���������� ��������
�� �������������������������� ������� ������������������� ���� ��������
1
�� ������������������� ���� ��������
Dra. Daniela Heimpell NovellaRegulatory and Quality Manager
Nestlé Purina Pet CareAndean Region
• Agenda:
1.-Características de la
Categoría.
2.-Estructura del mercado.
3.-Estadísticas y Tendencias.
2
4.-Desarrollo e Innovación.
5.-Marco Regulatorio.
6.-Conclusiones.
�� ���� ����� ���������� ��
3
�� ���� ����� ���������� ��
���������������������� �����
����������� ��������������� ����
4
3.3 millones de perros.
60% de los hogares poseen perros.
1.8 millones de gatos.
30% de hogares en Chile poseen Gatos.
Entre las 17 categorías mas consumidas en el canal de autoservicio.
Representa $CH 219.980.217.000$CH 219.980.217.000
���������������������� �����
Cobertura calórica
���������������������� �����
• �!��������������� ��������
• �������������� �������������
•"����������������� ���������� �
•"��������������� ����������
•"���������������
6
�� ���� � ����� ����
7
�� ���� � ����� ����
���������������������
SUPERPREMIUM
����������� ��� ���
#����������������
$������������
% ����
"�������� ��
ECONÓMICO
PREMIUM
MANTENCIÓN
�������������!���
��������� �#��������
9
��������� �#��������
����������������������
����&�����'�(����� ����� ����)'*��+������ �,-*��+���
10
Fuente: Estimación NPPC – Nielsen + Importaciones
����������������������
Volumen Valor
�.���������&�����/�(���+�������+��� ��&�������������
11
0�� ���1%%�� 2��������������1�.���� 3-)-41�����56��� ������5�� ������� 7�
����������������������
•$��(��8�������������������������������
•9����� ���������� ����� �������
•�8����.��� �� ������� �� ����������������
•%�������8� ��������������������:� 1�00�•%�������8� ��������������������:� 1�00�
•%���� ����.��–0���������–% ���������
•;�� ��������������������� ���������� ��� �������.��� ��
12
$�� ���� �6���.�����
13
$�� ���� �6���.�����
��������������������������������
������������� �
� � ������������� ������
��������������
����������� �� ����
�#�������<����� ����=����������������������� ����������������� ������������.����5�� ����� �����0�����6���������������� ����������������5��� ��� �5������� �����������1�� �������
� � ������������� ������������ ������
����������� �� ��������������������� ����
��������������� ����������������� ������ ������
������������� �������������������
������������������ !
��=���=�������������������������5��� ��������������������.��� �����.� �������������� ������������������(������� ���������.��� ��� �����������������������.�<��������=������������� ���� �� ���� ������������������������������ ���� �� ���� ��������������������������������
*(Sociedad Española de Nutrición Comunitaria, SENC.)
������������������
•"�=������
����������>�������������� �������� ������
������������������������������
�0������� �8�����������������������������
�6��� �� �����������������6��� �� ����������������
�9���������������������
�1������ �������&����� �����������������
��"�����������#�$��
�� ����������$�� �����
�����������������!���������������
�$����������8�������
��% �.�������� ������������� ������4����� �����+7�
�;����������������� ����?6�
������ ���������;������������������
�%��#�����������������
Ingrediente Beneficio
Ácidos Grasos:EPA y DHA.Aceite de lino
Mejor desarrollo Sistema Nervioso.Salud de piel y pelaje.
Antioxidantes:Vitamina C, Vitamina E, poli fosfatos de té verde y Beta carotenos
Potenciar defensas.Disminuir efecto envejecimiento.
Prebióticos:
18
Prebióticos:Inulina, raíz de achicoria, FOS, MOS, Aleurona de trigo, Extracto de Rosa de la India, Pulpa de remolacha.
Mejorar Salud Intestinal.Disminución cuadros GI.Potenciar Inmunidad local.Desarrollo microbiota benéfica.Mejorar absorción de nutrientes.
Inmunomoduladores:Calostro, Levadura de cerveza Mejorar y potenciar funcionamiento de
Sistema Inmune.
��������&� "�����
Sin aditivos
Con antioxidantes naturales.
19
Ingredientes como los de humanos.
¿ Cómo comunican las empresas las características, diferencias, innovaciones o ventajas competitivas de sus
productos?
�� ��"������� ��
21
�� ��"������� ��
�����'� ��������
Establecer alegaciones de salud que cumplan con informar los beneficios de los productos de manera clara y veraz.
�Evidencia y reconocimiento de comunidad científica.
�Presión del mercado.
�Presión de la Industria.
�����'� ����������������
•"����������� �����4;�$6�;7�
•"���������������� �������4%��;���6���� ���������� ����� ����6���7
•"��������������������� ��������5)@A@�����������;�� � �3--'�B 43C� ������7�;�� � �3--'�B 43C� ������7�
•1��.�� ������=�������� ����������������� ��������������� ������������=������� �� ����������.������������5�� �������� ����������� �����
•6;��5���������? �������6��� ���� ��;�� ������������������ ��������
����������
24
����������
�����������
• Relación Dieta – Salud – Calidad de vida; tendencia en humanos, llevada a las mascotas. Búsqueda de Alimentación Óptima.
• Presión de clientes por obtener mejores productos.
• Innovación de la Industria. Diferenciación de productos.
• Academia para investigar, desarrollar y verificar evidencia científica.
• Reglamentación especifica, que sea clara y veraz. Acorde con los tiempos y desarrollo de categoría.
• Industria reunida para trabajar en conjunto.
������������
#��������=��� ����.������ �=���� ��
Mascotas y sus dueños
Comunidad
Científica
sus dueños
Industria Autoridades
Muchas Gracias
27