diferents lonely planet
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Explicació sobre que és Lonely PlanetTRANSCRIPT
2008
Índice
Lonely Planet: La fuerza de una marca
La revista: una forma diferente de viajar
Difusión y audiencia
Perfil del lector
Una revista de coleccionista
Audiencia exclusiva
Rentabilidad
Tarifas
Creatividades
Lonely Planet: La fuerza de una marca
Lonely Planet MAGAZINE reúne el CONOCIMIENTO del MAYOR EXPERTO en VIAJES: guías , internet, TV Lonely Planet…. Y ahora SU PRIMERA REVISTA EN EL MUNDO
Líder mundial en la edición de guías de viaje
Presente en 118 países
Traducidas a 11 idiomas
Más de 6,5 millones de guías vendidas al año
En España:
Más de 90 títulos en el mercado
Más de 200.000 guías vendidas cada año
Fuente : Lonely Planet.
La revista: una forma diferente de viajar
Es la revista de referencia de los viajeros que apuesta por la calidad en la creación de cada número: los mejores colaboradores, fotógrafos y asesores ad-hocparticipan en la revista.
Tratamiento monográfico de cada número permite profundizar en cada destino propuesto dando máxima importancia al contenido, tanto textos como gráfico/visual.
Periodicidad mensual con doce números al año a todo color.
Precio de venta al público: 5,95 €.
Fuente : Lonely Planet.
La revista: una forma diferente de viajar
Más de 100 páginas de contenido de alta calidad incluyen 8 reportajes del destino principal
“En cinco imágenes” a doble página que te transportan y te invitan a descubrir cada destino
“A vista de pájaro”: 4 páginas que te ofrecen una visión general y con perspectiva de cada destino, antes de profundizar.
6 “miradas” a distintos lugares de la tierra, ya sea por su belleza geológica o bien por su importancia social, cultural o arquitectónica
Clasificación de los lugares en base a distintas temáticas: Geología, Arquitectura, Patrimonio, Lugares sagrados, Paraísos protegidos, Caminatas
La revista: una forma diferente de viajar
Información práctica imprescindible
14-16 páginas de la información más útil que necesita todo viajero antes de partir hacia el destino: Consejos prácticos, recomendaciones y sugerencias imprescindibles de cada destino
18 páginas de información referente al mundo del viaje para crear una comunidad un espacio dedicado:
A entrevistas, noticias, crítica y opinión: Últimas noticias, Personaje Lonely, La Visión Crítica, Crónica desde …
Al lector: De viajero a viajero, Cartas del lector y al desarrollo sostenible y comprometido con el territorio: Viaje Responsable
Agenda de actividades de cultura y ocio en el mundo: conciertos, exposiciones, festivales, cursos y talleres y novedades editoriales, cine, música e Internet
Difusión y audiencia
Una audiencia de 90.000 lectores
Con 23.819 ejemplares
16.145 14.219
21.29921.84123.819
39.083
62.540
Viajes NG DeViajes LonelyPlanet
Magazine
Muchoviaje CondeNast
Traveller
Altaïr Viajeros
FUENTE: Datos OJD LPM Octubre 2007/Diciembre 2007 ; Viajeros OJD Abril 2006/Marzo 2007 ; Viajes NG, De Viajes,y Mucho Viaje y Conde Nast Traveler OJD Octubre 2006/Septiembre 2007 ; Altaïr OJD Septiembre 2007/Noviembre 2007
Lonely Planet Magazine presenta un target exclusivo muy difícil de impactar mediante otros soportes.
45% mujeres y 55% hombres
76% entre 25 y 44 años
71% de clase alta y media-alta
45 % son titulados medios o superiores
59% viven en la ciudad: Barcelona y Madrid
Fuente : EGM 1ª Ola 2008(2) Revistas de viaje : EGM 1er acumulado 2008 ( Muchoviaje -De Viajes- Viajes NG- Rutas del Mundo-Viajar )(1) Suscripción propia o de otro miembro del hogar
Perfil del lector
47% mujeres/53% hombres
54% entre 25 y 44 años
39% clase alta y media-alta
32% son titulados medios o superiores.
42% viven en ciudad
La revista de viajes con gran fidelidad entre sus lectores y que por sus características es el complemento indispensable de las guías de viaje para conocer un destino.
Una revista que atrae y engancha.
Lonely Planet Magazine llega al 68% de sus lectores a través de la compra propia o de otro miembro del hogar ( representando un 56% en Viajes NG y en De Viajes ) y al 13% a través de suscripción (1) vs. 8% de Viajes NG ó 5% de De Viajes.
Una revista para leer y coleccionar.
El 78% reconoce haber leído 3 o más ejemplares de cada seis que salen en seis meses frente al 72% de Viajes NG ó 68% de De Viajes.
Un 35% afirma haber realizado 4 o más lecturas en los últimos 30 días respecto del 15% de Viajes NG o de De Viajes.
El 74% ha dedicado al menos 30 minutos a la lectura de Lonely Planet durante el último mes vs. un 54% de Viajes NG ó 49% de De Viajes.
Fuente : EGM 1ª Ola 2008(2) Revistas de viaje : EGM 1er acumulado 2008 ( Muchoviaje -De Viajes- Viajes NG- Rutas del Mundo-Viajar )(1) Suscripción propia o de otro miembro del hogar
Una revista de coleccionista
Lectores interesados en estar a la última en innovación tecnológica por encima de la media de revistas de viajes.
El 67% maneja habitualmente el ordenador respecto a el 58% de revistas de la misma tipología. Además el 26% declara tener al menos 2 ordenadores frente al 18% de las revistas de viajes y un 50% tiene ordenador portátil respecto al 29% de la competencia.
Audiencia exclusiva
Fuente : EGM 1ª Ola 2008Revistas de viaje : EGM 1er acumulado 2008 ( Muchoviaje -De Viajes- Viajes NG- Rutas del Mundo-Viajar )
81,0 77,9 77,0 72,664,5
49,9 49,8 48,0
17,0
81,271,1 75,9 72,0 66,5 65,3
52,6
34,1 33,141,9
10,4
PC c/DVD
Cámara
fotos
Digita
l
PC c/Cdro
m PC c/
regraba
d. CD/D
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PC c/Móde
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PC c/Wifi
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LonelyRevistas viajes
Mayor penetración y utilización de Internet en los lectores de Lonely Planet Magazine.
El 59% lo utiliza con una frecuencia diaria frente al 48%.
Un 30% declara estar conectado más de una hora siendo un 18% en el resto.
El 67% accedió desde su casa en los últimos 30 días vs. el 52% de lectores de revistas de viajes.
Lectores a los que les gusta viajar y descubrir nuevos sitios.
El 23% se desplazó al extranjero en sus vacaciones en el último año siendo un 19% en las revistas de viajes.
Además un 52% utilizó el avión como medio de transporte frente a el 41% de la competencia.
Fuente : EGM 1ª Ola 2008Revistas de viaje : EGM 1er acumulado 2008 ( Muchoviaje -De Viajes- Viajes NG- Rutas del Mundo-Viajar )
Audiencia exclusiva
Fuente : Difusión OJD. Tarifas Mecos 2008
Rentabilidad
Un soporte muy rentable imprescindible en cualquier planificación.
Coste por ejemplar (€)0,1
0,2
0,2
0,3
0,3
0,4
0,4
Viajes NG
Lonely Planet Magazine
DeViajes
Muchoviaje
Altair
Conde Nast Traveller
Viajeros
Tarifas 2008
FORMATO PRECIO TAMAÑO
Contraportada 8.300 € 190 x 265 mmPágina preferente 6.000 € 190 x 265 mmPágina interior 5.600 € 190 x 265 mm1ª Doble página 11.700 € 380 x 265 mmDoble página 11.400 € 380 x 265 mm1/2 página horizontal 3.400 € 190 x 123 mm1/3 página vertical 3.200 € 70 x 265 mm
CreatividadesInterior cubierta
Primera página impar
Primera par
Creatividades
Página color derecha
#1 - Australia #2 - Nepal #7 - Estambul #11 - Egipto
Ejemplos de promoción de la revista en el punto de venta