o negativos hacia el producto.
• Suceptibilidad de agradar : Actitud positiva, lelatada a la marca.
• Argumentos: Razones (politicos).
• Emociones: Lo que se siente sobre el producto.
• Convicción: Pensamiento que se ha afirmado en la estructura del actitud.
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CREATIVIDAD EXPLOTADORA UN PROBLEMA DE PUBLICIDAD EN EL QUE UN ANUNCIO ES TAN
CREATIVO O ENTRETENIDO QUE OPACA AL PRODUCTO.
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Como hacer para que el mensaje sea memorable:
• Repetición: Oir o ver algo por lo menos 3 veces.
• Recursos: Jingles, Lemas, Frases de Cierre.
• Elementos visuales claves:
• Recursos: Logotipo, Firma.
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Poder de Fijación: Hacer memorable un anuncio.
•Memoria: Recordar al ver el producto...
• Reconocimiento: Capacidad para recordar que se ha visto algo antes.
• Recordación: Capacidad de recordar el contenido de información especifica.
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
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TRABAJO EN EQUIPO
• Selecciona una Industria Deportiva. (Automovilismo, Futbol, Lucha Libre)
• Se les contrata como el nuevo equipo de MKT de una presitigiosa empresa que esta por lanzar un nuevo equipo/Escuderia/Luchador deportivo.
• Desarrolla todos los aspectos necesarios que describan tu producto.
• Sede, cocepto, ideologia, dirección, objetivos, misión, vision, filosofia, valores.
• A que empresa representa (desarrolla los antecedentes de tu empresa).
• No uses apodos, nombres especificos, colores
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Reglas para el trabajo en equipo.
• Brief: Limiten la busqueda de ideas.
• Presupuesto
• La idea del cliente
• Estilos/Necesidades
• MKT Info
• Conceptos rechazados
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Reglas para el trabajo en equipo.
•Usar todos los sentidos
• Juega con cada una de ellas
• La junta
•Meta - Formula una pregunta.
•Mercado
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Reglas para el trabajo en equipo.
• Lluvia de Ideas
• Etapas
• Ideas - No existen malas ideas...
• Evaluación
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Reglas para el trabajo en equipo.
• Bocetos
• Las palabras no siempre son suficiente.
• Matchbox
• Usa la idea y corre con ella.
• Se positivo ante las ideas de los demas.
• Disfruta cometiendo errores.
• Mantente firme con tu idea.
• $1 + $1=?
• 1 Idea + 1 Idea=?
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LA PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
• Reglas para el trabajo en equipo.
• Equipo
•Mantener el buen ambiente
• Selecciona creativamente tus ideas
• Convierte tus ideas en realidad
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CONVIERTE TU IDEA EN REALIDAD
•Morphological Matrix
• Fritz Zwicky (1898-1974)
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CONVIERTE TU IDEA EN REALIDAD
• Buscar un logo para INVICTO.
• Agencia de Brandig Deportivo.
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TAREA
• Identidad de Marca:
• Escudo/Logo
•Nombre y Uso Tipografico
• Slogan
• Colores (Pantones)
•Manual de Uso