diseÑos que cambiaron el mundo - la vanguardia 10-12-11

8/3/2019 DISEOS QUE CAMBIARON EL MUNDO - la vanguardia 10-12-11

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ButacaBarcelonaMies vander Rohe,1929

SacacorchosDominickRosati,1930

Silla Thonetn. 14GebrderThonet, 1876

Maquinilla deafeitardesechableKingCampGillette,1902

que colocen lasvitrinasde susedede Queensuncentenar de objetos de diseoindustrialque cam-biaronla vida dela gente y que apesar desaber

combinar perfectamenteforma y funcin pasandesapercibidospor su ubicuidad. Les animamosa buscaren susbolsos,en suscasas, en susoficinasy enotroslugares y a proponer objetos quedebe-ranser con justicia consideradosobras maestras,requera en el folletoexplicativola comisariade laexposicin,Paola Antonelli.

Sepuede decir que, en el diseoindustrial, lo tiles bello.Bellezay eficaciavan de la mano,pero

ClipGemManufacturingCo,1890

ButMies

ES-10 D

Hayobjetos quepasandesapercibidos a pesar dehabermodificadonuestra vidacotidiana.Estn entodas las casas yoficinasdelmundo.Detrsdecadaunodeellos hayunahistoria

DISEOSQUECAMBIARONELMUNDO

telefnica,AndrRicard, unode losdiseado-resms prestigiosos dentroy fuerade nuestrasfronteras,artfice de la antorchade Barcelona92y

unainfinidadde objetos cotidianos,desdeceni-ceros hastapinzasparahielo, pasandopor frascosde perfume. Y es queel diseolo envuelvetododesde la revolucinindustrial.Diseos annimos eimperecederosque ocupan, sin embargo,cada vezmsespacio yano sloen nuestrosarmarios,sinotambinen losprincipales museosdel mundo.Enel 2004,el Museode Arte Moderno de NuevaYork(MoMA)organizunaexposicinbajel ttuloHumblemasterpieces (Humildes obrasde arte),

Qu tiene de especial unacuchillade afeitar? Ounacafetera, unsimplebolgrafo o untaco de notasadhesivas?Cadada utilizamosobjetosanodinos

y silenciosos quefuncionan bien,sirven correcta-mente para lo quefueron pensados y quehemoscomprado porun precio modesto. Nuestra vidacotidiana sera muydistinta si nohubiese interve-nidoel diseoindustrial, y sumritoes ocuparlosarmarios de mediomundo sin estridencias.

Todoes diseo. Eneste momento ustedy yoestamosutilizandodiseo. El telfono, la silla en laque estsentadotodo,subraya,en conversacin

TextoSergio Daniel Bote

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Es innovador

Haceal objetotilEs estticoClarifica la funcin

del objetoNoperturbaEshonesto

Es de largaduracinNodejanadaal azarEs respetuoso conelmedioambienteCuantomenosdiseo,mejor

DECLOGODELBUENDISEODieterRamsnacien1932enAlemania,ysusdiseosparaloselectrodomsticosBrauninspiraron,sin quererlo,

laslneas delos gadgetsdeApple. Ramsrecogidiez reglasparaquecualquier diseopuedatriunfar:

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muchasveces estoconducea la confusin. Eldiseono es unafrivolidadque slo sirve para ha-cerbonito, insisteAndr.El diseadorse preocu-pa,sobretodo, decmolas personas interactanconlos objetos. Lastijeras existendesde pocasre-motas,perono fuehasta 1960 queOlofBckstrmpens, trasobservarcmose usaban realmente,quedisearlasconel mangode plsticoy dosagujerosde diferentestamaos podafacilitarla tarea. As,su modeloOSeriesfabricadopor la empresa msantigua de Finlandia,Fiskars,parala quetrabajabaBckstrm,se hizo popular entodo el mundo.Se tratabade aplicar el sentido comna latarea

dedisear.Voy a crearalgo queme evite esoquetanto memolesta:esa esla mxima, enopinin deInmaBermdez,diseadora espaola quetrabajapara Ikea y Lladr. Por ejemplo, su lavaboLillangen,de pequeas dimensiones, incluye unarepisaparacolocar la jaboneray tenerlotodoa mano.

Otroejemplo:antes de Legoexistan muchosjuegosde construccin. Pero la jugueteradanesaconsiguipopularizara partirde la dcadade los

cincuentasu sistemade bloquesde colores y hacer-losasequibles gracias al plstico conel queestabanfabricados.Lego vienede leggodt, juegabienendans.El nieto desu creador es el hombrems ricodeDinamarca:la compaaha vendido en loslti-mos45 aos unos veintemil millones debloques,yhainspiradoa unamultitud demarcas dejuguetes.

EnricoPiaggioy CorradinodAscaniotampocoin-ventaron nada.El primero,empresario, queraunamotocicletade fcilmanejo y barata. El segundo,ingeniero aeronutico, crepara l laVespa. Desde1946,adems deconvertirseen uniconode nuestro

tiempo, hacambiadoel modode relacionarnos conla ciudad. Otro hito deldiseo italiano es la cafeteraBialettiMokaExpress: 200millonesde unidadesvendidasdesdequese pusoa laventa en1933,y unainfinidad decopias demejoro peor calidad.

Cualquier objetoes la evolucinde otro.La tareadel diseadores mejorarlo.Por ejemplo,cuandodiseel cenicero Copenhagen,todos los ceniceroseran planosy nadie reparabaen ello. Yo pens que

deba serms profundoparaque lacenizano se es-parciera portodas partesy tener unacolumnacen-tralpara apagar la colilla, explica AndrRicard,queha sidonombradorecientementemiembro delaReialAcadmia deCincies i Artsde Barcelona.Porfin el diseoestal lado deotrasdisciplinascomola qumica, porejemplo,recalca. Pero habi-tualmentelos diseadoresindustriales huyen de lafama:por muchoque el diseoest a la orden deldaen el sentido msampliode lapalabra,raravezpensamos quedetrs denuestra moto,nuestrorelojo nuestrassillasde comedor hayunacara,unnombre y un procesocreativo.

MirandoalnorteEl diseonrdicoest envueltoenla actualidad porun aura especial gracias a sureivindicacinde sencillos objetos de lneasfun-cionales y estticas. Despeg conlas vanguardiasdelsigloXX y tuvo como puntode inflexin la granferia delmueble deEstocolmo de1930.El diseodehoytodavaes heredero, engran parte,de nombrescomo AlvarAaltoo Arne Jacobsen, cuya sillaMode3107ha inspiradolneascompletasde sillasactuale

LegoGodtfredKirkChristiansen,1954-58

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LegoGodtfredKirkChri1954-58

Bic CristalMarcelBich,1950

VespaCorradino dAscanio, 1946

TupperwareE.S. Tupper, 1946

CafeteraMokaExpressLuigi dePonto, 1933

TijerasSerieO

OlofBckstrm,1960

CeniceroCopenhagen

AndrRicard,1966

DespertadorBraun AB1

Dieter Rams,1971

Cualquiergrandiseoescopiadoad infinitum.Hayobjetosque llegana sercl-sicosysuusonodependedemodas,traspasanlasbarrerasdeltiempo,observaAndrRicard,padredealgunosdeestosclsicos.Umberto Ecoescribi: ElbolgrafoBic eselnicoejemplode socialismoreal porqueanula tododerechoa lapropiedady todadistincinsocial. Quhaymstilqueestebolgrafo,

conel quepodemospintarunalneadedos kilmetros?EnFrancia,pasdel queproviene,provocun ferozdebateen los60 enel MinisterideEducacinNacionalentrelospartidariosde laplumaestilogrficay los renovadores.ElBic pudoentrarfinalmenteenla escuela,y hoytambinseexponeenelMoMAdeNuevaYorkcomoejemploperfectodequeel diseopuede cambiarel mundo.

CLSICOSDELOCOTIDIANO



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utilitarias, de bajo coste y produccinmasiva comola Gilbertde Ikea.La firmasuecade mueblesydecoracinha alcanzado tal dimensin globalque,inclusosi usted notiene,seguroque conocea al-guien queposeaalgnproductosuyo. LaestanteraBilly, queacabade cumplir30 aos, es seguramenteunode estos objetos: se hanvendido msde 40 mi-llones de unidades en todo el mundo. Fue diseadaporGillisLundgren apenasfundada la compaa,en 1979 (era la cuartapersonacontratadaporlacompaa),que dibuj suidea original en unaservilleta de papel. EnIkeahacemos productosquecompra mucha gente a unbajo precio, y loque

losdiferenciade otrasmarcases el valoraadidodeldiseo. Perocuandodiseamos noslo estamospensando en queel objetosea bonito, sino tambinquese pueda embalar bien y enabaratarlos costespensndolotodomuy bien, explicaInmaBerm-dez,nicaespaolaque trabaja para la firma.

LudwigMies vander Rohees unode losmximosexponentesde laarquitecturadel siglo XX.Parasu edificioms celebrado internacionalmente,el

pabellnalemn de laExposicinUniversal de1929 enBarcelona, disetambin el mobiliario, in-cluyendounabutacaa la quebautizcon el nombredela ciudad y que an hoy siguesiendounapiezade interiorismo indispensable.Diosesten losde-talleses unade susmximas msrecordadas.Fueotro alemn, DieterRams,el querevolucion loselectrodomsticos cuandopresentvarios diseospara Braunen ladcadade lossesenta, incluyendocafeteras, calculadoras, radiosy tocadiscos.Sin sa-berlo,Ramsinspir el diseode algunosde lospro-ductos estrella de Apple actuales comoel iPody eliMac: JonathanIve, jefede ladivisin de diseode

la compaa,lo reconocien unaentrevista.Ramsdict ademsun declogodel buen diseobajo lamisma premisaque Mies vander Rohemenos esms,que ansirvede biblia a muchosdiseado-resde todo el mundo.

A veces,la utilidadde undiseono se apreciahastamucho mstarde. En1968,el doctorSpencerSilverdesarrollun pegamentoque permita fijar y quitarsoportes unay otra vezsin daarlos. Laempresa

para laque trabajaba, 3M,considerqueno tenaaplicacinen la vidacotidiana.Aos despus, uncolegade Silver pens quepodra servir para losmarcapginas de libros.En 1980,la misma compa-a, 3M,lanzen EE.UU. y Canadelpost-it(que nsignifica msque fjalo),que todavahoy, enla erde lastabletasy lossmartphones, siguefuncionandparaayudarnosa ordenar nuestros pensamientos.

Y quhaydel diseoespaol,msall dela frego-na,creadapor uningeniero militar en1956?He-mosllegadoa lanormalidad,opinaRicard,autor dlibros comoHitosdel diseo:ciendiseosquehicie-

ronpoca (Ariel), entreotros.Durantedcadasslohemos habladode diseoescandinavoo italiano,pero graciasa lospremios, a quehemos involucradoa laadministracin,a quese hancreadoescuelas,hemos alcanzadola normalidad.Las Olimpiadasde1992fueron,a suparecer, elpuntode inflexin.Fue undesplieguetotal: demostramos urbiet orbinuestracapacidadparahacer cosas, rompimosmoldescon laantorchaobra suya,el logotipode Triay la mascota de Mariscal,asegura.s

Post-it

SpencerSilver,1977

EstanteraBilly

Gillis Lundgren, 1979

Relojde pulsera Swatch

Thomke,Mocky Mller,1980

Maletacon ruedas

BobPlath,1989

TetraBrikTetraPak,1963

FregonaManuel Jaln,1956

SillaModel3107Arne Jacobsen,1955

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