diseño del mensaje
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MENSAJE debe cumplir con los objetivos planteados y
responder a la filosofía definida por la empresa en la campaña publicitaria.
Público Objetivo
¿Quién es?¿Cómo es?
¿Qué desea del producto?
¿para qué lo compra?¿para qué lo usa?
¿Cómo, dónde y cuándo lo compra?
¿Cómo, dónde y cuándo lo usa?
El eje sobre el que hay que diseñar el contenido del mensaje es qué ofrece la empresa y por qué puede interesar al destinario del mensaje lo que ofrece la empresa.
Se debe Seleccionar La intención de la comunicación
Convencer
Informar
Persuadir
Favorecer el recuerdo
Posicionar
1901- 1976
Nació en el seno de una familia de la burguesía media austriaca. Estudio en la Universidad de ́Viena. Allí se doctoro en Matemáticas aplicadas ́(1925) y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein. Lazarsfeld formula el concepto de influencia con Elihu Katz en Personal Influence (1955).
Paul Félix Lazarsfeld
Una vez que hemos definido lo que queremos comunicar, a quién se lo queremos comunicar, cuál(es) es(son) el (los) medio(s) idóneo(s) para hacerlo, cuál es la promesa básica y tenemos una idea creativa para dicho mensaje
Estrategia
Es hora de elegir la técnica adecuada
Se tienen que elegir las técnicas que se utilizarán en la campaña, en cada anuncio; si serán ilustraciones o fotografías, imágenes, con qué colores, qué características, etc.
Es Hacer que el producto luzca bien; Mostrar las
propiedades delmaterial con el que ha
sido fabricado y su reacción con la luz.
Tu producto presentado como en catálogo, donde presentes sus
características principales: dimensiones, función, color,
textura y forma.
Productos con modelos ya sea el detalle de una mano que sostenga
o interaccione con el producto o cualquier otra parte del cuerpo