� � � � � � � � � � � � � � M A RT E S 16 DE DICIEMBRE DE 2008

EFE

WO/DINERO

EFE

JS/DINERO

HIDROCARBUROSLA OPEPrecortaráproducciónde crudo. /3

NÚMERO: 1095

EMPLEO

GUAYAQUIL es laciudad conmayor índice dedesempleo, segúnel INEC. /2

COMERCIO

E X P O RTA C I O N E Sde cacao registranventas por $290millones en esteaño. /6

FINANZAS

GOBIERNO DELEstado españolprepara plan deayudas para elsector de lavivienda. /8

PRESIDENTE DE LA OPEP

PRESENTACIÓN DE LA FRUTA

JOSÉ LUIS RODRÍGUEZ ZAPATERO

JUGUETERÍAS: NEGOCIO REDONDOPrecio de los juguetes va desde $2 a $450. Locales brindan facilidades de pago

UNA MADRE DE FAMILIA RECIBE ASESORÍA PARA COMPRAR LA MUÑECA MÁS INDICADA DE PARTE DE PAOLA, EMPLEADA DE JUGUETÓN, AL NORTE DE QUITO

Lula reduce impuestos por unos $3 600 millonesEl Gobierno del presidente

Ignacio Lula da Silva de-cidió reducir impuestos porunos $3 600 millones. Las me-didas anunciadas incluyen lareducción de un gravamen so-bre las operaciones financierasen los créditos al consumidor yla eliminación temporal de una

tasa sobre la venta de algunosautomóviles de uso popular.

El ministro de Hacienda, GuidoMantega, y el presidente del Ban-co Central, Henrique Meirelles,hicieron el anuncio tras un en-cuentro con el presidente Lula yempresarios en el Palacio de Pla-nalto en la capital, Brasilia.

“Estamos en posición de mi-nimizar el impacto de la crisisfinanciera internacional”, ase-guró Mantega durante una con-ferencia de prensa en la que ra-tificó que el Régimen brasileromantiene la meta de crecimientoeconómico de 4% para 2009.

Por su parte, Henrique Meire-

lles informó que el Banco Cen-tral del Brasil aplicará parte desus reservas, que se calculan en$207 000 millones, con el objetivode ampliar varias fuentes de fi-nanciamiento de empresas bra-sileñas que tengan deudas en elexterior con vencimiento en elpróximo año. (APB-Internet)

OPERACIONES FINANCIERAS

Varias cadenas de jugue-terías de todo el paísaseguran que, desde los

primeros días de diciembre, laafluencia de personas aumentac o n s i d e r abl e m e n t e.

Por ejemplo, en Pycca del cen-tro comercial El Recreo, al surde Quito, llegan al menos 400personas a comprar o averi-guar el costo y la forma depago, según Christian Vinue-

za, gerente del local.En estos establecimientos

existe una gran variedad demuñecas, carros y peluches alalcance de todos los bolsillos.Así, usted podrá encontrar ju-

guetes desde $2 hasta $450. Lasofertas y promociones son elenganche para captar el mayornúmero de compradores.(DEO).

Pase a 4

M A C R O2M A RT E S 16 DE DICIEMBRE DE 2008

GUAYAQUIL ES LA CIUDAD DELPAÍS CON MAYOR DESEMPLEOPara Jaime Carrera, con un precio del petróleo a la baja, un gastodesmedido y el cierre de las líneas de crédito, aumentará el desempleo

Análisis

mente Inactiva (PEI)”, recalcó elf u n c i o n a r i o.

No obstante, según la SecretaríaNacional de Planificación y Desa-rrollo (Senplades), el desempleo ba-jó un 1% en el primer semestre deeste año.

Cifras globales

La crisis mundial y la caída de losprecios del petróleo harán que elnúmero de desempleados en elmundo crezca en 5 millones al fi-nalizar este año, según el informeanual de la Organización Interna-cional del Trabajo (OIT). (APB)

A pesar de que el desempleobajó a escala nacional de8,65% en octubre a 7,91% en

noviembre de este año, Guayaquiles la ciudad con mayores niveles dedesocupación, pues registró una ta-sa del 9,5%, mientras que Quito seubicó con el 6,5 %, le sigue Ambatocon el 5,3% y finalmente Cuenca conel 4,6%, según el Instituto de Es-tadísticas y Censos (INEC).

Jaime Carrera, del Observatoriode la Política Fiscal, sostuvo que lascifras de desempleo serán aun máscríticas debido a la situación com-plicada por la que pasa actualmenteel país.

“Con el precio del petróleo a labaja, un gasto desmedido de losrecursos y el cierre de las líneas decrédito extranjeras, por ser un paísque no cumple con el pago de ladeuda externa, este indicador su-birá varios puntos”, dijo.

Menos pesimista se mostró FelipeHurtado, de la Corporación de Es-tudios para el Desarrollo (Cordes),quien dijo que estareducción pudo dar-se a las contratacio-nes de personal porlas fiestas navide-ñas. Sin embargo,explicó que “al Ecuador no le esperaun panorama alentador, ya que lasreformas y acciones del Gobiernolimitan el crecimiento de la pro-ducción y eliminan las opciones deempleo”.

España analizamedidaseconómicas

Opinión de El Paísdiario de España

De su parte, el director del INEC,Byron Villacís, aclaró que desdeseptiembre de 2007 la reducción enlas tasas obedece a que, por ejemplo,“antes, si un ama de casa expresaba

su intención de te-ner un empleo y nolo tenía, se le con-sideraba desem-pleada. En cambio,con la actual me-

todología solo se le considera de-sempleada si demuestra que en lasemana anterior a la encuesta rea-lizó alguna acción por conseguirtrabajo; por lo tanto, esto le haceparte de la Población Económica-

Editora: Gissela Cola Periodistas: Daniela Barona, Ney Murillo,Adriana Palacios, Diana Proaño, Santiago Silva

Publicidad y ventas: Teléfonos: 249 - 0888 Ext. 521 .Gerencia Comercial: Jimene Andrade

e-mail: jimena@hoy.com.ecPreprensa e impresión:

EDIMPRÉS S.A. Av. Mariscal Sucre Oe6-116 y Catón Cárdenas.DINERO es un producto del Grupo HOY y circula de lunes a viernes,

con Diario HOY sin costo adicional

Dos de las medidas económicas más re-levantes del Gobierno español para com-batir los efectos de la crisis financiera y

mitigar el terrible efecto de la recesión eco-nómica sobre el empleo fueron refrendadas enmedio de una desenfocada polémica política.El Congreso aprobó el real decreto que permitela inyección de $14 600 millones a los ayun-tamientos, destinados a financiar proyectos deinfraestructuras con el loable objetivo de crear300 mil empleos. Y el Tesoro adquirió activospor un importe de $9 611 millones, el 91% de laadjudicación prevista, durante la segunda su-basta de liquidez del Fondo de Adquisición deActivos Financieros. Dado que este mecanismose puso en marcha para evitar el estrangu-lamiento del crédito que fluye desde los bancosa las empresas, parece que la subasta cons-tituye un moderado éxito.

El PP no ha ahorrado críticas estériles al plande inversión municipal, pero se abstuvo du-rante la votación del pleno, quizá porque losayuntamientos que controla son fervientespartidarios de recibir la inyección inversora.Pese a los aspavientos de Rajoy, Montoro oAguirre, el plan es racional y bien encaminado.Porque si la destrucción de empleo se centra enla construcción, los nuevos puestos de trabajoque quieran crearse deberán proceder de lasactividades que pongan en marcha los ayun-t a m i e n t o s.

Más útil que hacer sarcasmos en el vacío, laoposición debería centrarse en exigir que lagestión del plan sea más cuidadosa y que elRégimen exija de los municipios una memoriade cumplimiento de los todos objetivos deinversión y su rentabilidad en términos dee m p l e o.

7,9 por ciento se situó elíndice de desempleoen noviembre

EN LAS AVENIDAS REPÚBLICA Y ELOY ALFARO, SECTOR NORTE DE QUITO, UN VENDEDORINFORMAL OFRECE SUS PRODUCTOS A LOS AUTOMOTORES QUE CIRCULAN POR LA ZONA

3M A RT E S 16 DE DICIEMBRE DE 2008E N E R G Í A

Producción de naranjilla avanza con éxito en el paísAvanzan con éxito las tareas

de recuperación de la pro-ducción de la naranjilla ecua-toriana.

El Instituto Nacional Autóno-mo de Investigaciones Agrope-cuarias (Iniap) anunció que lospatrones portainjertos conoci-dos como Solanum arboreum ySolanum hirtum se han cons-tituido en una solución para elataque de las plagas y hongos,que provocan hasta un 90% depérdidas en los cultivos de estafr uta.

De esta manera, ya podría ha-

blarse de un resurgimiento de lanaranjilla de jugo, que habíaexperimentado una importantereducción en sus cosechas, prin-cipalmente, en las zonas pro-ductoras del noroccidente de Pi-chincha y la pro-vincia de Tungu-rahua.

De su lado, losagricultores dediversas locali-dades del país solicitaron a estaentidad oficial la dotación desemillas, así como la capacita-ción en técnicas de injerto, a fin

de obtener material de calidadque mejore el rendimiento y laproducción de este fruto cítri-c o.

Otro aspecto en el que se hainsistido para mejorar el cultivo

de la naranjillade jugo es lafer tilizaciónorgánica. Conesta técnica seevita que el

productor siembre la fruta enlas zonas montañosas. La ideaes que las tareas de plantaciónse realicen en terrenos que an-

teriormente habían sido utili-zados como pastos. De esta ma-nera se evita la tala de los bos-q u e s.

En la actualidad, el Iniap cuen-ta con una colección de 28 tiposde naranjilla, que se encuentraen proceso de mejoramiento. Deellos, se ha observado que cincotienen buen potencial para for-talecer este proceso y dar lugara nuevas variedades.

Esto permitirá ampliar la co-mercialización del producto enmercados internos y externos.(DP)

A G R I C U LT U R A

OPEP ESTUDIA NUEVO RECORTEMañana se reúne el cartel en Argelia. Ecuador apoya la disminución de producción

La que sería la última reu-nión anual de los repre-sentantes de la Organi-

zación de Países Exportadoresde Petróleo (OPEP) se reali-zará mañana en Argelia. Seprevé que el cartel anuncie unnuevo recorte de producción,mientras los precios del crudocontinúan un desplome que yalleva $100, desde su punto má-ximo en julio pasado.

La decisión de disminuir lacuota de producción diaria decada una de las 13 naciones queintegran la OPEP se daría enun nuevo intento desesperadopor frenar la caída del petró-l e o.

Chakib Jelil, presidente de laorganización, fue enfático alseñalar que esta nueva citadebe decidir “un recorte mássevero de la producción paraestablecer el equilibrio entrela oferta y la demanda”.

De hecho, esta reunión ex-traordinaria ha sido convoca-da para analizar la situacióndel mercado petrolero, que havisto cómo las cotizaciones del“oro negro” han caído casi un70% desde el pasado julio, de-bido a la crisis de la economíamundial.

Este nuevo recorte se suma-ría al de 1,5 millones de ba-rriles diarios, aprobado en oc-tubre pasado y que no ha lo-grado detener la disminución

de los precios.De su lado, el ministro de

Energía, Derlis Palacios, anun-ció que el Gobierno apoya laposibilidad de un nuevo recor-te de la producción de la OPEP.El funcionario también expre-só que durante el encuentro enArgelia aprovechará para ofi-cializar su propuesta de unanueva reunión con los jefes deEstado de los países que in-tegran esta agrupación.

Al mismo tiempo, en los Es-tados Unidos, un informe delbanco de inversiones GoldmanSachs pronostica una baja enel precio medio del barril depetróleo a $45, en 2009, a causadel derrumbe de la demanda,de combustibles. (DP-EFE)

28 tipos de naranjillaha desarrollado elIniap

TRABAJADO-RES DE PE-TROECUA-DOR, EN ELPROCESO DEEXTRACCIÓNDE CRUDOEN EL POZOSACHA

MS/DINERO

C O M4M A RT E S 16 DE DICIEMBRE DE 2008

FOTOS: JS/DINERO

JUGUETES, LO SP R O TA G O N I S TA SDE DICIEMBRECon largas colas de clientes, empezó laventa 'dura' de Navidad. Mi Jugueteríaduplicó el número de sus trabajadores

‘Papi, papi. ¡Yo quiero estecarro! Por favor, cómpra-lo hoy... ya no puedo es-

perar más’, decía entre gritos ysollozos, la emocionada hija deCarlos Manjarrés, un trabajadorde una empresa automotriz enQ u i t o.

Thalía, la niñade 6 años, le pedíaa su progenitorque le adelante elregalo del 25 dediciembre, perosu padre le recordaba: “Mi amor,ese jee p Barbie cuesta mucho di-nero ($448), pero no te preocupes,ese será tu obsequio; solo esperahasta el próximo lunes (día dequincena), como te lo prometí”,

aseveraba Manjarrés, en una ju-guetería capitalina. “Mi Thalíaestá contenta porque, como todoslos niños de su edad, ya se dacuenta de que Navidad es épocade regalos. Yo la voy a complacer,aunque es un sacrificio muyg rande”, argumentaba Manja-

r rés.Una fiesta de co-

lores, sonidos ro-bóticos, luces in-termitentes yanimaciones en

pantallas gigantes indican la lle-gada del mes donde los juguetescobran “vida” y anuncian su pro-tagonismo. Los obsequios de Na-vidad para niños y niñas evi-dencian el boom de las festivi-

dades que se avecinan.“Desde el 1.º de diciembre, al

menos 400 personas por día lle-gan ya sea para comprar o ave-riguar el costo y la forma depa go” indicó Christian Vinueza,gerente del local de Pycca, ubi-cado en el centro comercial ElRe c re o.

El fenómeno de consumo se

siente también en las tiendas deMi Juguetería. Unas 75 personasesperaban a las 09:20 que Hiper-market, de la avenida de La Pren-sa abriera sus puertas con 40minutos de adelanto. “Señora, ellocal abre a las 10:00, no insista.No puedo permitirle la entradaaún”, indicaba un guardia de se-guridad a María Belén Toapanta,

una recepcionista del Hilton Co-lón. “Desde el 20 de diciembre,tenemos más trabajo en los ho-teles de Quito. Por ese motivo,debo aprovechar para comprarlos juguetes con anticipación. Sinembargo, tampoco sirve madru-gar debido a que ningún super-mercado abre antes de las 08:00”,detalló.

PADRES E HIJOS DISFRUTAN DE COMPRAR LOS REGALOS NAVIDEÑOS EN JUGUETÓN DEL NORTE DE QUITO, SECTOR IÑAQUITO

400 personas por díahan visitado loslocales de Pycca

S U M O 5M A RT E S 16 DE DICIEMBRE DE 2008

r

Los juguetes se cotizandesde $2 y llegan a $450

Para acaparar la mayor can-tidad de público, las tiendas na-cionales han diversificado losprecios de sus juguetes en 2008.Además usan a las ofertas, queson un gancho perfecto para aca-parar al mayor número de con-s u m i d o re s.

Por ejemplo, el punto fuerte deJuguetón son los autos de plás-tico para niños de 5 años en ade-lante. En sus stands se apreciancarros de diferentes precios. Esasí que una camioneta “mons-tr uo” Power Team cuesta $1,86 ylos tractores Cat se cotizan desde$12,52.

Los favoritos para los niños sonlos carros de bomberos Rush yRescue a $27,89 y el RoadBot de 40centímetros a $43,91. Sin embar-go, las estrellas de cuatro ruedasson los automóviles reales a es-cala como el Ferrari Turbo Spi-der a un valor de $131,39. Entrelos juguetes más costosos del Ju-guetón está el Jeep de Barbie, quese vende a $448.

Por otro lado, Mi Juguetería leapostó al auto de la película C a rsa $475 y al XCraft, a un valor de$130,92. “Este es un aerodesli-zador que navega en superficiesacuáticas de cemento y hierba.Toda una novedad”, indicaba un“niño” de 23 años, quien com-praba al contado el juguete.

El lugar más económico paracomprar estos objetos en Quito esPycca. Con precios que empiezanen $1 y terminan en $50. “Losartículos de nuestros locales sonmás baratos porque incluimos ennuestro público a muchas escue-las fiscales del país”, expresó Vi-nueza. Así, en Pycca se compranmuñecas de plástico a $1,10 ybarcos piratas en $6,50. Además,las compras de esta tienda estángarantizadas por los juegos me-dievales que incluyen castillos,lanzas, flechas, dragones, arcos,espadas, caballos... todos los ele-mentos de una guerra a un pro-medio de $30.

Los más vendidos, los quesalen en la pantalla grande

Para Javier Franco, gerente deHipermarket, los juguetes quetienen más salida en el país sonlos que materializan a las figurasdel séptimo arte. “Los muñecosde Spiderman ($53), las figuras deHulk ($29) o cada uno de los ac-tores de la Guerra de las galaxias(18,61), como Yoda o Ánakin, sonlos más cotizados. Aunque la ven-ta varía por días, ha sido ne-cesario duplicar temporalmenteen un 100% los empleados de MiJuguetería. Entonces, si en el lo-cal de La Prensa trabajaban 10personas, ahora lo hacen 20”, in-dicó.

Las muñecas Barbie han au-

mentado sus ventas en el Jugue-tón, pero no por los diseños clá-sicos, sino por los muñecas depantalla. “Hannah Montana, a$37,59; Rebelde, en $19,10, y HighSchool Musical, a $19,33 son losreferentes actuales en ventas”,sostuvo Hernán González, geren-te de Juguetón.

No obstante, la muñeca que en-cabeza las ventas en Pycca y MiJuguetería es Travelina, a un cos-to de $46. “Cada día vendemos unpromedio de 30 y esperamos quela cifra se duplique la próximasemana. Es la preferida de lasniñas y de los vendedores”, ad-mitió Vinueza. (DEO)

Las promociones son el ganchopara captar clientes

Las jugueterías no quieren de-jar escapar a sus potencialesclientes. Mi juguetería ofrecetransacciones diferidas sin in-tereses, con cualquier tarjetade crédito y dos meses de gra-cia. Por su parte, Juguetónotorga créditos de hasta 12meses sin intereses, pero so-lamente con MasterCard, Vi-sa, American Express y Din-ners Club. Finalmente, con latarjeta de socio CrediPyccaempresarial se obtiene un des-cuento del 10% en la primeracompra de juguetes y diferidoshasta 18 meses. (DEO)

En Guayaquil

Manejo FitosanitarioAgripac realizará al seminario-taller deluso y manejo de los fitosanitarios que sellevará a cabo en el Puerto Principal el 18y 19 de diciembre. Mayor informacióncomunicarse a los teléfonos (04) 256 0400ext. 222 ó (09) 597 5560 (APB)

C ap a c i t a c i ó n

Normas NIIFLa Cámara de Comercio de Quito (CCQ)invita al la capacitación de las normas NIIF(1.º módulo) que se impartirá desde el 10al 21 de enero de 2009. Horario: a partir de08:00 a 16:00. Mayor información en lapágina web: www.lacamaradequito.com.(APB)

Para las empresas

Plan de capacitaciónFactor Humano presenta su plan anual decapacitación para las empresas. La firmacuenta con semanarios sobre trabajo enequipo, plan de mercadeo y servicios alcliente. Mayor información a los teléfonos:(09) 982 4802/ (04) 288 9794. (APB)

Seminario

Auditoría internaRamos & Asociados impartirá un se-minario-taller sobre planificación de au-ditoría interna que se llevará a cabo el 20de diciembre en el Hotel Plaza BestWestern a partir de 08:30 a 17:00. Mayorinformación (04) 255 5470, 603 4301/(08)899 2461. (APB)

¡Mucho ojo!

EN LA EPOCA NAVIDEÑA, LOS ALMACENES SE INUNDAN DE JUGUETES Y DE CLIENTESQUE BUSCAN LOS MEJORES REGALOS PARA LOS MÁS PEQUEÑOS DE LA CASA

12H14

12-Dic-08

15-Dic-08

C O M E R C I O6M A RT E S 16 DE DICIEMBRE DE 2008

WO/DINERO

CA CA O T E R O S ROMPEN RÉCORD EN VENTASEn 2008 produjeron 130 mil toneladas métricas de grano; de ese total solo 7 000 se quedaron el país

EXPORTACIONES REGISTRARON INGRESOS DE $290 MILLONES Y 110 MIL TONELADAS MÉTRICAS DE GRANO VENDIDAS

Gobierno entrega subsidio para bananerasPANAMÁ.- El Gobierno pana-

meño aprobó un subsidio de $2,5millones para evitar despidos enlas bananeras de la provinciaoccidental de Bocas del Toro,donde la producción resultó afec-tada por las recientes inunda-ciones, informó el ministro de laPresidencia, Rafael Mezquita.

POR $2,5 MILLONES

Aunque desde septiem-bre el consumidor ex-terno compra estricta-

mente lo que necesita, las ex-portaciones de cacao ecuato-riano marcarán su propio re-cord: $290 millones y 110 miltoneladas métricas de granovendidos al cierre de 2008.

Solo diciembre representa-ría un total de $26 millones enexportación para los 38 ex-portadores agremiados en la

Asociación Nacional de Expor-tadores de Cacao Ecuatoriano(Anecacao)

De hecho, si bien el volumende ventas es similar al de 2007,los altos precios que marcó elmercado internacional para latonelada métrica del producto,que llegó hasta $2 800, esto síinfluyó en que las exportacio-nes de este año sean superiorescon $41 millones.

Esta teoría la confirmó el di-

rector de Anecacao y exporta-dor, Asheley Delgado.

“El cacao es el producto quemás ha mantenido su ritmo deexportaciones desde el año2000”, precisó, a tiempo que dijoque pudo haber sido mejor sihubiesen tenido mayor liquidezeconómica.

El objetivo, según Delgado, ha-bría sido que los exportadoresguarden el cacao para presionarque el precio del cacao ecua-

toriano suba en las bolsas in-ter nacionales.

Solo en los últimos días, elprecio de la tonelada métricadisminuyó de $2 800 a $1 864 yeso afectó en algo las ventas.

En cuestión de demanda, entrelos países que impusieron elritmo se destacan Estados Uni-dos, con el 30% de captación;seguido por Alemania, con un18%; mientras que el resto fueadquirido a otras naciones deEuropa, además de Chile, Perúy Colombia.

A nivel de mercado interno, elpaís solo se quedó con 7 000 delas 130 mil toneladas métricasde cacao que produjo Ecuador.

La mayoría del grano que nosalió del país fue utilizado por lachocolaterías artesanales queexisten.

“Afor tunada-mente, a nues-tro sector le haido muy bien,pese a los problemas de inun-daciones que tuvimos a iniciosdel año”, resaltó Delgado.

Sin embargo, el temor está la-tente y se relaciona con que elconsumo siga bajando.

“Puede ocurrir, pero tambiéntenemos esperanzas de que no”,manifestó.

Este buen augurio se relacionacon que los países africanos,que producen y comercializanel 70% de la producción mun-dial, que suma 3,5 millones detoneladas métricas de grano,tienen problemas de peste. Lasplantaciones más afectadas sonlas de Costa de Marfil y Ni-g eria.

Opinó que la producción sedisminuirá y que con ello la

demanda del producto ecuato-riano aumentará significativa-m e n t e.

Asimismo, el gremio estimaque el precio mejore en 2009.Adicionalmente, espera que elpromedio de consumo en Ale-mania aumente.

Las exportaciones anuales ha-cia ese país alcanzaron las 5 000toneladas en la década de losnoventa. Actualmente, las ven-tas por año llegan a 16 mil to-neladas, es decir más de $28millones, constituyéndose en elsegundo país más importantepara los exportadores ecuato-rianos, según el Banco Centraldel Ecuador.

Las exportaciones de cacao ysus derivados del Ecuador tam-bién aumentaron hacia Italia en

un 129,2% en-tre el primersemestre de2007 y primersemestre de

2008, de acuerdo con la infor-mación proporcionada.

El Ministerio de RelacionesExteriores, Comercio e Integra-ción y la Embajada del Ecuadoren Italia fueron los promotoresprincipales del producto en laFeria Eurochocolate, que se lle-vó a cabo en la ciudad de Pe-rugia, del 18 al 26 de Octubre de2008.

La empresa Equoland de Fair-trade, comercializadora de pas-ta de cacao proveniente de Sa-linas-Guaranda, fue la encar-gada hacer degustar el choco-l at e.

El cacao usualmente ocupa elcuarto puesto dentro de las ex-portaciones tradicionales no pe-troleras del Ecuador. (NMCH)

290 millones de dólaresrepresentarán lasexportaciones

La medida fue aprobada por elGabinete y está dirigida a apoyara los productores independien-tes de banano de Bocas del Toro,fronteriza con Costa Rica, en ellitoral Caribe, para que se re-cuperen de las pérdidas y nodespidan a 700 trabajadores ba-naneros de esa zona.

Mezquita recalcó que con elrespaldo se busca evitar el des-pido de los trabajadores y ayudaren la recuperación de los nivelesde producción de 5 000 hectáreasde cultivo, según un comunicadode la Secretaría de Comunica-ción del Estado.

(EFE)

I N D I C A D O R E S 7M A RT E S 16 DE DICIEMBRE DE 2008

El consumo invadea las personas

Navidad:época deesperanza

Todos esperamos la Navidadpor varias razones, pero al

hablar del comercio, sin dudaalguna, la Navidad es la época enla que, con esperanza, se esperaponer los números en negro y nocerrar el balance en rojo.

Los negocios medianos, así co-mo los productores grandes, es-peran hacer de diciembre suagosto, más aún en este año; pueslo que se viene en 2009 no es muyalentador y todos lo sabemos.Como una de nuestras invitadasal programa Mark etingActi vo(Multimedios, 106.9) nos dijo:“Los consumidores traemos unbagaje de experiencias de todo loque hemos vivido antes, y com-pramos de acuerdo a esto y alpresupuesto que tiene cadauno”.

Si bien los consumidores te-nemos las esperanzas de buenosdeseos para nuestros seres que-ridos y los materializamos enesta época mediante los regalos.

La esperanza de vender más yponer el balance en negro, haceque cada uno de los involucradostenga que exponer sus mejoresherramientas, al parecer la es-trategia de promociones es lamás certera, pues por variosaños hemos visto que todos loslocales, por más pequeños quesean, tienen algún tipo de pro-moción para lograr la compra deun consumidor.

¿Será que los consumidoresreaccionamos positivamente atodas estas promociones?

Julia Helena Carrillo, invitadaal programa, sostuvo que la pre-ferencia de compra en los con-sumidores se basa en varios fac-tores, entre los más importantespodemos citar: el presupuesto,las tradiciones y la edad, peroespecialmente la proximidad.

Las promociones tratan deacercar al consumidor dando aconocer los atributos y ventajasdel producto o servicio, para lo-grar al consumidor a comprarlo.María Belén Tinajero B.

8M A RT E S 16 DE DICIEMBRE DE 2008

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Telefónica lanza el iPhonepara clientes de prepagoTelefónica se ha propuesto po-

pularizar el iPhone y con-vertirlo en un producto masivo.La operadora anunció ayer que apartir del próximo 17 de diciem-bre empezará a comercializar elterminal 3G de Apple para losclientes de tarjeta o prepago. Esdecir, sin necesidad de ligarlo aun contrato con domiciliaciónbancaria. El objetivo, confesó lacompañía en un comunicado, es“convertirlo en uno de los re-galos estrella de Navidad”.

El iPhone 3G, que distribuyeTelefónica desde el pasado mesde julio en España, estará dis-ponible en más de 2 500 puntos deventa para los clientes de tarjetaa un precio de $792. Por esteprecio, los usuarios que adquie-ran el terminal con una capa-cidad de memoria interna de 8GB y una tarjeta SIM de prepagoque incluye $16 de saldo parallamadas de voz y un bono pro-mocional de datos de 4GB, ca-ducable en 12 meses. El bono dedatos para los clientes que com-

pren el iPhone 3G después deNavidad será de 2GB.

Telefónica aclara que los clien-tes que adquieran el equipo enesta modalidad podrán decidir,una vez consumido el bono dedatos, si continua en la mismaopción de prepago o pasar a la decontrato, para lo que tendránuna promoción de dos meses gra-tis de tarifa plana iPhone de 200MB.

La operadora española no es laprimera que lanza en prepago elcelular 3G de Apple (del que sehan vendido más de 6,8 millonesde unidades desde julio a sep-tiembre en todo el mundo). EnItalia, Vodafone lo vende a $666más $13 al mes por 2GB de datosy recargas adicionales de 500 MBa la semana por otros $4.

La oferta no incluye planes devoz. También en Portugal, lamisma operadora lo ofrece juntocon Optimus por los mismos $666más $26 al mes por una recargade 250 MB, sin incluir planes devoz. ©EL PAÍS S.L

OFERTAS NAVIDEÑAS

INTERNET

España prepara plan de viviendaEl presupuesto para este proyecto asciende a $13 000 millones, es decir, crecerá cerca de 49% hasta 2012

UNA RESIDENCIA SITUADA AL NORTE DE MADRID. AHORA, EL GOBIERNOPRETENDE QUE LOS CIUDADANOS COMPREN VIVIENDAS Y EVITAR EL ARRIENDO

Más dinero para las ayu-das para compra, al-quiler y rehabilita-

ción de casas. El plan que mar-ca las directrices de la políticade vivienda para los próximoscuatro años, aprobado el vier-nes pasado por el Consejo deMinistros, nace con una in-versión del $13 000 millones,49% más que el anterior año.

Los bancos y cajas movili-zarán $45 000 millones parafinanciar actuaciones inclui-das en el Plan Estatal de Vi-vienda y Rehabilitación2009-2012, según aseguró la mi-nistra Beatriz Corredor. Fren-te al fuerte incremento de lafinanciación del plan, esta can-tidad supone un estancamien-to respecto al cuatrienio an-terior, cuyo plan movilizó $44

000 millones. Los 13 000 mi-llones que destinará el Gobier-no favorecerán a un sector pa-ralizado por la falta de ventasy que en los últimos meses seha convertido en el principalresponsable del fuerte aumen-to del desempleo, que ya hatraspasado la fatídica barrerade los tres millones de parados(desempleados).Aparte del dinero que va asuponer, el plan amplía el ám-bito de las ayudas para aten-der a las familias de rentasmedias, de forma que se ex-tiende la Ayuda Estatal Di-recta a la Entrada de $5 000 alos hogares con ingresos dehasta $41 000 (4,5 veces el In-dicador Público de Renta deEfectos Múltiples -Iprem-). Elalquiler es una de las líneas

estratégicas del plan, de formaque hasta el 40% de las nuevasviviendas de protección oficial(VPO) podrán ser arrendadas(unos 100 mil inmuebles), a lasque habrá que sumar otras 70mil tras su rehabilitación. Na-ce la figura del alquiler conopción de compra, mediante laque se podrán arrendar las vi-viendas durante 10 años, traslos que el inquilino podrá com-prarla con un descuento del30% de los pagos por el alquiler.Para aumentar el parque deviviendas protegidas en alqui-ler, se establecen subvencionesde hasta $547 por metro cua-drado útil, ayuda que podrá serpercibida para las viviendaslibres no vendidas recalifica-das como VPO para alquiler.©EL PAÍS S.L.