Tema VIITema VII

EL EL DISEÑO DISEÑO GRÁFICOGRÁFICO

TIPOGAFÍA

Imagen en relieve

Máquinas de componer en “Metal caliente”.

Maquinas de Fotocomposición (1950).

LITOGRAFÍA

Imagen planaLitografía significa “escritura en piedra”.

El término proviene de una técnica desarrollada en 1798 por Alois Senefelder.

Se reemplazo la piedra por otras superficies porosas, como aluminio con una capa de óxido.

ANTECEDENTESANTECEDENTES

EL CARTEL EN EL SIGLO XIXEL CARTEL EN EL SIGLO XIX DESARROLLO INDUSTRIALDESARROLLO INDUSTRIAL CONDICIONES BÁSICAS:CONDICIONES BÁSICAS:

IMÁGENES FÁCILESIMÁGENES FÁCILES CLARA LECTURACLARA LECTURA QUE INCITEN AL USO O LA COMPRAQUE INCITEN AL USO O LA COMPRA QUE NO SE OLVIDENQUE NO SE OLVIDEN QUE EL MENSAJE SE ADVIERTA AL INSTANTEQUE EL MENSAJE SE ADVIERTA AL INSTANTE

NACE EL CONCEPTO ACTUAL DEL BUEN CARTEL NACE EL CONCEPTO ACTUAL DEL BUEN CARTEL “GRITO PEGADO A LA “GRITO PEGADO A LA PARED”PARED”

COMIENZOS DEL CARTELISMO. COMIENZOS DEL CARTELISMO. JULES CHÈRETJULES CHÈRET..

JULES CHÈRET

GRABADOS JAPONESESGRABADOS JAPONESES

ART NOVEAUART NOVEAU

ALFONS MARÍA MUCHAALFONS MARÍA MUCHA

1860-1939.1860-1939. Influencia: estilo Art Noveau.Influencia: estilo Art Noveau. SARA BERNHARDTSARA BERNHARDT

ALFONS MARÍA MUCHA

HENRI DE HENRI DE TOULOUSE-LAUTRECTOULOUSE-LAUTREC

1864-1901. Albi, Francia.1864-1901. Albi, Francia. Pintor, ilustrador y cartelista.Pintor, ilustrador y cartelista. El origen del cartel moderno.El origen del cartel moderno.

Estampas del cabaret. Estampas del cabaret.

Moulin RougeMoulin Rouge

HENRI DE

TOULOUSE-LAUTREC

MOULIN ROUGE

LA GOULUE 1891

ARTISTIDE BRUANT

JANE AVRIL

MAY

BELFORT

MAY MILTON

EL DIVÁN JAPONÉS

CONFETTI BELLA

RAMÓN CASASRAMÓN CASAS

1866-1932, Barcelona.1866-1932, Barcelona. Pintor paisajista, cronista e Pintor paisajista, cronista e

ilustrador.ilustrador. Máximo exponente del cartelismo en Máximo exponente del cartelismo en

España.España. concursos publicitarios. concursos publicitarios.

Anís del mono, Codorniu y Cigarrillos Anís del mono, Codorniu y Cigarrillos París. París.

RAMÓN CASAS

CASSANDRE

EL CARTEL EN LA EL CARTEL EN LA ACTUALIDADACTUALIDAD

Se utiliza la fotografía, el dibujo, la Se utiliza la fotografía, el dibujo, la ilustración, el colage, y toda clase ilustración, el colage, y toda clase de recursos gráficos.de recursos gráficos.

Equipos de diseño.Equipos de diseño. El principio básico es atraer con El principio básico es atraer con

fuerza la atención del observador.fuerza la atención del observador.

FINALIDADESFINALIDADES

VENDERVENDER INDICARINDICAR CONVENCERCONVENCER INFORMARINFORMAR ANUNCIARANUNCIAR EXPRESAR IDEASEXPRESAR IDEAS AVISARAVISAR

ÁREAS DE ÁREAS DE APLICACIÓN APLICACIÓN DEL DISEÑO DEL DISEÑO GRÁFICOGRÁFICO

Logotipos. Imágenes de Logotipos. Imágenes de empresa.empresa.

Envases y embalajes.Envases y embalajes.

Carteles. Publicidad. Carteles. Publicidad. Comunicación visual.Comunicación visual.

Producción de libros, Producción de libros, revistas, periódicos, revistas, periódicos, catálogos, folletos y otras catálogos, folletos y otras publicaciones.publicaciones.

IMAGEN DE EMPRESAIMAGEN DE EMPRESA

PERSONALIDADPERSONALIDAD ESTILOESTILO IDENTIDADIDENTIDAD

SIGNOS DISTINTIVOS:SIGNOS DISTINTIVOS: MARCA O LOGOTIPOMARCA O LOGOTIPO IDENTIDAD CORPORATIVAIDENTIDAD CORPORATIVA IMAGEN GLOBALIMAGEN GLOBAL

LOGOTIPOLOGOTIPO

LOGOTIPO: Imagen simbólica por la LOGOTIPO: Imagen simbólica por la cual, un comerciante distingue sus cual, un comerciante distingue sus productos o servicios de los que productos o servicios de los que otros ofrecen.otros ofrecen.

LOGOS = RAZÓNLOGOS = RAZÓN TYPO = FIGURA Y LETRATYPO = FIGURA Y LETRA

TIPOSTIPOS

ASPECTOS A TENER EN ASPECTOS A TENER EN CUENTACUENTA

EQUILIBRIOEQUILIBRIO SE CONSIGUE MEDIANTE: SE CONSIGUE MEDIANTE:

LA LA PROPORCIÓN PROPORCIÓN LA COHERENCIA LA COHERENCIA ENTRE FORMASENTRE FORMAS

MIRADA DEL ESPECTADORMIRADA DEL ESPECTADOR

MODAMODA

FORMAS GEOMÉTRICAS FORMAS GEOMÉTRICAS EN EL DISEÑO DE EN EL DISEÑO DE

LOGOTIPOSLOGOTIPOS

ESPIRALESPIRAL

ÓVALOÓVALO

OVOIDEOVOIDE

IDENTIDAD IDENTIDAD CORPORATIVA:CORPORATIVA:

SON LOS SON LOS ELEMENTOS QUE ELEMENTOS QUE DETERMINAN LA DETERMINAN LA IMAGEN DE UNA IMAGEN DE UNA EMPRESA EMPRESA MEDIANTE UN MEDIANTE UN CÓDIGO VISUAL. CÓDIGO VISUAL.

IMAGEN GLOBAL:IMAGEN GLOBAL:

SON LOS SON LOS ASPECTOS ASPECTOS EXTERIORES POR EXTERIORES POR LOS QUE PUEDE LOS QUE PUEDE RECONOCERSE LA RECONOCERSE LA IMAGEN DE LA IMAGEN DE LA EMPRESA EN EMPRESA EN COHERENCIA CON COHERENCIA CON SU POLÍTICA.SU POLÍTICA.

ENVASES Y EMBALAJESENVASES Y EMBALAJES

SON PARTE DELA IDENTIDAD SON PARTE DELA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LA EMPRESA.CORPORATIVA DE LA EMPRESA.

EL MATERIAL Y EL DISEÑO EL MATERIAL Y EL DISEÑO EMPLEADO DEBE TENER EN EMPLEADO DEBE TENER EN CUENTA EL PRODUCTO.CUENTA EL PRODUCTO.

DISEÑO DE FORMAS DISEÑO DE FORMAS VOLUMÉTRICAS SOBRE VOLUMÉTRICAS SOBRE SUPERFICIES PLANAS.SUPERFICIES PLANAS.

DISEÑO EDITORIALDISEÑO EDITORIAL

EN EL PROCESO DE DISEÑO EN EL PROCESO DE DISEÑO INTERVIENEN LOS SIGUIENTES INTERVIENEN LOS SIGUIENTES ELEMENTOS:ELEMENTOS: Calidad de papel.Calidad de papel. Tipografía.Tipografía. Ilustración.Ilustración. Cubierta.Cubierta. Maquetación.Maquetación.

EL DISEÑO COMO EL DISEÑO COMO LENGUAJE VISUALLENGUAJE VISUAL

filtrosEMISOR MENSAJES RECEPTOR RESPUESTA filtros filtros

FILTROS DE CARÁCTER:

• Sensorial.

• Operativo.

• Cultural.

SEÑALIZACIÓNSEÑALIZACIÓN

SE DISTINGUEN POR SE DISTINGUEN POR CATEGORIAS:CATEGORIAS:

IDENTIFICACIÓNIDENTIFICACIÓN DIRECCIÓNDIRECCIÓN INFORMACIÓNINFORMACIÓN

5.- PUBLICIDAD, 5.- PUBLICIDAD, COMUNICACIÓN VISUAL COMUNICACIÓN VISUAL

PROCESO COMUNICATIVO.PROCESO COMUNICATIVO. CARÁCTER MÚLTIPLE.CARÁCTER MÚLTIPLE. CONTEMPLACIÓN SIMULTÁNEA.CONTEMPLACIÓN SIMULTÁNEA.

FORMATO Y TAMAÑOFORMATO Y TAMAÑO

LOCOLIZAR EL CENTRO LOCOLIZAR EL CENTRO ÓPTICOÓPTICO

ESTABLECER EL RITMO ESTABLECER EL RITMO QUE LA MIRADA DEBE QUE LA MIRADA DEBE

SEGUIRSEGUIR

ELEGIR EL TAMAÑO DE ELEGIR EL TAMAÑO DE LOS OBJETOS Y TEXTOSLOS OBJETOS Y TEXTOS

DETERMINAR LA DETERMINAR LA PROPORCIÓN ENTRE PROPORCIÓN ENTRE MASAS Y BLANCOSMASAS Y BLANCOS

MONÓTONAS

MOVIDAS

ESQUEMAS ESQUEMAS COMPOSITIVOSCOMPOSITIVOS

SIMETRIAEQUILIBRIO COMUNICATIVO

FORMA ÚNICAIMPORTANCIA TOTAL

IMPORTANCIA

IMÁGENES SUPERPUESTAS

CURVASSEGURIDAD ESTABILIDAD

HORIZONTALES

PLACIDED SERENIDAD

CRUZADAS

SEGURIDAD

ESTABILIDAD

FORMAS GEMELAS

IMPORTANCIA COMPARTIDA

INDEPENDIENTE

ATENCIÓN SELECTIVA

ESTILOS ESTILOS PUBLICITARIOSPUBLICITARIOS

INFORMATIVOS

FANTÁSTICO

EMOTIVO

BASADO EN EL CINE

TESTIMONIAL