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,
&lulY'Qn. 7 . ~ g [ ' Y ) \ J r r t
(20([7). vidd d l Co\1$'VIY1D .
H . e ) l ~
Fe
t::..
,
, .
,
, '
; ,
,
, ,
, ,
,
.
i
.
IV. DAN OS COLATERALES DEL CONSUMISMO
Los conceptos de "efectOs
c o l a t ~ r a l e s
"dan
os
co la eral
es
" y
v
icri-
mas colateral
es
" ,
cie
recieme acunaci6r y que han gozado de una
popu
larirlad instamanea, pertenccen al vocabulari > de los abo
ga-
dos y es tan arraigados en el aspecto pragmat ico de
.1
dcfcnsa legal,
aun cu
a
ndo
fue
ron
empleados por prime ra vez po los voceros
militares en sus in
fo
rmes de prensa,
y
fueron trans e ridos al len-
guaje
p e r i o d f s ~ i c o
y luego
al
vernaculo,
Aunque n p a r t
algo de
la
idea del bien conocido y
ya
detalla-
n e n t e
descritc fen61neno de las "consecuencias imprevistas , la
no
ci6n de "colaterali: ad" implica un, ,util cambio de er f
asis.
sig-
nificado que compar(en los
n ~ s
conceptOs ya enumerados
al
princi-
p;o del capitulo couiste en excusar cualqll ier acci6n que caust
ciano, j llscificarla y eximirla d
:
cascigo sobre
la
base :ie que no fue
intenci onal.
Como
dirfa Scanl
ey
Cohen,
esas
expresiones pertene-
cen
al
arsenal lingliistico de los "escados de negaci6n
:
negaci6n
de
la responsabilidad tanto
moral
como
t
Por ejcmpb (y
los
cjem-
plos se
han
multiplicado recientemenre), una docena
:lc
ninos
y
mujeres
han
perdido v'olentamente
la
vida, ) han qu :dado mutila-
dos de
por
vida,
por
un misil inteligente cuyo blanco
e ~ a
un solo
hombre
sospechoso
de
entrenar a ocres
0
de haber 'eclbldo
e ~ c r e -
namienco
como
cerrerista suicida; en la siguienre onferencla de
prensa
un
vocero militar
mencionad
I,a r t e de mujeres y
ninos despues
de
describir en detalle la eiImmaclon de l
os
blancos
previ:cos, bajo el r6tulo de "dafios cohterales
> . li
n dano por el
que
nadie
podra
ser inculpado, ya que
los
res
ldent s l
oc
bal
es y
los
, I heridos no figura an
ntr
rranseuntes qut' resu caron muertOs a . . e los ue
los blancos escablecidos de los que
lanuron
el m
lSll
y d q
ordenaron ellanzamienco.
/
-
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1
6
DA DE CONSUMO
l cerna debarible, por ejeno, es si impr
vi
s[
o
si nifica imposi-
>
le de prever , ~ inintencional significa imposibJe de caJcuJar
y por Jo ranto imposibJe de evirar intencionalmente , 0 impJica
simpJemente ~ r e n c i a e insensibiJidad de aqueJJos quo , hicieron
Jos ca
JcuJos
.y no se preocuparon por evirarJo. Una vez que se I Jan
rea explfciramente esa pregunra, resuJra claro que cL alquiera sea Ja
respuesra que emerja de
la
il.veSrigaci6n de un caso en parricuJar,
~ i e m p r e
hay J uenos motivos 'Para sospechar
que
el
argumento
J e
inincencionalidad prerende negar 0 exonerar la ceguua
eri
ca, ya
,ea condicionada 0 deliberada. Simplemente, marar a unas pocas
mujeres y algunos nifios exminjeros no fue consiaerado un preci ..>
excesivo a pagar para eliminar ,o :oincluso para
i n t ~ m a r
elirninar a un
supuesro r ~ r r o r i s r a Cuando los ,defames luchan nos cornpadece
mos por el pasco, pero los d efames senin los ultirnos en compade-
cerse del pasco, Si pudieran nablar, dirlan que no renlan nada en
conrr-a
del p
asco
y que no fueron '
e1los
los que 1 hicieron crecer en
el
sido en
eI
que,
por
casualidad,
se
'enzarzaron en ,ombare.
Reciememenre Marrin Jay ha resc3tado del olvido el duro vere
dicco pronunciado por George
Orwell
en su fundamental ensayo
sobre la polltica y la lengua inglesa:
En nuema epoca, eI lenguaje oral y escriro de la J ollri
ca
es
casi
siem
pre, defensa de
10
indefendible [ .. E I I ~ n g
ale
pollcico -y con
van.ClOn es, eno ocurre en el caso de rodos los parfidos pollrices, desde
l s c ~ n s e r v a d o r e s hasta
los
anarquisras- rsra .desrirtado:a ograr que las
mennras
,s
uenen como verdades
y
eI
ases
;naro como algo respe,abJe,
y
dar
aJ Vlenro
apariencia de solidez, i
Tras h a b ~ r e x a m i n ~ d o la situaci6n del discurso politi co medio siglo
m u tarde.
el
plOplO Jay ya
no pudo
considerar que Ia expresi6n
c o n ~ a la. exageraci6n. las evasivas. las verdades a m ,:dias y cosas
temeJantes eran dolencias temporarias que podlan curarse. 0 que
, George
Orwell.
A Colitrtioll o[ ES ays, Nuev. York, H.rcou , Bra
ce
)OYUIovlch, 1953
[rtad,
esp
EmayoJ
,,/mos,
Buenos Aires,
EI
Ateneo ,
1959]
,
D N O ~
COl
ATERALES
DEL CONSUM lSMO
\ \
eran so lamc:nte irrupciones de
elementos
extranos a la \ h . \
d a ~ e
po er que. c(.n un esfueno adecuado podtan reempl
I b aUtse
Ot
po:. a tas claras y e c t ~ s dichas desde
e\ cora7.6n :
\
En
ve
2 de consider que la ',;ran Mentira de ,a
polt
tica
tOtalitaria e
e.nfrent. a la verdad ?erfecta qu e r, ina en la politic. liberal
y
democra.
tic.
una
verdad
basad
a
en
la 'ousqueda
de tr
. \
;
parenc a y d at i
dad
del
IenguaJe
que
O ~ d l
y
sus
~ e g u
idores respald
0
1.
-
s
etla
mas
sabia
pen
sar
que la polCtlca
es un
a Interminable lucha entre
ve
r
dades
a ,edias
arteras omisiones y v
-
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162
este caso
no
significa necesariamenc( in\ 'onsciep e o, , no
de-
d
f i
d.t:l
.
' r.
t
b' "
s a
0 ;
per e c c ~ e n r e po , a"slgmuc: ' secreco
0
encu Ie 'co ,
o com.ndo ert cuenca
1:.
a d ~ c i a de Marcin Jay respecro
de
la
gran cancidad. aparencemente irreduccible. de versiones. serfa
mejor que ,p,erdieramos c o d a e s p e r a m de verificar
0
de refucu
alguna de las inrerprecaciones "con,alguna cerceza.
es
decir. "mas .llla
de cualquier duda
r a z o n a b l e ~ ;
HasciJ ahora. nos hemos Odl'pido d( la memira pt fica la men-
cira que emf '
al
servicio de una':Ii.t:cha de poder expllcicamenre
po
ll
-
fica y
de la efic:icia
po/flied:
"dafio colateral"
es
Ull concepto
que no se limica en abs61u'to
T a ' . ~ s c e l a
e.spedficamenre ?ollcica.
y
10 mismo ocurre con d caso deJas "arceras omisiones" y las "verda
de> a medias", J.as h:chas :Ie p o d ~ son priVativas exclusivamenre
de los pollticos profe, ionales. y' no son solamenre
lo
s p'llfric"ls
los
que se abocan profesionalmen'ce a Ia busqueda de eiicacia, La
ITanera en que
los
discursos d o n u n a m e ~
- 0
los que aspiran domi
nin-
escablec:n el limite que sepm a una "acci6n d:liberad
t
de
las
"consecuencias imprevistas" de acci6n
es
cambien un esfuerzo
i M p O r t a n [ ~ destinado a promovcr"lntereses
uonomicos
y a ganar una
vemaja corrpetiti fa en la lucha,por obtener beneficios econ6micos,
Q ~ i e r o s u g ~ r i r que
el
"dafio c?Jateral" mas importame (aunque
de nmguna manera
eI
unico) p'erpetrado por esa promoci6n
intereses econ6micos y por esa lucha es la trallSformacion tOra l v
arsoluta d: la vida hum?na
n
un
bien de cambio, '
En palabras de James
L i \ i n g s { Q n ~
Ia forma del p r o d u penerra
f reform Jla las d' ,lensiones de la lida social has la ahora exenr., de
su
16gica.
hasca
eI
punto en
q u ~
la su:)jecividad mis-na
se
convierct
en
un
producto que puede comprarse y v:nderse en
I
I.lercadc
como belleu. Iimpieu. sinceridad y autonomfa",' Y cal como 10
e: pCl:sa
Colin Campbell. Ia aciivir.ad ce consumir
, Vwe James Livingstone. Modern subjectivity and consumer Cliiture ,
en
Sus.,
S'
....
1
li
. Russell Hochschild resume .
I
"dano
colareral
fundamental
caus do en
el
curso de I. inva
si6
n consumis[a
en
una
expresi6n
[an
InW va como sucinta: "la ma[rriali'Z.aci6n del .mor",
EI
consumismo accua
para man'ener la
conreapareida emocional del
rea-
b.jo y de I.
fa
Tlilia, Expuesros a un continuo bombardeo publieitario
ts
del promediu diario de reeS
hom de [e1evisi6n
(13 mi,.d
de ' u
riempo
Ijbre).
los uabajadort s son
persuad
ldos
de
'
1.ccesirar mas
c o ~ a s .
P. -a comprar 1 que
ahora
necesi,.n. neeesiran
dinero,
Para
gan.r
dinero. [rabaj.n m
as
horas
,
PI
es
[ar fue
r.
de
su
casa
duranre
,an,as
horas. compens.n su ausenci. en el hogar con reg.los que eue"an
dinero,
Ma[erializan el amor. Y asi ..
e
repite
el ciclu
,s
Podrfamos agreg.r que. debido eSte
nuevo
distanciamienw ,spiri
tual
y a b
.usencia frsica de
b escena
hogareiia. los
rrJbajadores
.
[a l l )
h
onb
res conlO mujrrrs.
-
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164
V I I D A
< : Q N
U M O
A medida que d;sminuy.e'
l:i
r:apacioad -de conversar yebuscar
punros de e n r e n ~ p m i e n c o
t j ~ ( f e
-solla ser-un desaflo que debla
enfrenrarse y resolverse de irlrileai:iro.
se
convierce cada
vez
en
U
Il
prerexto para incerrumpir
Ill
cClifiuhicaci6n. e s c a p y quemar los
. ,.
:, .:--1.
puenres. Cada vez mas oclipaoos:"en ganar mas para comprar las
.
, .
cosas
que slenren que necesi):an 'Ram-ser felices. hombres y rnujeres
. . I ,
cuenran con menos riempo para la empat{a mucua y para inrensas.
to
:
cuosas
y dolorosas n e g o q i a : i q ~ e s ~ siempre proiongadas y agota
doras. por no hablar de lapoSlQ I a.ad de resolver sus desacuerdos y
malentendidos. Esto ~ ~ q ,sirculo vidoso: cuantQ mns consi
guen "marerializar" su r e l a c i 6 ~ ;unorosa (ral como los insta a hacer
el constanre lIujo de m e n s a j e s ~ l i c i t a r i o s ) . menos oporrunidades
quedan para Ia mutua
comprensi6n
y empada
que l i e r e
la
conocida amb;giiedad dominio protecci6r
rCpica
' del amo r. Los
miembros de la familia
s i e n r e n J a
~ e n r a c i 6 n de evitar 'el conllicta y
buscan respiro (0 mejor aun- refugio permanente) de las peleas
domesticas; y entonces el impulso de
I T ) a t ~ r i a l i z a r
e
a.nor
y
la
amorosa protecci6n adquiere -aun 'mayor Cmpecu a medida que las
alrernativas mas desgasralltes y que insllmen mayor-tiempo
se
tor
nan menos alcanzables en
el
momento en que mas se l a ~ necesira
para aplacar rencores y resolver desacuerdos.
Atinque a
los
profesionales c a l i f i c ~ d o s . altamente valorados por
los directivos de las ,empresas.
sude
ofrecerseles en
el
lugar de tra
bajo un susritUto agradable del crudr hogarefio que les falta er casa
(como sefiala Hochschild. para ellriS'ia divisi6n tradiciom.l de pape
les
entre lugar de trabajo y hogar
Clende
a ir,vertirse). nada se les
ofrece a los empleados de menor rango. menos capacitados y facil
mente reemplazables.
Si
bien algunas compafilas. como Amerco.
que Hochschild .nvestig6 en profundidad. "of ecen la antigua
uto-
pIa
s
ocialuta a una liu de traba)adores capacitados Idel
primer
nivel
de
un
mercado laboral cada ve+ ~ a s segmentado. btras
emprdas
ofrecen w tor tiLl capitalimlo temprano a los tr b j dom umic lifi-
aulos y no
califictU/Qs .
Para estos Ultimos. "ni una re.1 familiar ni
10 cC'mpafieros de trabajo significan lin anc1a emocional del :ndi-
DAflOS COLATERAl. ;.s DE.l CO NSUMISMO
d
V 1 UO sino mas bien una pa ndiUa
compa1\ero d
. , " s e trago 0 grullos
s
emeJ
ames .
La q u ~ d a placeres ind
ivi
du
ales a r t i
lados por los
pr
oduc-
tos
q u ~
se o f " c ~ n b i t u a l m
-una
u s q u ~ d orientada y c
ons
t l m e n ~ ~ n t ~
r,
l [ ~ c c l o n ~ d a
y
r ~ ~ n f o c a d a
pcr su
ce
si l
as
campanas
I .ubhclt3 nas-.
p r o ~ o r c l ~ n a
d. unico s',stituto a c ~ p t a b l e - y
p ()
r
uerco
mu}
ne :esano-y
b l e n v ~ n l d ( ) -
de la conflrmatOlia solidaridad
los
c o m p a f i . ~ r ~ s
de trabajo
y
la
calidez
q u ~
implica cuidar
y
'er cuidado por Los seres mas c ~ r c a n o s
y
c ~ r i d o s en e s ~ n o de un
hogu
familiar y del vecindario.
Los politicos que claman por
la
resucitaci6n de los agonizames
"valores f;,miliares". y que
Lo
hacen con seriedad. d ~ b e d a n empezar
a pensar concienzudamente en
las
ralees consumistas causantes del
d f t ~ r i o r o simult:ineo de la solidaridad social
en
los
lugares de
tta
bajo y del impulso de cuidar y compartir en
el
contexto de
La
fami-
lia. Del mismo modo en que
los
politicos que lIaman a
sus
voran
tes a mostrar respeto mutuo.
y
que-
Io
hacen con seriedad. debedan
pensar detenidamente en
La
tendencia innata de una sociedad de
consumidores a infundir en sus ~ i e m b r o s
la
volunrad de acordar
con otras personas e mismo y no mas- respeto que
el
que
los
han
entreuado a sentir y mosrrar hacia
los
_productos Le consumo.
es
decir. los objetos dest in ados a producir una satisfacci6n i n s t : m r ~ -
nea y hasta incluso poco problemarica y sin ataduras.
Los dlfios colaterales causados por .a marcha rriunfal deL progreso
consumista estan desperdigados en rodos
los
ambitos de las socie-
dades "desarrolladas" contemporaneas. Sin embargo. exisre una
nueVl categoria de poblaci6n. antes ausente
del
~ p a m e n ~ de las
divisiones sociales. que puede considerarse v cnrna
c ~ l e c u v a
del
"dafio f;olateral multiple" del consumismo.
El los
ulumos anos.
esta categoria ha sido definida como "infraclase".
EI
termino
"clase trabajadora". antes comun
p e r ~
ahora cada ve1
. d - socledad en la que
mas en deswo. p e r t ~ n e c C a a
la
Imagen e una
. d I J los menos acomodados eran
las tactas y funclones e os m..., y
/
-
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'
l
G
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168
jsa r lJanamenre una
~ r i a
algo de 10 que codos pod-riamos
prescindii
congtfsto.
En ,
una j
sociedad de consumidores '-un
mundo que evalja a
codos
y ,a:.Jodo p r su valor de caml:io-, esa
genre no tiene ningun valor ,de ,mercaao, son
hombr
es y mujeres
no comerdalizables, y su incapacidad de alcanzar eI estams de ,>ro
ducto coincide con (de h cho.'
dO)iiva
de)
su
incap: cidad para abo
carse oe
11eno
a
la
tarea de consumir. Son
e o n s u m i d o r ~
fo1/idos
slmbolos flagrantes del desastre que acecha a los consumidores fra
casados, y del destino ultimo.
de
.cualquiera que no cumpla las ebli
gacienes de un consumidor. En pocas iJalabras, son los hembres
sandwich que, cen leyendas dd
;fl
ipe "el fin se acerca" y memmto
mon van
per
las calles alereando,o asustando a los con umideres
de buena
fe.
Son el maeerial del que sean hed '.
as
las pesadillas
... 0
come prefiere la versi6"l eficial. son'
las
malezas feas pere invasivas
que no agregan
nada:
a la t J 4 1 ~ s a : bdlezadel jard n y que mar
chiean las plancas quitandeles
p a r e e
de
su
a imence.
Ceme resulean i n u t i l ~ s s61ci 4 :repara en dIes ppr les peligros
que auguran y represencan. ~ r . . r e s w de la,seciefiad de
cen
,su
micieres se beneficiaria 'cen su
,:
de.saparici6n.
Ne
, elvidemes que
eedos ganan si c a ~ o del j u ~ i , q ,
c e n s u m i s t a
c)l\l:o,do no
Ilega
,el
turne
de desaparecer
...
, ' .
1 I I
"In.ltilidad" y "peligro" r t t e l , e a la gran ~ i 1 i a de "concep-
tos esel.cialmence dis,cucibI,
es"
~ . a I t e r
BrYce
. Gallie. ,Cua'lde soq
empleados ceme herrarnienras de'.eesignaci6n. despliegan esa
f1. xi
bilidad que hace que las
d a s i f i ~ c i p n . ~
resultantes sean excepcional
mente adecuadas para a1bergar demenies mas siniesrres de eodos
les que acechan a una seciedad ,aq)rmentada.;por la duda respecro
de la duraci6n de cu.aIquier ucilidad.,as ceme ,po, la difusa y vel:hil
,ensaci6n de miedo. EI mapa menral;del mundo que se desprende
de
esos cenceptos constituye
un
t ~ r r e n e i1imitade para sucesives
pinices moraI,:s".
Las
divisienes rr.sultantes pueden ampliarse cen
facilidad para abserber
y
demesticar nuevas
a m e n ~
permitiende
imult:{neamente que 10.5
terreres difuses
se concenrren en Ull
blanco
que
es tranquiliudor
s61e per ser espedfice y tangible.
DAJ'I
OS
CO UTERAl.S DEL
CONSUMISMO
'6.
Posiblemente la inutilidad
de
la 'infrad
as-
br' d '
. . ...
n
c u
enormc
ser lC
10
a una .sociedad en la que no h:\y
carrer
a
0
profes
i6n que
puedan garanuzar su propia utilidad a
largo
pla1.O y por 10 tanto
campo
co
su futuro valor de mercado;
la
pdigrosidad.
por
' u parte .
brinda un .ervieio de la misma env'-
-
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170
VIDA f>E
CONS
U O
lidad, para ser reconocido como'miembro pleno y apto de la'socie
dad, es necesario
;esponder
, rapida y eficazmence a las rentacio .les
del nercado consumisca: hay q
m:
concribuir regularmente a la
"demanda que deja sicio a mas
r
oferta", miencra ; que en epocas :Ie
crisis 0 escancamienco econ6mico
fS
necesario apoyar la "recuae
MO
171
sociedad estada mu :ho mejor si
lo
s pobres quemaran sus naves y se
los dejara morir en ellas,
Se
v;vida mucho mejor , mas placentera.
mence en un mU :ldo en el q"e ellos no estuvieran
Los
pobres no
s()n necesal'ios. y por
10
canco so n
indesrables,
Los sufrimie
nco
s
de los
pobres co nrunporaneo
s, 10
pobres de
la
sociedad de consumidores. no hacen causa eomun, Ca da consumi
dor fallado
se
lame l
as
heridas en
so
ledad,
ell
cI mej( ,r de
los caso
s
en co
mp ,.i
da de su familia . si
es
que aun
no
se
Lo
s eonsu.
midores fa llados son solitarios. y cuando se los de ja
en
sol edad
durance mucho ciempo tienden a convertirse en per>onas que pre
fieren estar ro las:
ya
no creell que
1a
soeiedad 0
algu
n grupo
social
(sal vo una pandill . Giminal) puetiJll ayudarb,.
ya
no pc,an
ayuda. ya no creen que su sucrte pueda cambiar leg.lmente. sa
lvo
n n d o loteda,
Innecesar
io
s. indeseables. abandonados." ,que lugar
les toea?
La
respuesta mas concisa
es:
fuera de la vista, Primero. hay
Que
saca
r
los de la calle y de los ocros lugares publicos que usamos n050UOS. los
residences legftirr os del valiente mundo consumista,
Si
por azar se
trara de recien llegados
y
sus permisos de cesidcncia no emln cn
per
fecto orden pocemos depoctar/os mas alla de nuestras
fro
nceClS .
expulsandolos ffs ,camente del universo de protec60nes legales d,bi
das a quienes gozan de derechos humanos.
Si no se
eneuenua
una
excusa para :Ieponarlos, sc los puede encerrar
en
drcdes lejanas 0
en campos de refugiados. casi siempre en lugares semejan-es
. ~ I
desierto de Arizona. barcos andados
lejos de las ruras
de
navegaclon
o prisiones de alta tecnolog(a. totalmenre aurom.atizadas. donde no
ven a
nadi. y
donde nadie, ni siquiera un guard,acircd.
los
vcd de
frente y cara a cara con much. frecuenc:a.
Para agravar aur mas
el
aislamiento ffsico.
se 10
pue.de reforzar
con d aisla.mienco menral . que destiura
al
pobre
del ul1lverso
de la
empada moral. Los pobres. ademas de
sec
destecrados de
las
calles,
d
d
d
I
nidad
humana
recono
ta,
nbien
pl.eden ser escerra os e a cornu . .
cible: del
mundo
de los debeces incos
Esro
5e
conslgue rees
fl
. I
'd'
d I ervecsi6n y no en el de b
biendo sus hlStonas en e , lOrna e a p
/
-
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172
YlDI.:P,E,CONSUMO
privaci6n. Se sueJe describirha.los-.ipobres como pe rsonas ~ g l i g e n -
res.
pecaminosas y,carences.ce,.ptincipios morales.
Los
medlos coo-
peran de buena.gana con 1a.;Pollr.fa para presencar al publico ham-
'brienro de sensaciones 10s",z:e,tN.,os morl:.osos de los "elementos
criminales.. ,encregados al .;dcl;iru . a
las
drogas y la promiscuidad
sexual. que.buScan r e f u g i o ~ ~ c i l r i d a d de .sus remibles guaridas
y sus callejones sombrlos,
S : i e r l l J i t
q u e se derecra y Sf hace publica
una falla del orden habirual
;
-
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,
174
diru'i
a,
debe ser apla tada y,exmuJa.:ie eta cotidiar.idad para-rhod e
lar con ella un
u ~ o
extrafio
l.-
, un enemigo tangi
bl
e aJ que se Ie
da un nombre, un e n e m i g i : : o
q u e
se puede luchar, una y ocra
vez, con la esperanza de vencerl
o:,.
S
IS
tendencias s.:>n
l I w ~ j ; a n t e s
no una
t e r l
espedfica de la moderna soqi.e.
dll'd.
IIquida .de consum idores . Sin
embargo, la nove
dad
se
t ~
< : n t e
cuando recordemos que
01
peligro que acechaba
at
- O :
d e r n "c1as
ic
o"
, obse
,:o
nado por
e1 orden 'Y regenu de la socied..u ;1ie productor
es
y soldado
s,
era eI
de la r volucion. Los enemigos, itran los revolucionarios 0, mas
bien, "los exaltados reformis
tas.
,.,-demasia
do
radic allS
y
de ideas
descabelladas", fuerzas subver
siy>as
que rrataban de r,emplazar eI
orden estatal existente por
o t r o I : d e n
estaral, un contraorden que
invertla todos los pri.) : ipios r . e n l a n 0 pl etendlan sostener al
orden actual. La imagen de una 'socieda:i ordenad a
y
de ruel1 fun
cionamiento ha cambiado
desdl:
)'esa eFoca, y de igual mod o la
imagen
de
la a
menaza
hi .
.
c.o
:bi
ra
-io
una
forma
abso
l
utamente
nueva
. Lo
que en
las
u l t i m a ~ d e c a d a s
se .
ha considerado un
aurnento, de la criminalidad
(un
,oproceso,. c o r . v i ~ n e
~ a r l 0 1
que
se produJo parald amente con la,4
e
ta
-
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176 WDA 'IDB:(1QNSUMO
agresividad socio
y
psicoparicai,,inndo la reciente observadon de
Richard
Sehnett.;en
cuan,cl >i>ifif
componami
cnro ant isocial. creo
que representa un
v e r d a d e r o
o : D l e m a pararles pobres". especial
mente quiza'pa
l'
a "los adole.roenteSlpdbres 'que ,estan en la zona gris
que separa h legalidad l a } . i j e g rlidad".
,,
"lisa zon a gr :
"
tiene
mucho 'que vcr "con 'cosas
C o m o
u r r i m i e n t o tener a1go que ,ha-
aI
'
" S
,
'
cer.
go a perr
enecer.
,, :"
'
-' to) )
Si el
privilegio de "no abun-.m<
-
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178
\ l U ) t t Q . I . \ ~ N S U M O
dice) si
a b ~ b d o n a n j u e g o : c I S
v.isi
one
s son
i n d i s p e n s a b l pua
lograr. que sigan.&spuem)$ s d p t . ~ a r 'as penurias y las tcnsiones
prnv
)cadaspor una vida d ~ n ~ Q : ( ~ e l juego ... y es necesario
nos
crarsclas repecida.
nenee
pata
q ~ l i o
olviden
eI duro
castigo que
recibel'. la pereza y e d , : s C u i d o ~ f . m a n c e n e r ;viva la vollOcac de
permanecer
en
e juego. : ,,' b b l .
Dada
la nacur?leza del juego i,Jai.desgracia de . os excluidos anres
cons derada.una plaga origm
l
pe.ctivo que .ha.bla q.1e enfr. ncar y
curar colutivammu, debe r . e i ; l ,
~ ~ p r e c a r s e
.como prueba
un
recIdo .o ddico
comecido i1zdil ;
.} ualmmu
.Las
clam peliglOsas
(por pocencia:menee rebeldes)csctJredefinen como grupos de indivi-
duel peligrosos
p o r
potencialmeJ;l;te
crim
inales).
Ahora
las prisio
ncs s lStituyen a las c1audicanres,y;desdibujadas insticucionls publi
cas'de bienestar social, y probableroenre deban seGuir reaju dnuose
parr deserr"f,
< ilar
esca nueya .funci.
6n,
a
medida
:
que
sig2n r
ed
uc:en
dose las meclidas descinadas a a.sgu:ar
est
bienescar.
Para har.er aun mas sorrbdas..Ias,perspectivas, el
aumenro
de la
c:onducca criminal ) significa un 19'?scaculo para
I.
consecuci6n ce
una sociedad de consumo plen2 e r a l i z a d a . Por
el
conrrario,
consrituye su inseparable prerreqID6;to namnl,
cal
vez indis,)ensa
ble.
Las
razones son muchas.
pero
Ja principal es
e
h e ~ h o de que
los Xduidos del juego (los
consunido
;es fallados, cuyos recursos
ne t:st:in a la altura de sus.cleseos,:y:qu c : por 10 taneo c:enen pocas 0
ninflma
chance de gimar si
j u e g a n ~ c i / i e
n d o s e a las reglas oftciales)
son
1 1
encat'naci6n viyienel de los,
):cl.e
monios
;nre
rnos prbpios
de
la vida de consumo . La "gterizaci6n" r criminalizaci6n de los mis
mos, la s, veridad de
10
0 cascigos.
que se
les infligen y h crueldad
general del destino
que
s.e les ..
a5igna
son
.
-mecaf6ricamence
hablmdo- el
metod,)
principal.
c i z a r
esos d-:monios inre
riores y quemarlos e1 efigie. Los .margenes
cdmi
nalizados
si
r"en
como soi-disant mecanismos sani tarios.
Son
las chacas por
donde
se cscurren los venenoscs efluvios de la seducci6n del consumismo,
para que las personas que se las arreglan para seguir cn el juego ne
deban preocuparse por su esccdo de salud.
DANOS COLATERALES DEL CONSUM ISM O
179
Si 1 embargo. si esce es el principal esdmulo del crecimienro
acru. I de
10
que d gran criminalism norue
go
Nils Chrisrie lIam6 la
"industria carcelaria? las csperal17.as de que
eI
proceso se desace-
lere, se decenga 0 se revierta en una sociedad compieramenre desre
a c 1 ~ . privacizada e imp ulsada por
lo
s mercados son pd.ccicl
menre
nubs.
EI conceptO de "infraclase" f ie acufiado y ur ilizado por primera
ve7 por Gunnar M frdal en 1963, al hablar de los pdigros de la
desinc'usrrializaci6n, la cual pociria converrir.
s ~ g u
el remfa. a
grandes sectOres de la poblaci6n en desempleados permanemes e
inucilizables, no a causa de la ineficiencia 0 los defecros morales de
quie.1es se quedaran sin trabajo. sino porque lisa y llanamenre no
habela r r a ~ a j o iufici:nre para codos
aqueHos
que necesiraran. desea-
ran
0
puJieran rrabajar.
Segun
la
visi6n de
My
rdal. I. inminenre
He
gada
de
1
que
ma
s
rarde se denominarla "desempleo esrrucrural". y por 10 ranto
tam-
bien de la "infraclase", no serla consecuen cia de la decadenci. de b
etica del trabajo. sino de la incapac.dad de la sociedad para garami
zar condiciones de vida que hicieran posible vivir seglln esa
etica
del
rrab: jO.IO En el senrid o que Myrdal daba al ter
mi
l,o. b
n r e
"infraclase" escada compuesra por las yfc rimas de la (xc/uSlon de b
accividad econ6mica, un producro colecri
vo
de la 16gica econ6mica.
16gica
so bre la cual
esa
parte de la poblaci6n destinada a la excluSl6n
no cendda ningun concrol y poca 0 ninguna tnfluen.cra.
La
hip
6ces is
de Myrdal, sin embargo, no concrr6 ma
yor
aten
ci6n publica y sus Hemoniciones se hundieron en e1 olvldo.
Cuando mucho ciempo despues, el 29 de agos(Q de 1977. la d:"
d
' brco nuevamente a trav,s
-
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180
'VIDIWlEmNS
UMO
de una nota de :apa de
la
, i ' # ' ~ m ~ . se:le
.
habia inoculado un
significado
c o m p l e 9 I D e n t e t b t e ~ ( e : g r a n
gr'lpo de per
sonas ajenas a la
sO'cied
ad J'm3stirl ..otregibles y.hostiles de 10 ima
ginable. Son los
i ~ a : c a n : i a f j l e S ; >
~ i n f r a c ~ a s e
e s ~ d o u n i d e n s e
Esa
dehnici6n fue seg-Jlda de
unaJa.rply
,.creclente,tsta de roda
c1ase
de
categorias . inchiyendo delincuentes juveniles. desecrores escolares.
drogadicros. "madres solteras
...
sil.queadores. incendiarios. crimina-
10
violentos. proxenetas.
t r a f i c a n ~ s
y mendigos:
el elencf
com
pleto de los demonios internoS'di:::J\fua sociedad opulenta.
~ 6 m o d a
y hedonista. la n6mina completa1:i{ellos temoresmanifiesros de sus
miembros y de sus mas' rec6nditoSfclitgos
de
conciencia.
"Incorregibles." ''Ajenos.'' ;
Hosws. Y. como
resultado de todo
esto.
j n a u : a n z a b / ~ s .
De
' nada' sinie
b:tend:r
una
mano
amig a. pues
quedara flotando en el
vado.
o.. -b".que
es
' peor. re'cibira
un
mor
disco. Son personas incurables.
y
son incurables por que
(/igm
una
vida de cnfermedad.
i
Cuando en /981
y
1982 Ken.Auletta
emprendi6
' una serie de
incursiones .exploratorias aI
mundo Ide
la "infracl:uie'\
-publicadas
en
el York(1' y
mas tarde .reun
p.as
en
un
libro
de
;amplia difu
c
si6n
y
relevancia-.
10 hiro
impulsadoj
-
o aI menos eso afirm6.
por
la
creciente angus tia de sus conciudada,rtos:
Yo me
pregunraba quienes eran esas.personas .detris del aumenro
de la
crininalidad.
de la
dtoga. de
la
"asUte lcia social y del crecimiento
de
todos los evidenres c o i n p o r t a m i e n t o ~ r m t i s o c i a l e s que afligen a los esta
dunidenses. Pron co enrendi que
q u i ~ n e s
estudian
Ia
pobreza eStan
b:tsicamente
de
acuerdo en
q u ~
e.
xisf':;I1na
jnfraclase blanca y negra
cla
ran.ente diferenciable. que esta i ~ f ~ a c l a s e
se
siente generalmente
excluida
de Ia
sodedad. rechua
los
~ ~ r e s
aceptados. sufre
pc
deficien
cia. de rond cta.
as:
como
de
deficiendas
de
ingmo. No s6I" tienden :
. set pobres. sino que para Ia mayoda
de los
estadounidenses su compor
-tamiel to resulta aberrante. I
Kn Aul.tta.
Tht
U Jn.ct.w. Nueva York. Random
H o u s ~
1982. p. xiii. Ll
Ie......
.
d.
la mayor part. del d.bate .stadollnid.n
concern
i. ,. aI
f.n6meno
, "
, .
.
.
"
,
\.
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,
,
{ I
\ :
.) \
" ,,
' .
,
,
"
,
" :
;
"
1 '
,
,
.,
f
I
.
l' ,
DANOS COUITERALES DEL CONSUMISMO
18\
Adviertaso , I vocabulario. la simaxis y la r
Ot
or'lea d id ' .
. .
e
lSCUrso
que.
gener6 y
OS\
Iblecl6 la Imagen
do
la in
fraclaso
.
El
texto
de
Aulma
es
quizas d m, jor lugar pan ostudiarla. pues a dif
or
oncia
do
la
mayor
parte de sus monos oscrupulosos sucosores. Auletta se c
Ul
d6 do
no
dar lugar a que
10
acusaran de "maltrat.r a la infraclaso". H im
10
iOlposible por dejar en claro su objotividad y demostrar quo com
pac.
eda
tanto como censuraba a los antiheroos do su rdato.
l
Sefialemos primero
las
estadlsticas dol "aumonro
de la
criminali
dad". del "aumento do
Ia
asistencia social" y
Ia
".sistoncia social y
las drogas". quo son mencionadas sin postafioar
y
do un tir6n. y
si
t .ladas en
un
mismo nivel incluso antes de comonur la argument:l
ci6n y el relaro.
EI autor
paroco prosuponor quo
no do
be of'reccr
,-
de 10 i,nfradas. est . mucho ma s en linea con la intr.nsig.nte ret6rica d. Edward
Banfield: "EI individuo
d. das. b.j.
vivo
el dr.
a
dl.
( . . . Su
eonduc12 ad
gobern.d. por sus impulsos.
)'ll
se. porqu. no pued . somerer. sacrilicar d
pre
sence pos una
satisfacci6n
furura
0
porquc
no
rienc K'ntido
del
futuro en
absoluto. Es por' 10 tanto radicalmcntc imprevisor. y
considcra
dapreciablc odo
aqucllo que no puedc consumir de inmcdiato. Sl
gW[
por la 'acci6n '
prnUca
sobre
tOdo
los
d.m:l.s"
(Edward Banfield, Th, Unhw",,1y
City:
n,.
N.",,..
Fumr< o Our
Urban Crisis. Londr.s. Little, Brown. 1968. pp. 34
y
35
).
Qui_
aclarar que
la
diatriba cic
nanfield contra
12 infraduc- parace una dcscripci6n
bas,ant. acen.da del "consumidor ideal"
d.
I. sodedad
d. consumidore5
. En < sa
como en rantas ouas discusioncs,
la
infr:lclasc sieve como basunJ pan los
demonio que
Hormcncan
cl alma. del consumidor. . .
E1 cam['o de investigaciones de Auletta 10
acerc6
demaslado a 1
5
ob,reros
. . daoi
del
tcatamiemo de estandariuci6n como para no
advc.ror
que las cuquetaS Y
f i c a c i o n e
mayor
istal son cmplricamcntc incorrecw.
Hacia
cl final de IU
bbtot
que pr.s.n . la larga hlS[Ori.
d. unificoridn d.
I. inf ..d . .. .
dic.:
"La
unic. gran lecci6n que aprendt eurso d. nw : ' - ~
IU.. .a-
inbclase y
d.
10, pobres . . qu
o
1 .
. n . r a h z a ~ o n a
-101 ::::;: .. it la
vU.,-
son .n.migas
d.
I.
compr.nSl6n.
Es
pehgrolO
sen sido
'
vinuoI-
baja' [ . . 0 .cerca de las 'vicrimas' [ ..
j
0 afirmar q ~ . 1 1
~ b r e u
~ Q mil .
I
. d [ j 0 que
'el
problema .. el goblerno.
Oest
.
menee.lmln'
a " . .
31n omo
d.
al[ura. todos parecemo. hormir ' (K.n
u J . ' ; ' . : : . ~ .
PII .periodtsn ' 1
.sp.ra
w .dv.rt.nci .
fu.ron
deso
l
das
.
La
n
po
D
ca.
iIicada
do
Ia
popular dellibro
d.
Aul.,,"
1610
sirvicron p ... reforzar
-
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13/22
I i
182
V I D ~ N S U M O
e
ninguna
pp;eSa 0, mngun ~ r g t i m e r u : o de pe.r que ambos fen6r le
nos , sraban
ie pronto
en "llut'uIl:'c6mpafila ni de por 'luell,abfan
sido dasifieados
como
instanci:is.i:i, un mismo
comFordmiemo
"antisocial" Ni siquiera inte .1t6,fus0r"car
aplfcitamente
que vender
cirogas y vi/ir de Ia IlSistenci:uisocihl: puedan ser fell6menos amiso -
ciales de orden similar_ .
J ;;;;\
:
Tarnbien
en Ia
deseripci6n
.
realiu
da pc r I .uleera
y
a l : ~ u n o s
de
sus numerosos seguidores); , a . ; g ~ 1 i t e de Ia infraclase l chaza 10 ;
vale
res
corrientes. pero s6Io t m exduida. Sumarse a la infta
da se es una iniciativa actiIJa,y,,activ.adcra. paso deliberado ten
dien : a ocupar
uno
de los roles.-d:c:,esa relaci6n bilateral en
la
que
"Ia mayorla de los estadunidenses
?J:I)c
upa el OtlO rol.
el
de recepta
rrs: el Iugar de I>Ianco oa:iIJo, victimi,-
ado
y
sufrieme. De no ser
por la me
ltalidad antisocial y las .intenciones ~ a l i c i o s a s
Ie
1. infra
clase. no habrIa juicio publico. c o m o
tampoco
habrla caso que
juzg.u. ni crimen
que
castigar. ni 'llegiigel:eia que rep.r.r.
La ret6rica vi no sebuida de p t ~ c t i c a ,
q u ~
brind6 retrospectiva
mente las "pruebas emplrieas" y .l6s
argumentos que
la ret6rica oor
s misma
no
hab a logrado sumil}1strar. A medida que
se
difundian
y aplicaban
eseas
practicas. mas;,C:yiiientes pareclan los diagn6sticos
que b h.blan generado y r.lenos',eran las posibilidades de
que
d
subterfugio ret6rico fu
-
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I
184
Percenecer a
la
infradase era ,un: ,e1.ecciun. il.c1uso cuando
r
'per
sona habla c'aido eifla i n r r a l ~ no haber. pod ido 0 no haber
a1canza:lo a h a c e ~
10
que s e ~ s p ~ l i a h a que hiciera para ~ v i r a r la
calda. En e1 pais de la libre eiecci.6.n oprar por no hacer
10
necesa
rio para alcanzar cierros obje.r\y.o$:"e;)nrerprerado inmediaramenre
como un signo de esrar
-
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186
VJDA:lDPt;:QNSU
MO
fesy derro,as de
unJ
.vida son .riempre resul,ado d ,
o n ~ s
per
son:Jes
i n c o m p e t e ~ t e s .
En
su influyenre .rabajo.robteJ los orfgenes -de la pobreia acmal,
Lawrence
M , Mead
sefialo"
queila incomperen
ci de los actol
es
individuales
es
,a causa
princlp:cl
h
do
la persisrencia de
b
pobreza en
medio de Ia ptosperidad, y del sordido fr:l caso de rod: I:" tl0lfric:IS
de
Stado
dcsr inadas
a
dirnin
arl a;.'4 Lisa
y
llanamenrc, los pobrc ,
careeen de
la competeneia
' n'ecesinia para a
pre
ciar l
as
vencajas del
rrabajo seguido dL consumo';;
hacen ek
ce
ione
s err6neas,
pr
ivile
giando
el
"no rrabajo"
por encima
, del rrabajo.
y
privan
Josc d,
los
deleires
de
los eonsumidores.
de
;
buena
fe.
A causa
de
es
ra
incoml e
rencia; dice Mead la
menci6n
de la.erica del rrabajo (y
-:l
blicua pero
inevitablemence.
tam
bien
delosl
.enc:ancos del
c o n s u m
cae en
saco roto y no riene ningun
pcsa
:
en
' las elecciones de los pobres.
El
punro
en
euesti6n. segun pa.i:eee. es si
.Ios
neeesitados
pueden
ser responsables de sl rnismos y,.sobre
todo.
si tienell la
comp
elen
cia neeesaria
f
ara
manejar
sus propias vidas .
Por m : ~ que
se
enu
meren causas,eHernas. supraindividuales.
el nudo del
eni,;
ma
siem
pre pareee enconrrarse
en
el no:trabajo": esa
deliberada pasividad
activammf(
elegida por los poLres, .nuy pob res ,
su
ineapaeidad para
aproveehar las 0l'orcunidades
que
. el rest' de
nosorro
, la genre
normal, a., roveehada de
buen
grado.
Mea
d
lfirma
Para expliclf
e
no rr.b.jo s610 puedo
recurrir. I.
psicolngia 0 a
I.
cul
(Uea.
En general,
los
. dultos verdaderamenre pobres
-
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I
188
VIDA D ~ a : N S U M O
los
pobres ~ o n e m P ' l j d o s por) ,li1er% l a una situaci6n
en
la que
tic
nen que .gascac i:l poco
d i n e ~ o ~ e c u r s o s
q
ue
poscen en insensacos
objetos de conS .lmo en vez
~ ' I
en necesidades
b ~ s i c . s
cuy'
satisfitcci6n
les evicarla
un.
humillad6n .ocial complet
.,
0 enfrent.r
I
pLrsoecciva
de
~ f r i r toda close
de
~ ~ ~ ~ y que se les rI.n en la car.,15
a
\ I ~ i : .
I . '
Si
sale
cara, uno pierde;
si
sale
c ~ c ~ ;
g a n a n
elias
Para los pob l
es
de
, /.
I .
la sociedad
de
consumidores, no adoptar eI modelo de
vi
da consu
", " H i .
mista significa un estigma de,
~ x , c l ~ ,
i ? n , y adc;>ptarlo implica caer
aun m
:ls
en esa pobreza que 7 ; W i n c l u s i .. ,
Sefiala HochsChi ld:
;
\ ,\ ,..
A medid.
que
aumenta la e c ~ ~ f
servicios
publicos, los votantes
estadouniden.e. han
e m p e z a d 6 F . t v o r ~ c e r
la reducci6n de la asistencia
soci
al propordonada por
eI
EscaaJ; y muchos favorecen incluso la
,posibilidad d recurrir
al
ya a t r i b i i i ~ a ; nucleo familiar ~ m o principal
'
ruente
de
cuidado.
16
,,
', . , ' - ,
..
'
Pero s610 han conseguido pasar de la/ sam n
al
f u e g 6 . ' I
Las
mlsmas presiones consum sYa:S"'ijue asocian 1 idea de
dado" con un inventario de producloS de consurrid ~ a l e s como
"jugo de naranja, leche, piz.zacongelada y hornos & 'rTiicrooncia's ';
despojan a
las
familias ide sus
recuno
's y habilidades
l
edco-socialcs,
y
las
inutilizan para enfrentar los nu,evos desaflos,
r
tOS, a su vez,
e s t ~ n
provocados y apoyados podos: legisladores, ~ u e p rocuran
reducir el deficit fina,lciero del Estado reduciend, la asistencia
social ("recorrar los fondos destinad6i a las madres sclteras, los Jis
:apacitad
os
, los enfermos mentales 'y 'los anc:anos") .
. Un Estado es "social" cuando prti nueve
d
principio,
comunira-
,mtt rtspaldAdo de prevenci6ri ctilectiva como protecci6n con
tra los inforruni
os
i n d i v ~ d u : U ~
Y
sus ,consecuencias. E :e principio
-declarado, puesto en vlgenCla yen ' funcionamiento dicaz- c(.n-
: :Vax I I W. Sdk. ' ' nl., p.
69.
,
Vax Arll. R. Hoclucluld,
'p,
cil. pp.
213
Y S,
1 1
DAJ'IOS COLATEr-ALES DEL CONSUMISMO
89
vierre la idea abstracta de "sociedad" en una exp et',enc' " d
'd a
v'v, a y
se nt, a de comunidad. que reemplaza d "otden ad egolsmo"
(empleando la e x p r e s ~ 6 n c.e John Dunn) -que siempre genera una
a t m ~ s f e r a de d . ~ s c o n l a n z a y suspicacia- por el "orden
de
la igual
dad , que In
s,
plra conflanza y solidaridad. Ese m
is
mo principio
eleva a los
mlemt
'ros de la sociedac al estatll s
de
ciudadan os, es
d ' \
eClr, os conV lerte
eC aClOres
tanto como en a,:cionistas: beneficia-
rios. pero tambien protagonistas ... protectores y protegidos del si
rem:., de "bienestar social", in ::lividuos con "norme interes par el
bien comun entendido como una red de instltuciones compartidas
en las que '
se
puede confiar, y de las
que se
puede esperar
que
garanticen la solida Y la confiabilidad del "seguro de vida colee
tivo" emi tido por el Escado.
La
aplicaci6n de
ese
principio puede proteger -y a nenudo
10
hace-
a hombres y mujeres del azOce de la pobrtza. Sin embargo,
10
mas
importante
es
que
cambien puede
c o n v e r c i ~ e
en una pro
fusa o m t ~ solidaridtui capaz de con\'ertir a [a sociedad" en
un
bien comun, cuya posesi6n y cuidado corresponde a todos, gracias
a la ddfensa qlie 'proporciona contra los horrores cle la mistrilz y
la
indi
o
71lidad .. es
ciecir, el terror ser excluido, de ser arrojado por
la borda del cada v a m:ls a(;eleraJo vehlculo del
VO
r e s o ce ser
condenado a "redundancia social", despojado del (espem debido
a
un
ser hurT/ano y ser considerado un "desecho humano".
De
acuerdo con su intenci6n original,
d
"Estado social" debra ser
un recurso destinado a cumplir esos objetivos. Lord Beveri a
qLlit'n Ie debemos el proyecco del "Estado de bienesw" bridnico
de
posguerra, crela que su visi6n de una s-:guridad genera1izad. y
paldada colectivamente destinada a
t ) /q tl
muntio era c o ~ ~ a a
inevitahle - 0 m:ls bien complemr.nto indispensable- de Ia Idea libe-
ral ue libertad individual, as como una cond ici6n necesaria
de
Ia
dmtocracia libt fJI. La declaraci6n de guerra contra d miedo enUl\-
ciada
por
Fran lin Delano Roosevelt
se
basaba e.l d
l o i :
p lesto.' E. e prt ;upuesto era razonable: d,:seub de todo, .
de e1ecci6n vie. e inevitablemente acompi1iada
de
inconrabla . . . .
-
7/24/2019 18. Bauman. (2007). Daos Colaterales Del Consumismo. 159-201
17/22
I
I
I
190
VI DA D.E .C'JNSUMO
gos de fracaso,
y
p Ira muchas personas esos riesgos resu1rar.i ncinso
portables por remoy
-
7/24/2019 18. Bauman. (2007). Daos Colaterales Del Consumismo. 159-201
18/22
192 ' /lDA ,DECONSUMO
eI
o nsenso popular haya
despttado
:
por c o ~ s i ~ e r A r l o a n t i c u ~ d o
Su
ab
so
lura
accu
uid{d y saludabl
e$ra
do de
vICal.dad.
su capac.dad
de inflnmar
el
esplrim h l t m a n l j
i n s t a r
a la acci6n . quedan bien
demosrrados en
el r e c i ~ n t e
rriunfO 'd'e Estados
s o c i
l e s
emergen
res
0 resraurados ,de Venezuela.",BoliNia. el Brasil. 0 Chile. que cam
bian. gradual pero infatigablememe;,el paisaje polfrico
yel
animo
popular de la parce lacina del hemisferio occidental . con codas
las
carac
r.
erlsricas de ese "gancho 'de izquierda" con " que.
ral
como
sellal6 Walter Benjamin. rienden
"'
a
:l
n laterializarse codos los golpes
decisivos en
la
historia humana::'Por:dif(cil que' resulcc entenderlo
en medio del rorbeJJino diario '
de
'
Iis
rurinas consumistas. esa ver
dad no deja por
eso
de ser una verd':id, , "
, ,
Para evicar malentendidos.
adaremos
que en a,sociedad de
consumidores e1 "Scado social" n'o
b
una alterna
iva
del princi
pio de elecci6n del consumidor
. t o m o
ram poco p recendi6
Sf
r ni
fue
Una
alrernariva de la "ecica dc hlrabajo" en la sociedad de pmc
duccores, Los paIses basados firrne:mence
ri
principios e '
insuu-
ciones del Esrado social s'
on c a m g i ~ n
los
que
rienen niveles de
consumo
impresionancemence :aJ:i6s. ral
como
los palses
de
la
sociedad de producrores basados
fi
'rblemcnce en 'principios e insri
ruciones' del Estade social eran rarri
-
7/24/2019 18. Bauman. (2007). Daos Colaterales Del Consumismo. 159-201
19/22
194 VID
DE
CONSUMO
,
.
.
Una de bs mis nororias .
v.lc
tiqt:u: colaterales de esa polfeic> de
fob
.erno fue parad6j icamenre
.,
({)I10 tan parad6jicamenre, d
es l'ues
de codo), e p
lO
pio
~ m b i t o
do.la
l , l c i c a
incesaneemenre saqueado
y d:s
minuido
per la "subsidiar.
zacitS
n" y la "
contr.e
acion exeern
a
de
la
, funciones que antes dirigla y adminisrraba
I.
po litica, d ' ja
das ahora e1
nanos
de fue lzas deI..:nercado expHcieamente WI polf
ticas .
Yfa
n
,,
:dida que la d
(s
regulaci6n
y
la privatizaci6
1
' de
b 0';0-
nom
a avanza
ban
a t ,
da
vel
ocidad,
los aceiv os n
om
ina lmen ee
considerad ,s propiedad del Esrado perd an
uno
a uno I. superv
i-
si(,n politic
a,
y 10.roducto
fa nta-
sioso
de su imaginaci6n en una
descripci6n rn
is
precisa del m
undo
real, tal como se
10
ve
desde
d inur.ior
de I: expor
encia de sus
habitantes
.
j
.1
,
,.
.,.
.,
..-
DANOS COLATE ALES DEL CONSUMISMO
95
EI rampante eriu n
fo del
consuMismo, il,dividual e individualist.,
sobl '
Ia
"econom,a moral"
y
la sol
icla
ridad social no
Fue
un resul
tado accidental. Una sociedad pulveriza
d.
hasta queda r reducida a
individuos so litarios
y
a fami l
ias
(en fronco dcsmon,namiento) no
podda
haber
se
con truido si
Thatch
no hllbicse limpiado primeru
e terreno donde ed ifica rla. Esa socied , d no habda sido construida
si e
ll
a no hub
ie se
de sar iculado cxieosa mentc
to
autodefonsa ,
las aSO
ciaciones de ge nre nec
es
it.da de un. defens.
co
lectiva,
si
1\0 hubiera
Io grado despojar a los incapacitados de cod os los recursos qur
podd
an u
sa
r pa ra
rc
cuperar
co/t
- tivarnenre
la
fuerza que
se le
s
habia negado 0 que hablan perdido, si no
hubi.r.
conseguido
des-
membrar
eI
aucogobierno lo
cal
, si no hubiese com ertido mtchas
cxpr
es
ion
cs
de so l;dari :
bd
d
es
inreresada en un
del
ito punible,
si
no
hubi
es
e "desregulado al personal de
fa\)
r
icas y
oficinas - antes caldo
cie
cu
leivo
de la so lidaridad social- , convirtiendolo
en
conglomera
dos de individuos suspicaces que compiten a
la
manera de
salv
ese
quien pueda" de Grad Hermano, 0 si no hubier. transformado
las
a t r i b u c i o n e
u n i v e r s a l
de los orgLillosos ciudadanos
en
estigmas
de
Ia
indolencia y la marginalidad de
los
que viven a cos ea de
los
co n
tribuye
ltes
.
L
as
innovaciJnes de
Th
atcher no
s610
sob
revi vier
on a
los sucesivos
gobiernos
sino que r;\[3 vez fueron
c
Lle
scionaci
as
y
qu
cdaron inr
ac
ta5. .
5
0brcvivit :run
p;lra fl ,lp:u
c cc
r
cun
rHlt:VO
vigo rmucha s
de
las
innovacion
es
qu .: Th atcher in rrodu
jo en
e1lcnguaje de Ia poli-
tic . Ho y, como hace vein e anos, e vocabulario los po\reicos.bri-
tanicos s6
10
cor
sidera a
lo
s ir dividuos
y
a
sus
famit;.s como
sUJetos
con obligacio nes
y
objeros de legitima preocupccio n, se ref
lere
r a las
"co
mu n
idades" como sitios donde
los
problemas abandonados por
la "gran sociedad" y por d
ecis
i6n de l gobierno deben
resolv
e
rse
de
. . . ( 0 por "Jemplo
en
d
man era mdlvldual y por cuenta prop'" com , '.
. . d I b donados por e
sIstema
contexte c1e los mcapac
lt
"
os
menta
es
a a
ll
d
d
d los d sempleJ
0
de salud ;stata/, 0
cu.nd
o
se
trata e
III
pe Ir que
I
..
.n fu'ufo a
qUlenes
y subempleados, los subeducados y os Jovenes Sl . rdad).
se l
es
ha negado roda dignidad cal-;an
d e ~
lado de
la
"ega I
-
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20/22
196
VlDAQE.G;0NSUMO
y cuanta agua corre bajo,los 'puentes , el mundo a n t e r i b ~ a la
revoluci6n
r c h e r ~ r a
va cayen4o' en d olvido de
los
mayo res, sin
que h
ly
a sido j a r r : ~ s experime,mado"por los m ~ j6venes. PJ ra aque
osque han olvidado
0
que no bm conocido nunca la vida e
ll
ese
oe
ro
mundo. parece no exiseir
ningun
a aleernaei
va
en
el l11
ur do
aceual " ,
0
mas
b i ~ n ,
cualquier a/eemaeiva se ha vuelco in imaginable ,
Algunos obser
va
dores eneusiast
a:s ;,
d,,'
las
nuevas relldencias aplau
den que el vado dejado por '
Iii
"retiiiida mas va de los ciudadanos
-reencamados como c c i n s u m i d o i ' ~ s ~ de los campos de batalla de
la
polltica se haya lIenado con el "acrivismo consumisea" ostensible
meme no partidario y apolltico. ':''
Sin embargo,
el
problema de
ht
:i
clase de
e m p l ~ z c . es
que no
,
acreciema las filas de hombres 'y 'fiflijeres con c o ~ c i e n c i a
compromeeidos con la agenda' pdSht.a
(es
decii. portadoles de
las
cualidad
-
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198
VIDA
DE
{ONSUMO
pa(s". A juzgar po r
lo
s pre
-
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22/22
200
< "
academicos experros en ciegc.iasJFQlltkas.
Deberfamos
tener en
cuenta eI slgnillcado anteric'r 'de-c,"democraLia':,
que supo
se
r
el
griro de batalla esas m i s m a s
~ a s a s
sufrienres y carenciadas' que
ho
y Ie dan la espalda
al
ejerciair:)
:.de
sus derechos dectorales tan
duramenre ganado
s.
Ante rodo,sofll:Consumidores;
mucho
despues,
(si es
que 1 son).:.p..m converrirse 'en
consumidor es
necesario un niv
el
de constame;
"jglhncia
y de esfuerzo que apenas
deja tiempo para l
as a c t i v i d a d b s
r e ~ l i e r i d a s ; p a r a ser
un
ciudadano.
. I " '
I.r
' .
t ~ ~ ~
I;
,
Filip
Remunda
y Vit
K l u s a k , e s t ~ i a n r e s
de la
escuda
de cine de
P r a ~ a IInanciado.1
por e
Ministl:trd
de Culmra de
la Republica
Checa, recienremente produjHdlhf# '.dirigieron' uch
Dr