Download - # 2 orígenes de la publicidad
![Page 1: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/1.jpg)
Los orígenes de la publicidad
Parte 2
![Page 2: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/2.jpg)
En Grecia el heraldo o Kérux
• (mensajero o pregonero) es el vehículo de los mensajes públicos (políticos, religiosos, jurídicos o económicos). En Roma los comerciantes encargaban al praeco la difusión de los mensajes comerciales.
![Page 3: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/3.jpg)
En Grecia hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda: los axones, piezas de madera unidas y pintadas de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón y en ellos se escribían los mensajes del gobierno principalmente. Una variante eran los kyrbos, de forma cilíndrica, en los que se incluía todo tipo de comunicados.
![Page 4: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/4.jpg)
• También se mostraba al público el orden de las competencias en los juegos en los exteriores de las arenas. Con el papiro, y posteriormente el papel, los anuncios ahora podían ser colocados en casi cualquier parte.
![Page 5: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/5.jpg)
• Los primeros carteles son señales de carácter figurativo y simbólico que se situaban en las entradas de calles, tabernas y comercios.
• El cartel de esta época puede considerarse el primer antecedente de la publicidad exterior.
![Page 6: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/6.jpg)
• En Roma existían los alba o album, que eran tablones de anuncios permanentes y se reutilizaban pintándolos de blanco para poder poner así nuevas inscripciones.
• Los libelli, es un comunicado hecho en papiros fijados en distintos lugares muy frecuentados servían para comunicar mensajes oficiales y también eran anuncios sobre venta de esclavos, espectáculos, alquileres de casas y objetos encontrados.
![Page 7: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/7.jpg)
Porqué surgen las imágenes
![Page 8: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/8.jpg)
• Dice más que mil palabras
• Por que es más atractiva
• Por el uso de: objetos, animales , personas, etc.
• Aumenta el rating
Porqué surgen las imágenes
![Page 9: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/9.jpg)
La litografía
![Page 10: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/10.jpg)
Primera agencia
![Page 11: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/11.jpg)
• La industrializacion llega en el Siglo XIX, generando competencia entre las empresas.
• En consecuencia necesitaban dar a conocer sus productor y atraer la atención del publico por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU
Primera agencia
![Page 12: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/12.jpg)
En el siglo XIX
• SURGE LA IMPORTANCIA DEL CARTEL: siendo esté un soporte publicitario.
• Grandes maestros cartelistas: Daumier o Tolousse Lautrec.
• Desde este momento nació la sociedad de consumo.
![Page 13: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/13.jpg)
Siglo XX
• Aparecen otros medios de comunicación de masas: La radio, la Televisión y el Cine.
Aparece la publicidad moderna
Con el inicio de la Primera Guerra mundial, los Gobiernos se convirtieron en ANUNCIANTES
![Page 14: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/14.jpg)
1950: la publicidad pasa a ser una actividad profesional
• 1950 - 1960: la era de los productos:
• Dónde los publicistas se dedicaron a las características de la mercancía.
![Page 15: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/15.jpg)
1960 – 1970: La era de la IMAGEN
• ES AQUÍ donde las compañías se preocuparon por la reputación de sus productos
1970 – 1980: era del posicionamiento
Las agencias dan un giro radical cambiando
las técnicas publicitarias
![Page 16: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/16.jpg)
La publicidad está unida a la historia?
• Está presente como resultado de la evolución económica, comercial, técnica y financiera e inevitablemente a lo que va ocurriendo en lo social, ideológico y cultural.
![Page 17: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/17.jpg)
La evolución de la imprenta
• http://www.youtube.com/watch?v=84fiPgzUtx4
• Que es el marketing?
• http://www.youtube.com/watch?v=bQ5Jd3kiBQ8
![Page 18: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/18.jpg)
Evaluación de Glosario Kerux: Personaje que en la antigua Grecia
anunciaba de viva voz mensajes políticos religiosos o comerciales.
Axon: Bloque cúbico de piedra o madera pintada de
blanco sobre el que se escriben leyes o comunicados políticos en la Grecia Clásica.
Kyrbo: Bloque con forma cilíndrica, sobre el que se
escribían comunicados, en la antigua Grecia, cuenta con un eje de rotación que facilita la lectura de los textos.
![Page 19: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/19.jpg)
Evaluación de Glosario Praeco: Funcionario público que, en la antigua Roma,
pregonaba avisos oficiales o cumplía la tarea de poner orden en los tribunales.
Albas: (o album) Espacios rectangulares, pintados de
blanco, en los que se hacía publicidad de determinadas convocatorias, espectáculos públicos o comercio de esclavos, en la antigua Roma.
Signa: Enseña que se colocaba en la puerta de los
establecimientos romanos, como reclamo publicitario, realizada en madera o en metal.
![Page 20: # 2 orígenes de la publicidad](https://reader031.vdocuments.co/reader031/viewer/2022020320/568bd2cc1a28ab20348ebf50/html5/thumbnails/20.jpg)
Evaluación de Glosario
Pregonero: Personaje que recita en voz alta, en
lugares públicos, comunicados oficiales o comerciales.
Buhonero: Vendedor ambulante que recorría en la
antigüedad las villas y ciudades cargado de utensilios de escaso valor.