³diseño de un plan de emprendimiento para la de una
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UNIVERSIDAD APEC
DECANATO DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN
“Diseño de un Plan de Emprendimiento para la Creación
de una Institución Financiera (TU CREDITO), Creada para Ofrecer Préstamos Personales en Santo Domingo,
Republica Dominicana”
Presentado por: Cristian Pérez Escoto 1999-2617 Jonathan Luciano 2005-0464 Víctor Capellán 2007-0328
Asesor: Ing. Juan Enrique Rosales C.
Monografía Para Optar por el Titulo De:
Licenciatura en Administración De Empresas
Santo Domingo, D.N. Agosto, 2012
“Diseño de un Plan de Emprendimiento para la creación
de una Institución Financiera (TU CREDITO), creada
para ofrecer préstamos personales en Santo Domingo,
Republica Dominicana”
INDICE.
Pág.
AGRADECIMIENTO ......................................................................................... i
DEDICATORIA .................................................................................................. x
INTRODUCCIÓN ............................................................................................... xiii
CAPITULO I
MARCO GENERAL
1.1 Resumen Ejecutivo ...................................................................................... 2
1.2 Definición del equipo emprendedor. ............................................................ 3
1.3 Visión. .......................................................................................................... 4
1.4 Misión .......................................................................................................... 4
1.5 Naturaleza del negocio. ............................................................................... 4
1.6 Filosofía-Valores y Cultura. ......................................................................... 5
CAPITULO II
ANALISIS DEL ENTORNO
2.1 Regulaciones Gubernamentales y Jurídicas ............................................... 7
2.2 Macro Entorno: Social, Político, Económico Y Tecnológico ........................ 17
2.3 Tendencias .................................................................................................. 19
2.4 El Mercado .................................................................................................. 28
2.5 Datos Demográficos .................................................................................... 35
2.6 Consumidores ............................................................................................. 36
2.7 Competencia ............................................................................................... 36
2.8 Perfil De Consumidores ............................................................................... 37
2.9 Proveedores ................................................................................................ 37
CAPITULOIII
ANALISIS COMPARATIVO
3.1 Análisis Foda ............................................................................................... 39
3.2 Recursos Y Capacidades ............................................................................ 40
3.3 Factores Críticos de Éxito............................................................................ 40
4.1 Objetivos cuantitativos y cualitativos .......................................................... 41
4.1.1 Objetivos Cuantitativos ...................................................................... 41
4.1.2 Objetivos Cualitativos ........................................................................ 42
CAPITULOV
ESTRATEGIAS GENERALES
5.1 Productos y Servicios .................................................................................. 44
5.2 Segmento DE Mercado ............................................................................... 46
5.3 Mercado Geográfico .................................................................................... 47
CAPITULO VI
PLANES OPERATIVOS
6.1 Plan de Mercado ......................................................................................... 50
6.2 Estrategia Competitiva ................................................................................ 51
6.3 Estrategia de Posicionamiento .................................................................... 52
6.4 Estrategia de Precio .................................................................................... 52
6.5 Estrategia de Comunicación ........................................................................ 54
6.6 Estrategia de Marca .................................................................................... 55
6.7 Estrategia de Promoción y Publicidad ......................................................... 56
6.8 Estrategia de Servicio .................................................................................. 59
6.9 Ventas ......................................................................................................... 61
6.10 Sistema de Ventas .................................................................................... 62
6.11 Organizacional ........................................................................................... 62
6.12 Estrategia Organizacional.......................................................................... 64
6.13 Operación y Logística ................................................................................ 65
6.14 Plan de Administración y Finanzas ............................................................ 67
CAPITULO VII
EVALUACION FINANCIERA.
7.1 Flujo de Efectivo (Ingresos, Costos, Egresos) ............................................. 69
7.2 Inversiones .................................................................................................. 72
7.3 .Calculo De Van y TIR ................................................................................ 72
7.4 Bases de Cálculo del Análisis Económico y Financiero ............................. 73
7.5 Resultados del Análisis Económico y Financiero ....................................... 74
7.6 Estrategia de la Búsqueda de Capital ......................................................... 74
CONCLUSION .................................................................................................. xv
RECOMENDACIONES .................................................................................... xvi
BIBLIOGRAFICAS ......................................................................................... xviii
CAPITULO VIII
ANEXOS. .......................................................................................................... xx
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
i
AGRADECIMIENTOS.
A Dios: por darme la vida y permitir que lo que en un momento creí que no
sería posible hoy es una realidad. Gracias mi señor Jesús por siempre iluminar
el camino hacia mis mas anhelados sueños y brindarme la sabiduría, paciencia y
fortaleza necesaria para superar los obstáculos durante la carrera.
A mi Madre María Reyes Mercado Luna: mami, sin ti nada de esto hubiese
sido posible, eres el principal soporte de mi vida. Gracias a tu apoyo pude
terminar la carera. Siempre has apostado, creído y confiado en mi potencial
.Eres la única persona que me ha demostrado que rendirse no es una opción,
que el sacrificio es parte del éxito y al final de la jornada se convierte en
satisfacción. Te amo mami.
A mi Padre Ramón Luciano Padilla: “un profesional sin experiencia no es
nadie”, me ensenaste una de mis pasiones en la vida el trabajo. Gracias papi por
darme la oportunidad de desarrollarme en el negocio y brindarme todas las
facilidades para que nunca en mi vida de estudiante me faltara nada. La palabra
NO nunca salió de tu boca cuando se trataba de la universidad y eso es parte
importante de este logro.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
ii
A mis Hermanos Yohancel y Giselle Luciano: por el cariño que he recibido de
ustedes en el transcurso de la vida.
A Mageline Cabral: amor gracias por tu apoyo, entrega y dedicación. Eres la
personita más especial que ha llegado a mi vida. Gracias a ti me volví a levantar
cada vez que me daba por vencido. Me enseñaste que si el cien por ciento no
es suficiente, debo dar el ciento diez. Me impulsaste a terminar la universidad
“y de qué manera”. Te amo princesa.
A Eduardo Velázquez Saladin: donde quiera que estés hermano, quiero que
sepas lo agradecido que estoy de todo el apoyo que me diste. Gracias por
siempre creer en mi manito y aunque no puedas estar en el plano físico se que
estas feliz porque por fin lo logre. Nunca olvido el día que dijiste que la mejor
graduación seria la mía y en honor a tu nombre así será. Te amo y te extraño
manito.
Al Profesor Juan Enrique Rosales: por ser luz al final del camino y el mejor
asesor del mundo, sin usted mi carrera no estuviese completa. Llego en el
momento indicado. Gracias por sus conocimientos y por la disposición de
enseñar. El país está recibiendo un gran aporte con su trabajo y el hecho de que
me tocara conocerlo al término de la carrera es el vivo ejemplo de que siempre
“Lo mejor está por venir”.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
iii
A mis Profesores: Evaristo Regalado, Radhames Mateo, Raúl Santana (El
Divertido), Elena Caro, Manuel Peña, Ángel Colon y Manuel Vargas. Por
enseñarme que detrás de un maestro existe un gran ser humano, que aparte de
profesional se puede ser sensible y afable. De todos aprendí que las relaciones
valen más que una calificación. No recuerdo con que nota pase sus asignaturas,
pero si el cariño con que las impartían y el saludo afectuoso que me brindaban
en los pasillos.
A mis hermanos nacidos fuera de casa: Juan Jorge Méndez, Yean Carlos
Castaing, Michael Miranda, Feliciano Peñalba, Loryi Raúl Payano y Rudy
Montero. Gracias por estar ahí en las buenas y las malas, saber que cuento con
su amistad es uno de los tesoros más preciados. Ocupan un espacio muy
importante en mi corazón, espacio que quiero que ocupen por siempre. La
palabra amigo conjuga un sin número de cualidades que ustedes poseen al cien
por ciento. Este logro no es solo mío es de todos. Los amo con locura hermanos.
A Cristian Pérez y Víctor Capellán: mejores compañeros en esta jornada no
pude tener. Son perfectos para mi le pido a Dios que sigan en mi vida para
siempre. Son dos seres humanos extraordinarios y merecen todas las
bendiciones del mundo.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
iv
A mis Panas de la Universidad: Cesar Andrés Bido, Benjamín Romero, Simara
Alemar, Andy Pérez, Crisbel Jiménez, Valerie Burgos, Fiyeral Marmolejos,
Abraham Ramírez, Kendry Muñoz, Luis Daniel Ceballos, José Manuel
Rodríguez, Ramón Morillo y Arnold Espinosa. Gracias por hacer este trayecto
más corto, en su momento algunos de ustedes fueron fuente de inspiración solo
para ir a la universidad. Los recuerdo con mucho cariño.
Jonathan Luciano Mercado.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
v
AGRADECIMIENTOS
A DIOS: GRACIAS por haberme dado esta vida tan maravillosa, por rodearme
de personas extraordinarias que he encontrado en mi vida. Tú me has dado la
fuerza, la voluntad, el amor, y la pasión para salir adelante a pesar de las
adversidades. TÚ fuiste mi guía en este viaje y lo seguirás siendo a lo largo de
mi vida. GRACIAS POR TODO LO QUE ME HAS DADO. GRACIAS SEÑOR.
A mi Padre, JOSE GREGORIO CAPELLAN: por ser el mejor Padre del mundo,
por ser la persona que siempre me apoyó y me recordaba lo importante que es
la educación en la formación de una persona. Por ser mi apoyo financiero y
moral en este viaje que empezamos juntos hace 23 años. Estoy orgulloso de ti y
de ser tu hijo. No hubiera podido haber llegado hasta aquí sino hubiera sido por
ti. TE AMO PA.
A mi Madre, LUCILA MILAGROS PLASENCIA: por ser la mejor Madre del
mundo, estoy orgulloso de ti y de ser tu hijo. Siempre me enseñaste a no darme
por vencido, a seguir adelante a pesar de los obstáculos, que en la vida hay que
esforzarse y trabajar duro para conseguir las cosas que uno quiere. Nunca
olvidare todos los valores que me enseñaste Ma. Tú fuiste esa otra parte
importante para mí en este viaje. No hubiera llegado hasta aquí sin ti. TE AMO
MA.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
vi
A mis Hermanos, GREGORY Y JOSE CAPELLAN: creo que Dios no pudo
haber elegido dos mejores hermanos para mí en esta vida. Ustedes a pesar de
ser mis hermanos son mis amigos, esos amigos incondicionales, esos amigos
con los que aprendí y me falta por aprender. Esos amigos con los que puedes
contar toda tu vida. GRACIAS por ser como son conmigo, por ese apoyo que me
han dado en mi vida. TE AMO GUEGO. TE AMO JOSE.
A mis abuelos, JOSE PLASENCIA Y RAFAELA PERALTA: por ser esas
personas que me enseñaron las primeras cosas que aprendí de la vida. El
tiempo que viví con ustedes será algo que nunca olvidaré, nunca olvidaré esos
momentos que pasamos juntos. Aunque PAPA ya no está entre nosotros,
seguirá estando conmigo en mi corazón, y permanecerán esos valores que tanto
te empeñaste en enseñarme. TE AMO PAPA. TE AMO MAMA.
Al resto de mi FAMILIA: ustedes siempre serán mi familia y como dicen “La
familia es lo más importante”, así los veo a ustedes. Reconozco todo ese apoyo
brindado por cada uno de ustedes y lo llevare siempre conmigo a cada uno en
mi corazón, porque cada uno me enseño algo diferente algo que me hace ser la
persona que soy hoy en día. LOS AMO A TODOS.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
vii
A mis compañeros de monografía, JONATHAN LUCIANO Y CRISTIAN
PEREZ: de verdad no creo que hubiera encontrado mejores compañeros para
hacer esta monografía, entre risas, disgustos, trasnoches, esfuerzo, entrega y
dedicación, he encontrado dos buenos amigos que espero esa amistad perdure
para toda la vida. GRACIAS MUCHACHOS.
Al profesor, JUAN ENRIQUE ROSALES: en estos últimos cuatro meses que
estado bajo su asesoría he aprendido mucho, no solo de cómo crear una
empresa, no solo de Modelos de Negocios, sino que he aprendido de usted
cosas que me han ayudado y me ayudarán mucho en la vida. GRACIAS
ROSALES.
Víctor Alfonso Capellán
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
viii
AGRADECIMIENTOS.
AGRADECIMIENTOS
A Dios: Por permitirme lograr esta meta tan difícil para mí, por estar en mi vida
en todo momento y por la fe que gracias a él me permitió culminar.
A mi madre Ivelisse Escoto: por servir siempre de inspiración en toda mi vida
en el tiempo que estuviste presente, por tan bellos e invaluables momentos los
que nunca olvidare, por ser el ser que dios me regalo para que aprendiera el
verdadero sentido de la vida. Siempre estarás conmigo madre querida esto es
por ti y para ti, aunque estés en el cielo.
A mi Padre Joaquín Antonio Pérez: Por, sus buenos consejos, por su
estupenda y original forma de dar buenas lecciones para la vida.
A mi esposa Gearina Polanco: Por ser el impulso que inspiro a seguir hasta el
final, gracias mi amor porque gracias a ti conocí el verdadero amor, el que
sacrifica todo sin esperar nada a cambio y por apoyarme para que hoy pueda
subir este peldaño en mi vida siempre estaré agradecido de ti mi vida.
Al profesor Juan E. Rosales: Por ser el mejor asesor de monográfico, es
usted un ser humano especial muchas gracias; por sus conocimientos y su
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
ix
especial forma de transmitirlos, a mi me lleno de manera personal el mensaje de
que observes bien tu entorno porque en donde menos crees encuentras
oportunidades que siempre han estado ahí solo que no te habías dado cuenta.
Al profesor Puente Leonor: Por apoyar nuestras tareas y actividades, por
brindarnos su apoyo incondicional, regalarnos su tiempo y conocimientos, por
guardar un silencio parlante de análisis objetivo. Con tan pocas palabras tuyas
me aprendí un mundo.
A mis amigos y compañeros Victor y Jonathan: Por dejarme formar parte de
su trabajo final de grado, por dejarme la puerta abierta en sus vidas, por dejarme
formar parte de un gran equipo. Ustedes no son un tropiezo en mi camino si no
un escalafón de asenso en la aprendí de cada uno que la vida hay que sonreír
ante las adversidades muchas gracias.
A Dilia Onfalia Pena: Por ser parte esencial de mi familia y estar ahí en todo
momento muchas gracias.
Leandra Monsanto y Enmanuel Díaz: Por ser tan solidarios conmigo en todo
momento dios se los multiplicara gracias mil.
Cristian Antonio Pérez Escoto.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
x
DEDICATORIA.
Le dedico este proyecto a mi señor Jesucristo, por siempre responder a mis
peticiones y hacerme saber que soy uno de tus favoritos. Estoy muy agradecido
por las bendiciones que has derramado sobre mí y mi familia.
A mis padres, porque esto es parte del fruto de lo que un día sembraron.
Jonathan Luciano Mercado.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xi
DEDICATORIA
Le dedico esta monografía, primero a DIOS y a mis Padres, que sin ellos
esto no hubiera sido posible. A mis hermanos, mis abuelos y por estar
siempre conmigo. A todas esas personas que me ayudaron y
comprendieron en el transcurso de esta etapa de mi vida.
Víctor Alfonso Capellán.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
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DEDICATORIA
Primero a dios por ser lo más importante en mi vida y la inspiración para poder
seguir adelante.
A mi esposa Gearina Polanco por ser la que motivo que terminara esta carrera,
por tu confianza en mí y motivación para salir adelante, por ensenarme que con
esfuerzo y dedicación se puede lograr el objetivo, te amo mi amor Gracias.
Cristian Antonio Pérez Escoto.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xiii
INTRODUCCION
El universo se ha alineado para que nuestro mundo sea cada vez más
competitivo, y para que en el mismo el buen manejo económico de una
organización necesite de manera importante de la capacidad de quienes
dirigen la misma. La manera de aplicar las estrategias organizacionales
determinara el nivel de resultados de la empresa.
Iniciar un plan de emprendimiento es un desafío para cualquier ser
humano y más aun cuando se trata de una pequeña o mediana
organización donde la competencia es dura. Pero si se conoce con
exactitud, y se realizan las investigaciones necesarias para diagnosticar si
el plan de emprendimiento genera beneficios, y se crean y ejecutan
tácticas hábiles se pueden obtener resultados extraordinarios en el
desarrollo de las negociaciones.
La Financiera TU CREDITO es un plan de emprendimiento que promete
ser exitoso. Aprovecharemos la necesidad existente en el mercado
dominicano de personas que necesitan de una institución financiera
confiable, honesta y comprometida con el desarrollo de la economía
nacional. Con esto y nuestra innovadora forma de pago de cuotas nos
convertiremos en la primera opción al momento de tomar un préstamo
personal en la ciudad de Santo Domingo.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
1
CAPITULO I
MARCO GENERAL
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
2
CAPITULO I
MARCO GENERAL
1.1 RESUMEN EJECUTIVO.
En nuestro país una parte importante de la población tiene la necesidad de
recurrir a préstamos personales, simplemente porque el sueldo no le alcanza o
no tienen dinero cuando se le presenta una oportunidad de consumo, a esto se
le adiciona la poca facilidad existente para obtener un préstamo con una tasa
atractiva, cómodas cuotas y rápida aprobación.
Con el objetivo de satisfacer las necesidades de la población laboralmente
activa de la ciudad, diseñamos un plan de de Emprendimiento para la creación
de una Institución Financiera, que ofrece préstamos personales.
TU CREDITO es un plan de negocios que tiene como meta en los primeros 5
años posicionarse en la ciudad de santo domingo como la primera opción al
momento de tomar un préstamo personal. Colocar 3,600 préstamos personales
el primer año de operaciones es nuestro principal objetivo, e ir aumentando un
5 % anual la colocación de los mismos.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
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1.2 Definición del equipo emprendedor.
Cristian Antonio Pérez Escoto.
Edad: 32 años
Ocupación: Gerente de Ventas, Tiendas LaiQ
Competencias y Habilidades: comunicación oral, supervisión,
gestión empresarial, relaciones interpersonales, capacidad de
organizar, estilo directivo y liderazgo, trabajo en equipo, toma de
decisiones y control.
Jonathan Luciano Mercado.
Edad: 26 años
Ocupación: Administrador General Almacenes Casa Luciano.
Competencias y Habilidades: comunicación oral, supervisión,
gestión empresarial, relaciones interpersonales, motivar y
ensenar a otros, trabajo en equipo, formación de equipo de
trabajo, toma de decisiones, relaciones humanas, mercadeo,
contabilidad, gestión, negociación.
Víctor Alfonso Capellán Plasencia.
Edad: 23 años
Ocupación: estudiante
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
4
Competencias y Habilidades: capacidad de redactar,
comunicación oral, supervisión, capacidad de organizar,
relaciones interpersonales, motivar y ensenar a otros , ser un
jugador de equipo, toma de decisiones , mercadeo, control,
competitivo.
1.3 Visión.
Ser la primera opción a nivel financiero al momento de tomar un
préstamo personal en la Republica Dominicana.
1.4 Misión.
Brindar soluciones eficientes a los problemas de nuestros clientes,
mejorando así su calidad de vida tanto en el entorno social,
económico y financiero.
1.5 Naturaleza del negocio.
TU CREDITO es una institución financiera creada para ofrecer
préstamos personales y asesoría a nuestros clientes. Con la
particularidad de tener la tasa más atractiva del mercado y la
novedosa ventaja de pagar equitativamente el interés y capital de
nuestros prestamos.
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1.6 Filosofía-Valores y Cultura.
Excelencia: de la mano de esta obtendremos los resultados
esperados.
Honestidad: generaremos confianza en nuestros clientes y
aliados
Compromiso: nos lleva a manejarnos de acuerdo a los
criterios de seriedad, y a los más pulcros principios morales.
Integridad: valor fundamental en el desempeño de nuestras
funciones.
Respeto: parte de nuestra ética empresarial
Responsabilidad: principio básico para alcanzar el éxito.
Vocación de Servicio: enfocar todos nuestros esfuerzos en
nuestro principal activo, los clientes.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
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CAPITULO II
ANALISIS DEL ENTORNO
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
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CAPITULO II
ANALISIS DEL ENTORNO
2.1 REGULACIONES GUBERNAMENTALES Y JURÍDICAS.
Ley No. 183-02.1
TITULO I
MARCO REGULATORIO E INSTITUCIONAL
SECCION I
PRINCIPIOS DE LA REGULACIÓN DEL
SISTEMA MONETARIO Y FINANCIERO
Artículo 1. Objeto de la Ley y Régimen Jurídico del Sistema Monetario y
Financiero.
a) Objeto de la Ley. La presente Ley tiene por objeto establecer el régimen
regulatorio del sistema monetario y financiero de la República Dominicana.
b) Alcance de la Regulación. La regulación del sistema monetario y financiero
en todo el territorio de la República Dominicana se lleva a cabo exclusivamente
por la Administración Monetaria y Financiera. La regulación del sistema
comprende la fijación de políticas, reglamentación, ejecución, supervisión y
aplicación de sanciones, en los términos establecidos en esta Ley y en los
Reglamentos dictados para su desarrollo.
1 http://www.bancentral.gov.do/normativa/leyes/Ley_Monetaria_y_Financiera
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c) Régimen Jurídico. La regulación del sistema monetario y financiero se
regirá exclusivamente por la Constitución de la República y esta Ley. Los
reglamentos que para su desarrollo dicte la Junta Monetaria, y los instructivos,
que subordinados jerárquicamente a los Reglamentos que dicte la Junta
Monetaria, dicten el Banco Central y la Superintendencia de Bancos en el área
de sus respectivas competencias. Serán de aplicación supletoria en los asuntos
no previstos específicamente en las anteriores normas, las disposiciones
generales del Derecho Administrativo y en su defecto las del Derecho Común.
d) Coordinación de Competencias. El sistema monetario y financiero, el
mercado de valores y los sistemas de seguros y pensiones se regirán por sus
propias Leyes. La Administración Monetaria y Financiera y los Organismos
reguladores y supervisores del mercado de valores, seguros y pensiones
guardarán la necesaria coordinación en el ejercicio de sus respectivas
competencias regulatorias, con el objeto de permitir una adecuada ejecución de
sus funciones, una eficiente supervisión en base consolidada y un fluido
intercambio de las informaciones necesarias para llevar a cabo sus tareas,
conforme a lo dispuesto en la presente Ley. La Junta Monetaria reglamentará,
previa consulta a los referidos Organismos, el procedimiento para la solución de
discrepancias y conflictos de competencias que pudieran derivarse del
cumplimiento de dicha obligación de coordinación.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
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Artículo 2. Objeto de la Regulación.
a) Regulación del Sistema Monetario. La regulación del sistema monetario
tendrá por objeto mantener la estabilidad de precios, la cual es base
indispensable para el desarrollo económico nacional.
b) Regulación del Sistema Financiero. La regulación del sistema financiero
tendrá por objeto velar por el cumplimiento de las condiciones de liquidez,
solvencia y gestión que deben cumplir en todo momento las entidades de
intermediación financiera de conformidad con lo establecido en esta Ley, para
procurar el normal funcionamiento del sistema en un entorno de competitividad,
eficiencia y libre mercado.
Artículo 3. Régimen de Previa Autorización Administrativa.
a) Modelo de Autorización. La intermediación financiera está sometida al
régimen de previa autorización administrativa y sujeción a supervisión continua,
en los términos establecidos en esta Ley. La intermediación financiera sólo
podrá ser llevada a cabo por las entidades de intermediación financiera a que
se refiere esta Ley.
b) Concepto de Intermediación Financiera. A los efectos de esta Ley se
entiende por intermediación financiera la captación habitual de fondos del
público con el objeto de cederlos a terceros, cualquiera que sea el tipo o la
denominación del instrumento de captación o cesión utilizado.
Reglamentariamente se determinarán los supuestos de captación habitual que,
por su carácter benéfico, no constituyen intermediación financiera.
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c) Efectos. El otorgamiento de la autorización y el ejercicio de las actividades
de supervisión no supondrán, en ningún caso, la asunción por la Administración
Monetaria y Financiera de responsabilidad alguna por los resultados derivados
del ejercicio de actividades de intermediación financiera que serán siempre por
cuenta de la entidad de intermediación financiera autorizada.
d) Instrumentos. La Administración Monetaria y Financiera garantizará el
adecuado funcionamiento del sistema monetario y financiero, mediante la
implementación de los instrumentos de política monetaria, regulación,
supervisión y control de las operaciones de las entidades de intermediación
financiera, acorde con la presente Ley, las normas y prácticas internacionales
sobre la materia.
Artículo 4. Régimen Jurídico de los Actos Regulatorios y de los Recursos.
a) Presunción de Legalidad. Los actos dictados por la Administración
Monetaria y Financiera en el ejercicio de sus competencias y de
conformidad con los procedimientos reglamentariamente establecidos,
gozan de presunción de legalidad, salvo prueba en contrario, y serán
inmediatamente ejecutorios. Su incumplimiento conlleva la
correspondiente sanción en los términos establecidos en esta Ley. Para la
ejecución forzosa de los actos administrativos, la Administración
Monetaria y Financiera contará, si fuere necesario, con el auxilio de la
fuerza pública del Ministerio Público, la cual no podrá ser denegada bajo
ninguna circunstancia. La ocupación a que hace referencia el Artículo 63,
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literal de esta Ley no requerirá ningún auxilio jurisdiccional del Ministerio
Público, siempre que se practique en dependencias de la entidad de
intermediación financiera en presencia de un funcionario debidamente
acreditado por la Junta Monetaria que levantará acta de lo actuado.
b) Recurrencia. Los actos dictados por la Administración Monetaria y
Financiera, que pongan término a un procedimiento administrativo, sólo serán
recurribles mediante los recursos administrativos de reconsideración ante la
entidad que dictó el acto y el recurso jerárquico ante la Junta Monetaria
conforme a las disposiciones de esta Ley. Los actos de iniciación de un
procedimiento y los actos de trámite no serán recurribles independientemente
del acto que ponga término al procedimiento administrativo. Frente a los actos
de la Junta Monetaria que pongan término a los recursos administrativos cabrá
interponer recurso contencioso administrativo de lo monetario y financiero en el
plazo máximo de un (1) mes, ante el órgano judicial y conforme al procedimiento
determinado en el Artículo 77 de esta Ley.
c) Efectos No Suspensivos. Los recursos y las resoluciones que pongan
término a los mismos deberán fundamentarse exclusivamente en infracciones de
la normativa a la que se refiere el Artículo 1 de esta Ley o en infracción de las
normas de procedimiento dictadas al amparo de lo establecido en este Artículo.
La interposición de un recurso administrativo o contencioso administrativo de lo
monetario y financiero, no tendrá efectos suspensivos sobre la ejecución del
acto recurrido. Sólo podrá solicitarse la suspensión del acto recurrido cuando
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dicho acto ponga fin a un procedimiento sancionador y siempre y cuando la
ejecución de dicho acto pudiera producir, objetivamente considerado, un efecto
irremediable en caso de que el acto fuese revocado posteriormente en sede
judicial. No tendrá la consideración de efecto irremediable el mero pago de
sumas de dinero. No serán susceptibles de recurso administrativo o
contencioso-administrativo de lo monetario y financiero, los actos mediante los
que se defina el objetivo anual de la programación monetaria, los de ejecución
de la política monetaria, y aquellos por los que se apruebe o modifique el plan
anual de inspección y supervisión financiera.
d) Impugnación de Disposiciones Reglamentarias. La impugnación de los
Reglamentos de la Junta Monetaria y los Instructivos del Banco Central y de la
Superintendencia de Bancos sólo podrá realizarse en ocasión de la interposición
de un recurso frente a un acto dictado en ejecución de los mismos. Los
Reglamentos y los Instructivos tendrán siempre un alcance general y lo
dispuesto en ellos no podrá ser objeto de alteración singular por actos dictados
por el mismo órgano que emitió la disposición reglamentaria o por otro distinto.
e) Principios Procedimentales. La Junta Monetaria reglamentará las normas
generales aplicables a los procedimientos administrativos de la Administración
Monetaria y Financiera de conformidad con lo dispuesto en este Artículo y de
acuerdo con los principios generales del Derecho Administrativo y en especial
con los de legalidad, seguridad jurídica, interdicción de la arbitrariedad,
motivación de los actos que restrinjan la esfera jurídica de los interesados,
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jerarquía normativa, eficacia, razonabilidad, economía, transparencia, celeridad,
preclusión de plazos, publicidad y debido proceso.
f) Terminología. Las disposiciones reglamentarias de la Junta Monetaria se
denominarán Reglamentos Monetarios y Reglamentos Financieros. Las
disposiciones reglamentarias del Banco Central y de la Superintendencia de
Bancos se denominarán Instructivos. Los Reglamentos Internos de la Junta
Monetaria, del Banco Central y de la Superintendencia de Bancos se
denominarán Reglamentos Internos. Los actos de la Junta Monetaria se
denominarán Resoluciones de la Junta Monetaria. Los actos del Banco Central y
de la Superintendencia de Bancos se denominarán Circulares.
g) Elaboración de Reglamentos. Durante la elaboración de los Reglamentos
Monetarios y Financieros, la Junta Monetaria deberá convocar a consulta pública
para recibir por escrito las opiniones de los sectores interesados, en un plazo
que no podrá ser inferior a treinta (30) días contados a partir de la fecha de la
publicación en por lo menos un diario de circulación nacional del texto íntegro de
la propuesta de reglamento. El plazo establecido en este literal podrá ser
reducido por la Junta Monetaria en los casos que sea de extrema urgencia la
entrada en vigor del Reglamento. Los Reglamentos entrarán en vigor en un
plazo de setenta y dos (72) horas de su publicación en por lo menos un diario de
circulación nación.
h) Publicidad. Los Reglamentos Monetarios y Financieros así como los
Instructivos del Banco Central y de la Superintendencia de Bancos serán
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
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publicados en los Boletines Informativos a que se refieren los Artículos 22, literal
f y 23, literal c de esta Ley, según corresponda, y en por lo menos un diario de
circulación nacional. Los Reglamentos Internos deberán ser del conocimiento
del personal de la Administración Monetaria y Financiera en la parte que le
concierne. Los actos administrativos de la Administración Monetaria y Financiera
deberán ser notificados como condición de validez en el domicilio de los
particulares afectados por los mismos o, si se trata de una persona moral, en
manos de sus representantes legales y en el domicilio social de la entidad, y, en
su defecto y por imposibilidad acreditada, en las publicaciones a que se refieren
los Artículos 22 y 23 de esta Ley, según corresponda.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
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REGLAMENTO CAMBIARIO
TÍTULO I
DISPOSICIONES GENERALES
CAPÍTULO I
OBJETO, ALCANCE Y ÁMBITO DE APLICACIÓN2
Artículo 1.
Objeto.
El Reglamento Cambiario tiene como objeto establecer las normas, políticas y
procedimientos que regulan las operaciones en divisas del mercado cambiario
en el territorio nacional, de conformidad con lo dispuesto en los Artículos 28, 29
y 30 de la Ley No.183-02 Monetaria y Financiera del 21 de noviembre de 2002, a
fin de contribuir al correcto funcionamiento del mercado, en un entorno de
competitividad y eficiencia, para preservar la estabilidad de precios y de la
balanza de pagos del país.
Párrafo: Las operaciones cambiarias que se ejecuten en la República
Dominicana, estarán sujetas a la legislación dominicana, independientemente de
donde hayan sido originadas. Todos los participantes en el mercado cambiario
de la República Dominicana estarán sujetos a la presente regulación.
Artículo 2.
Alcance.
El alcance de este Reglamento comprende los mecanismos
2 http://www.bancentral.gov.do/normativa/normas_vigentes/monetarios/w061012-06.pdf
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
16
y procedimientos que deberán implementar las entidades de intermediación
cambiaria, las entidades financieras y el Banco Central, a fin de que las
operaciones cambiarias se enmarquen dentro de los principios de convertibilidad
y transferibilidad, que permitan una mayor eficiencia y competencia en el
mercado cambiario, consistente con un régimen cambiario de libre flotación. De
igual manera, define las precondiciones, documentos y actos legales que se
requieren para optar por una autorización de la Junta Monetaria y operar como
Agentes de Cambio y Agentes de Remesas y Cambio.
Artículo 3.
Ámbito de Aplicación.
Las normas contenidas en el presente
Reglamento son aplicables a las siguientes entidades:
a) Bancos Múltiples,
b) Bancos de Ahorro y Crédito,
c) Corporaciones de Crédito,
d) Asociaciones de Ahorros y Préstamos,
e) Agentes de Cambio,
f) Agentes de Remesas y Cambio,
g) Cooperativas que realicen intermediación financiera, previa autorización de
la Junta Monetaria,
h) Otras entidades que la Junta Monetaria considere deban ser incluidas.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
17
2.2 Macro Entorno: Social, Político, Económico Y Tecnológico.
El macro entorno social, político, económico y tecnológico en el que se
desenvuelven las instituciones financieras, que ofrecen préstamos personales,
se analiza por ventajas y desventajas utilizando los siguientes factores:
FACTORES POLITICOS
VENTAJAS DESVENTAJAS
Supervisión y regulación de la superintendencia de bancos.
Acataremos las regulaciones de las tasas de los préstamos personales de acuerdo a la ley monetaria.
Legislación actual el mercado en el mercado financiero local.
Ley 183-02 sobre el marco regulatorio institucional del sistema monetario financiero en la Republica Dominicana.
Cambios de política fiscal.
Aumento o incremento de los impuestos al sector financiero.
Autorizaciones y revocaciones de la junta monetaria.
Seremos evaluados por la junta, obtendremos los proyectos de reglamentos, instructivos necesarios en las materias propias de su ámbito de competencia.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
18
FACTORES ECONOMICOS
VENTAJAS DESVENTAJAS
Situación de la economía local.
Estabilidad microeconómica nos ofrece la garantía de permanencia en el mercado.
La inestabilidad microeconómica afecta nuestra permanencia en el mercado.
Inflación. Inhabilita nuestras cobranzas.
Variaciones en las tasas de cambio.
Aumento de las tasas de cambio.
FACTORES SOCIALES
VENTAJAS DESVENTAJAS
Opinión y actitudes de nuestros clientes.
Aceptación de nuestros clientes potenciales.
Imagen corporativa de la empresa.
Credibilidad por parte de nuestros clientes.
Relaciones públicas y publicidad.
Promoción, relaciones interpersonales, imagen corporativa.
Manejo crediticio de nuestros clientes.
Facilidad de acceso a los buros de crédito.
Riesgo de eventos por falta de pago.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
19
FACTORES TECNOLOGICOS
VENTAJAS DESVENTAJAS
Avances en los medios informáticos.
Estamos a la vanguardia con los cambios tecnológicos del mercado financiero local.
Know-How sobre la tecnología y las técnicas de gestión que precisa la empresa.
Eficiencia en el desarrollo de los procesos operativos de la empresa.
Tecnologías alternativas. Plan de contingencia en caso de fallo de sistemas.
El retraso causado por la instalación de nuevos sistemas.
2.3 Tendencias
A medida que el mundo fue evolucionando las personas han buscado la mejor
manera de cuidar su dinero, de hacerlo producir, de tenerlo en un lugar seguro y
donde pueda ser visto. En vista de estas necesidades comenzaron a salir las
diferentes instituciones financieras que además de ofrecer el servicio de cuidar
su dinero esta institución ofrece diferentes opciones como: créditos, opciones
para la compra de locales, compra de títulos valores, fideicomiso, etc.
Como estas instituciones fueron creciendo y la economía en el país presenta
muchas variaciones se fundaron instituciones que cumplieran la labor de
garantizar el dinero que el cliente otorga al banco
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
20
Banco ADEMI 3
El Banco de Desarrollo ADEMI, S. A. fue constituido formalmente el 17 de julio
de 1997 como una compañía por acciones, amparado en las leyes de la
República Dominicana. La Junta Monetaria del Banco Central de la República
Dominicana dictó su Cuarta Resolución de fecha 11 de septiembre de 1997, en
la que autorizó la apertura del Banco de Desarrollo ADEMI, S. A.
El Banco inició sus operaciones el 27 de enero de 1998 bajo el marco legal
establecido en la ley No. 292 del 30 de junio de 1996 sobre entidades
financieras, que promueven el desarrollo económico, y con la autorización para
ofrecer servicios ampliados.
Con 45 sucursales distribuidas en la zona metropolitana, sur, este y norte del
país, para satisfacer las necesidades de nuestros clientes en todo el país.
Servicios:
Cuentas de Ahorro
Prestamos
Certificados Financiero
Divisas
Remesas
3 http://www.bancoademi.com.do/Pages/Default.aspx
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
21
Banca Seguro
TASAS:
Préstamo Personal 24%
BANCO ADOPEM4
Hace más de un cuarto de siglo se fundó ADOPEM como una Organización No
Gubernamental, el propósito esencial de sus fundadoras --- mujeres
profesionales preocupadas por las condiciones lastimosas de pobreza en que
vivían las dominicanas menos afortunadas --- fue sembrar una simiente de
esperanza.
De 1982 para acá ha sido mucho el terreno sembrado, ya se cuentan por
muchos miles las vidas que se ha contribuido a mejorar, y es extraordinario el
cambio que la institución ha contribuido a producir en familias y comunidades
que ahora ven el futuro con más optimismo.
El 2005 fue el primer año que ADOPEM operó como Banco de Ahorro y Crédito,
cumpliendo disciplinada y ejemplarmente con las regulaciones, cada vez más
estrictas, que rigen las operaciones de las instituciones financieras.
Con 32 sucursales en la zona metropolitana, norte, sur y este del país, para
brindar un servicio de calidad para nuestra clientela.
4 http://www.bancoadopem.com.do/app/do/frontpage.aspx
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
22
SERVICIOS:
Prestamos
Programa de Ahorros
Remesas
Seguros
TASAS:
Prestamos de Consumo 16% - 24%
ASOCIACIONES DE AHORROS Y CREDITO EN REPUBLICA DOMINICANA.5
Asociación Popular de Ahorros y Préstamos.
La Asociación Popular de Ahorros y Préstamos (APAP) es una institución
financiera privada, de carácter mutualista, creada mediante Ley No. 5897, del 14
de mayo de 1962, con el objetivo de promover el ahorro para el financiamiento
de la compra, construcción y/o mejoramiento de la vivienda familiar.
Con 50 sucursales distribuidas en Santo Domingo, Santiago, San Francisco de
Macorís, Bávaro, Verón, San Cristóbal y Haina, APAP ha sentado las bases para
continuar su crecimiento sostenido en un mercado financiero cada vez más
competitivo: capital humano de calidad excepcional, estrategia de vanguardia y
tecnología de punta.
5 http://www.apap.com.do/views/inicio/inicio.aspx
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
23
Entre los servicios que ofrece (APAP) podemos mencionar:
Cuentas de ahorros.
Ahorro vivienda.
Prestamos para viviendas.
Préstamos personales.
Certificados de ahorros.
Tarjetas de crédito.
Banca seguro.
Alcancía de oro (esta para fomentar el ahorro infantil)
Tasas activas.
Viviendas: 13.75%
Consumo: 15% - 22%
Vehículos: 14% - 16%
Asociación Cibao de Ahorros y Crédito.6
Auspiciada por la Asociación Para el Desarrollo, Inc. (APEDI), en el año 1962,
nació en Santiago de los Caballeros la Asociación Cibao de Ahorros y
Préstamos como una respuesta a los requerimientos que en materia habitacional
y bancaria fueron surgiendo en el país en su proceso de desarrollo económico y
social a raíz de la desaparición del autoritarismo, atendiendo especialmente las
necesidades de viviendas de la región del Cibao, sobre todo de Santiago.
6 http://www.acap.com.do/site2/index.php?option=com_content&view=article&id=9&Itemid=31
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
24
En la actualidad, la Asociación cuenta con cuarenta y dos oficinas a nivel
nacional: una oficina principal y veintidós sucursales en Santiago; una oficina
regional y siete sucursales en Santo Domingo; una oficina en San Francisco de
Macorís, una en Moca, una en Tenares y una en La Vega.
SERVICIOS:
Libreta de ahorros.
Tarjeta de debito Visa Electrón.
Certificados financieros.
Prestamos con garantía hipotecaria y sobre depósitos.
Tarjetas de crédito.
Divisas.
Ultra crédito.
Tasas activas.
Viviendas 14%
Solares residenciales 16%
Préstamos comerciales 16%
Proyectos construcción 16%
Necesidades personales 16%
Los prestamos de la Asociación Cibao de Ahorros y Préstamos tienen
la particularidad de que todas sus tasas son revisadas trimestralmente.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
25
La Asociación Nacional de Ahorros y Préstamos.7
El 14 de Julio de 1972 fue fundada La Asociación La Nacional de Ahorros y
Préstamos, conforme a lo previsto por la ley No. 5897 del 14 de Mayo de 1962.
En la actualidad la institución cuenta con 48 Sucursales y 1 Oficina Principal. La
seguridad y facilidad en los servicios forman parte de la imagen que siempre
hemos proyectado y que a la vez es percibida por la comunidad.
Hoy en día, La Asociación La Nacional de Ahorros y Préstamos se encuentra
situada entre los tres primeros lugares dentro del Sistema Dominicano de
Ahorros y Préstamos, el cual está compuesto por 11 Asociaciones; posición que
satisface y enorgullece grandemente a la institución, dado el competitivo
mercado en el que se encuentra en la actualidad.
SERVICIOS:
Ahorros y Depósitos.
Prestamos.
Tarjetas.
Divisas.
Nomina electrónica.
7 http://www.alnap.com.do/sobre_nosotros/historia.html
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
26
Tasas Activas:
Préstamos Hipotecarios:
Hipotecario Compra de Vivienda a largo plazo. 15.95%
Hipotecario Construcción/ampliación/refinanciamiento. 15.95%
Préstamos Comerciales:
Interinos. 16% - 20%
Comerciales - Menores deudores. 18% - 20%
Comerciales – Mayores deudores. 18% - 20%
Comerciales con Garantía Hipotecaria. 18% - 20%
Vehículos comerciales nuevos. 24%
Prestamos de Consumo
Prestamos de Consumo Persona Física . 24%
Personal con Garantía Hipotecaria. 15.95%
Vehículos Nuevos. 18%
Vehículos Usados. 30%
Descuento de Salario:
Con Garantía del Empleador. 20%
Sin la Garantía del Empleador (agente de retención) . 22%
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
27
CUADRO COMPARATIVO TASAS DE INTERES PRÉSTAMOS PERSONALES
INSTITUCION SERVICIO TASA %
BANCO ADEMI Préstamos de consumo
BANCO ADOPEM Préstamos de consumo 16% - 24%
ASOCIACION POPULAR DE AHORROS Y PRESTAMOS
Prestamos de consumo 15% - 22%
ASOCIACION CIBAO DE AHORROS Y CREDITO
Préstamos de consumo 16%
ASOCIACION LA NACIONAL DE AHORROS Y PRESTAMOS
Préstamos de consumo
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
28
2.4 El Mercado.
El sector financiero de la República Dominicana8
El mercado financiero dominicano, oficialmente denominado como
Intermediación financiera, seguros y actividades conexas en el 2009 fue
valorado en RD$13,174 millones (US$376 millones) componiendo el 3.8% del
PIB. Su origen se remonta a 1947 con la puesta en vigencia de un paquete de
leyes monetarias y bancarias. La Ley Monetaria y Bancaria de 1947 estableció el
Peso de Oro Dominicano como la moneda nacional y hasta finales de la
dictadura de Trujillo mantuvo una tasa de cambio fija en RD$1=US$1. La ley
también creó el Banco Central de la República Dominicana, además de las
regulaciones que define las operaciones de los bancos comerciales. También
fue creada la Superintendencia de Bancos de la República Dominicana con el
propósito de aplicar y administrar el nuevo régimen legal del sector financiero.
Antes de 1962 la República Dominicana contaba con cinco bancos, uno de los
cuales es propiedad del Estado (Banco de Reservas) y los cuatro restantes eran
bancos extranjeros. Posterior a 1962 surgen los bancos especializados como los
bancos de ahorro y créditos, y los bancos de desarrollo. Bancos hipotecarios y
de construcción surgen a partir de 1971, los cuales ofrecen el financiamiento a 8 http://economistadominicano.wordpress.com/2010/10/18/el-sector-financiero-de-la-
republica-
dominicana/http://dedominicanos.com/Negocios_Dominicanos/Instituciones_Bancarias_Domin
icanas/Casas_de_Cambio/
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
29
largo plazo requerido durante el desarrollo económico de la década de 1970. En
la década de los 1980s, debido a la crisis internacional y el agotamiento del
modelo de substitución de importaciones, las autoridades comienzan a
implementar reformas financieras enfocadas en la diversificación de los bancos
especiales. La reforma también afectó los bancos hipotecarios y de desarrollo ya
que éstos podían competir con los bancos comerciales y los de ahorros y
créditos; actividad anteriormente prohibida. Intermediación del sector financiero
por parte del Estado también tiene su comienzo en esta etapa. En 2001 surgen
las siguientes instituciones financieras especializadas con el propósito de
impulsar el desarrollo de algunos sectores económicos:
Banco Nacional de la Vivienda
Banco Agrícola de la República Dominicana
Corporación de Fomento Industrial
Instituto de Desarrollo y Crédito Cooperativo
Caja de Ahorros para Obreros y Monte de Piedad
En 2003 surge la peor crisis económica en la historia del país ocasionada por el
colapso del Banco Intercontinental (Baninter), hasta aquel entonces era el
segundo banco más importante del país. Esto impulsa al Estado efectuar una
nueva reforma financiera para cubrir las debilidades estructurales que dieron
origen al colapso y la crisis económica.
La ley requiere de la existencia de un consejo monetario que presida las
determinaciones de la política monetaria, crediticia y cambiaria; siendo el Banco
Central de la República Dominicana la institución que funge esos deberes. En la
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
30
actualidad el sector cuenta con 11 asociaciones de ahorro y crédito, 1 banco
estatal, 22 corporaciones de crédito, 27 bancos de ahorro y crédito, y 12 bancos
múltiples.
La participación internacional está representada por sucursales de Bank of Nova
Scotia (Canadá) y Citibank (Estados Unidos), en adición a los bancos de ahorro
y crédito de Promérica (Panamá) y Bancamérica (Venezuela). Además otras
entididades como Banco Sabadell España, Banco Popular Puerto Rico, Banco
Europeo de Inversiones, The International Finance Corporation y Darby
Probanco Holdings, tienen participaciones minoritarias en algunas instituciones.
No obstante la presencia de estas empresas foráneas, los activos conjuntos de
estas entidades representan menos del 7% del total del sistema financiero
dominicano a diciembre 2009.
La participación de empresas dominicanas asciende a 93%, indicando que el
sector financiero de República Dominicana está netamente en manos
dominicanas, contrastando con la situación antes de 1962. Los principales
bancos comerciales dominicanos son:
Banco Popular
Banco León
Banco Hipotecario Dominicano (BHD)
Banco Caribe
Banco del Progreso
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
31
Otros sectores del sistema financiero dominicano:
Bolsa de Valores de la República Dominicana: La Ley 3553 de 1953
estableció la Bolsa de Valores Nacional y la Comisión de Valores Nacional. Sin
embargo, no fue hasta finales de los 1980s bajo el Decreto Presidencial 554-89
que la Bolsa de Valores de la República Dominicana surge como una entidad no
lucrativa comenzando sus operaciones en 1991. En el año 2000, la Ley 19-00
ofrece las regulaciones del subsector.
Mercado de Seguros: 12 compañías comienzan operaciones en 1931 creando
el subsector de seguros, aunque el subsector no fue supervisado por la
Superintendencia de Bancos hasta 1954, y en 1969 la Ley 400-69 crea la
Superintendencia de Seguros, una institución del Ministerio de Hacienda. El
sector asegurador de la República Dominicana cobró primas en el año 2008, por
la cantidad de RD$21,770 millones. Para entonces el mercado de seguros
contaba con 41 empresas, con las siguientes cinco empresas formando las más
importantes (según las primas netas cobradas):
Seguros Universal
Seguros BanReservas
Mapfre BHD Seguros
La Colonial de Seguros
Progreso Compañía de Seguros
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
32
Asociaciones de Ahorros y Préstamos:
Alaver.
Asociación. Duarte de Ahorros y Préstamos.
Asociación Cibao.
Asociación La Nacional de Ahorros y Préstamos.
Motocredito.
Administradoras de Fondos de Pensiones (AFP): Tras la puesta en vigencia
de la Ley 87-01, la cual creó un nuevo Sistema de Seguro Social con el
propósito de regular los fondos de pensiones privados a partir del 2003. Las
principales empresas son:
Scotia Crecer AFP
AFP Popular
AFP Reservas
AFP Romana
AFP Siembra
Casas de Cambio: Debido a las remesas proveniente de las colonias
dominicanas residentes en el exterior y de la diáspora dominicana, alrededor de
US$2 mil millones por año, el país cuenta con aproximadamente 100 casas de
cambios agrupadas en las Asociación de Remesadoras de Divisas (ADEREDI) y
Asociación Dominicana de Agentes de Cambio (ADOCAMBIO).
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
33
A continuación señalaremos las agencias de cambio y remesas más
importantes:
1_ Agente de Cambio Vimenca: Empresa encargada en realizar ventas y
compras de divisas.
2_ Asociación Dominicana de Agentes de Cambio (ADOCAMBIO): Gremio que
defienda los intereses y el desempeño de las Agencias de Cambio asociadas, a
través de una gestión permanente encaminada a mejorar y a fortalecer su
imagen frente a la opinión pública, mantenerse al día en todo lo relativo a los
acontecimientos nacionales e internacionales que puedan afectar los intereses
de los asociados, incluyendo, en especial, los aspectos legales y reglamentarios
concernientes al mercado de cambio, lo relativo al lavado de activos, cuestiones
tributarias y asuntos similares.
3_ Agente de Cambio Bienes y Valores Boyá, S.A.: Institución que busca
satisfacer las necesidades del mercado de cambio de divisas en la República
Dominicana.
4_ Cibao Express: Envía dinero por Internet con tu tarjeta de crédito, debito o
desde tu cuenta de Banco. 20 años haciendo envió de valores. Servicio seguro y
confiable con servicio a domicilio en todo el país y oficinas de pago en toda la
geografía Dominicana.
5_ Globo Cambio: Entidad financiera dedicada a la prestación del servicio de
cambio de moneda extranjera. Se encuentra presente en cuatro de los
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
34
principales Aeropuertos Internacionales del país, incluido el de Santo Domingo, y
en las zonas turísticas de Punta Cana, Puerto Plata y Samaná.
6_ Capla, S. A.: Somos una Agencia de Cambio, establecida hace más de 15
años en el país. Abanderados del cumplimiento de las leyes Monetarias,
contribuyendo así al fortalecimiento del Mercado Cambiario nacional,
cumpliendo siempre, con las obligaciones legales nacionales e internacionales
vigentes, que impactan nuestro negocio.
7_ World Change Agente de Cambio: Agente de cambio autorizado localizado
en la Ave. Winston Churchill esq. José Amado Soler, Plaza Fernández II Local
4a, Santo Domingo.
En la tabla que ofrecemos a continuación se puede visualizar el crecimiento
anual del sector bancario en República Dominicana en el periodo 2007 - 2010.
AÑOS TASA DE
CRECIMIENTO%
2007 18.5%
2008 18%
2009 16%
2010 16.5%
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
35
2.5 Datos Demográficos
La República Dominicana tiene una población de 9, 445,281 habitantes de
acuerdo a los resultados finales arrojados por el IX Censo Nacional de Población
y Vivienda 2010. De ese total 4, 706,243, correspondiente al 49.8% son mujeres
y 4, 739,038, correspondiente al 50.17%, hombres.
De acuerdo a los datos presentados por el ministro, la República Dominicana
cuenta con 2, 662,862 viviendas particulares ocupadas. La composición de la
población por zona es de 7, 023,949 en la zona urbana y 2, 421,332 en la zona
rural. Hay una fuerte disparidad en los patrones de crecimiento de las zonas
urbana y rural, como se puede apreciar. Mientras la población urbana crece a un
ritmo de 3.1% anual, la rural decrece en la misma medida. El crecimiento urbano
llegó al 29%, en tanto que el decrecimiento rural fue de 22%.
Los resultados del IX Censo, que ya se encuentran a disposición de la
ciudadanía en el portal de la ONE( www.one.gob.do) y en su Centro de
Documentación, se presentan desagregados por provincia, municipio, distrito
municipal, al igual que por sexo, grupos de edad y zona de residencia.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
36
2.6 Consumidores.
Nuestra empresa está dirigida a:
Empleados públicos.
Empleados privados.
Comerciantes.
2.7 Competencia.
Por ser una entidad financiera y monetaria contamos con una gran competencia
a nivel bancario, pero dentro de nuestra rama como ente financiero a dirigidos
pequeños comerciantes y personas físicas podemos citar a:
Av. Pedro Henríquez Ureña
No. 78, La Esperilla
Calle Heriberto Peter No. 12 Ensanche. Naco
Santo Domingo, D.N.
República Dominicana
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
37
2.8 Perfil De Consumidores.
Personas entre18 y 60 años de edad activos en el mercado laboral.
Nivel socio-económico: clase media, media baja.
Personas con alto nivel de endeudamiento.
2.9 Proveedores.
En TU CREDITO creemos que las relaciones que desarrollemos con nuestros
proveedores impactarán de manera directa en los resultados de nuestro
negocio, es por eso que promovemos establecer relaciones de largo plazo que
nos permitan como objetivo final brindar a nuestros clientes un servicio de
calidad.
Dentro de los servicios y bienes que nos ofrecen nuestros proveedores podemos
mencionar:
PROVEEDORES SERVICIOS CECOMSA
Equipos tecnológicos
OMAR MUEBLES Mobiliario de Oficina
BIJUSA. Suministro de material gastable
DONCELLA Limpieza
SECURITY FORCE Seguridad
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
38
CAPITULOIII
ANALISIS COMPARATIVO
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
39
CAPITULOIII
ANALISIS COMPARATIVO
3.1 ANÁLISIS FODA.
FORTALEZAS.
Servicio de consolidación de deudas
Personal altamente capacitado
Oportunidades.
Nivel de endeudamiento de nuestros clientes potenciales.
Nueva modalidad de pago de préstamos.
Debilidades.
Software de gestión de control.
Amenazas.
Reacción de la competencia.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
40
3.2 Recursos Y Capacidades.
En comparación con nuestra competencia en el mercado financiero,
dedicados a emitir préstamos personales y a pequeños comerciantes,
nuestro plan de negocios FINANCIERA TU CREDITO, utilizara los
siguientes recursos y capacidades para utilizarlos como arma competitiva
en el sector que nos corresponde:
ADOPEM ADEMI
Alto Medio Bajo Alto Medio Bajo
Rapidez en la
aprobación
X X
Servicio al cliente X X
Tasa Competitiva X X
Marketing X X
Capital de trabajo X X
3.3 Factores Críticos de Éxito.
Penetración en el mercado financiero.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
41
4.1 Objetivos cuantitativos y cualitativos.
4.1.1 Objetivos Cuantitativos.
OBJETIVOS CUANTIFICABLES
Ventas Promedio Mensual
Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
Cantidad de Prestamos
300
Ingresos 78,329,000.00
9,037,000.00 16,230,000.00 16,937,000.00 17,676,000.00 18,449,000.00
Margen Neto 31,515,000.00 2,722,000.00 6,689,000.00 7,018,000.00 7,363,000.00 7,723,000.00
TIR 95%
VAN 17,977,000.00
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
42
4.1.2 Objetivos Cualitativos.
Posicionarnos en la mente de nuestros clientes potenciales como
primera opción al momento de tomar un préstamo personal.
Convertirnos en la Financiera de mayor prestigio del país.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
43
CAPITULO V
ESTRATEGIAS GENERALES
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
44
CAPITULOV
ESTRATEGIAS GENERALES
5.1 PRODUCTOS Y SERVICIOS.
PRESTAMOS PERSONALES:
Este tipo de préstamos es otorgado a persona física, siempre y cuando coloque
un garante.
TU CRÉDITO, pone a disposición de sus clientes esta facilidad crediticia
destinada a satisfacer toda la gama necesidades de financiamiento, para
consolidación de deudas, compra de electrodomésticos, salud, vacaciones,
entre otros, propósito que nuestros clientes consideren importante.
Nuestros préstamos aplican para montos desde RD$ 3,000.00 hasta RD$
60,000.00.
Beneficios:
•Rápida aprobación.
•Atractiva tasa de interés.
•Cómodas Cuotas, que le permiten realizar su pago, sin tener que afectar el
presupuesto de su familia
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
45
•Pagos automáticos a través de débitos directos de su cuenta corriente o de
ahorros.
•Acceso desde cualquier lugar, a través de nuestra página de internet Banking
Requisitos para préstamos personales:
Solicitud con todas las informaciones del cliente.
Copias de Cedula, tanto del cliente como del
garante.
Verificar la dirección de la residencia de
ambos.
Carta de trabajo, de ambos
Referencias Comerciales y personales.
Certificación de Ingresos.
Estado de Situación Personal.
Autorización Formularios de consulta, buró externo.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
46
5.2 Segmento DE Mercado.
Perfil Demográfico.
EDAD: 18 a 60 anos.
SEXO: masculino y femenino.
NACIONALIDAD: Dominicana.
Perfil Socioeconómico
INGRESOS: 10,000.00 pesos en adelante.
OCUPACION: ocupaciones en general.
ESTRATO SOCIOECONOMICO: clase media, media baja.
Perfil General.
Personas entre las edades de 18 a 60 anos, de sexo indistinto que cuente
con un salario mínimo de 10,000.00 pesos oro en adelante. Sin importar
la ocupación, siempre y cuando la misma no violente las leyes de la
Republica.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
47
5.3 Mercado Geográfico
Localización de nuestras oficinas
Estará ubicado en el Distrito Nacional justo detrás de Multicentro Churchill en la
calle Ángel Severo Cabral esquina Virgilio Díaz Ordoñez #23 Edif. Gruficca.
Nuestro tamaño será de 200 metros, ya que este tamaño permitirá un flujo
adecuado de clientes en nuestro establecimiento y cumplir con el servicio óptimo
que nos representa.
Justificación de localización
Decidimos escoger la calle Ángel Severo Cabral esquina Virgilio Díaz Ordoñez
ya que es de fácil acceso, lugar en el centro de la ciudad permitiendo así su
facilidad de flujo de nuestros clientes.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
48
TAMAÑO DEL MERCADO9
9 http://www.conectate.com.do/articulo/resultados-preliminares-censo-2010-republica-dominicana/
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
49
CAPITULO VI
PLANES OPERATIVOS
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
50
CAPITULO VI
PLANES OPERATIVOS
6.1 PLAN DE MERCADO
Mercado Objetivo
Años
Pronostico
Estimado
Incremento en
Prestamos
%
Año 1 RD$ 9,037,000.00
Año 2 RD$16,230,000.00 RD$ 7,193,000.00 5%
Año 3 RD$ 16,937,000.00 RD$ 707,000.00 10%
Año 4 RD$ 17,676,000.00 RD$ 739.000.00 15%
Año 5 RD$ 18,449,000.00 RD$ 773,000.00 20%
TOTAL RD$ 78,329,000.00 RD$ 9,412,000.00 0.14%
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
51
La financiera TU CREDITO se propone a alcanzar los siguientes objetivos de
ingresos:
Primer año: Ingresos RD$ 9,037,000.00
Segundo año: Ingresos RD$16, 230,000.00. (Incremento en nuestra
cartera de crédito de un 5% en relación con el año anterior).
Tercer año: Ingresos RD$16, 937,000.00. (Incremento en nuestra cartera
de crédito de un 10 % con relación al primer año).
Cuarto año: Ingresos RD$17, 676,000.00 (Incremento en nuestra cartera
de crédito de un 15% con relación al primer año).
Quinto año: Ingresos RD$18, 449,000.00 (Incremento en nuestra cartera
de crédito de un 20% con relación al primer año).
6.2 Estrategia Competitiva
Nuestro nivel de competitividad estará enfocado en una estrategia:
Diferenciación: brindando a nuestros clientes un modelo de pago único para el
cobro de cuotas de préstamos personales en el país.
Con esta innovadora forma de pago, nuestros clientes sentirán al momento de
pagar que realmente están amortizando el capital, a diferencia de nuestra
competencia, los cuales en su metodología cobran intereses de tal manera que
no amortizan el capital.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
52
6.3 Estrategia de Posicionamiento
TU CREDITO como institución financiera está enfocado en posicionarse en la
mente del consumidor como la primera opción al momento de tomar un
préstamo personal en la Republica Dominicana. Utilizando nuestras ventajas
competitivas con relación a la competencia en base a:
Nueva metodología de pago de cuotas.
6.4 Estrategia de Precio.
El establecimiento de los precios es de vital importancia en cualquier plan de
negocios sin importar del tipo de empresa en la que estemos incurriendo. De
esto dependerá en gran manera el volumen de ingresos que pueda tener la
organización.
En TU CREDITO, nuestro precio es la tasa de interés que aplicamos a nuestros
préstamos personales y dicha tasa de interés es regulada por el Banco Central y
la Súper Intendencia de Bancos.
El objetivo de nuestra estrategia de precios no solo estará enfocado en nuestra
atractiva tasa de interés, sino mas bien en la innovadora forma de pago de
nuestras cuotas donde el cliente podrá amortizar de una manera rápida y
consciente la deuda y sentir que está avanzando en el pago de su préstamo.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
53
Con el propósito de atraer clientes y penetrar al mercado, aplicaremos una baja
tasa de interés. Fijaremos un 22% anual para nuestros préstamos personales,
este porcentaje en la tasa se encuentra por debajo del aplicado por nuestros
competidores más fuertes, (ADOPEM y ADEMI).
A medida que transcurran los años y que vaya creciendo nuestro
posicionamiento en el mercado, la tasa se puede ir ajustando de tal manera que
aumenten nuestras utilidades y podamos seguir siendo atractivos frente a la
competencia.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
54
6.5 Estrategia de Comunicación.
La estrategia de comunicación de TU CREDITO estará enfocada en brindar
información a nuestros clientes potenciales sobre la “razón de optar” por
nuestros prestamos, presentando de manera sencilla y entendible las
características y beneficios que distingue nuestro servicio y los prestamos que
ofrecemos.
Los medios de los cuales nos valdremos serán los siguientes:
Radio.
Medios Impresos (periódicos, revistas y volantes).
Vallas en las principales avenidas de la ciudad de Santo Domingo.
Rotulados en autobuses.
De la mano con esto desarrollaremos un plan de comunicación interna para
lograr que los objetivos organizacionales sean conocidos y de interés de todos
los miembros de la empresa.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
55
6.6 Estrategia de Marca.
La marca es un elemento que crea complicidad entre el cliente y la empresa.
Este forma una percepción al consumidor a través de la relación que surge en el
tiempo y lleva a la obtención del producto o servicio en nuestro caso préstamos
personales.
Nombre de Marca: escogimos un nombre agradable y fácil de recordar y que
defina el servicio que ofrecemos: TU CREDITO.
Nuestras oficinas estarán identificadas por el color gris, que es un color que
representa la estabilidad y simboliza el éxito.
Imagen de marca: queremos ser percibidos como una marca de óptima calidad
que ofrece a nuestros clientes lo que están buscando para satisfacer sus
necesidades de una manera fácil, segura y con una tasa adecuada.
Razón para tomar un préstamo: cuando un hombre o una mujer entre 18 y 60
años de clase media, que trabaja y los intereses de sus deudas exceden su
capacidad de pago, recurrir a TU CREDITO es la mejor opción por lo
siguiente:
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
56
Atributos:
Ofrecemos un excelente servicio de consolidación de deuda, que
garantiza la mejor salida a tus problemas financieros.
Generamos lo que necesitas de manera rápida y con una excelente tasa
de interés.
Beneficios Personales:
Somos la mejor opción para estructurar tu historial crediticio, brindando
honestidad, excelencia, compromiso, respeto e integridad.
6.7 Estrategia de Promoción y Publicidad.
Tendremos tasas preferenciales en temporadas especificas en nuestros
prestamos para vacaciones.
Colocaremos stand en las diferentes plazas comerciales, para facilitar el
financiamiento de los artículos en ventas.
Publicidad
Medios Impresos:
Objetivos: comunicar sobre la existencia de TU CREDITO, proporcionando
las características y cualidades que nos diferencian a nuestros clientes.
Estrategia: explicar las cualidades y beneficios en un mensaje escrito y
minucioso, en busca de atraer e inducir al público a tomar un préstamo personal
con nosotros.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
57
Táctica: esquematizar un arte impreso que posibilite de manera efectiva el
mensaje de la campaña. Obtener una combinación mágica entre diseño y texto,
que impacte de manera positiva al público que la recibe y a la vez ofrezca las
informaciones más importantes de la marca.
Radio:
Objetivo: con este medio de comunicación masivo queremos llegar al oyente de
manera personal (de TU a TU) ofreciendo cierto grado de participación en las
noticias de TU CREDITO. Este medio es de gran alcance, ya que llega a
todas las clases sociales, esto permitirá la trascendencia de nuestra marca en
todo el país.
Estrategia: mencionar las cualidades y beneficios de TU CREDITO en un
medio auditivo (La Radio), apoya en gran manera el alcance de las metas
establecidas, dado a que los mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser
escuchados en el trabajo, la playa, el vehículo o en las tiendas. El mensaje de la
radio puede llegar sin que su receptor lo busque conscientemente.
Táctica: crear un anuncio que comunique de manera efectiva lo que queremos
transmitir. Combinar las ideas con las palabras y de esa manera brindar las
informaciones de la marca.
Vallas y Rotulados
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
58
Objetivos: obtener la atención de una parte de nuestro público que no tiene libre
acceso a otros medios de comunicación.
Estrategia: colocar las vallas en lugares estratégicos en las principales avenidas
de la ciudad de Santo Domingo y enviar un mensaje en consonancia de los que
queremos mostrar y que en un lapso corto de tiempo pueda seducir al receptor
del mismo.
Táctica: rotular autobuses de la OMSA y taxis amarillos con un mensaje sencillo
que muestre orientación de nuestra marca, con imágenes y colores que se
relacionen con la misma.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
59
6.8 Estrategia de Servicio.
Mantener la satisfacción de las necesidades de nuestros clientes como principal
elemento para con esto generar la fidelidad y lealtad que nos asegure la
permanencia de nuestra clientela.
CLIENTE SATISFECHO PERSONAL CAPACITADO EFICIENCIA TECNOLOGICA
RAPIDA APROBACION
EXCELENCIA EN EL SERVICIO
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
60
DIAGRAMA DE EVALUACION DE SERVICIO
EXCELENCIA EN EL SERVICIO.
PERSONAL CAPACITADO
RAPIDA APROBACION
SI
¿SATISFECHO?
APROBACION
DEL PRESTAMO
CLIENTE INSATISFECHO
NO
RECLAMACION
ATENCION DE RECLAMACION
¿SE RESOLVIO?
SI
NO
SOLICITUD DE
PRESTAMO
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
61
6.9 Ventas.
Estrategias de Ventas.
Dado que nuestros canales de distribución es nuestra oficina, página de internet
y publicidad. Enfocaremos nuestra estrategia de ventas con la finalidad de:
Constante mejora del servicio al cliente: para el alcance de las metas
propuestas en este plan de negocios, la estrategia del servicio es de vital
importancia a fin de mantener e incrementar la cartera de clientes. El trato que
estos reciben determinara la fidelidad de los mismos hacia nuestra organización.
La excelencia en el servicio es una ventaja competitiva que no debemos
descuidar. Es por esto que brindaremos la capacitación necesaria a nuestros
empleados para que el proceso de mejora no se detenga y generar clientes
satisfechos.
Aumento de nuestra cartera de clientes: tendremos oficiales de negocios
visitando las diferentes empresas de la ciudad. Ofreciendo préstamos
personales a los empleados de las mismas.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
62
6.10 Sistema de Ventas.
El canal de distribución utilizado por TU CREDITO es directo, esto permite que
el trato con el cliente sea personalizado. En la siguiente grafica podemos ver lo
mencionado:
Clientes Servicio al Cliente Gerente Financiero
Comité Ejecutivo
6.11 Organizacional.
Equipo de Trabajo.
PRESIDENTE:
Supervisa, dirige y administra la ejecución de las operaciones de la empresa.
Vigila y protege la correcta repartición de los beneficios de la organización. Es el
puente entre la empresa y la junta de accionistas y a su vez la persona más
importante en la toma de decisiones.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
63
ASISTENTE GENERAL:
Se encarga del pago de facturas, compras, proveedores, nomina y soporte del
presidente.
GERENTE FINANCIERO:
Determina el monto apropiado de los fondos que va a manejar la organización
(tamaño y crecimiento).
Definir el destino de los fondos de manera eficiente. Sus funciones las ejerce
con el fin de maximizar el capital de los accionistas.
CREDITO Y COBRANZA
Este departamento se encarga de efectuar el cobro de los préstamos emitidos
por la organización, como administra y controla la cartera de clientes para
garantizar una apropiada y puntual captación de los recursos. Propone y analiza
los montos y el tiempo estipulado al pago de los préstamos.
SERVICIO AL CLIENTE
Es el departamento encargado de estar en contacto con los clientes y generar
niveles de satisfacción en los mismos.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
64
RECEPCIONISTA
Recibe visitas, es la persona con quien conversan los clientes al visitar la oficina
o llaman por teléfono. Esta debe velar que el cliente o visitante se lleve una
excelente impresión de la empresa, manejar records de citas de su jefe o
supervisor directo.
6.12 Estrategia Organizacional.
Junta de accionistas
Presidente Asistente General
Crédito y Cobranzas Gerente Financiero
Servicio al Cliente
Recepcionista
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
65
6.13 Operación y Logística.
Las operaciones de nuestra empresa inician completando el formulario de
solicitud de préstamos seguido de la recaudación de la documentación
necesaria, luego se procede a verificar los datos suministrados por el cliente. Ya
realizado esto se envía al departamento de la evaluación de préstamos de la
compañía y cuando estos reciban la documentación, si el cliente aplica, inicia el
proceso de aprobación.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
66
FLUJOGRAMA.
LLENA SOLICITUD
DE PRESTAMO
RECIBE LA
DOCUMENTACIO
N
DOCUMENTACION
COMPLETA?
FIRMA LA
DOCUMENTACION
RECIBE DOCUMENTO
SOLICITA
PRESTAMO
RECIBE EL
DINERO
RECHAZA
PRESTAMO
VERIFICA
DOCUMENTACIO
N
DOCUMENTACION
COMPLETA?
APRUEBA
PRESTAMO
SI
SE COMUNICA
CON EL CLIENTE
PARA QUE
COMPLETE
DOCUMENTOS
NO
CLIENTE OFICIAL DE SERVICIOS COMITE DE EVALUACION
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
67
6.14 Plan de Administración y Finanzas.
Inversiones en publicidad
Inversiones en tecnología
Inversiones en finanzas
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
68
CAPITULO VII
EVALUACION FINANCIERA.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
69
CAPITULO VII
EVALUACION FINANCIERA.
7.1 FLUJO DE EFECTIVO (INGRESOS, COSTOS, EGRESOS).
El flujo de efectivo de un plan de emprendimiento posee todos los ingresos,
costos y egresos que se calculan en el trayecto del desarrollo del plan.
Es de gran valor para asegurar la rentabilidad del proyecto que los egresos e
inversiones sean menores que los ingresos totales en transcurso del proyecto.
A continuación le presentamos la estimación económica del Plan de
Emprendimiento de FINANCIERA TU CREDITO en un periodo de 5 años nos
permitirá obtener una de TIR 95% y un de VAN RD$17, 063,000.00. Estos
números garantizan que el plan de emprendimiento es rentable y viable.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
70
Evaluación
Flujo de Caja
( Miles de RD $)
Periodo Anual 0 1 2 3 4 5 Total %
Ingresos -
9,037
16,230
16,937
17,676
18,449
78,328
Prestamos -
9,037
16,230
16,937
17,676
18,449
78,328 100%
-
- - - -
-
-
- - - -
-
-
- - - -
-
-
Egresos -
5,758 7,311
7,579
7,859
8,151
36,657 47%
Costos Fijos de Producción
-
1,717 1,717
1,760
1,804
1,849
8,847 11%
Costos Variables de Producción
-
1,356 2,435
2,581
2,736
2,900
Gastos Generales -
2,324 2,510
2,572
2,637
2,703
12,745 16%
Gasto de venta variable (comisiones y Bonos )
-
- - - -
-
Marketing Directo 361 649
665
682
699
3,057 4%
- - - -
-
-
- - - -
-
-
-
-
-
- - - -
-
-
-
Utilidad antes de impuestos
-
3,279 8,919
9,358
9,817
10,298
41,671 53%
Impuesto a la Utilidad (25%)
-
557 2,230
2,339
2,454
2,574
10,155 13%
Utilidad después Impuestos
-
2,722 6,689
7,018
7,363
7,723
31,516 40%
(+) Depreciación, amortización e intereses
-
2,722 6,689
7,018
7,363
7,723
31,516 40%
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
71
-
Inversiones -
-
- - - -
-
-
-
- - - -
-
-
Equipos e Infraestructura
(650)
- - - -
-
650
Capital de Trabajo (3,800)
- - - -
3,800
3,800
Publicidad. (579)
- - - -
-
579
-
- - - -
-
-
- - - -
-
-
-
- - - -
-
-
-
- - - -
-
-
-
Flujo de Caja Neto (5,029)
2,756 6,723
7,052
7,397
11,557
30,457 39%
Flujo de Caja Neto Acumulado
(2,273) 4,450
11,502
18,899
30,457
63,035 39%
Tasa de Descuento 15%
17,063 VAN
95% TIR
Márgenes del Proyecto 0 1 2 3 4 5 Total %
Margen Operacional
- 36.3% 55.0% 55.3% 55.5% 55.8%
Margen Neto - 30.1% 41.2% 41.4% 41.7% 41.9%
Tasas de Crecimiento %
Ingresos de Operación 3.0%
Costos de Operación 1.0%
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
72
7.2 Inversiones.
La inversión inicial necesitada para la realización del plan de emprendimiento de
la FINANCIERA TÚ CREDITO es de RD$ 5, 029,000.00, en esta cantidad
se encuentra el capital de trabajo, equipos e infraestructura, entre otros.
En el siguiente cuadro presentamos el detalle de la inversión inicial:
TÚ CREDITO, SRL
Inversión del Plan de Emprendimiento
RD$
Descripción Monto
Equipos e Infraestructura 650,000.00
Campaña de Lanzamiento 579,000.00
Capital de Trabajo 3,800,000.00
Total de Inversión 5,029,000.00
7.3 .Calculo De Van y TIR
17,063 VAN
95% TIR
Con un retorno de la inversión de:
PRI= 2 años
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
73
7.4 Bases de Cálculo del Análisis Económico y Financiero.
CONCEPTO CRITERIOS INDICADORES
INGRESOS Los ingresos se proyectan a 5 años.
Con un aumento anual de un 5%
1er año RD$ 9,037,000.00
5to año RD$18,449,000.00
GASTOS GENERALES Y ADMINISTRATIVOS
Estos incluyen:
Salarios de empleados
Igualas de asesorías técnicas, de sistemas y seguridad.
Luz
Agua
Telefonía fija + Internet
Telefonía Celular (flota)
Alquiler
Electricidad
Materiales oficina
Gastos varios Con un incremento anual de un 1%
15% del total de los ingresos.
MARKETING Publicidad Sufre un incremento anual de un 1%
4% de los ingresos totales
INVERSIONES Equipos y maquinarias
Software
Campania de lanzamiento
Capital de trabajo
RD$5,029,000.00
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
74
7.5 Resultados del Análisis Económico y Financiero.
CONCEPTO INDICADORES
VENTAS
1er año
RD$ 9,037,000.00
5to año
RD$18,449,000.00
Ganancia Operativa 53.2%
Ganancia Neta 40.20%
Periodo de Recuperación 2 años
7.6 Estrategia de la Búsqueda de Capital
Los fondos utilizados para la realización del plan de emprendimiento serán
obtenidos por capital propio dividido en acciones equitativas. Las mismas
ascienden a un total RD$5, 029,000.00, divididos en 3 partidas de RD$1,
676,333.33
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xiv
CONCLUSION
RECOMENDACIONES
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xv
CONCLUSION
Al observar el trabajo realizado sobre el Plan de Emprendimiento de la
Financiera TU CREDITO, determinamos que nuestro proyecto es rentable,
viable y atractivo. La combinación de la innovadora forma de pago de cuotas y la
honestidad en el manejo de las operaciones nos brindara una ventaja
competitiva en el mercado financiero en la ciudad de Santo Domingo. Con esto
pretendemos contribuir con el crecimiento del sistema financiero del país.
En los primeros 5 años pretendemos colocar 18,000 préstamos personales en la
ciudad de Santo Domingo con ingresos, el 5to año, sobre los RD$ 18, 449,00.00
y utilidades de un 41.9%.
La trascendencia de esta propuesta se concreta con la innovadora forma de
pago de cuotas, en la cual el interés y el capital son incluidos de manera
equitativa, con esto los clientes al realizar sus pagos pueden percibir que
realmente están amortizando sus deudas y que la misma no es eterna. Todo
esto ira de la mano con las regulaciones en materia monetaria que están
avaladas en la Republica Dominicana.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xvi
RECOMENDACIONES
Finalizado este proyecto, recomendamos implementar y cumplir las normas
establecidas por la superintendencia de bancos en todo el país, con el fin de
regular de forma eficaz todos los tipos de organizaciones que ofrezcan
préstamos personales de manera formal e informal.
Es indispensable realizar campañas orientadas a informar la población sobre el
excesivo costo de la tasa de interés utilizado por los prestamistas (usureros),
para con esto reducir los inconvenientes financieros que pueden afectar las
familias dominicanas y su patrimonio.
La responsabilidad de una institución no se mide por sus resultados, sino por la
excelencia en el manejo de sus operaciones. Para alcanzar el desarrollo las
naciones necesitan del apoyo de todos los que en ella convivimos, con esta
mentalidad empresarial no solamente los accionistas obtendrán beneficios sino
también la sociedad.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xvii
BIBLIOGRAFICAS
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xviii
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
Recursos Didácticos
García Santillán y otros: (2006) Proyectos de Inversión: Evaluación
Integral. Edición electrónica gratuita.
Pedro Rubio Domínguez: (2007) Manual del Análisis Financiero. Edición
electrónica gratuita.
Informe Oficina Nacional de Estadística 2011.
Lawrence J. Gitman: (2007) Principios de Administración Financiera.
11va Edición. Pearson.
Recursos tecnológicos.
http://es.wikipedia.org
www.bancentral.gov.do/
http://www.aba.org.do
http://www.bancentral.gov.do/normativa/leyes/Ley_Monetaria_y_Financiera
http://www.bancoademi.com.do/Pages/Default.aspx
http://www.bancoadopem.com.do/app/do/frontpage.aspx
http://www.apap.com.do/views/inicio/inicio.aspx
http://www.acap.com.do/site2/index.php?option=com_content&view=article&id=9
&Itemid=31
http://www.alnap.com.do/sobre_nosotros/historia.html
http://economistadominicano.wordpress.com/2010/10/18/el-sector-financiero-de-
la-republica-dominicana/
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xix
http://dedominicanos.com/Negocios_Dominicanos/Instituciones_Bancarias_Domi
nicanas/Casas_de_Cambio/
http://www.bancentral.gov.do/normativa/normas_vigentes/monetarios/w061012-
06.pdf
http://www.one.gob.do/index.php?module=articles&func=view&catid=90
http://www.conectate.com.do/articulo/resultados-preliminares-censo-2010-
republica-dominicana/
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xx
CAPITULO VIII
ANEXOS.
8.1 ANEXO (ANTEPROYECTO).
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xxi
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
xxii
UNIVERSIDAD APEC
Decanato de Ciencias Económicas y Empresariales
Escuela de Administración
Diseño de un Plan de Emprendimiento para la creación de una Institución
Financiera creada para ofrecer préstamos bancarios.
Sustentantes:
Cristian Pérez Escoto 1999-2617
Jonathan Luciano 2005- 0464
Víctor Capellán 2007-0328
Asesor Titular:
Ing. Juan Enrique Rosales Cortes
Asesor auxiliar:
Miguel Puente
Anteproyecto de Trabajo de Grado Para Optar por el Titulo de
Licenciado En Administración De Empresas
Distrito Nacional, Republica Dominicana
Junio, 2012
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
1
“Diseño de un Plan de Emprendimiento para la creación de una Institución
Financiera creada para ofrecer préstamos bancarios”.
I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACION
El mercado financiero dominicano, es un mercado poco variable en el
manejo de pago de cuotas que les presentan a sus clientes. Clientes que
tienen necesidades diferentes, que más que flexibilidad a la hora de
pagar sus cuotas quieren confiar, creer y sentir que cuentan con el
respaldo de una institución financiera honesta en el manejo de sus
operaciones.
Esta confianza y seguridad es la que busca lograr Financiera TU
CREDITO, con la innovadora forma de pago de cuotas que presentamos
en nuestro plan. En nuestro mercado actual la forma de pago es cobrar
intereses al cliente desde el principio, tanto que el cliente siente que no
está pagando la deuda y nunca terminara de pagarla.
Esta es la diferencia significativa que ofrecemos a nuestros clientes. En
nuestro país ninguna institución financiera utiliza el método de pagos que
implementaremos en TU CREDITO. Y esta es la diferencia existente de
nuestra empresa en comparación con las otras Financieras del mercado
Dominicano
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
2
II. OBJETIVOS GENERALES Y ESPECIFICOS
V.1.- Objetivo General
Es el diseño de un plan de negocios para la creación de una Financiera
que ofrece préstamos personales en el sector financiero en la Republica
Dominicana.
V.I2.- Objetivos Específicos
1- Evaluar la viabilidad Comercial de una institución financiera,
identificando el mercado, competencia consumidores potenciales y
ventajas competitivas.
2- Evaluar la viabilidad técnica de una institución financiera identificando
las posibilidades materiales, físicas de producir el bien o servicio,
analizando los costos directos e indirectos de fabricación.
3- Evaluar la viabilidad de Gestión de una institución financiera,
identificando las capacidades administrativas y de gestión para el
emprendimiento del proyecto, identificando las condiciones necesarias
para el buen funcionamiento del proyecto de orden funcional y estructural
(organigrama, manual de funciones y procedimientos, estrategias
operativas)
4- Evaluar la viabilidad Jurídica de una institución financiera , considerando
las regulaciones jurídicas existentes que hacen viable el proyecto
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
3
5- Evaluar la factibilidad Financiera de una institución financiera , estimando
la rentabilidad de la Inversión, considerando el flujo de recursos
financieros (ingresos, costos, egresos) las Inversiones y fuentes de
financiamiento
III. JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION
En TU CREDITO le damos la oportunidad de ser parte de un entorno
económico sustentable a la población emprendedora de escasos
recursos, siendo parte fundamental la satisfacción de nuestros clientes.
Sirviendo de plataforma al sector financiero mediante nuestros servicios
de alta calidad que forjan un conocimiento a corto plazo para nuestros
clientes.
TU CREDITO se convertirá en parte de una nueva estructura en el sector
financiero que ofrece la posibilidad de mantener un pequeño negocio
estable mediante el financiamiento de los recursos necesarios para
establecernos en un mercado competitivo.
Tipo(s) de Investigación
El tipo de investigación que utilizaremos es la descriptiva que nos permite
ordenar el resultado de las observaciones, de las características, los
procedimientos y otras variables de fenómenos y hechos. Este tipo de
investigación se fundamenta en una serie de análisis y pruebas para
llevar a cabo la valoración de la investigación.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
4
MARCO DE REFERENCIA
VI.1.- Marco Teórico
Antecedentes
El Sistema Financiero y Monetario de la Republica Dominicana ha tenido
varias inestabilidades económicas, si así podría decirse, por ejemplo es
curioso saber, que el billete dólar norteamericano circuló con carácter
exclusivo hasta la reforma bancaria y monetaria de 1947, en la primera
etapa de vigencia del sistema monetario dicha moneda circuló juntamente
con el "peso oro dominicano". Posteriormente, al ponerse en vigencia la
segunda etapa, los billetes norteamericanos fueron retirados de
circulación. Sin Embargo, los primeros indicios de regulación bancaria en
República Dominicana aparecen con el surgimiento del Banco Nacional
de Santo Domingo, S. A. en el año 1869.
La asociación ABA es la entidad que reúne a todos los bancos
comerciales y múltiple de nuestro país. Fue fundada en 1979 con el
propósito de agrupar a los bancos comerciales y unificar criterios para el
desarrollo del sector y del país. Fue fundada en 1979 con el propósito de
agrupar a los Bancos Comerciales y unificar criterios para el desarrollo del
sector y del país. ABA está representada por un moderno logo de tres
figuras: un cuadrado perfecto y rojo, que representa a la gente, a los
clientes; en el centro está el blanco que simboliza el banco y detrás,
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
5
dándole su apoyo a ambos, en color azul, aparece la imagen de la
Asociación, que termina semejando una flecha que apunta hacia arriba y
a la derecha, comunicando proyección, desarrollo y futuro.
La Superintendencia de Banco es el órgano mayor del banco Central una
de sus funciones; es realizar con plena autonomía funcional, la
supervisión de las entidades de intermediación financiera con el objeto de
verificar el cumplimiento por parte de dichas entidades de lo dispuesto en
la ley, reglamentos, instructivos y circulares.
El Banco Central es una entidad pública con personalidad jurídica propia,
esté está exento de impuesto, tasa o contribuciones ya sean nacionales o
municipales. Tiene por función ejecutar las políticas monetarias,
cambiarias y financieras, de acuerdo con el programa monetario aprobado
por la Junta Monetaria y mediante el uso de instrumentos establecidos.
Corresponde a este la supervisión y liquidación final de los sistemas de
pagos, así como del mercado interbancario.
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
6
VI.2.- Marco Conceptual
Banco: es una empresa financiera que se encarga de captar recursos en
la forma de depósitos, y prestar dinero, así como la prestación de
servicios financieros.
Tasa de interés: es el porcentaje al que está invertido un capital en una
unidad de tiempo, determinando lo que se refiere como "el precio del
dinero en el mercado financiero".
Préstamos: es una operación financiera de prestación única y
contraprestación múltiple. En ella, una parte entrega una cantidad de
dinero a otra que lo recibe y se compromete a devolver el capital
prestado en el (los) vencimiento(s) pactado(s) y a pagar unos intereses
en los vencimientos señalados en el contrato.
Financiar: es el acto de dotar de dinero y de crédito a una empresa,
organización o individuo, es decir, conseguir recursos y medios de pago
para destinarlos a la adquisición de bienes y servicios, necesarios para el
desarrollo de las correspondientes actividades económicas.
Amortización: Desde el punto de vista financiero, se entiende por
amortización, el reembolso gradual de una deuda. La obligación de
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7
devolver un préstamo recibido de un banco es un pasivo, cuyo importe se
va reintegrando en varios pagos diferidos en el tiempo. La parte del
capital prestado (o principal) que se cancela en cada uno de esos pagos
es una amortización.
Crédito: es una manifestación en especie o en dinero donde una persona
física o jurídica se compromete a devolver la cantidad solicitada en el
tiempo o plazo definido según las condiciones establecidas para dicho
préstamo más los intereses devengados, seguros y costos asociados si
los hubiera.
Competitividad: Es la capacidad de una organización pública o privada,
lucrativa o no, de mantener sistemáticamente ventajas comparativas que
le permitan alcanzar, sostener y mejorar una determinada posición en el
entorno socioeconómico.
Tasa Interna de Retorno (TIR): está definida como el promedio
geométrico de los rendimientos futuros esperados de dicha inversión, y
que implica por cierto el supuesto de una oportunidad para "reinvertir".
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
8
Valor Actual Neto (VAN): es un procedimiento que permite calcular el
valor presente de un determinado número de flujos de caja futuros,
originados por una inversión.
Flujo de Caja: es la acumulación neta de activos líquidos en un periodo
determinado y, por lo tanto, constituye un indicador importante de la
liquidez de una empresa.
Marco Espacial.
Estaremos ubicados en la calle Ángel Severo Cabral, No.203, esq. Virgilio Díaz
Ordoñez, Julieta Morales, Distrito Nacional. Nuestras instalaciones tendrán un
tamaño de 200mts.
Marco Temporal
El periodo de desarrollo del proyecto será desde Mayo hasta Agosto del
2012.
METODOS, PROCEMIENTOS Y TECNICAS DE LA INVESTIGACION
Métodos
Para realizar esta investigación utilizaremos la metodología cuantitativa
debido a que esta nos permite examinar los datos de manera científica, o
más específicamente en forma numérica. Generalmente con ayuda de
herramientas del campo de la estadísticas.
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9
Procedimientos y técnicas
Con la intención de validar la investigación, se utilizara:
-Entrevistas.
Se realizaran entrevistas a un total de 40 personas para conocer el nivel de
aceptación de nuestra innovadora forma de pago de cuotas.
-Consultas Estadísticas
Se realizaran cuadros y gráficos que reflejen el manejo de las carteras de
préstamos de los bancos comerciales en los últimos 5 anos.
Libros.
Se consultaran fuentes literarias especializadas en, planificación, gestión y
control de recursos financieros, Análisis de procesos de Inversión, matemática
financiera, finanzas corporativas entre otros temas.
-
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
10
1. TABLA DE CONTENIDO
AGRADECIMIENTOS
DEDICATORIAS
INTRODUCCIÓN
I. Marco general
1. Resumen ejecutivo
2. Definición del negocio
3. Definición del equipo emprendedor
4. Visión
5. Misión
6. Naturaleza del negocio
7. Filosofía – Valores y cultura
II. Análisis del entorno
1. Regulaciones gubernamentales y jurídicas
2. Macro entorno social, político, económico y tecnológico
3. Tendencias
4. Mercado
5. Consumidores
6. Competencia
7. Grupos objetivos
8. Perfil de los consumidores
9. Perfil de los clientes
10. Proveedores
III. Análisis comparativo
1. Análisis FODA
2. Recursos y capacidades
3. Factores críticos de éxito
IV. Objetivos
1. Cuantitativos
2. Cualitativos
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11
V. Estrategias generales
VI. Planes operativos
1. Mercado
2. Ventas
3. Organizacional
4. Investigación y desarrollo
5. Operación y Logística
6. Administración y Finanzas
VII. Evaluación financiera
1. Flujo de efectivo (ingresos, costos, egresos)
2. Inversiones
3. Sensibilizaciones
4. Cálculo de VAN, TIR y otros indicadores financieros
5. Requerimientos de fondos de inversión
6. Estrategias de búsqueda de financiamiento
VIII. Anexos
1. Organigrama
2. Modelo de negocios
3. Flujo
4. Otros anexos
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
12
VIII. Bibliografía
http://es.wikipedia.org
www.bancentral.gov.do/
http://www.aba.org.do
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1
8.2 ANEXOS.
ORGANIGRAMA.
Junta de accionistas
Presidente Asistente General
Crédito y Cobranzas Gerente Financiero
Servicio al Cliente
Recepcionista
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2
8.3 ANEXO PLANILLAS FINANCIERAS
FLUJO DE CAJA:
Evaluación Financiera TU CREDITO
Flujo de Caja
( Miles de RD $)
Periodo Anual 0 1 2 3 4 5 Total %
Ingresos - 9,037 16,230
16,937
17,676
18,449
78,328
Prestamos - 9,037 16,230
16,937
17,676
18,449
78,328 100%
- - - - - -
- - - - - -
- - - - - -
-
Egresos - 5,758 7,311
7,579
7,859
8,151
36,657 47%
Costos Fijos de Producción -
1,717 1,717
1,760
1,804
1,849
8,847 11%
Costos Variables de Producción -
1,356 2,435
2,581
2,736
2,900
Gastos Generales - 2,324 2,510
2,572
2,637
2,703
12,745 16%
Gasto de venta variable (comisiones y Bonos ) - - - - -
-
Marketing Directo 361 649
665
682
699
3,057 4%
- - - - -
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
3
- - - - - -
-
- -
- - - - - -
-
-
Utilidad antes de impuestos -
3,279 8,919
9,358
9,817
10,298
41,671 53%
Impuesto a la Utilidad (25%) -
557 2,230
2,339
2,454
2,574
10,155 13%
Utilidad después Impuestos -
2,722 6,689
7,018
7,363
7,723
31,516 40%
(+) Depreciación , amortización e intereses -
2,722 6,689
7,018
7,363
7,723
31,516 40%
-
Inversiones -
- - - - - -
-
- - - - - -
-
Equipos e Infraestructura
(650) - - - -
-
650
Capital de Trabajo (3,800) - - - -
3,800
3,800
Publicidad. (579) - - - -
-
579
- - - - - -
-
- - - - -
-
- - - - - -
-
- - - - - -
-
-
Flujo de Caja Neto (5,029)
2,756 6,723
7,052
7,397
11,557
30,457 39%
Flujo de Caja Neto Acumulado
(2,273) 4,450
11,502
18,899
30,457
63,035 39%
Tasa de Descuento 15%
17,063 VAN
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
4
95% TIR
Márgenes del Proyecto 0 1 2 3 4 5 Total %
Margen Operacional - 36.3% 55.0% 55.3% 55.5% 55.8%
Margen Neto - 30.1% 41.2% 41.4% 41.7% 41.9%
Tasas de Crecimiento %
Ingresos de Operación 3.0%
Costos de Operación 1.0%
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5
Inversiones:
TÚ CREDITO, SRL
Inversión del Plan de Emprendimiento
RD$
Descripción Monto
Equipos e Infraestructura 650,000.00
Campaña de Lanzamiento 579,000.00
Capital de Trabajo 3,800,000.00
Total de Inversión 5,029,000.00
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6
BASES DE CALCULO DEL ANALISIS ECONOMICO Y
FINANCIERO.
CONCEPTO CRITERIOS INDICADORES
INGRESOS Los ingresos se proyectan a 5 años.
Con un aumento anual de un 5%
1er año RD$ 9,037,000.00
5to año RD$18,449,000.00
GASTOS GENERALES Y ADMINISTRATIVOS
Estos incluyen:
Salarios de empleados
Igualas de asesorías técnicas, de sistemas y seguridad.
Luz
Agua
Telefonía fija + Internet
Telefonía Celular (flota)
Alquiler
Electricidad
Materiales oficina
Gastos varios Con un incremento anual de un 1%
15% del total de los ingresos.
MARKETING Publicidad Sufre un incremento anual de un 1%
4% de los ingresos totales
INVERSIONES Equipos y maquinarias
Software
Campania de lanzamiento
Capital de trabajo
RD$5,029,000.00
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
7
RESULTADOS DEL ANALISIS ECONOMICO Y FINANCIERO.
CONCEPTO INDICADORES
VENTAS
1er año
RD$ 9,037,000.00
5to año
RD$18,449,000.00
Ganancia Operativa 53.2%
Ganancia Neta 40.20%
Periodo de Recuperación 2 años
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8
Presupuesto de Publicidad
PROYECCION CAMPAÑA DE LANZAMIENTO.
Mes 2 Mes 7 Mes 11 TOTAL
CAMPAÑA
DE
LANZAMIE
NTO
199,666
.67
199,666
.67
199,666
.67
599,000
.00
PROMOCIO
N
20,000.
00
20,000.
00
PUBLICIDA
D
579,000
.00
579,000
.00
MARKETING
PROMOCIONAL
CLIENTES
Agencia 4
Volanteo 5,000.00 20,000.00
PUBLICIDAD
Periódicos 84,000.00
Avisos en la semana
En el fin de semana
Meses
5
2
6
2,000.00
2,000.00
Radio 240,000.00
Radio 1
Radio 2
Meses
6
20,000.00
20,000.00
Vía Publica 165,000.00
Vallas
Rótulos de Vehículos
5
20
25,000.00
2,000.00
Revistas
Mensual ½ pagina
Meses
6
15,00.00
90,000.00
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
9
Financiera TU CREDITO
Presupuesto General de Marketing
PUBLICIDAD
PUBLICIDAD ESCRITA
Prensa 174,000.00
Vallas 165,000.00
Total publicidad escrita 339,000.00 59%
PUBLICIDAD POR DIFUSION
Radio 240,000.00
Total Publicidad por difusión 240,000.00 41%
TOTAL PUBLICIDAD 579,000.00 100%
Sub-Total 579,000.00
TOTAL GENERAL 579,000.00 100%
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8.4 ANEXO CUESTIONARIO ENCUESTA
Encuesta
Encuestador_____________________
Fecha___________________________
Ciudad__________________________
Sector___________________________
Buen@s días/tardes, mi nombre es ________________________, estoy
cursando mi monográfico en UNAPEC y estamos realizando una investigación
sobre la utilización de préstamos personales y nos gustaría conocer su opinión.
Datos Demográficos
Edad___________
Sexo____________
CUESTIONARIO
1. Se encuentra laborando en la actualidad. Si____ no____
2. Utiliza usted los servicios de alguna entidad financiera. si_____
no____
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11
3. Con que regularidad la utiliza
Mensual____
Quincenal_____
Semanal_____
4. ¿Qué razones lo lleva a utilizar esta entidad?
Tiempo en el mercado____
Referencia_____
Tasa Interés_____
5. Le interesaría tomar un préstamo personal?
Si _____ no____
6. ¿Qué tasa de interés anual está dispuesto a pagar?
A. 25%
B. 22%
C. 24%
7. ¿Estaría usted dispuesto a pagar cuotas semanales?
Si _____ no____
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12
8.5 ANEXO RESULTADO DE ENCUESTA.
SI88%
NO12%
Se encuentra laborando en la actualidad?
SI NO
80%
20%
Utiliza los servicios de alguna entidad Financiera?
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13
SEMANAL13%
QUINCENAL62%
MENSUAL25%
Con que regularidad utiliza los servicios?
TIEMPO EN EL MERCADO
19%
REFERENCIA14%
TASA DE INTERES
67%
Que razones lo lleva a utilizar esta entidad?
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
14
SI
NO
62%
38%
Le interesaria tomar un prestamo personal?
Plan de Emprendimiento Financiera TU CREDITO
15