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DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. Número 195. AGOSTO DEL 2016 WEB: www.elperiodicodelazulejo.es

164 firmas españolas preparan ya su desembarco en el salón de Bolonia

Comienza la cuenta atrás para el gran certamen ferial de septiembre

cersaie, a punto

Sumario

El Tile of Spain encara la recta final de

la preparación de Cersaie. Del éxito del

salón boloñés en la última semana de

septiembre dependerá, en gran medida,

que las cuentas al final del ejercicio se

salden con una nota u otra. El efecto

multiplicador de las ventas de la feria

italiana posibilitará que la industria

cerámica española consiga pulverizar

o no su mejor registro exportador en un

mismo año, un récord que tiene ‘a tiro’ si

la feria se salda positivamente.

EDITORIAL

TENSIÓN ANTES DE LA GRAN PRUEBA ANUAL

Tema del mes Págs. 4 y 5

La cercanía de Cersaie obliga a

las azulejeras españolas a trabajar

a contrarreloj para preparar su

‘aterrizaje’ en el mayor y mejor

escaparate internacional para los

recubrimientos cerámicos

Distribución Págs. 6 a 9

El canal de venta sigue diversificando

su oferta de productos para ofrecer

una cobertura comercial total

Diseño Pág. 10

Los arquitectos Jaime Sanahuja y

Juan Trilles valoran la implantación

del BIM como una “revolución”

Staff Director: José Luis Valencia Larrañeta. Redacción: Javier Cabrerizo. Fotografía: M. Nebot, P. Poyato y G. Utiel. Diseño: J. Martos. Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López. E-mail: azulejo@elperiodico.com. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000

Industria Págs. 11 a 15

Fernando Roig realiza las primeras

manifestaciones tras la adquisición

de la histórica azulejera TAU

Agosto del 2016

tema del mes el Periódico del Azulejo Agosto del 20164

El salón esperacrecer con más de 101.000 visitantes

Cersaie, al igual que ocurre con las últimas ediciones de Cevisama, está registrando año a año mejores cifras de afluencia de visitantes tras el impás vivido en plena crisis económica. En septiembre, el salón italiano espera pulverizar la cifra de asistencia de 2015, que ascendió a 101.000 profesionales, 48.231 de origen internacional.

L a cuenta atrás para Cersaie ya ha co-menzado. Las firmas españolas que parti-

ciparán con estand oficial en el certamen, y cuyo número alcanza en esta ocasión las 164, ya se afanan en concre-tar hasta el más mínimo de-talle logístico para que su in-versión en la feria cerámica más importante del mundo sea muy rentable para sus in-tereses comerciales.

Este año los preparativos del Tile of Spain se anticipan y se inscriben todavía más dentro del periodo estival de-bido al calendario, que pro-picia que Cersaie adelante su fechas de celebración del 26 al 30 de septiembre del próximo ejercicio. La feria mantiene la fórmula de sus cinco días de desarrollo --de lunes a viernes-- y tendrá lu-gar íntegramente durante el mes de septiembre. Hay que recordar que la pasada co-menzó el 28 de septiembre.

Con todo, la participa-ción española en el evento

internacional se mantiene estable. En las últimas dos ediciones apenas ha habido variaciones en el número de compañías expositoras de nuestro país: siempre por en-cima de las 164 actuales y sin llegar en ningún caso a 170. Sí hay un salto cuantitativo con respecto a 2013, cuando solo fueron 155 las firmas desplazadas hasta Italia.

LIMITACIÓN DE ESPACIOLa limitación de espacio de BolognaFiere impide que nuevas marcas acudan al salón y, al mismo tiempo, las que ya son habituales de Cersaie no pueden ganar me-tros de estand a pesar de que muchas cursan ejercicio tras ejercicio la solicitud para in-crementar su despliegue.

De hecho, la organización del certamen anunció a tres meses del comienzo de la

La delegación nacional mantiene desde 2014 su presencia y será, como de costumbre, la más numerosa tras la transalpina

cita que ya había vendido toda su superficie comercial, es decir, 156.000 metros cua-drados. Por lo tanto, apenas hay margen para disponer de más metros.

El sold out del encuentro internacional confirma que Cersaie volverá a ser el más potente del planeta, con mar-cas de los cinco continentes especializadas en cerámica, esmaltes, equipamiento de baño y mobiliario. Estarán representadas un total de 788 compañías. De ellas, 164 tendrán denominación de origen española, la mayoría de ellas radicadas en la pro-vincia de Castellón.

Dentro del salón, la cerá-mica desplegará sus últimas novedades en 16 pabellones, mientras que el mueble de baño estará diseminado en torno a cuatro pabellones. Hay que reseñar que, por ter-

eL tiLe of spain uLtima el examen de CeRSaIeMás de 160 firmas españolas comparecerán en la feria de referencia para la cerámica mundial, que este año se desarrollará íntegramente en septiembre

788 compañías dispondrán de estand en Cersaie que se celebrará en Bolonia entre el 26 y el 30 de septiembre y adonde se desplazarán compradores de todo el mundo.

cer año consecutivo, Cersaie también volverá a albergar expositores especializados en madera natural y el már-mol, dos subsectores que también han agotado los metros cuadrados previstos para su promoción.

Desde la organización fe-rial reseñan que, además de la vertiente comercial del evento, Cersaie 2016 conta-rá con alicientes paralelos como la denominada Galería de la Arquitectura, la Ciudad de la Colocación, los Cafés de la Prensa o la muestra de usos innovadores Cer-Stile, a imagen y semejanza de la exitosa Trans/hitos.

En cualquier caso, la gran feria de Bolonia es el mejor escaparate mundial para que el azulejo español trasla-de sus novedades a compra-dores de todos los mercados sin excepción, con una nutri-da presencia de los compra-dores más cualificados y de los importadores y distribui-dores más potentes de cada área geográfica. H

Agosto del 2016 5el Periódico del Azulejo tema del mes

EMPRESAS ESPAÑOLAS EN CERSAIE

1. ABSOLUT KERAMIKA

2. ACQUABELLA

3. ADEX

4. ALAPLANA

5. ALBAIDAR

6. ALCALAGRES

7. ALEA

8. ALTTOGLASS

9. ALUMÁCER COMPLEMENTOS

10. APARICI

11. APAVISA PORCELÁNICO

12. APE

13. ARCANA CERÁMICA

14. ARGENTA CERÁMICA

15. ARKAIS-LLAC

16. ATLANTIC TILES

17. AZTECA

18. AZULEJOS ALCOR

19. AZULEJOS BENADRESA

20. AZULEV

21. AZULIBER

22. AZUVI

23. BALDOCER

24. BATHCO

25. BELLACASA CERÁMICA

26. BESTILE

27. BORMIOLI ROCCO

28. BOUQUET CERAMIC BY TRESESTILOS

29. BUTECH

30. CAS CERÁMICA

31. CERACASA

32. CERÁMICA ANTIGA

33. CERÁMICA DA VINCI

34. CERÁMICA ELIAS

35. CERÁMICA GÓMEZ/ONEKER

36. CERÁMICA LATINA

37. CERAMICALCORA

38. CERÁMICA MAYOR

39. CERÁMICA RIBESALBES

40. CERAMICAS MIMAS

41. CERÁMICA VILAR ALBARO

42. CERANOSA

43. CERLAT

44. CERPA CERÁMICA

45. CEVICA

46. CICOGRES

47. CIFRE CERÁMICA

48. COBSA

49. CODICER95

50. COLOR ESMALT

51. COLORKER

52. COLOROBBIA

53. COLORONDA

54. COYCAMA

55. CRISTACER

56. DECOCER

57. DREAMTILE

58. DUAL GRES

59. DUNE

60. DURSTONE

61. ECOCERAMIC

62. EFI CRETAPRINT

63. EL BARCO

64. EL MOLINO

65. EMAC

66. EMIGRES

67. EMOTION CERAMICS

68. EQUIPE CERÁMICAS

69. ESMALGLASS

70. EUROSHRINK

71. EXAGRES

72. EZARRI MOSAICO

73. FABRESA

74. FANAL CERÁMICAS

75. FRITTA

76. GAMA-DECOR

77. GAYA FORES

78. GEOTILES

79. GRECO GRES

80. GRES DE ALLOZA

81. GRES DE ARAGÓN

82. GRESMANC

83. GRESPANIA

84. HABITAT CERAMICS

85. HALCÓN CERÁMICAS

86. IBERO PORCELÁNICO

87. IBX 2003

88. INALCO

89. INSCA

90. INTERMATEX

91. ITT CERAMIC

92. KERABEN GRUPO

93. KERAFRIT

94. KERATILE

95. KEROS CERÁMICA

96. LAND PORCELÁNICO

97. L’ANTIC COLONIAL

98. LA PLATERA

99. LEVANTINA

100. LIMESTONE

101. LIVING

102. MAIER GRIFERIAS

103. MAINZU

104. MAPISA

105. MAYOLICA

106. MEGACOLOR

107. METROPOL

108. MIJARES

109. MONOPOLE

110. MOSAVIT

111. MUNDILITE

112. MUSEUM

113. MYR CERÁMICA

114. NATUCER

115. NAVARTI

116. NEWKER

117. NEXO EUROAMERICA

118. NIRO GRANITE

119. NOKEN DESIGN

120. ONICE CERAMICS

121. ONIX

122. OSET

123. PAMESA

124. PERONDA

125. PEYGRAN

126. PLASDECOR

127. PLAZA

128. PORCELANICOS HDC

129. PORCELANITE DOS

130. PORCELANOSA

131. PRISSMACER

132. QUIMICER

133. REALONDA

134. REVIGLASS

135. ROCA

136. ROCERSA

137. ROSAGRES

138. ROYO GROUP

139. RUBI

140. SALGAR

141. SALONI

142. SANCHIS

143. STN CERÁMICA

144. STRUKER GROUP

145. SYSTEM-POOL

146. TAU CERÁMICA

147. TERCOCER

148. TERRACOTA

149. TODAGRES

150. TOGAMA

151. UNDEFASA

152. UNICER

153. URBATEK

154. VENETO

155. VENIS

156. VENUS

157. VERNI-PRENS

158. VERNIS

159. VICENTE CAMP

160. VIDREPUR

161. VIDRES

162. VIVES AZULEJOS Y GRES

163. ZENON

164. ZIRCONIO

italia y españa copan el 81% de los estandsCersaie 2016 va a ser de nuevo un ‘mano a mano’ entre empresas italianas (474) y españolas (164) por acaparar el mayor número de pedidos. De las 788 firmas que mostrarán sus novedades en el evento, 638 tienen origen en los dos países, que copan el 80,9% de toda la oferta ferial.

Los restantes países del contexto internacio-nal tendrán un rol menor, especialmente los pro-ductores emergentes, a los que el evento limita su presencia: China (9 em-presas), Egipto (4), Emi-ratos Árabes (3), India (3), Arabia Saudí (2), Tailandia (2), Vietnam (1), Túnez (1), Irán (1), Indonesia (1), Ma-lasia (1) o Brasil (1).

El grupo de compañías de Turquía (30), Alemania (22), Portugal (17) o Francia (6) serán las más numerosas muy por detrás de Italia y España, que mantienen este año con holgura su superioridad numérica.

A nte un mercado en constante evo-lución, las tien-das de materiales

necesitan potenciar otros grupos de clientes para ase-gurar su crecimiento. El Gru-po BdB tiene muy en cuenta este requisito y trabaja con distintas herramientas en una misma dirección.

El objetivo es que el con-sumidor identifique los puntos de venta de la marca más allá de las familias de productos de materiales de construcción y que lo haga con productos complemen-tarios como los tratamientos para piscinas, pinturas, artí-culos de jardín, barbacoas, químicos, estufas, etc.

En un primer momento, el negocio de los almacenes estaba enfocado a los profe-sionales de la construcción, pero la propia sinergia del mercado le ha impulsado a abrirse poco a poco a otros perfiles de clientes como el particular. Esta evolución ha desembocado en un nuevo modelo de negocio con una clara orientación hacia los consumidores finales.

La premisa de BdB es apo-yar a sus empresas asociadas en “el proceso de diversifica-ción de su oferta de produc-to, con materiales afines al sector pero que se posicio-

nan fuera del ámbito genui-no de los materiales para la construcción”. Así desde la gestión de compras, la cade-na ha ido incorporando ga-mas de productos de bricola-je, equipamiento del jardín, piscinas y artículos vincula-dos a las reformas.

Desde la dirección del gru-po comunican que “para ga-nar en visibilidad y ventas, es necesario acceder a un surti-do más amplio de productos; por ello seguimos fomentan-do, como medida estratégica, el lanzamiento de campañas

BdB apoya a su red para diversificar su oferta de producto con artículos afines al sector pero posicionados fuera del ámbito genuino de los materiales para la construcción.

tiendAs orientAdAs al multiproductoEl mercado continúa encaminando a las firmas del canal a la diversificación de familias y artículos, una línea de trabajo que promueve la central del Grupo BdB

promocionales globales a tra-vés de la edición de folletos de productos, garantizando la disponibilidad de materia-les y asegurando tiempos de entrega en el punto de venta a través de BdB Cargo, el cen-tro logístico del grupo”.

De este modo, desde la cadena afirman que “cada vez más asociados apuestan por secciones de ferretería y espacios especializados para el equipamiento del exterior del hogar y el cuidado de la casa en general, con lo que pueden posicionarse en otros nichos de mercado y abarcar más grupos de clientes”.

herramientas de márketingPara que sus asociados pue-dan comunicar esta oferta de productos, BdB pone a su disposición “un abanico de herramientas de márketing como los folletos, soportes de retail y merchandising para el punto de venta, apoyo en acciones de buzoneo y de co-municación en medios y en plataformas digitales”.

“La marca de canal repre-senta una ventaja competiti-va que ayuda a los puntos de venta BdB en su posiciona-miento en el mercado, bajo el sello de identidad corpora-tiva garantizado una mayor visibilidad con el cliente”, destacan. HPinturas, estufas, artículos de jardín y piscina, cada vez más presentes.

distribución el Periódico del azulejo agosto del 20166

E l mercado de reno-vación y reparación de cocinas en 2015 avanzó de forma

positiva influenciado por el tirón del consumo interno. Del mix del productos que integran el concepto cocina, los electrodomésticos son los que presentan mayor creci-miento relativo, tanto en el porcentaje de aplicación en reformas completas como en reparaciones y recambios.

Mientras la reforma com-pleta se sitúa dos puntos por debajo del ratio medio euro-peo, en España sobre todo

EL MERCADO DE COCINASgana enteros2015 deparó un incremento notable en ventas

Andimac constata el alza de un subsector con gran potencial.

crecieron en 2015 y primer trimestre de 2016 las peque-ñas renovaciones.

Por materiales, los relativos a la fontanería son los que presentan mayor crecimien-to relativo en utilización en

reformas completas respecto a 2014 (11,4%), y griferías en actividad de reparaciones y recambios (10%).

El Informe del Mercado de Reparaciones, Recambios y Reforma de Cocinas, elabora-do por Andimac, muestra la correlación existente entre la confianza del consumi-dor, evolución de las ventas de equipamiento del hogar y la tasa de penetración de mejoras en la cocina.

El estudio desglosa el nú-mero de hogares españoles que realizaron algún tipo de reforma en su cocina, y cómo

se dividieron en reparacio-nes, recambios y reformas completas. En este sentido, y en términos absolutos, de todas las mejoras realizadas el 62% fueron reparaciones, el 29% recambios y el 9% re-formas completas.

AMPLIO MARGEN DE MEJORANo obstante, en términos relativos al número de ho-gares, la tasa de reposición real es todavía muy elevada,

superior a 23 años, lo que evidencia que hay un amplio margen de mercado poten-cial muy retraído, con un total de reformas completas inferior a 800.000 unidades.

El informe concluye que durante el segundo trimes-tre de 2016 se muestran síntomas de moderación en los ratios generales de creci-miento del consumo en rela-ción al vigor general mostra-do durante 2015. H

Un estudio revela que la tasa de reposición real aún es muy elevada y superior a 23 años

Agosto del 2016 7el Periódico del Azulejo distribución

E l grupo de compras y servicios Ibricks ha sumado 16 aso-ciados nuevos en

el primer semestre del año, hasta llegar a los 258 distri-buidores, con 314 puntos de venta repartidos en todo el territorio nacional.

Con esta evolución, la ense-ña confía en optimizar el se-gundo semestre del año, y en especial el último trimestre, es una de las mejores épocas para cambiar o al menos es-tabilizar la cifra de negocio de un almacén. Para colabo-rar en esta tarea, Ibricks lan-zará próximamente nuevas campañas para sorprender a los compradores y conseguir mejores resultados.

Con una estructura con-solidada, la central nacional inculca continuamente a sus asociados “la necesidad que tiene el almacén de comuni-car al mercado de una forma constante sus valores añadi-dos y su diferenciación”.

“Los almacenes de cons-trucción tradicionales cuen-tan en la actualidad con muy buenas armas para competir con las grandes superficies, el adversario más temido por parte del canal de ven-ta tradicional, pero hay que emplearlas bien y transmitir el diferencial al cliente, cuyo

babilidades de alcanzar el éxito son muy elevadas”, ar-gumentan.

el valor de CoMUNICarUna vez trabajados estos elementos, “es esencial co-municar al cliente las venta-jas del almacén”. Para ello, Ibricks ha lanzado este año diez acciones de márketing “a un precio altamente com-petitivo, algo especialmente difícil por nuestra estrategia diferencial como empresa, ya que respetamos tanto el nombre y la imagen corpo-rativa de cada asociado, con lo que debemos personalizar

Ibricks, que ha superado los 310 puntos de venta en la geografía española, promueve la marca de cada asociado para aprovechar el capital de marca ya creado en su mercado.

BUENAS EXPECTATIVAS en la distribuciónGrupo Ibricks impulsa las acciones de márketing entre su red de asociados para aprovechar al máximo la segunda mitad del año, un periodo clave en las ventas

perfil ha cambiado y seguirá haciéndolo paulatinamente en el futuro”, afirman desde la central de distribuidores.

Ibricks cuenta con asocia-dos que conviven día a día con las grandes superficies, con las que compiten “sin complejos por calidad y ser-vicio”. A su juicio, “el arma fundamental de un almacén que se construye a través de tres factores fundamenta-les: selección de producto, gestión del punto de venta y atención al cliente”. “Nin-guna de estas tres premisas fundamentales es fácil, pero si se gestionan bien, las pro-

las acciones para cada alma-cén, ya sean flyers, dípticos o catálogos promocionales”.

eCoNoMÍaS de eSCalaPese a ello, el grupo consigue generar economías de escala y poner al alcance del asocia-do un amplio abanico de op-ciones en el campo de la co-municación con el mercado: desde el diseño del punto de venta y fachada hasta la pá-gina web, pasando por publi-cidad de todo tipo, folletos y catálogos.

Desde la central explican que “creemos en la marca y personalidad de cada distri-buidor, por lo que considera-mos que cada asociado debe hacer su propia reflexión sobre las acciones a realizar para aumentar ventas, con un plan de márketing que tenga un horizonte tempo-ral preferiblemente anual”.

Además, el equipo de már-keting de Ibricks ofrece con-sultoría personalizada sobre el plan para aquellos almace-nes que lo requieran y recal-ca la necesidad de invertir en este tipo de acciones a pesar de la crisis, para poder salir de la zona de “bajada de ven-tas”. “Aunque parezca difícil siempre se puede hacer algo, y a menudo el coste es menor al esperado”, insisten. H

La firma lanzará en los próximos meses más herramientas de márketing hasta completar un total de diez acciones durante 2016

distribución el Periódico del azulejo agosto del 20168

GAMMA SE VUELCA CON EL PROFESIONAL

Grup Gamma ya ha presen-tado su nueva Guía Profesio-nal 2016/17, una publicación dirigida a los profesionales del sector de la construcción y la reforma. La edición de este año supera en páginas, referencias y productos a la del año pasado. Con más de 300 páginas (la edición an-terior tenía 200), cuenta con materiales para la construc-ción, herramientas, fontane-ría, productos químicos o de electricidad.

Como referente en el mun-do de la construcción, la cen-tral apoya a sus más de 300 asociados con esta guía con artículos de marcas como Ursa, Rockwool, Ursa, Grupo

La Guía Profesional 2016/17 de Grup Gamma recopila miles de referencias en sus más de 300 páginas.

Puma, Danosa, Onduline o Firestone entre otras. Cemen-tos, morteros, aislamientos, cubiertas, pintura, vestuario y protección laboral… todo lo que los profesionales de la construcción necesitan lo en-cuentran en esta guía.

Además, este año todos los productos aparecen con su referencia, lo cual facilita el proceso de pedido. Sin olvidar los importantes descuentos que Grup Gamma ofrece a los profesionales. “Esta publica-ción es más que un simple ca-tálogo; ya que además ofrece consejos y recomendaciones sobre procesos de colocación, mantenimiento y caracterís-ticas de algunos productos y

materiales”, explican desde la central nacional.

La Guía Profesional se une a otros materiales de márke-ting de Grup Gamma, como su popular catálogo de baños, la Guía Calor o las promocio-

nes y campañas que se van realizando durante todo el año. “Son elementos funda-mentales para incentivar y di-namizar la actividad comer-cial de los puntos de venta asociados”, aseguran. Tanto

la Guía Profesional como el resto de materiales promocio-nales de la marca se encuen-tran de forma gratuita en las más de 350 tiendas que Grup Gamma tiene por toda la geo-grafía española.

G amma Sanz Rol-dán reabrió ofi-cialmente sus puertas después

de meses de trabajos de re-formas. El distribuidor, con sede en Villanueva de Alcar-dete (Toledo), ha mejorado la presentación de cara al público y cuenta con una mayor oferta de materiales de construcción.

La infraestructura dispone ahora de más de 100 metros cuadrados de autoservicio cuentan con artículos de construcción y herramientas. El área de tienda y exposición dispone de 215 m2 donde los clientes pueden encontrar, además de recubrimientos cerámicos, los productos de las marcas exclusivas de Grup Gamma; los muebles Tattom, los accesorios de baño Girardi, las mamparas Daverton o la grifería y con-juntos de ducha Aua.

La zona de atención al clien-te también ha sido ampliada y cuenta con 90 metros cua-drados, donde el equipo de

sanz roldán renuevaSU ‘CARA’ AL PúbLICO El suministrador toledano reforma integralmente sus instalaciones comerciales

Gamma Sanz Roldan asesora de forma personalizada a los compradores.

Para la reapertura se llevó a cabo un acto que reunió a clientes, proveedores e in-vitados. Para la reforma, el equipo del departamento de Proyectos y Retail de Grup Gamma cuidó hasta el últi-mo detalle para que el resul-tado pueda estar a la altura de los clientes profesionales y particulares. H

Las nuevas infraestructuras dispones de un área de exposición, de una zona de autoservicio y de un punto de atención al cliente.

Imagen del acto de reapertura del punto de venta de Sanz Roldán.

El departamento de Proyectos y Retail de Grup Gamma ha colaborado decisivamente en la consecución del proyecto

Agosto del 2016 9el Periódico del Azulejo distribución

E l despacho de a r q u i t e c t o s Sanahuja&Partners es uno de los más

reconocidos de la provin-cia. Con sedes en Castellón, Valencia e Ibiza, el estudio acredita tres décadas de pro-yectos caracterizados por el cuidado de los detalles y un “sello mediterráneo” que im-pera en sus diseños. Con un equipo de 20 profesionales, los arquitectos Jaime Sana-huja y Juan Trilles constatan “el cambio de escenario, a mejor, que se ha operado dentro de la construcción”.

--PREGUNTA. ¿Qué tipolo-gías de producto o proyec-tos son las más demanda-dos hoy?--RESPUESTA. Hace diez años la construcción tenía demasiadas obras en mar-cha y la situación era insoste-nible. Y Castellón era uno de los exponentes de los excesos del ladrillo en España. Sin embargo, hoy, la coyuntura es diferente, con más pausa. Estamos al comienzo de un proceso de recuperación sos-tenido y este escenario per-mitirá, en general, construir con mas atención al detalle, algo que hace una década fue desatendido antes los grandes volúmenes.

Ttodo lo aprendido en este proceso desde la eclosión de la burbuja hasta la fecha re-dunda en una mejor calidad media en la actualidad.

--P. ¿Qué tipo de arquitectu-ra impera hoy en Castellón?--R. La actividad se ha redu-cido radicalmente, pero se aprecia una estabilidad al alza en subsectores como el de las viviendas unifamilia-res y el de las reformas y re-habilitaciones, que han sido históricamente las dos prin-cipales especialidades de Sanahuja&Partners, junto a las pequeñas actuaciones de equipamiento público. Hoy

el que hacemos este y todos los proyectos. También nos ha servido para confirmar nuestra pasión por la cerá-mica, un material que tene-mos cerca y cuyos fabrican-tes cada vez respaldan más y mejor al colectivo de arqui-tectos. Esta intervención de-muestra que el azulejo ofre-ce soluciones integrales para la arquitectura pública.

El resultado final no ha-bría sido posible sin la im-plicación del Ayuntamiento de Alcalá y Alcossebere, de la Universidad de Valencia y de Porcelanosa, que se vol-có en aconsejarnos sobre la elección de materiales y la colocación, y de profesiona-les como Erik Herrera, Javier Poyatos o Miguel Bartolomé, de Cerámica a Mano Alzada.

--P. ¿Qué otros proyectos emblemáticos tienen hoy en su cartera?--R. Cualquiera, por peque-ño que sea, lo es para noso-

“El bim suponE una revolución notable”Desde el estudio de arquitectura Sanahuja Asociados radiografían la evolución y la coyuntura del sector en Castellón, y repasan sus proyectos más emblemáticos

no hay grandes proyectos de viviendas o de infraestructu-ras impulsadas por la admi-nistración. Proyectos como el de Calatrava en Castellón han pasado a la historia.

--P. ¿La paulatina implanta-ción del BIM que supone?--R. Es una metodología re-volucionaria en favor de la calidad dentro de la construc-ción. En Sanahuja&Partners apostamos hace 4 o 5 años por este sistema que permi-te trabajar en 3D y coordi-nar toda la información del proyecto arquitectónico de forma unificada, con la ac-tualización automática.

Desde que lo implantamos, el coste ha sido de formación y de equipos, pero el retorno es importante. Pensamos que será obligatorio, como pasa en países más avanza-dos, antes de 2020 para toda la obra pública en España.

Las ventajas que se derivan de la utilización del BIM son

tros. Estamos desarrollando trabajos de índole heterogé-nea: un proyecto de oficinas de 3.000 metros cuadrados, otros de viviendas unifami-liares, la rehabilitación de varios edificios en el Maes-trat y obras de equipamiento público, entre otros. Espe-cialmente importante para nosotros es la rehabilitación de la biblioteca del Instituto Cervantes, que está a punto de comenzar.

--P. ¿Qué ha supuesto la pu-blicación del monográfico ‘Arquitectura desde el Medi-terráneo’? --R. Ha servido para poner en valor los proyectos de las últimas tres décadas y re-cordar a los colaboradores que los han hecho posible: clientes privados, institu-ciones, constructoras, sub-contratas, electricistas, car-pinteros, alicatadores, las marcas, y a todo el equipo de Sanahuja&Partners. H

notables, ya que aumenta la fiabilidad exponencialmen-te. Los errores con el BIM se reducen hasta el 1% en des-viaciones presupuestarias o mediciones, y el resultado se controla integralmente. Es el siguiente escalón evolutivo.

--P. Recientemente han sido premiados por Porcelanosa por su proyecto en Alcosse-bre. ¿Qué ha supuesto este reconocimiento?--R. Es un galardón al traba-jo con máximo esmero con

Jaime Sanahuja y Juan Trilles, en el despacho en Castellón del estudio, que también cuenta con delegaciones e Valencia e Ibiza.

“Los fabricantes cerámicos de Castellón cada vez respaldan más y mejor al colectivo de arquitectos”

diseño el Periódico del Azulejo Agosto del 201610

D EF Mediterráneo está de enhora-buena. La compa-ñía, con sede en

Vila-real y especializada en el suministro de materias pri-mas, esmaltes y tintas para el sector azulejero, alcanza sus primeros 9 años de vida.

Esta efeméride, sumada al excelente momento que atraviesa la firma, ha sido el argumento principal para la realización de diversas acciones en las que han par-ticipado todos los profesio-nales de la empresa. Desde la dirección de la empresa se han promovido diversas iniciativas de formación del personal, así como jornadas motivacionales outdoor e in-door en las instalaciones de BeniKarts, en Benicàssim.

Luis Pérez Garrido, director general de DEF Mediterráneo, relata que “queremos inte-grar la planificación estraté-gica en el día a día de los tra-bajadores, con el propósito de transformar la actividad labo-ral en un crecimiento y desa-rrollo en favor del grupo, con equipos de trabajo cada vez más flexibles y dinámicos”.

inkDEF, la empresa inició “una nueva etapa para crear una amplia gama de tintas para la decoración digital cerámica y homologadas por diferentes fabricantes de má-quinas de inyección, y que ya exportamos a cada vez más países”, destaca el director general de la enseña.

IMPLANTACIÓN EXTERIOR“Actualmente traspasamos fronteras y estamos mejo-rando nuestra implantación en Asia, América y África,

La firma ha ido ampliando paulatinamente su equipo de profesionales, que en la actualidad se encuentra conformado en todos sus departamentos por una veintena de empleados.

9 AÑOS DE TRAYECTORIAde deF MedITeRRÁNeOLa compañía de Vila-real, auxiliar del azulejo, corrobora su línea ascendente con más engobes, esmaltes, fritas, serigrafías, colores, granillas, pellets y efectos

El compromiso con su equi-po humano es una de las cla-ves en la trayectoria pujante de DEF Mediterráneo en los últimos años. Constituida el 1 de julio del 2007, la firma comenzó su andadura en Vila-real con la colaboración y apoyo de la sociedad italiana Def Di R Doni, situada física-mente en el Fiorano Modene-se y con décadas de experien-cia como suministradora de tecnología para la cerámica. Desde ese instante, la evolu-ción de la marca desde Espa-ña ha sido constante.

uN CATÁLOGO INTEGRALLuis Pérez Garrido explica que “desde el primer mo-mento la calidad de nuestros productos ha sido nuestra premisa principal, por lo que solo trabajamos con ma-terias primas de primera ca-lidad que nos permiten ofre-cer engobes, esmaltes, fritas, serigrafías, colores, granillas, pellets y efectos cerámicos que garantizan resultados óptimos en el acabado del producto final”.

Fruto del proceso de mejo-ra continua de DEF Medite-

con especial atención en los países del Norte de África, con una sólida presencia en países como Túnez, Egipto, Marruecos y Argelia”, relata Pérez Garrido, quien también valora muy positivamente el incremento de su cartera de clientes dentro del clúster ce-rámico de Castellón.

Asimismo, subraya que “DEF es hoy una empresa con-solidada, fiel a sus valores de calidad y servicio que busca la mejora continua en todas sus líneas de negocio”. H

Imágenes de la reciente celebración de los nueve años de andadura de DEF Mediterráneo en Benicàssim.

rráneo, la compañía realizó en 2011 una importante inversión para adecuar sus instalaciones para la produc-ción de tintas y esmaltes de impresión digital cerámica. Con la creación de la marca

Con una sólida presencia en países de América o África, la marca también está aumentando su cartera nacional de ‘partners’

industria el Periódico del Azulejo Agosto del 201612

renace su vínculo con el BaloncesTo

La llegada de Fernando Roig a TAU Cerámica ha su-puesto también que la mar-ca haya retomado su conoci-do y provechoso vínculo con el baloncesto. La azulejera patrocinó durante 23 años al Baskonia, una relación que finalizó hace siete tempo-radas, pero que deparó una ‘visibilidad’ inusitada a la compañía castellonense en-

El equipo Amics del Bàsquet ya es oficialmente el TAU Castelló.

tre el gran público, gracias a que el equipo vitoriano vivió una etapa dorada de triunfos entre los años 1986 y 2009.

Con estos antecedentes, TAU Cerámica vuelve a sal-tar al parquet, ahora como nombre oficial del Amics del Bàsquet Castelló, club depor-tivo de la capital de la Plana que milita en la actualidad en la categoría LEB Oro.

En la presentación de esta esponsorización, que se llevó a cabo el pasado 7 de julio, Fernando Roig, reseñó que

montante total del patroci-nio, aunque sí que aseguró que “es un gran acuerdo para todas las partes”. “A través del baloncesto, la hon-radez y a la seriedad, TAU colabora económicamente en un proyecto beneficioso para todos”, destacó.

La relación del Grupo In-dustrial Pamesa con el depor-te es conocida desde hace dé-cadas, ya sea en el baloncesto (especialmente en el pasado con el Valencia Basket) o en el fútbol (su nombre luce en la camiseta del Villarreal CF). También patrocina al triatle-ta Javier Gómez Noya.

espera que la relación “sea de largo recorrido”, El presi-dente del Grupo Industrial Pamesa no dio a conocer el

H emos conse-guido que TAU Cerámica entre en rentabilidad

en el primer mes de funcio-namiento”. El presidente del Grupo Pamesa y nuevo propietario de la compañía, Fernando Roig, se expresó así a principios de julio tras el primer mes transcurrido desde que tomara el control de TAU, tras ganarla en su-basta judicial y pagar 17,5 millones en la puja.

“Hago una valoración muy positiva del trabajo realizado. De todos modos, hay mucho por hacer y mucha inversión que llevar a cabo”, enfatiza-ba Roig en declaraciones al diario Mediterráneo.

Asimismo, el director ge-neral del Grupo Pamesa, Jorge Bauset, informa de que “los cuatro hornos de TAU ya están a pleno rendimiento” y anticipa que han “cerrado la adquisición de tres nue-vos hornos, que entrarán en funcionamiento entre no-

TAU ‘DESPEGA’y SE PrEPArA para cersaIeLa azulejera ya posee los cuatro hornos a plena producción y va a adquirir tres adicionales

la antigua TAU, según se comprometió en la subasta, sino que ya han “contratado a entre 15 y 20 profesiona-les”, continúa Bauset.

“Cogimos TAU con 25 mi-llones de euros de factura-ción, esperamos cerrar este año con unos 30 y el objetivo es situarla en lo que llegó a ser”, indica Bauset.

Fernando Roig insiste en que la firma seguirá ope-rando “de manera indepen-diente”, lo mismo que ocu-rre con Pamesa y el resto de empresas del grupo. Por este motivo, TAU ha inaugurado su nueva sede en Onda, que acoge al personal de admi-nistración y comercial, ade-más del showroom.

Las instalaciones de carre-tera de l’Alcora en Castellón quedan como centro de pro-ducción y logístico. Mariano Sebastiá asume la dirección comercial de la nueva TAU, que hará su gran desembarco comercial en la inminente edición de Cersaie. H

La histórica marca cerámica, después de su venta, ultima durante el verano su inminente ‘desembarco’ comercial en Cersaie 2016.

viembre y febrero, antes de Cevisama”.

El objetivo es incrementar la producción en “35.000-40.000 m2/día”, de manera que la capacidad de fabri-cación de recubrimientos cerámicos de TAU pasará de “los vigentes 12.000-15.000 m2/día a 50.000-55.000 m2/día cuando esté a pleno rendimiento la fábrica”, un volumen que variará en fun-ción de los formatos que se produzcan.

INVERSIONES Y PLANTILLALa iniciativa supone una in-versión de “entre 20 y 25 mi-llones”, y no solo permitirá el mantenimiento de los 143 puestos de trabajo que tenía

El presidente del Grupo Industrial Pamesa, Fernando Roig, frente a la nueva sede central de TAU Cerámica en Onda (Castellón).

La nueva empresa amplía su plantilla en 20 profesionales y prevé facturar 30 millones de euros

Agosto del 2016 13el Periódico del Azulejo cultura

los concursos de diseño, en marcha

El Concurso de Diseño de Cevisama Lab ya está en mar-cha para la convocatoria de 2017. Como en años anterio-res, el certamen establecen dos modalidades diferen-ciadas. La primera es la de diseño cerámico, dividida a su vez en productos cerámi-cos conformados mediante prensado semiseco y produc-tos cerámicos conformados mediante otros métodos.

Tal y como recogen las bases, se evaluarán en esta modalidad los productos ce-rámicos para la arquitectura que respondan a los criterios de innovación formal o esté-tica, innovación funcional, desarrollo decorativo, buena

Los ganadores de los certámenes de cerámica y baño en 2016, con los responsables de la feria.

relación calidad-precio, se-guridad y respeto al medio ambiente.

La segunda categoría es la de diseño de baño, que en esta ocasión se convoca bajo el lema El baño en el jardín y desafía a los concursantes a representar un baño, o parte del mismo, integrado en el paisaje en el que se ubica.

El concurso otorgará dos premios para cada una de las categorías, dotados con 2.000 euros al ganador y 1.000 euros para el segundo premio. Una año más, Cevi-sama Lab elegirá un jurado independiente formado por destacados profesionales para que determine la selec-

ción de piezas y la concesión de galardones.

Pueden participar en el certamen aquellos alumnos inscritos en cualquier escue-la de Diseño, Bellas Artes, Arquitectura e Ingenierías, así como los estudiantes de postgrado y master y estu-diantes titulados en el curso 2016. Toda la información adicional está disponible en ‘www.cevisamalab.com’.

El plazo para las solicitu-des de inscripción on line fi-nalizará el 31 de diciembre. La fecha límite para la recep-ción de piezas se prolonga hasta el 25 de enero de 2017.

TRANS-HITOS 2017 Por otra parte, Cevisama también ha puesto en mar-cha el concurso de Trans-hitos 2017, una iniciativa que propone el diseño de

un espacio expositivo con la cerámica como protagonis-ta. El proyecto ganador será recreado en el distribuidor de Feria Valencia durante Cevisama como parte de la muestra Trans-hitos.

Al galardón pueden optar profesionales arquitectos, interioristas, arquitectos téc-nicos, paisajistas o decorado-res, con independencia de su nacionalidad.

L as expectativas para Cevisama 2017 no pueden ser mejores. El evento, que se

celebrará en Valencia del 20 al 24 de febrero, muestra el contexto de clara recupera-ción del mercado español, y las empresas están apostan-do con firmeza por la feria.

En el último balance ofi-cial, realizado un mes des-pués de que se abriera el periodo de inscripción, Ce-visama ya tenía ocupado el 85% del suelo previsto, un porcentaje que, en el caso de algunos sectores, como el de los fabricantes de baldosas cerámicas, es todavía supe-rior y se acerca al 90%.

En este sentido, según ha explicado la directora de Ce-visama, Carmen Álvarez, el

cevisama coLgará eL cartel de ‘completo’Los expositores han contratado ya el 85% de la superficie comercial total

certamen va a aumentar su superficie prevista y prevé ocupar en su totalidad el pa-bellón N2-P3.

“Pensamos que vamos a lle-nar al completo un total de ocho pabellones, confirman-do la tendencia claramente ascendente que se acentúa en las últimas ediciones”, asegura Álvarez.

La directora del certamen ha subrayado que el por-centaje de renovación de empresas, es decir firmas que vinieron el año pasado y que vuelven en 2017, se

Las áreas destinadas a los estands de las azulejeras se acercan ya al 90% del espacio reservado para próxima edición de febrero.

acerca a la totalidad y que, junto a ello, es destacable “la incorporación de nuevas empresas tanto en el sector de baldosas, con casos nota-bles como Apavisa o Rocer-sa, como en baño, con Royo Grupo como uno de los prin-cipales exponentes”.

Asimismo, Álvarez subraya también que la organización espera confirmar en breve “la presencia en Cevisama de auténticos referentes del sec-tor cerámico italiano”.

Las directrices del comité organizador del evento pa-

san por apostar por un pro-ducto de alto valor añadido y atraer a más compradores de calidad, especialmente del mercado europeo y de EEUU. Para conseguirlo, se ha aumentado el presupues-to para las acciones comer-ciales, promocionales y a la campaña de compradores.

Asimismo, se está traba-jando en nuevas acciones que garanticen la visita a Cevisama de prescriptores de máximo nivel, entre ellos arquitectos e interioristas de máximo renombre. H

Regresan a la cita marcas como Apavisa, Rocersa o Royo Grupo y está prevista la presencia de firmas italianas ‘top’

industria el Periódico del Azulejo Agosto del 201614

La localidad castellonense de Onda celebrará entre el 7 y el 10 del mes de septiem-bre el certamen denomina-do Convivencias Cerámicas, un nuevo evento que nace con la idea de potenciar el muralismo cerámico como centro de la creación con-temporánea y estrechar vín-culos entre autores españo-les y argentinos.

Esta singular muestra de arte contemporáneo toma como base de partida la ico-nografía ancestral de España y de Argentina para unir de forma artística dos puntos

onda dIVULGa Las ‘conVIVencIascerámicas’El certamen estrechará vínculos con Argentina

de gran importancia inter-nacional en el campo de la cerámica artística: Onda, centro del clúster cerámico español; y Buenos Aires, la que se podría denominar capital de la cultura sura-

mericana. El evento contará durante cuatro días con un completo programa con ta-lleres participativos para la creación de un gran mural con ceramistas de renombre como el español Ángel Igual o como la argentina Rosa La-torre. También está prevista la celebración de conferen-cias técnicas y mesas redon-das al más alto nivel.

Convivencias Cerámicas se llevará a cabo en el Museo del Azulejo Manolo Safont de Onda. El teléfono para formalizar las inscripciones gratuitas es 964 77 08 73. H

El Museo del Azulejo albergará en septiembre una muestra inédita de arte y muralismo

Agosto del 2016 15el Periódico del Azulejo industria

s chlüter Systems ha celebrado reciente-mente su 50º aniver-sario en sus instala-

ciones centrales en la ciudad de Iserlohn, en Alemania. Pero no solo la fundación de la empresa central fue motivo de celebración, sino también la de la delegación española, que se estableció en Castellón hace 25 años.

Durante la programación de los festejos, el funda-dor de la empresa Werner Schlüter reveló uno de los secretos del éxito de la firma: “No somos solo una empresa que funciona, sino también una familia que funciona”. Por su parte, su hijo Marc Schlüter, CEO de Schlüter, añadió que “este medio siglo de vida es solo el principio de un futuro prometedor”.

Tras el programa oficial, los más de 1.500 invitados

La dobLe efemérIdede schlüter systemsEl fabricante cumple 50 años desde su fundación y 25 desde su llegada a España

Alemana para la Construc-ción Sostenible (DGNB).

Cabe recordar que Schlüter Systems ha remodelado re-cientemente sus instalacio-nes en España, ubicadas en la carretera entre las locali-

El nuevo centro de formación WorkBox de la multinacional alemana, albergó la conmemoración del medio siglo de vida de la compañía.

disfrutaron de especialida-des culinarias de los siete países en los que Schlüter-Systems está representado con una delegación propia. Para ello se instaló un Street Food Market internacional

dades de Vila-real y de Onda, en pleno distrito cerámico castellonense. Allí, la firma realiza de forma periódica jornadas monográficas de formación para los profesio-nales del sector. H

ante las instalaciones del Schlüter WorkBox, el nue-vo centro de formación de Schlüter Systems. Este nuevo edificio ha sido galardonado recientemente con el certifi-cado platino de la Asociación

monográfico en barcelona El Museu del Disseny de Barcelona abrirá su temporada en septiembre con la exposición ‘De obra. Cerámica aplicada a la arquitectura’, una muestra que será inaugurada el 16 de septiembre. La manifestación está dedicada a los usos, funciones, simbolismo y estética de la cerámica aplicada a la arquitectura y reunirá piezas desde la antigüedad hasta proyectos innovadores actuales. La muestra contará con una selección de más de 300 piezas procedentes de museos como el Louvre de París, el Nazionale Romano, el National Archaeological Museum de Atenas o el Pergamonmuseum berlinés.