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DOSSIER EXPLICATIVO: PROYECTO SEALQUILA
Proyecto SeAlquila nace en Madrid como una nueva forma de mostrar locales comerciales en desuso llenándolos de propuestas culturales mediante la creación de centros de exhibición efímeros.
La actual dificultad económica en el sector cultural hace difícil a los creadores artísticos encontrar vías de visibilización para su trabajo. Del mismo modo la crisis ha dejado numerosos locales comerciales y espacios dotacionales sin actividad. SeAlquila es una iniciativa cultural que a través de la organización de eventos culturales, da renovada visibilidad a locales vacíos. De este modo, los propietarios o administradores, consiguen un inesperado modo de mostrar y revitalizar estos espacios, los artistas obtienen temporalmente un lugar en el que exponer su trabajo y el público nuevas formas de acercarse a la cultura y ocio.
SeAlquila propone la creación de un espacio físico temporal, que acoja producciones culturales diversas. No se trata de un atelier o galería al uso, sino de facilitar un lugar para la creación, con carácter transitorio y puntual. En cada uno de estos eventos o ediciones, se propone a los creadores participantes trabajar a partir de un paraguas conceptual, que permita construir un dispositivo de reflexión y análisis, y que genere diálogos entre creadores y público.
El público participante en estos eventos disfruta de un ambiente creativo fuera de los circuitos institucionales de la cultura, en el que se da la posibilidad de conocer personalmente a nuevos creadores y sus propuestas. El hecho de plantear la exhibición de trabajos artísticos en lugares distintos a los habituales, genera inevitablemente el encuentro intergeneracional e intercultural de públicos diversos, lo que lleva al enriquecimiento del tejido social. Se rompe así la barrera que lo institucional supone, en ciertas ocasiones, para algunos públicos.
SeAlquila Burbuja, fue la primera edición del proyecto SeAlquila. En dicha ocasión celebrada los días 25 y 26 de febrero de 2012, se convirtió un antiguo negocio de la castiza Calle Ribera de Curtidores, en un espacio de exhibición multidisciplinar. Burbuja fue el nexo conceptual de las propuestas artísticas que formaron parte de esta edición. Los visitantes pudieron disfrutar de una cámara oscura (videoarte y cortometrajes), artes plásticas (pintura, fotografía, instalación…), música, performance o teatro.
SeAlquila Cuerpo fue la segunda edición, celebrada los días 6 y 7 de octubre de 2012. Llenó de creatividad un local en alquiler entre los barrios de Malasaña y Chueca, vacío desde hacía meses. En esta ocasión, los creadores presentaron proyectos en base al término propuesto, Cuerpo, en todas sus variantes semánticas. En SeAlquila Cuerpo participaron más de 50
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creadores de diversas disciplinas: pintura, escultura, fotografía, instalación, música, videoarte, performance, danza y teatro.
SeAlquila Mercado, la tercera edición del proyecto, tiene lugar los días 16, 17 y 18 de mayo, coincidiendo con las fiestas patronales de Madrid. Ocuparía el Mercado de las Cebada. Este céntrico espacio comercial de la ciudad, y sus 12.000 metros cuadrados, distribuidos en 2 plantas, prestó los puestos de venta sin actividad comercial, a modo de contenedores de arte. En esta ocasión, alrededor de 150 artistas, tomaron parte en un evento multidisciplinar del que miles de madrileños pudieron disfrutar. Durante la celebración del evento, los restantes puestos y comerciantes mantuvieron su actividad diaria, conviviendo con la propuesta artística y generando una interesante simbiosis. El año pasado SeAlquila Estado fue su cuarta edición. Tuvo lugar los días 13, 14 y 15 de junio y se internacionalizó a dos países latinoamericanos, Guatemala y Buenos Aires, gracias al apoyo de la Cooperación Española (AECID). En Madrid se desarrolló en el barrio de Usera, en un espacio que salía del centro de la ciudad. En esta ocasión el concepto de trabajo propuesto a los creadores intervinientes fue Estado. Término interpretado por más de 200 artistas desde muy diversos puntos de vista. De todo lo descrito anteriormente da cuenta la publicación de un catálogo que describe el desarrollo del proyecto hasta la fecha: ver en: http://issuu.com/publicacionesaecid/docs/se_alquila/1 3. DESARROLLO Y PLAN DE ACTUACIÓN
SeAlquilaes un proyecto colaborativo entre agentes y promotores culturales de la ciudad de Madrid, con el objetivo de dar a conocer el trabajo de jóvenes artistas nacionales e internacionales, seleccionados curatorialmente a partir de una convocatoria abierta.
Se plantea la coordinación, difusión y producción de un tipo de evento cultural determinado, con un concepto para el análisis como premisa para la creación y posterior reflexión. La programación cultural se realizará en base a las propuestas enviadas por los creadores en libre convocatoria, que por calidad y sostenibilidad, se ajusten a los requisitos de la convocatoria. Además el equipo de comisarios y organizadores invita a participar a aquellos artistas y propuestas que consideran oportunas para el evento.
Proyecto SeAlquila se articula en torno a los siguientes objetivos: - Desarrollar y dar visibilidad a proyectos de creadores y comisarios independientes, comprometidos con la producción artística contemporánea, multidisciplinar e integradora. - Profundizar en la consolidación de modelos de prácticas colaborativas y redes en el panorama artístico actual. - Ofrecer la posibilidad de conocer iniciativas innovadoras y de calidad artística a nuevos públicos. - Fomentar la participación de los asistentes y el intercambio de conocimiento en torno a cuestiones de interés social a partir de las experiencias artísticas planteadas en la muestra. - Reforzar la identidad de los tejidos culturales independientes de la ciudad de Madrid, apostando por su proyección e imbricación con redes nacionales e internacionales. - Potenciar la creatividad y la sensibilidad estética hacia la creación contemporánea. - Transformar eventualmente espacios urbanos en escaparates para la creatividad, lugares de creación, aprendizaje, reflexión y disfrute, que revitalicen el tejido cultural de la ciudad.
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- Reactivar espacios en desuso, favoreciendo en el caso de existir un interés de carácter comercial, la visibilidad de la propiedad, sus instalaciones y posibilidades. En el caso de una propiedad institucional, obtener un deseable aprovechamiento colectivo, aunque efímero, de medios e instalaciones en espera de uso. - Buscar sostenibilidad financiera a medio plazo para el proyecto, mediante la colaboración con la promoción privada. - Generar autoempleo a medio y largo plazo. 4. FASES DE DESARROLLO 1ª fase - Búsqueda y definición de un nuevo elemento conceptual a partir del cual proponer a los creadores la realización y presentación de obras mediante una convocatoria abierta. - Localización de espacios idóneos, suficientemente versátiles y que se ajusten a la idea conceptual que inspire cada edición.
2ª fase (Septiembre) - Difusión de la convocatoria, abierta a todo tipo de creadores e iniciativas, partiendo del contacto con medios de comunicación, escuelas y asociaciones culturales. - Selección de participantes y obras, basando el criterio selectivo en la coherencia, viabilidad y trascendencia de los proyectos presentados. A partir de la selección de autores se desenvolverá el trabajo comisarial y se definirá el formato idóneo para la nueva edición.
3ªfase (Septiembre - octubre) - Redacción y firma con la propiedad del espacio, de un contrato de usufructo temporal, con objeto de realizar, difundir y exhibir procesos de creación contemporánea. Este contrato establecerá las condiciones de uso:
- Fechas y horarios permitidos para la utilización del espacio. Se propondrá la cesión por dos semanas, una para el montaje y puesta a punto del espacio expositivo, un fin de semana para la realización del evento, y una segunda semana para el desmontaje. - Acuerdo y compromiso para respetar la integridad, uso y condiciones del espacio, y su devolución en las mismas condiciones en que fuere recibido. - Contratación de un seguro de responsabilidad civil y daños que puedan derivarse de la realización del evento. - Documentación exhaustiva del estado del espacio para su posterior entrega en la situación inicial.
4º fase (Septiembre) - Redacción de un presupuesto ajustado a las condiciones de cada evento que no excederá el monto total definido de antemano, salvo la obtención de recursos de parte de algún patrocinador privado. - Selección y seguimiento del trabajo de los creadores, estimulando iniciativas colaborativas y la creación o consolidación de dinámicas de trabajo en red, mediante la disponibilidad de un espacio de trabajo colectivo la semana previa a la celebración del evento. - Creación de una base de datos que documente: creadores, obras y propuestas, y la realización misma del evento. - Desarrollo de un blog o página web que dé seguimiento al evento y sirva de medio difusor, informativo y documental.
5ª fase (Octubre - Noviembre) - Cierre de la programación definitiva.
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- Labores de prensa, difusión y patrocinios: redacción de una nota de prensa y diseño definitivo de la imagen y cartel de la edición en curso. Diseño de un calendario de emisiones informativas sobre el proyecto, y difusión posterior en medios y redes sociales. - Producción de cartelería y distribución en puntos designados.
6ª fase (Noviembre) -Planificación de un organigrama de trabajo de la celebración del evento y el desmontaje posterior a la clausura de la edición. - Preparación del espacio físico para la celebración del evento. Compra de material fungible y trabajos de acondicionamiento, instalación de obras en base al diseño definitivo y montaje de la infraestructura necesaria. - En el momento del evento, se continuarán las labores de comunicación, así como de coordinación (seguimiento de la programación, mediación con público, atención a los creadores, supervisión y cuidado del espacio, etc.).
7ª fase (Noviembre - Diciembre) - Desmontaje de obras e infraestructuras y acondicionamiento del espacio para devolverlo a su estado original según documentación realizada previamente. Cierre de vías comunicativas y de difusión, consecución de la documentación de la experiencia y posterior publicación. 5. METODOLOGÍA
Proyecto SeAlquila plantea un trabajo de mediación entre la propiedad del espacio, los creadores que se valgan del mismo y el público asistente. Con un lugar en desuso como núcleo de acción y un concepto guía que genere las líneas de investigación, se redacta y difunde por diversos canales una convocatoria abierta a la participación de cualquier tipo de propuestas culturales, relacionadas con el término planteado, y adaptables al espacio elegido.
La convocatoria estará abierta a diversas disciplinas: pintura, escultura, instalación, fotografía, danza, teatro, música, literatura, audiovisuales, performance, o ideas formalizadas en cualquier tipo de soporte. Se solicitará a los candidatos la presentación en formato digital de su currículum, acompañado de una descripción del trabajo a presentar y/o material gráfico del mismo, así como una justificación del interés del proyecto acorde con la temática propuesta.
La misma convocatoria invitará al planteamiento y producción de obra ex-profeso, pudiendo ser ésta resultado de un trabajo colaborativo. Se valorarán positivamente los proyectos que conlleven la participación activa del público.
El equipo de la asociación ENTREsijos responsable del proyecto, junto a otros profesionales del sector cultural, independientes o pertenecientes a alguna de las entidades colaboradoras, llevarán a cabo la selección de las propuestas recibidas de la convocatoria. Los criterios de selección se regirán por la calidad y la viabilidad de los proyectos, respetando los principios de igualdad de oportunidades independientemente del género, edad y origen de los creadores.
En base a los condicionantes que ofrezcan las obras y autores seleccionados, y a las características del espacio recibido en cesión temporal, las propuestas seleccionadas podrán, por motivos espaciales y logísticos, ser re-escaladas o sufrir alguna alteración para su mejor adaptación al espacio que alojará la edición del evento.
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Los integrantes del equipo acompañarán el proceso de creación y su adecuación al espacio propuesto, del mismo modo, se fomentará el trabajo colaborativo y la creación de diálogos entre creadores, obras y espectadores. Así mismo durante los días de programación abierta se realizarán funciones de mediación y comunicación, recibiendo y guiando al público.
Paralelamente, se efectuarán labores de comunicación del evento, con la redacción de una nota de prensa y su posterior envío a medios generalistas y especializados, así como la difusión en blogs culturales y redes sociales, que en la pasada edición se han demostrado los más eficaces a la hora de convocar público y participantes. Las experiencias serán documentadas para la posterior publicación de un catálogo de cada una de ellas.
El proyecto SeAlquila solicita a los propietarios la cesión temporal y gratuita del espacio. Es requisito básico obtener la cesión sin costo de alquiler, como reivindicación de la reutilización de medios e instalaciones en desuso, con fines altruistas y para usos culturales.
6. PÚBLICOS OBJETIVOS
El hecho de plantear los eventos en lugares no habituales en los circuitos artísticos, propicia la visita casual de público local, del mismo modo, se da la posibilidad a los residentes y visitantes en Madrid de conocer nuevos espacios, quizás alejados de sus territorios comunes.
SeAlquila busca la integración en un espacio accesible, en el que independientemente de la edad y el origen, se compartan experiencias enriquecedoras. ENTREsijos, como agente mediador, buscará la interrelación con otras asociaciones y entidades.
La intención inicial no es la de llegar exclusivamente a públicos asiduos a los circuitos del arte, sino que como muestra multidisciplinar de carácter cultural y social, pueda reunir durante un tiempo determinado a personas con intereses diversos para reflexionar sobre la sociedad contemporánea y su contexto actual.
7. JUSTIFICACIÓN DE LA CONVENIENCIA E INTERÉS DE LA ACTIVIDAD
Cada vez son más frecuentes los locales comerciales con carteles en su fachada que anuncian su disponibilidad. Por otra parte, la ciudad es un hervidero de creatividad que no siempre encuentra donde ser mostrada. El proyecto SeAlquila se desarrolla con la intención de aunar ambas situaciones: generar de nuevo actividad, mostrar las instalaciones y posibilidades comerciales de esos locales, y convertirlos eventualmente en escaparates para la creatividad, lugares de creación, aprendizaje, reflexión y disfrute.
SeAlquila nace y vive con el propósito de ser un lugar de mediación entre los componentes del circuito artístico de la ciudad, en un momento insólito en el panorama cultural de nuestro país en que escasean los recursos económicos, pero no así las necesidades e intereses culturales.
Gran parte de la ciudadanía acude a museos e instituciones, sin embargo de un modo cada vez más evidente, se busca un papel más activo en los procesos de creación, tanto desde la reflexión individual como compartida con un público variado o con el propio creador.
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SeAlquila plantea llevar a la reflexión desde temáticas actuales de interés general, creando lugares comunes donde debatir y enriquecer un diálogo necesario tanto para los artistas como para los espectadores, libre de los límites institucionales. Creemos en la necesidad de fomentar un nuevo modelo de actividad cultural, basada en la espontaneidad creativa y en la participación directa del espectador como agente, desarrollada en espacios y tiempos no habituales en las dinámicas expositivas.
SeAlquila no es una galería, ni un centro cultural, ni un museo, sino una muestra efímera donde la libertad de expresión es la premisa para la promoción de la creación artística y el pensamiento contemporáneo.
Tras las cuatro ediciones realizadas el proyecto SeAlquila se ha consolidado como una nueva manera de proponer y facilitar cultura en la ciudad, desde la cual han surgido y se han mostrado otras propuestas de otros colectivos. Apoyar la propuesta originaria, y aunar esfuerzos para integrar a todos aquellos colectivos que realizan proyectos similares, refuerza en ENTREsijos el objetivo de tender puentes de colaboración con otros agentes y gestores culturales de la ciudad..
Así mismo el carácter multidisciplinar, apoyar a jóvenes talentos, y que a su vez éstos puedan convivir con creaciones de otros artistas es una manera de crear no solo una exposición, sino un lugar de reflexión, trabajo colectivo e intercambio de ideas.
8. ENTIDADES COLABORADORAS
En las anteriores ediciones han colaborado apostando por el proyecto distintas entidades, gracias a las cuales el proyecto ha salido adelante.
LACOSACULTURAL S.L. (Coordinación, comisariado y comunicación) http://www.lacosacultural.blogspot.com.es/
Lacosacultural S.L. es una empresa de reciente creación capitaneada por Aarón Navia (creativo publicitario) y Norberto Bayo (comisario independiente) que pretende unir desde el marketing y la cultura los intereses de empresa y público. Aunando la experiencia complementaria de ambos socios construyen experiencias que, desde el respeto al público final, buscan nuevas
formas de relacionar marcas.
PRODUCCIONES LUMINOSAS (Diseño de espacios físicos y sonoros)
http://produccionesluminosas.blogspot.com.es/
Producciones Luminosas es un proyecto de Víctor Doval, arquitecto que transita diversas
expresiones artísticas, desde la papiroflexia hasta la poesía,pasando por la fotografía, la infografía o la escultura, quien desarrolla su creatividad tanto de modo independiente como, sobre todo, a partir de la colaboración con especialistas de variadas disciplinas.
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BOHEMIA MUSIC (Equipo audiovisual y promoción musical) hoy WHITE NOISEWhite Noise (antes, Bohemia Music) es una empresa de promoción para artistas relacionados con la música y la creación sonora. Formada por profesionales con amplia experiencia en los diversos sectores de la industria musical, como compañías discográficas, editoriales musicales, o agencias de representación.
ARTE OCULTO(Colaboración en el diseño y gestión de comunicación en redes)
http://arteocultomadrid.com/
Los integrantes de la plataforma cultural Arte Oculto colaboran en la edición Mercado en el desarrollo de una Asociación de Medios informativos y de difusión culturales que antes, durante y después de la realización del evento contribuyesen a la difusión y creación de un discurso de reflexión y debate sobre el evento. Además colaboran en la difusión y definición de la serie de debates y mesas redondas celebradas como parte del evento.
AECID (Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo /Ministerios de Asuntos Exteriores).
Ha apoyado la IV Edición Estado por medio de sus Centros Culturales en Buenos Aires y Ciudad de Guatemala en la forma de apoyo institucional, facilitando
contactos, transporte y aportando un porcentaje de los costes de producción y edición del catálogo.
El espacio cultural y de creación Panal 361 ha acogido y cedido por ello sus instalaciones para la celebración de la IV Edición Estado, en la ciudad de Buenos Aires.
La dirección general de las Artes, dependiente del Gobierno de Guatemala a través del Ministerio de Cultura y Deporte, presta su colaboración institucional en la cesión de espacio y gestiones para la celebración de la IV Edición Estado, en Ciudad de Guatemala
El mercado de la Cebada ha acogido y cedido por ello sus instalaciones para la celebración de la III Edición Burbuja.
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La tienda Writers Madrid apoyó con material de pintura la realización de la sección de Graffiti de la III Edición Burbuja.
La Asociación Juvenil de Tres Cantos prestó su apoyo en materia logística y cesión de equipos para la celebración de la II, III y IV Edición del proyecto.
PRESUPUESTO V Edición Proyecto SeAlquila
- Apoyo para la producción de nueva obra: …............................................................... 3.750 €
. 150 € x 25 artistas** = 3.750 €
- Gastos montaje /desmontaje: …................................................................................... 2.700 €
. Alquiler equipos audiovisuales: 1.600 €
. Material montaje: 600 €
.Transporte: 500€
- Arrendamiento de servicios técnicos y profesionales: ..................................................... 700 €
- Diseño de imagen y producción de cartelería: ...................…........................................ 1.500 €
- Gastos de comunicación (web, redes sociales, prensa): ...............................................1.500 €
- Diseño y edición de catálogos: …....................................................................................2.100 €
- Asesoría jurídica (contrato y trámites): …..........................................................................300
€
TOTAL:12.550 €
* Los importes están calculados en base a la realización de un único evento de tres días. Sin contar otros conceptos salariales ni el costo de alquiler de equipos. **La cuantía total de esta partida dependerá del número final de creadores participantes.
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