Diseo de Identidad Corporativa Los sistemas de identifcacin visual La creciente necesidad de control de laimplantacinpblicade los signosidentifcadoreshahecho quecadadaseprestems atencinalsistematotalde mensajesdeidentifcacin.De allnacenlosprogramasde imageninstitucional consistenteseneldiseodel conjunto de signosde su modo deaplicacinalatotalidadde soportesgrfcos!papelera" ediciones"etc.#para$grfcos !arquitectura"indumentaria" etc.#. Desarrollo de nombre %onsiderarloquepuedanserpuntosa&a'ordelnombre"desdeunpuntode'ista uni'ersal" o sea por ejemplo caractersticas de la palabra como su &on(tica" su cortedad" su&acilidaddepronunciacin$en'ariosidiomasocasionalmente"sisetratadeuna marca de e)portacin $" su &acilidad de recordacin" las letras in'olucradas en la palabra su&actibilidaddee)ploracingrfcaascomounamaorprobabilidadde comunicacin de los conceptos requeridos" etc. Lo que sea especfcamente re&erente a la comunicacin del t(rmino" comparado con la comunicacinrequeridaporelproecto.*sdecir"porejemploconceptosquedeba comunicarlaidentidadgrfca"comosolide+"confan+a"estabilidad"dinamismo" tradicionalidad"oinclusi'ecombinacionesdeconceptosqueenocasionespueden aparentar ser contradictorias" como algo clsico,contemporneo. Los logotipos -lacapacidadidentifcadoradelnombrecomosignopuramente'erbal"su'ersin 'isual $ bsicamente grfca $ agrega nue'as capas de signifcacin. *llogotipo puede defnirseentoncescomo la 'ersin grfca estable del nombre de marca. Isotipo .mbolo que apoa al logotipo. *s capa+ de comunicar por si solo.Defne la identidad de la empresa.Descriptor de marcaCLAIM /rase que apoa a la marcaes potenciador para que los consumidores crean en la marca.Metodologa para el proceso de creacin de programas de identidad corporativa 0. 1n'estigacin 2. Diagnstico 3. *strategia de identidad corporati'acomunicacin 4. 1nter'encin sobre identidad corporati'acomunicacin 5. *laboracin de programas particulares INVESI!ACI"N La realidad institucional" la identidad institucional" la comunicacin institucionalla imagen institucional" tanto en el campo partcula de la entidad anali+ada como en su conte)to institucional !entidades anlogas#. *sta tarea se reali+a mediante la prospeccin directa por parte del equipo programadormediante estudios t(cnicos especiali+ados !estudios de opinin" de gestin" etc.#. Los programas integrales son en realidad, los nicos que garantizan una comunicacin de la identidad contundente y convincente. Constituyen la va especfica de lograr que los mensajes de distinta naturaleza y que circulan por canales heterogneos se corro!oren entre s y, por lo tanto, delaten la e"istencia de un espritu comn detr#s de todos ellos, o sea una identidad institucional. Elementos Internos de la construccin de Identidad 6istoria7isin8isin8alores*structura 9rgani+acional%ultura 9rgani+acional%ora+n 1deolgico