DISEÑO DE PRODUCTO“LAS TRINCHERAS SILENCIOSAS” del MKT en el anaquel.

DISEÑO IVLDG. GUILE GURROLA

¿PRODUCTO?

Es… cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.1 El producto es parte de la mezcla de marketing de la empresa, junto al precio, distribución y promoción, lo que conforman las 4 Ps.Según el ámbito…

Domestico: familia.Industrial: bussines productsServicio: materia prima.

CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS

Producto de gancho: huevos

Producto de conveniencia: Maruchan

Complementarios: corbata

Subproductos: crema, queso, etc..

Producto innovador: original.

Desechable, uso único: shampoo en bolsa.

Libre, sin marca: marca Aurrera.

De apoyo: Marínela

Seguidor: pan bimbo.

Vaca lechera: Coca Cola

Estrella: L’Oreal Kids

EL ENVASE, EMPAQUE Y EMBALAJE

USO en diferentes áreas: farmacéutica, química, cosmética, perfumes, etc. cada industria necesita CARACTERISTICAS especificas.EL VENDEDOR SILENCIOSO.El DISEÑADOR no debe olvidar que debe COMUNICAR y utilizar los signos que el espectador espera e identifica con el producto.

DEFINICIONES

Envase: recipiente adecuado para el CONTACTO DIRECTO o indirecto CON EL PRODUCTO, para protegerlo, conservarlos, facilitar su manejo, transportación, almacenamiento y distribución.

Instituto Mexicano de Profesionales en Envase y Embalaje (IMPEE)

SISTEMA DE ENVASADO : ACCESORIOS

Etiqueta: trozo de papel u otro material que se adhiere a un objeto para identificarlo, clasificarlo e informar acerca del contenido de dicho objeto.

Empaque: sellos, tapas, cajas, accesorios utilizados posterior al envase y antes del embalaje para la protección del objeto.

Embalaje: debe satisfacer funciones de contenido, identificación, protección, información, transporte y almacenamiento. Contiene grandes volúmenes.

SISTEMA DE EMBALAJE: ACCESORIOS

Requerimientos generales del diseño…

• Bidimensionalidad del objeto.

• Características generales de la información general y legal.

• Colores corporativos de la marca.

• Colores convencionales del mercado.

• La capacidad del diseño para contener el objeto.

• Consideraciones ergonómicas.

• Áreas útiles.

ELEMENTOS A CONTEMPLAR PARA EL DISEÑO DE PACKETING

EL DISEÑO DEBE SER FUNCIONAL, CREATIVO, E INNOVADOR.

• Fiabilidad• Resultados• Mantenimiento• Fabricación• Prueba del producto• Intercambiabilidad• Instalación• Costo y valor• Apariencia• Ergonomía• Seguridad• Simplicidad

EN EL ENVASE…• Alto grado de impacto visual• Resistencia• Identificación y manejo cómodo.• Legibilidad de la información• Orden de legibilidad.

FUNCION DEL ENVASE EN EL MKT:Con respecto al PRODUCTO,

PRECIO, DISTRIBUCIÓN, PROMOCIÓN.

ASPECTOS PSICOLOGICOS DEL COLOR EN EMPAQUES Y ENVASES… Alimentos: naranja, amarillo, verde,

café, café amarillento, ocres, amarillo seco, azul grisáceo (sed).

Salud: verde, azul, amarillo, morado.

Sexualidad: rojo, lila, amor maternal tonos suaves y paste.

Descanso: azul, verde

Importancia y prestigio: violeta, rojo vino, blanco, amarillo, dorado, negro, algunos verdes y plateado.

Exclusividad: usar tonos modernos y de moda del momento.

CLASIFICACIÓN

MATERIA: cartulina, cartón, plástico, vidrio, cristal, etc..

FORMA: conos, cilindros, cubos, prismas, etc..

RELACIÓN/CONTACTO CON EL PRODUCTO:

- Envase primario: contacto directo.

- secundario: empaque.

- terciario: embalaje.

CONSISTENCIA:

- Envase rígido

- Envase semirrígido.

- Envase flexibles.

EN LA ETIQUETA…• Formatos: frontal, envolvente, retractiles,

Sistemas de impresión: producciónCMYK

FlexografíaHuecograbado

OffsetSerigrafía

TransferenciaGrabado al calor: Hot stamping

Impresión a chorro: Ink jet printerMatriz de punto: dot-matrix printer

EN EL EMBALAJE…• Administración de espacio• Resistencia• Información de características del contenido

para su protección

FUNCION DEL EMBALAJE:Proteger el producto, dar

información clara sobre sus características generales para

protegerlo, así como de su procedencia

ESTRUCTURACAJAPanel (Frontal, Lateral, Trasero)SolapasBiselCandado de incisiónBOTELLABocaLabioCabeza o coronaCosturaCuelloHombroCuerpoTalónFondo o base

MATERIALES

CARTÓN: fajilla, funda, charola, cajas plegadizas, bolsa, saco, caja, divisiones, etc..VIDRIO, CERÁMICA: garrafas, ampolletas, botellones, frascos, tarros, vasos.

EL STAND O MODULO DE INFORMACIÓN

Sitio diseñado y fabricado especialmente para

exposición de productos de cualquier clase, definido por la

imagen corporativa delcliente, adicionalmente se

colocan paneles, módulos y/o muebles de tamaño

adecuado para exponer los elementos escogidos por el

cliente.

ELEMENTOS QUE PUEDE HABER EN EL STAND

Mostrador

Diáfana

Zona reservada (biombo)

Almacén

Altillo

Maquetas, catálogos, folletos.

Elementos decorativos: pantallas, luz, carteles, muebles, plantas, etc..

BRIEFING PARA UN STAND

1º Briefing del cliente: Análisis

• El certamen en cuestión.• Espacio (área en módulos de m2) y localización del stand dentro del certamen.• Productos / ideas que se quieren exponer.• Zonas funcionales necesarias (ej.: recepción, mobiliario, etc..)• Presupuesto.

3º Proyecto (maqueta virtual):4º Pro-Producción5º Producción:6º Montaje:7º Desmontaje

DUMMIES

• Demo de algún trabajo.

• Estructura inflable para promoción.