distribución vs agencia
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4 Obligaciones de las partes
• No suministrar sus productos a otros vendedores o usuarios en el territorio concedido
• No vender activamente sus productos en el territorio concedido
• No fijar precios de reventa
Fabricante/
Exportador
4 Obligaciones de las partes
• No fabricar /distribuir competencia del objeto del contrato
• Comprar productos con exclusividad
• No vender fuera del territorio
• Comprar cantidades mínimas
• Vender producto bajo condiciones fijadas
• Promocionar venta de productos
• Prestar servicios reparaciones y garantía
Distribuidor/
Importador
5. Proceso de selección distribuidor
Búsqueda candidatos
• Ferias
• ICEX
• Cámaras de comercio
• Oficinas comerciales embajadas
• Internet
Preselección
• Perfil que mejor se adapte
• Contacto
Comprobación
• Viaje comprobación características, instalaciones…
• Informe solvencia
6. Puntos a negociar Objetivos de ventas anuales
Precio
Exclusividad
Duración
Forma de pago
Extinción anticipada
Gastos relativos al marketing
1. Concepto Ley 12/92 de 27 de Mayo de 1992
“Por el contrato de agencia una persona natural o jurídica, denominada agente, se obliga frente a otra de manera continuada o estable, a cambio de una remuneración, a promover actos u operaciones de comercio por cuenta ajena, o a promoverlos y concluirlos por cuenta y nombre ajeno, como intermediario independiente, sin asumir, salvo pacto en contrario, el riesgo y ventura de tales operaciones”
2. Diferencias contrato distribuciónAgente Distribuidor
Forma jurídica Autónomo Sociedad mercantil
Asunción riesgo No Sí
Remuneración Comisión sobre ventas Margen entre precio compra-reventa
Control del mercado por parte del exportador
Conoce a los clientes Los clientes son del distribuidor
Información del mercado ofrecida al exportador
Debe informar Se reserva la informaciónvaliosa
Servicio postventa No Sí
Estrategias de marketing No decide Participa activamente
Legislación Normativa UE No existe
3. Características Relación continuada y estable
Existencia de una remuneración
Objeto: promover actos u operaciones de comercio o promoverlos y concluirlos
Por cuenta y nombre ajenos
Intermediario independiente
No asume, salvo pacto en contrario, el riesgo y ventura de las operaciones que realice
Exclusividad o no del contrato
3. Características Relación continuada y estable
Existencia de una remuneración
Objeto: promover actos u operaciones de comercio o promoverlos y concluirlos
Por cuenta y nombre ajenos
Intermediario independiente
No asume, salvo pacto en contrario, el riesgo y ventura de las operaciones que realice
Exclusividad o no del contrato
4 Obligaciones de las partes
• Velar por intereses de la empresa
• Comunicar información disponible
• Cumplir instrucciones
• Recibir reclamaciones en nombre de la empresa
Agente
4 Obligaciones de las partes
• Actuar lealmente y de buena fe
• Poner a disposición del agente toda la documentación necesaria
• Informar al agente para la ejecución del contrato
• Remunerar al agente
• Aceptar o rechazar las operaciones propuestas por el agente
Fabricante/ exportador
5. Proceso de selección agente
Búsqueda candidatos
• Oficinas comerciales embajadas
• ICEX
• Cámaras de comercio
• Internet
• Colegios agentes comerciales
Preselección
• Perfil que mejor se adapte
• Contacto
Visita
• Viaje comprobación. Productos que representa, forma de trabajar, interés por representar productos de la empresa…
6. Puntos a negociar Objetivos de ventas
Remuneración
Exclusividad
Duración
Pactos de no competencia:
Productos que va a representar
Definición productos competidores