2
1) STUDIO F, 25 AÑOS
VISTIENDO A LA MUJER
LATINA.
“Todos los sueños nacen de
alguien apasionado”. Así en el
seno de una familia
vallecaucana y del corazón de
Carmen Faride Hazi, en los 70
germinó la semilla de los que hoy
es SFT Group. Un sueño que
creció con el deseo de vestir a
toda Colombia y que se fue
desarrollando de la mano de su
hijo Carlos Acosta quien le sumo
la ilusión de vestir al mundo
entero.
Esta es la historia.
Veinticinco años pueden
parecer pocos para las
empresas. Pero esos mismos 25
años han sido suficientes para
que Studio F, la emblemática
firma caleña dedicada al
diseño, confección y
comercialización de prendas de
vestir y accesorios femeninos, se
consolide como una de las
compañías de su sector más
prestigiosa de Colombia y de
Latinoamérica.
Studio F tienen sus orígenes en la
reconocida firma Faride Fashion
que nació en los años setenta
de la mano de Faride Hazi, quien
en 1994 cedió el mando de la
empresa a sus hijos, quienes
dividieron la empresa por
cuestiones financieras en: Studio
F y STF Group, y la convirtieron en
un hito de la moda caleña.
Carlos Alberto Acosta Hazzi
asumió el liderazgo del nuevo
grupo empresarial y le inyectó
una visión más dinámica y
enfocada a la expansión de la
marca a nivel nacional e
internacionalmente.
Los noventas fue una época
difícil, por la crisis económica
que comenzaba a asomarse.
Acosta quería demostrar que a
las dificultades había que
ponerle pecho y de paso
posicionarse como un hito de la
moda.
3
El toque mágico fue imprimir
juventud y modernidad,
suficiente para permanecer
sólida en un momento en que la
industria de confección pasaba
tragos amargos.
Empezó con cuatro tiendas en
Cali. Hoy cuenta con 344 puntos
de venta de sus marcas Studio F
y Ela en 8 mercados en
Colombia, México, Chile y
Panamá, además de franquicias
en Costa Rica, Ecuador,
Guatemala y Perú. La red
comercial del grupo está
compuesta también por 96
corners en tiendas
departamentales como
Falabella (en
Colombia) y
Liverpool (en
México).
De acuerdo al
Mapa del
Retail en
Colombia
realizado por
Mall & Retail en
2008 los
ingresos llegaron a los $
135.800 millones al cierre de 2018
las ventas alcanzaron los $
654.000 millones, produciendo
cerca de 13 millones de prendas
al año.
Un hito de la moda.
Studio F se ha convertido en una
empresa insignia en nuestro país
en muchos campos. Por sus
catálogos han pasado modelos
de la trayectoria y
reconocimiento como Sofía
Vergara, Adriana Arboleda,
Taliana Vargas, Daniela Botero,
Toya Montoya, Catalina
Aristizabal, entre otras y la Top
Model brasileña Izabel Goulart.
4
Así mismo con la
llegada de las
marcas del Grupo
Inditex en
Colombia en el
2008, más que
eludirla Studio F
compitió en
igualdad de
condiciones,
desarrollando sus
emblemáticas tiendas en la
calle 82 y en la calle 122 en
Bogota (Flagship Store), la cual
en su momento fue catalogada
como el “Mango” colombiano.
Nuevas líneas de negocio.
STF Group se encuentra en
plena expansión de su modelo
de negocio. El año pasado, la
compañía diversificó con su
primera tienda de línea
masculina STF Man, con la que
ya cuenta con cuarenta puntos
de venta dentro de las tiendas
Studio F y dos establecimientos
monomarca. Así mismo también
incursionó en el segmento
infantil, con la puesta en marcha
de treinta corners de moda para
niñas en los establecimientos de
las cadenas Ela y Studio F. Con
el lanzamiento de las nuevas
líneas, STF Group prevé crecer a
doble dígito en 2019.
En paralelo a la expansión de las
nuevas colecciones, la
compañía seguirá reforzando su
tercera marca Top One,
enfocada en el segmento low
cost. La empresa abrirá quince
tiendas en su mercado local,
que incluirán la línea de tallas
grandes Top Plus.
El crecimiento en el canal online
también es uno de los objetivos
para el presente año la cual ya
participa con el 2% de las
ventas totales de la empresa.
5
STF Group incorporo desde
noviembre de 2017 como
gerente general al ejecutivo
español Alfonso Maria Gómez.
El directivo español cuenta con
una amplia trayectoria en
empresas de moda como
Inditex, Cortefiel o Pepe Jeans.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand
Gerente de Mall & Retail.
2) LAS MARCAS REINA DE
LA MODA ÍNTIMA EN
COLOMBIA.
Continuando con el análisis del
Mapa del Retail en Colombia
2019, elaborado por Mall &
Retail, para esta edición
analizaremos la categoría de
moda íntima y
swimwear.
Estudios de
Euromonitor,
determinan que
esta categoría
que incluye
brasieres, panties,
conjuntos de
lencería, corsés,
camisolas, bodies,
ligas, fajas, sujetadores
deportivos y calzoncillos para
hombre, movió en 2018 $2,2
billones con un crecimiento del
68,5% en los últimos 5 años. Se
espera que para 2023, el
negocio de ropa interior en el
país mueva $2,58 billones, lo
cual representara un
crecimiento de 17,4%. En
número de prendas el año
anterior, se consumieron 80,5
millones de unidades, creciendo
un 23% si se compara con el
dato de 2013, donde se
consumieron un total de 65,4
millones.
De acuerdo con Procolombia,
esta categoría representa el
6
16,6% del consumo nacional de
moda mientras que en el plano
internacional, es uno de los
grandes jugadores de la
cadena textil, con
exportaciones cercanas US $ 60
millones al año.
Las colombianas gastan en este
tipo de ropa, en promedio
$112.557 por año. En el ranking
del consumo per cápita de
lencería en América Latina,
para una población mayor de
15 años, lo lidera Brasil con 5,7
prendas al año, seguido de
México con 4,4 y Colombia con
4,1.
Las compañías líderes en nuestro
país.
Leonisa, es la líder en moda
íntima con unas ventas de $
509.496 millones y un
crecimiento del 2,2%. De
acuerdo con Euromintor, en su
más reciente estudio de
mercado en Colombia, Leonisa
cuenta con el porcentaje más
alto del market share, con una
participación del 28,6 %. La
marca tiene presencia directa
en más de 27 mercados en el
mundo.
Lili Pink ocupa el segundo lugar,
con unas ventas de $
213.237 millones y un
crecimiento del 4,2%. Esta
marca de acuerdo a
Euromonitor, tiene una
participación del 5,5% con tan
solo 13 años en el mercado, lo
cual la hace la empresa de
moda íntima con mayor
dinamismo del mercado
nacional. Fuente de Modaes
Latinoamérica, afirma que la
empresa cuenta con una red
comercial de 293 puntos de
venta en el continente y prevé
alcanzar los trescientos en los
próximos cinco meses,
especialmente en nuestro país y
con presencia en Costa Rica,
Panamá, Guatemala, Ecuador y
El Salvador con presencia a
través de socios franquiciados.
7
La Feria del Brasier, es la tercera
empresa más importante de la
categoría con una facturación
el año anterior de $ 86.034
millones con una disminución del
4% en sus cerca de 75 puntos de
ventas, abierto en sus 36 años
de operación.
El cuarto lugar es ocupado por
St. Even, le sigue Touché y Laura.
El séptimo lugar es para
Chamela y el octavo para Ellipse
Lingerie.
Otros de los principales
jugadores de la categoría es el
área textil del Grupo Éxito que
cuenta con cerca de 20
empresas proveedoras, dentro
de las que se destaca su marca
propia Bronzini que
participan con el 11%
del negocio textil.
De la misma forma
Gef, Punto Blanco y
Galax, se suman a la
lista de los grandes
competidores del
mercado de la ropa
íntima en Colombia,
sus cifras desafortunadamente
están englobadas en el total de
sus ingresos lo cual no permite
conocer el monto del segmento
de moda íntima.
Se destaca el crecimiento que
tuvo la marca Oysho del Grupo
Inditex, que el año anterior
vendió $12.951millones un 44,6%
más que el 2017.
Los swimwear rompiendo
marcas.
El negocio de los swimwear, que
incluye los vestidos de baño de
una pieza, bikinis y prendas por
separado para mujeres y
pantalonetas o trajes de baño
para hombres, según
8
Euromonitor,
movió en 2018 los
$200.400 millones,
se espera que al
2023 crezca un
41,1% llegando a
los $282.800
millones.
Fuentes de
Procolombia
establecen que
Colombia, es el primer
exportador de vestidos de baño
en Suramérica y con
posibilidades de consolidación y
crecimiento en el mercado
europeo.
El líder de la categoría es Maaji,
cuyos ingresos en 2018 se
situaron en los $ 48.866 millones,
en 9 tiendas en el país, pero con
una presencia internacional
importante en 55 mercados,
siendo el canal mayorista su
principal clientes en los que se
destacan Amazon y la cadena
Liverpool.
El segundo lugar lo ocupa Agua
Bendita, con unos ingresos $
24.831 millones un 23,9% más
que en 2017.
Actualmente, cuenta con un
equipo de más de 700
artesanas, que bordan cada
uno de los vestidos de
baño. Además, vende sus
productos en más de 60
países. Hoy opera en más de 17
tiendas en Colombia, y tienen 7
franquicias internacionales.
El tercer lugar lo ocupa Onda de
Mar, cuya facturación en 2018
alcanzó los $ 22.754 millones y
una caída del 19,8%. Esta
compañía que fue comprada
por el fondo británico Alpha Blue
Ocean finales del año pasado,
cerró el año con 29 tiendas, de
las cuales 23 son operadas de
9
10
forma directa y 6 mediante el
modelo de franquicia,
representa 75% de los ingresos.
Tiene presencia en 4 países con
12 tiendas: México (6), Estados
Unidos (4) Panamá (1) y Aruba
(1).
Para obtener la información
detallada del estudio EL MAPA
DEL RETAIL 2019, escríbenos a
gerente comercial
@mallyretail.com
Fuente: Leopoldo Vargas Brand-
Gerente Mall & Retail.
3) LLEGA ÉXITO WOW A
UNICENTRO BOGOTA.
La Ciudadela Comercial
Unicentro Bogotá, es sin duda
alguna el primer
centro comercial
del país. En sus
46.308 m2 de GLA y
324 locales, lo
visitan 26 millones
de compradores
anualmente.
El principal local del
mall, es el ubicado
en el ala norte con
una área comercial de 6.000 m2
que en 1976 su propietario, la
Federación Nacional de
Cafeteros lo arrendo a la
compañía Cadenalco (hoy
Almacenes Éxito). Allí funcionó
un almacén Ley, luego un
Superley, un Éxito y a partir de
este 18 de julio, se inaugurara el
cuarto Éxito Wow.
Este formato del Grupo Éxito, es
una apuesta a un proceso de
innovación en que está
empeñado la empresa, que une
lo mejor del retail físico y el
virtual en un mismo punto de
venta. Dentro de los
diferenciales de la nueva tienda
de Unicentro, está un servicio 24
horas, con una amplia variedad
11
en charcutería y la zona de
licores. Adicionalmente tendrá
una apuesta gastronómica
gourmet, foco en las nuevas
tendencias digitales, áreas
saludables, de mascotas,
belleza, moda, zona gamer,
todos estos esenciales en las
nuevas Wow.
El formato, cerró con tres tiendas
en el primer trimestre del año:
Envigado, Country en Bogotá y
La Flora en Cali, las ventas
hicieron el 6,3% de las ventas
totales de la marca y su
crecimiento fue superior a 10%.
Los nuevos desarrollos.
Éxito Wow y Carulla Freshmarket,
son dos prioridades
para el Grupo Éxito
y en los meses de
julio y agosto la
compañía planea
inaugurar 7 tiendas
de estos formatos,
con una inversión
de $52.300
millones.
Cuatro de ellos serán del
formato Éxito Wow: Colina y
Unicentro en Bogotá, El Poblado
en Medellín y en Viva
Barranquilla estará el cuarto.
Carulla, por su parte, tendrá tres
nuevos Freshmarket en solo un
mes: Oviedo en Medellín, Pance
en Cali y Country en Bogotá.
Relevo posiciones alta dirección
Grupo Éxito.
Estas inauguraciones
coincidieron con el anuncio de
algunos cambios en la
estructura corporativa de la
compañía. Jacky Yanovich
Mizrachi, será a partir del 1 de
octubre, el nuevo Presidente
12
Operativo del Retail en
Colombia, quien remplaza a
Carlos Mario Díez Gómez, quien
se retira voluntariamente de la
organización. Jacky, es el actual
Vicepresidente de Ventas y
Operaciones.
A su vez como Vicepresidente
de Ventas y Operaciones fue
nombrado Guillaume
Seneclauze, actual Gerente de
la marca Carulla y quien ha
liderado el modelo Fresh Market.
Otros cambios anunciados son
los siguientes:
El actual Vicepresidente de
Negocios Internacionales
José Gabriel Loaiza Herrera,
asume
adicionalmente
temas
relacionados
con la
estrategia
digital, gestión
de proyectos
corporativos y la
consolidación
de los servicios
compartidos.
Claudia Echavarría Uribe,
quien por más de cuatro
años ha liderado la
Gerencia de Asuntos
Corporativos y Secretaría
General, se convierte en
Vicepresidenta de Asuntos
Corporativos y Secretaria
General.
A la Gerencia de Carulla, la
marca Premium de Grupo
Éxito, llega por primera vez
una mujer, se trata de Irina
Jaramillo Muskus, actual
Gerente del Negocio Textil.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand-
Gerente Mall & Retail.
13
14
4) PUMA, LA MARCA DE
MODA DEPORTIVA MÁS
IMPORTANTE DE
COLOMBIA.
Uno de los hechos más
destacados del
Mapa del Retail en
Colombia 2019,
elaborado por
Mall & Retail en la
categoría moda
deportiva, es el
crecimiento que
ha tenido la marca
alemana Puma,
cuyos ingresos en
2018 alcanzaron los $ 52.065
millones con un crecimiento del
48%, ocupando el tercer lugar
después de Adidas y Nike.
Acqua Marketing Colombia la
representante de la marca,
cerró el año anterior con un total
de 42 Tiendas del formato Full
Price Store y Outlets, incluidas 6
franquicias ubicadas en15
ciudades a lo largo del país.
La historia de Puma.
En el mundo de los negocios, no
es normal que el enfrentamiento
y rivalidad irreconciliables de
dos hermanos, generen una
ardua competencia que
trascienda más de un siglo, y
que precipite la creación de dos
empresas igualmente exitosas.
Rudolf Dassler y Adolf Dassler de
nacionalidad germana,
fundaron en la pequeña ciudad
de Herzogenaurach, una
fábrica de confección de
zapatillas y pantuflas bautizada
Gerbüder Dassler Schuhfabrik,
que posteriormente se convirtió
en Adidas quedando por las
desavenencias familiares a
cargo de Adolf. Por su parte
Rudolph fundó Puma en 1948.
15
Las cifras globales.
Puma a nivel mundial en
2018, vendió US $ 4.68
billones siendo la marca
número tres, en el mundo
en moda deportiva.
Dentro de su estrategia de
marketing, está el de
asociar la marca con
verdaderas celebridades, la
más relevante es Selena Gomez,
quien es la “reina” de las redes,
la cual ha sido una alianza
clave para Puma. Adicional a
Selena, también cuentan con
JayZ quien es el rapero y
empresario más relevante e
influenciador a nivel mundial, en
temas de moda deportiva y fue
con él, con quien se empezó
abrir la nueva categoría de
Puma Basketball en Estados
Unidos.
En futbol, Puma siempre ha
tenido acuerdos comerciales
con grandes jugadores como
Maradona, Pele y Johan
Cruyff, actualmente patrocinan
a Antoine Griezman (recién
comprado por Barcelona y
Campeón del mundo 2018), Luis
Suarez, Kun Aguero, Pep
Guardiola, Lukaku, entre
otros. En cuanto a equipos de
futbol, firmaron con esta marca:
Manchester City, Valencia,
Borussia Dortmund, Milán,
Palmeiras y la selección Italia.
Localmente patrocinan a
Independiente Medellín y el
Deportivo Cali. Usain Bolt,
Adriana Lima, Cara Delevigne y
Carolina Cruz entre muchos
otros son influencers de la
marca.
Mall & Retail entrevisto Juan
Pablo Lega Gerente General de
Puma Colombia, quien ha
estado al frente de la compañía
durante los últimos ocho años,
16
para conocer sus impresiones
del mercado de ropa deportiva
en nuestro pais.
Mall &Retail: ¿Cómo ha sido la
evolución del mercado de ropa
deportivo en Colombia en los
últimos años?
Juan Pablo Lega: Sin duda hoy
en día la moda deportiva está
pasando por su mejor momento,
no solo en Colombia sino a nivel
internacional, siendo una
tendencia que llego para
quedarse. Desde 2013, la
marca se reinvento, volviéndola
una marca realmente de moda
deportiva (Sportstyle), todo esto
lo logro haciendo grandes
alianzas con celebridades
importantes, influencers de
verdad a nivel mundial como
Rihanna, Selena Gomez, Cara
Delevigne, Kyle Jenner, The
Weeknd, JayZ, ect. Sin duda,
cada uno de ellos han ayudado
a posesionar a Puma como una
marca TrendSetter en temas de
moda deportiva.
M&R: ¿Qué factores culturales
están afectando el consumo de
ropa deportiva en Colombia?
JPL: En Colombia y en el mundo,
el tema de las redes sociales han
cambiado muchísimo no solo la
forma como la gente consume
productos, sino también la
forma como se quieren ver. Hoy
en día la misma cultura se ha
encargado que la gente utilice
ropa mas cómoda,
personalizada, no tan formal,
mucho más
colorida/extrovertida que antes
y esto lo que ha llevado es que
los consumidores puedan
expresarse e identificarse como
uno mismo a través de su forma
de vestirse y verse, por eso
nuestra campaña “ Be You” de
Rihanna fue tan importante a
nivel mundial, donde no solo
empoderábamos a la mujer sino
le permitíamos a todos nuestros
consumidores, sin importar
género o cultura, a expresarse
de una forma muy
natural/genuina a través de
nuestros productos.
M&R: ¿Cómo vez el impacto del
ecommerce en el negocio?
17
JPL: El e-commerce vino para
quedarse, ya es una realidad, la
gran mayoría de millennials
consumen sus productos a
través de plataformas digitales,
sean páginas web, redes
sociales, aplicaciones, etc., y
poco a poco los no millennial lo
harán también. Es aquí donde
viene el reto más grande los
retailers, de cómo mantenernos
al día con estos cambios
tecnológicos. Las estrategias
también han cambiado en la
manera como invertimos y
promocionamos nuestros
productos, hoy en día más del
70% del presupuesto de
marketing va dirigido a temas
digitales, por
cuanto estos
nuevos canales
están a tan solo
un click de
distancia,
pudiendo llegar
a miles de
millones de
personas de
forma
instantánea, contando historias
específicas que como marca
queremos contar.
M&R: ¿Cuál es el plan de
aperturas en Colombia para el
año?
JPL: Inicialmente no teníamos
planes de expansión para el
2019. Había mucha
preocupación por el
comportamiento de la
economía, la incertidumbre
política, la volatilidad del dólar.
Sin embargo en vista de los
buenos resultados del primer
semestre, con un crecimiento
del 15.6% decidimos revisar la
18
estrategia de expansión
vemos oportunidades en
Ibague, Cali Medellín en el
centro comercial Arkadia y
un Outlet en Bucaramanga.
M&R: ¿Qué piensa del “Retail
Apocalipse”, teoría según la
cual si se incrementa la venta
por internet, hará que
desaparezcan muchas tiendas
físicas?
JPL: Personalmente no creo que
las tiendas físicas en Colombia
vayan a desaparecer, en el
corto a mediano plazo, en un
país como el nuestro tan
diversificado con tantas
culturas. Creo que siempre
existirá un espacio para todo
tipo de canal y consumidor.
Para muchas familias
colombianas, el plan de ir a los
centros comerciales hace parte
de su vida cotidiana y su cultura,
por ende, la gente seguirá
yendo a estos lugares a
consumir, a muchos de ellos les
gusta vivir y sentir una verdadera
experiencia de compra y es
aquí donde nosotros como
marca, tenemos que ser muy
astutos para seguir atrayendo a
consumidores a nuestras
tiendas. Un ejemplo, el 27 de
Agosto del 2019 Puma estará
abriendo su Flagship Store, más
grande del mundo en la 5ª
Avenida, al frente del
Rockefeller Center en Nueva
York, esta tienda va a ser una
verdadera experiencia de
compra. Ahí los consumidores
tendrán un espacio para diseñar
sus propios productos, habrán
espejos inteligentes que le
mostraran al consumidor como
le quedan los productos sin tener
que medírselos “Back to the
Future “.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand-
Gerente Mall & Retail.
19
5) CARLOS SLIM LE SIGUE
APOSTANDO A MINISO.
El Grupo Sanborns propiedad de
Carlos Slim, aumento
su participación del
18,27 % al 33,27 % en
Miniso BF Holding,
empresa mexicana
que franquicia la
marca de esta
cadena chino-
japonesa de tiendas
de bajo costo, que
opera cerca de 1.800 tiendas en
varios mercados alrededor del
mundo. La compañía tiene
cerca de 214 tiendas en
América Latina incluida
Colombia, México, Brasil, Perú,
Chile, Panamá, República
Dominicana, Bolivia,
Guatemala, Argentina, Costa
Rica y Paraguay.
En un comunicado enviado a la
Bolsa Mexicana de Valores, el
Grupo Sanborns confirmó que
llegó, a un acuerdo definitivo
para suscribir un aumento de
capital de Miniso BF Holding.
El Grupo Sanborns, es una
empresa de ventas al
menudeo en México con
un portafolio que incluye las
tiendas departamentales
de Sears, de Sanborns, de
iShop-Mixup, de eduMac,
de Saks Fifth Avenue y de
Sanborns Café. Esta es la
principal subsidiaria del
20
Grupo Carso,
propiedad de
Carlos Slim, y
contribuye con
alrededor del 50 %
de los ingresos y la
utilidad de
operación
consolidada del
mismo. A marzo de
2019, operaban en
México 97 Sears, 166 Sanborns,
130 iShop-Mixup y otras 54 Dax-
Sanborns café, y Saks Fifth
Avenue en México y en países
de Centroamérica. El Grupo
Carso, fundado hace más de 35
años, es uno de los
conglomerados diversificados
más grandes e importantes de
América Latina y se encuentra
conformado por cuatro
sectores: el sector comercial y
de consumo, el industrial y
manufactura, el de
infraestructura y construcción, y
el de energía.
Miniso en Colombia.
Los planes de la compañía
japonesa, pasan por cerrar el
ejercicio 2019 con sesenta
tiendas en Colombia. La marca
asiática, llegó al mercado
nacional en agosto de 2018 y
prevé cerrar este año con al
menos 60 puntos de venta en el
país, entre los que se incluyen
aperturas en Cali y Cartagena,
además de la ampliación de sus
plazas existentes en Bogotá,
Medellín y otras ciudades
intermedias.
El pasado 13 de julio abrió su
tienda No. 34, en el Centro
Comercial Hayuelos en Bogotá.
Fuente: Leopoldo Vargas Brand
-Gerente Mall & Retail.
21
6) LAS VENTAS DE ROPA
MASCULINA CRECIERON
46,3% EN CINCO AÑOS.
Con el paso del tiempo, la moda
masculina ha dejado de ser
rígida y cada vez más las
marcas que le apuestan a este
segmento están transformando
sus propuestas para darles una
nueva forma de vestir a los
hombres, en
algunas
ocasiones
haciendo caso
omiso a las
reglas que
limitaban la
innovación en
colores,
texturas e
incluso
diseños.
Precisamente, este mercado en
Colombia ha venido creciendo
a doble dígito en los últimos
cinco años. Así las cosas, el año
pasado este negocio movió $7,1
billones en Colombia y, su
crecimiento comparado con lo
facturado en 2013, fue de 46,3%,
según datos de Euromonitor.
Las marcas que lideraron en este
segmento durante el año
pasado fueron Arturo Calle,
PatPrimo y Gef con una
participación, que al sumarla, es
de 18%. El top cinco lo
completan Koaj y Leonisa.
Para Carlos Arturo Calle, gerente
general del Grupo Empresarial
Arturo Calle, en los últimos años
el consumo de moda masculina
en el país se ha visto inmerso en
una profunda transformación,
por lo que el objetivo del grupo
es mantener una oferta de valor
vigente y cercana a los hábitos
22
de consumo de las nuevas
generaciones.
“Muestra de esto es la reciente
incursión de Arturo Calle en las
plataformas de venta en línea;
el lanzamiento de Colore, el
formato bajo costo del grupo; y
la apertura de Signatura, un
referente de la moda
personalizada y la exclusividad
en la región”, agregó el
empresario.
Dado el auge que está teniendo
el nicho masculino en la moda,
Gef introdujo la línea Men en el
país hace cerca de tres años y
medio. Según Diana Lucía
Gómez, vocera de Gef Men,
debido a que los
hombres esperan
encontrar todo en un
mismo espacio, esta
línea de la marca ha
venido ganando más
metros cuadrados en
las tiendas con
formatos más nuevos
y amplios. “Allí
pueden acceder a prendas
para cualquier ocasión desde
moda casual hasta formal”,
agregó.
De otro lado, Gómez resaltó que
aunque Gef también tiene línea
femenina, junior y kids, hoy en
día el segmento masculino
representa 35% en las ventas de
la marca.
Volviendo a las cifras de este
negocio en el país, Euromonitor
también resalta que las
unidades comercializadas de
ropa exterior, interior, de dormir y
de baño para hombres, en el
2018, fueron 109,2 millones, lo
que significó crecimiento de
11,3% comparado con el dato
de 2013.
23
Tendencias
En línea con lo
mencionado antes,
Andrea Olmos,
psicóloga experta
en moda, aseguró
que en Colombia,
como alrededor
del mundo, se está
viendo cómo los
hombres están interactuando
más en términos de tendencias.
Por ejemplo, “en espacios como
en la oficina, vemos cómo ellos
se están arriesgando más con el
uso de los colores. Allí, las medias
son una tendencia importante
con diseños e imágenes que
hacen que se sientan de
acuerdo a la
contemporaneidad y
tendencia”, dijo.
Debido a que los códigos de
vestir en las oficinas también se
han venido transformando,
Olmos dijo que para “el caso
friday ya no solo significa
quitarse la corbata, sino incluso ir
en tenis blancos o de colores
oscuros en cuero”, resaltó.
Panorama del mercado fuera
del país.
En términos de consumo de
unidades, el año pasado Brasil
lideró el top cinco en la región
con 545,9 millones de prendas,
seguido por México con 318,3
millones, Chile, Colombia (109,2
millones) y Argentina. Es de
resaltar que en el ranquin
entregado por Euromonitor no
se mencionan los datos de Chile
y Argentina, más allá de su
posición en la clasificación.
Respecto a las exportaciones de
24
ropa masculina, estas
significaron US$13 millones con
corte a mayo de este año, dato
que si se compara con lo
registrado en el mismo lapso de
2018 decreció 16,1%.
Sin embargo, de acuerdo con
Flavia Santoro, presidenta de
ProColombia, “el segmento de
ropa masculina colombiana,
que se destaca por su diseño y
calidad, tiene buenas
oportunidades en categorías
como ropa formal, interior y
deportiva en mercados como
Canadá, Estados Unidos,
España y Países Bajos”.
Proyecciones y otros datos.
El negocio de ropa masculina en
el país tendría un crecimiento de
16,1% en los próximos cinco años
en términos de monto; es decir,
este mercado pasaría de mover
$7,1 billones en 2018 a $8,25
billones en 2023, según
proyecciones del proveedor de
investigación de mercado,
Euromonitor.
Respecto a las unidades que se
comercializarían en 2023, la
firma prevé que este dato
aumentaría en 14,3% al pasar de
109,2 millones el año pasado a
124,78 millones en cinco años.
En términos de exportaciones
cabe mencionar que las
categorías que más pesan en
monto de las ventas en el
exterior de ropa masculina son la
formal que, de US$13 millones
del total a mayo, aportaron
US$8,14 millones. En segunda
posición estarían las prendas
interiores con US$2,9 millones,
seguido de la línea casual con
US$1,6 millones y vestidos de
baño con US$387.663, según
información recopilada por el
Dane.
Fuente: Portafolio.
7) LA CADENA DE
GIMNASIOS SMART FIT
LLEGARA A 85 PUNTOS
EN EL PAIS.
La firma brasilera de gimnasios
de bajo costo, Smart Fit, que
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arribó a Colombia hace tres
años anunció que en lo que
resta del 2019 abrirían 20 sedes,
para totalizar 85 en el país.
Mary Canipan, gerente de
expansión de Latinoamérica de
la compañía aseguró que la
inversión para estas aperturas
podrían ser un poco más de
US$20 millones, pues en
promedio cada sede les cuesta
US$1 millón. Asimismo destacó
que el capital inyectado desde
2016 hasta el próximo año
rondaría los US$130 millones.
Respecto a la ubicación de los
puntos aseguró que uno fijo es
Yopal. También comentó que
quieren seguir
fortaleciendo su
presencia en Bogotá, y
que tienen en el radar
ingresar a
Bucaramanga y el Eje
Cafetero para
democratizar el fitness
de alta calidad a un
precio asequible.
Si bien tienen el capital para
realizar las aperturas, la directiva
aseguró que uno de los retos
que han encontrado en el
mercado local es que “no
encontramos muy fácil los
espacios que son mínimo 1.200
metros cuadrados, por eso
estamos buscando aliados
como grandes grupos de
retailers para facilitar este
proceso”.
En este aspecto destacó que
actualmente tienen acuerdos
con Viva, del Grupo Éxito para
abrir sus sedes en los centros
comerciales que esta marca
tiene en Colombia.
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De igual manera
resaltó que los
gimnasios juegan un
papel fundamental
para el desempeño
de los centros de
comercio, pues
garantizan un tráfico
diario de personas
que además de ir a su
rutina de ejercicio, realizan otros
consumos.
Además aseguró que hoy en día
emplean a más de 1.000
personas entre directos e
indirectos en el país y con el plan
de expansión que tienen para
finalizar este año, prevén que
podrían crear 400 puestos de
trabajo aproximadamente.
Este dato también
incrementaría el próximo año si
se tiene en cuenta que la
cadena de gimnasios tiene
recursos para abrir 30 sedes más
en Colombia, según la
ejecutiva.
Entre las novedades de las
nuevas sedes está que los
usuarios tendrán un espacio
cercano a 80 metros cuadrados
para actividades de relajación o
spa.
En este punto comentó que se
habilitarán mobiliarios para
masajes, un ejemplo de esto
serán las sillas que realicen este
tipo de actividades.
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Aunque actualmente los
gimnasios de Smart Fit en el país
tienen horarios establecidos, la
cadena está probando
incursionar sedes con 24 horas
de atención. Respecto a
cuándo llegaría esto al país, la
directiva comentó que lo
estarían pensando para el 2020.
Sin embargo, explicó que no
sería en todas las sedes, pues se
debe estudiar de manera
detallada si la zona está lista
para esto.
Otra de las expectativas que
tiene la marca es incrementar su
número de usuarios a 300.000 en
el transcurso de este año, dado
que actualmente tiene 210.000.
Respecto a las líneas de
negocio, Canipan
aseguró que además de
los gimnasios tienen
alimentos saludables a
través de Smart Nutri que
realizan de la mano de
proveedores nacionales,
y accesorios para
realizar deporte.
Según la directiva entre las
cosas que más le han gustado a
los colombianos es el acceso a
equipos de alta tecnología,
clases grupales, deportólogos,
nutricionistas, entre otros, a bajo
costo. Pues, según resaltó con el
plan más caro que manejan en
el país, inferiores a $70.000, los
usuarios no tienen restricciones
de ingreso a ninguna sede, ni
dentro de Colombia, ni fuera del
país.
Panorama en la región
La ejecutiva comentó que
actualmente la cadena de
gimnasios de bajo costo tiene
presencia en 10 países de la
región y que este año
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ingresarían con dos sedes a
Paraguay.
En esta misma línea destacó que
entre los nuevos mercados a los
que ingresaron en lo que va de
año se encuentran Argentina,
Guatemala y Panamá.
De otro lado aseguró que el
posicionamiento en Colombia
se ha convertido en una tarea
importante para la firma, pues el
usuario local ha tenido buena
acogida con la marca y su
modelo de negocio, lo que
hace que el país y su expansión
en este sea uno de los más
importantes para Smart Fit en la
región.
Actualmente Colombia ocupa
la tercera posición, luego de
Brasil y México en términos de
facturación.
Fuente: Portafolio.