diarios regionales
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Presentación del gerente comercial de la cadena Diarios RegionalesTRANSCRIPT
“PRENSA LOCAL Y REGIONAL EN EL ENTORNO DIGITAL”
CLAUDIO OYARZÚN FRACEIGerente Comercial Medios RegionalesProfesor Escuela Administración PUC
Escenario Mundial – Pesimismo
GERENCIA COMERCIAL
GERENCIA COMERCIAL
Proyección de caída en circulación 2008 : - 4%
Dos excepciones: USA TODAY (2,3 millones
ejemplares) – Wall Street Journal (2 millones
ejemplares).
Grupo Garnnett anuncia despido de 3.000
empleados; Grupo Time Warner despide 1.000
empleados.
The Christian Sciense elimina su versión impresa
tendrá sólo versión online.
Casi todos los diarios y revistas que han migrado a
sólo internet han fracasado. Ej: revista Life
Sólo el 7% de las versiones on line de diarios y
revistas no producen pérdidas.
Malas Noticias desde USA
Caso Español – Evolución Circulación
GERENCIA COMERCIAL
Caso Español – Evolución Circulación
GERENCIA COMERCIAL
GERENCIA COMERCIAL
Grupo Prisa – Usuarios Digitales
Qué pasa en Chile? – Evolución Circulación
GERENCIA COMERCIAL
176,2
145,5
122,1
145,9
110
120
130
140
150
160
170
180
1er S
emes
tre
2004
2do
Sem
estr
e 20
04
1er S
emes
tre
2005
2do
Sem
estr
e 20
05
1er S
emes
tre
2006
2do
Sem
estr
e 20
06
1er S
emes
tre
2007
2do
Sem
estr
e 20
07
1er S
emes
tre
2008
Mile
s de
eje
mpl
ares
EVOLUCION EJEMPLARES NACIONAL LUNES DOMINGO
EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA LA CUARTA
Fuente: SVCL – Certificación de Venta Neta KPMG
Qué pasa en Chile? – Evolución Circulación
GERENCIA COMERCIAL
Fuente: Sistema de Circulación MR
21 diarios regionales – Grupo Mercurio
Qué pasa en Chile? – Evolución Usuarios Internet
GERENCIA COMERCIAL
Fuente: IAB – Estudio CCS
Chile: Buenas Noticas para la Prensa
GERENCIA COMERCIAL
Crecimiento Sostenido del Ingreso Per Cápita
13.588
2.767
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
1980
1981
1982
1983
1984
1985
1986
1987
1988
1989
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
PIB Per cápita PPP (US$)
Fuente: Banco Central
13.588 (año 2007)
Chile: Buenas Noticas para la Prensa
GERENCIA COMERCIAL
Exitoso Proceso De Disminución De La Pobreza
38.632.9
27.723.2 21.6 20.2 18.7
13.7
0
5
10
15
20
25
30
35
40
1990 1992 1994 1996 1998 2000 2003 2006
Más de 2,7 millones de personas han dejado de ser
pobres en los últimos 16 años
Fuente: CASEN 2006
Chile: Buenas Noticas para la Prensa
GERENCIA COMERCIAL
1985
1995
2005
201.140
344.942
663.679
Ref. MINEDUC
Mayores niveles de educaciónMás matriculados en educación superior
Chile: Buenas Noticas para la Prensa
GERENCIA COMERCIAL
Ya para el 2020 los mayores Ya para el 2020 los mayores de 60 serán más que los de 60 serán más que los
menores de 15 añosmenores de 15 años
Vidas más extensas y con mejor salud
Chile: Buenas Noticas para la Prensa
GERENCIA COMERCIAL
Cambia la estructura de la sociedadEn el 2050 todos los segmentos etarios
tendrán proporciones equivalentes
Mundo: Buenas Noticias para la Prensa
GERENCIA COMERCIAL
Circulación de Revistas en Rusia y China +20%
crecimiento anual 2007.
Circulación de periódicos en India: +10% en 2007;
+30% últimos 5 años.
Lectura de Libros +20% desde el 2000 en India.
Factores: Incremento del Ratio de Alfabetización,
tiempo libre, mayor renta disponible, y mayores puntos
de distribución.
Beneficiarios: Editoriales (Santillana, Pearson).
Ejemplo: Pearson ha lanzado un programa de
publicaciones en lengua local en India, y la edición local
del FT.
Chile – Evolución Inversión Publicitaria
GERENCIA COMERCIAL
Fuente: ACHAP
Chile – Evolución Inversión Publicitaria
GERENCIA COMERCIAL
Fuente: ACHAP
Inversión Publicitaria: Chile vs El Mundo
GERENCIA COMERCIAL
Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
Inversión Publicitaria: UK
GERENCIA COMERCIAL
Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
Inversión Publicitaria: USA
GERENCIA COMERCIAL
Fuente: ACHAP para Chile; ZenithOptimedia para el mundo
Chile – Evolución Inversión Publicitaria
GERENCIA COMERCIAL
Variación Inv. Publicitaria vs Variación PIB 1994 - 2007 (%)
Fuente: ACHAP
6.6
3.3
15.514.4
2.5
-11.5
-6.9
2.1
-5.4
-0.5
7.87.4
5.7
10.5
4
2.2
3.3
-0.7
4.56
5.6 5.14.3
104.5
4.9
7.3
4.5
-15
-10
-5
0
5
10
15
20
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
% V
aria
ció
n
PIB Inv. Pub
Construir hoy el futuro
GERENCIA COMERCIAL
Construir hoy el futuro
GERENCIA COMERCIAL
Nuestro negocio: Generar Audiencias RegionalesNuestro negocio: Generar Audiencias Regionales
DIARIOS
Visión: Presente y Futuro
El tema de moda: La Convergencia
GERENCIA COMERCIAL
Convergencia e Integración de medios
GERENCIA COMERCIAL
Convergencia e Integración de medios
GERENCIA COMERCIAL
Convergencia e Integración de medios
GERENCIA COMERCIAL
Convergencia e Integración de medios
GERENCIA COMERCIAL
Convergencia e Integración de medios
GERENCIA COMERCIAL
Convergencia e Integración de medios
GERENCIA COMERCIAL
Convergencia e Integración de medios
GERENCIA COMERCIAL
Caso Regional Chileno
Caso Regional Chileno
GERENCIA COMERCIAL
Estrella de AricaEstrella de Iquique El Mercurio de AntofagastaEl Mercurio de Calama La Estrella del Loa La Estrella del Norte La Prensa de Tocopilla El Atacama de CopiapoLa Estrella de QuillotaEl Mercurio de Valparaíso La Estrella de ValparaisoEl Líder de San Antonio El Lider de Melipilla
Crónica ChillánEl Sur de Concepción Diario Cronica El Renacer de Arauco El Renacer de Angol Austral de Temuco El Llanquihue de Puerto Montt Austral de Osorno Austral de ValdiviaLa Estrella de Chiloe
+ 9 Diarios Asociados
DIARIOS REGIONALES• 21 diarios y 4 semanarios
Lectoría Iquique
Año 2007
Universo: 136.759
Muestra: 1.190 Casos
Soporte L-V S-D PROM
LA ESTRELLA DE IQUIQUE 44.924 55.567 47.965
LA CUARTA 3.379 5.017 3.847
LUN 3.090 4.407 3.466
EL MERCURIO 2.565 2.437 2.528
LA TERCERA 2.051 2.895 2.292
LA NACION 772 683 757
DIARIO FINANCIERO 275 - 275
LA SEGUNDA 116 - 116
ESTRATEGIA - - -
LA ESTRELLA
LUN
LA CUARTA1.343
lectores
1.910 lectores
Superposición de diario local líder versus TODOS los diarios de la ciudad es menor a 10%.
El 90% restante es lector exclusivo del diario local.
Superposición Iquique
DIARIO L - V S - D L- D
La Estrella de Iquique 44.924 55.567 47.965
LUN 1.897 1.943 1.910
La Cuarta 1.218 1.655 1.343
El Mercurio 1.127 1.103 1.120
La Tercera 680 999 771
Diario Financiero 139 - 99
Estrategia - - -
La Segunda - - -
LA ESTRELLA DE IQUIQUE
DIARIOS REGIONALES• 21 diarios y 4 semanarios
RADIOS• 4 cadenas con frecuencias locales
104.1 Arica100.1 Iquique93.9 Antofagasta90.3 Calama94.7 La Escondida89.9 Copiapó97.7 La Serena – Coquimbo88.5 Ovalle91.7 Pichidangui93.9 La Ligua105.1 San Felipe – Los Andes94.9 Gran Valparaíso90.1 Casablanca90.5 San Antonio – Litoral Central90.1 San José de Maipo91.1 Rapel98.3 Rancagua97.3 Curicó105.5 Talca99.9 Linares88.1 Concepción103.5 Los Ángeles103.9 Temuco90.1 Pucon104.7 Valdivia107.7 Osorno98.3 Pto. Montt – Pto. Varas95.9 Coyaique95.9 Punta Arenas
102.7 Iquique101.7 Pica100.9 El Abra99.5 Antofagasta101.3 Copiapó91.9 Vicuña93.1 Ovalle101.7 Los Vilos92.3 La Ligua90.5 Quillota – La Calera90.7 San Felipe88.3 San Antonio1600 AM Valparaíso*92.5 El Tabo*91.5 Llay llay*100.5 Melipilla94.9 Buin99.5 Talca94.7 San Fernando90.1 San José de Maipo90.3 San Carlos103.3 Chillan90.1 Bulnes94.3 Cabrero101.7 Concepción92.7 Los Angeles98.1 Victoria98.5 Temuco107.9 Villarrica – Pucón95.1 Osorno94.5 Puerto Montt105.7 Castro94.5 Coyaique*98.7 Punta Arenas
La SerenaVicuñaSan FelipeLa LiguaQuillotaCuricoConcepciónTemucoVillarricaValdiviaOsornoPuerto Montt *Castro*Coyaique*Punta Arenas*
ConcepciónVillarrica
Mapa Radial al 31 de diciembre del 2008 (80 emisoras):
• 29 Emisoras Digital FM• 34Emisoras Positiva FM• 15 Emisoras NRG FM• 2 Emisora Ciudad FM
DIGITAL FM• 2do Lugar Rating Estudio Ipsos
NacionalHombres yMujeres; +25GSE ABC1, C2
PROME.Radios RATING
1 AM-FM BIO-BIO 3.7482 FM FM DOS 3.2933 FM INFINITA 2.2584 FM DIGITAL 2.1395 FM EL CONQUISTADO 2.096 AM-FM COOPERATIVA 1.5557 FM FM HIT 1.5048 FM ROCK & POP 1.4939 FM HORIZONTE 1.413
10 FM PUDAHUEL 1.35511 FM OASIS 1.12412 FM UNIVERSO 1.06613 FM ACTIVA 0.99914 FM ROMANTICA 0.90815 FM FUTURO 0.819
PROME.Radios RATING
1 AM-FM BIO-BIO 3.8022 FM DIGITAL 2.3483 FM FM DOS 2.0574 AM-FM COOPERATIVA 1.9575 FM EL CONQUISTADO 1.9076 FM INFINITA 1.817 FM PUDAHUEL 1.4178 FM ROCK & POP 1.3579 FM CORAZON 1.187
10 FM OASIS 1.18411 FM ROMANTICA 1.10112 FM HORIZONTE 1.00813 FM ACTIVA 0.94214 FM FUTURO 0.87415 FM BESAME 0.844
RATI
NG
RATI
NG
1er Semestre 20071er Semestre 2007 2do Semestre 20072do Semestre 2007
21 Periódicos electrónicos / 2 Web RadialesINTERNET – mediosregionales.cl
La más completa información Regional Multimedial
157.000 Visitantes únicos diarios.21 Millones de Page View Mensuales.
VISIÓN ACTUAL
Definición: Portales Regionales de contenido local. Definición: Portales Regionales de contenido local.
ZONA MULTIMEDIAVideos Noticiosos, Reportajes.
ZONA PARTICIPACIONFotografías, Pauta Lector, Columnistas.
VISIÓN ACTUALVISIÓN ACTUAL
EJEMPLOS MULTIMEDIA: MUNICIPALES 2008EJEMPLOS MULTIMEDIA: MUNICIPALES 2008Internet:Internet:
- 451 actualizaciones- 451 actualizaciones
- 93 videos- 93 videos
- 24 galerías, con un total de - 24 galerías, con un total de 637 fotos637 fotos
- 14 cámaras- 14 cámaras
Radio:Radio:
- 150 despachos- 150 despachos
- 50 personas dedicadas al tema- 50 personas dedicadas al tema
- Se realizaron informes locales - Se realizaron informes locales y cuatro noticieros centrales con y cuatro noticieros centrales con la participación de periodistas la participación de periodistas de los 21 diariosde los 21 diarios
Todo esto también tuvo su Todo esto también tuvo su impacto en la edición papel, impacto en la edición papel, donde al día siguiente hubo donde al día siguiente hubo diarios, como Crónica de diarios, como Crónica de Concepción, que subieron un Concepción, que subieron un 180% su venta.180% su venta.
FUTURO – CORTO PLAZO
VISIÓN:
1. CONTENIDO HIPER LOCAL
2. PARTICIPACION CIUDADANA
3. CONTENIDO MULTIMEDIAL
4. PORTABILIDAD
PARTICIPACION CIUDADANA
Potenciamiento BlogsPotenciamiento BlogsHome:• Destacado• Últimos Creados• Últimos Actualizados• Búsqueda por Temas
PARTICIPACION CIUDADANA
RECOMENDANDORECOMENDANDODENUNCIANDODENUNCIANDO
Secciones destacadas:• Canal “Recomienda”• Canal “Denuncias”
LECTORES CORRESPONSALES
Sección “Nuestro“Nuestrocorresponsal informa”
RSS
SUSCRIPCIÓN A CONTENIDOS MÓVILES
RSSRSSEl Mercurio de Valparaíso - Noticias de mi interés.
PODCAST
PODCASTPODCASTEl Mercurio de ValparaísoEscucha, y descargaarchivos de Audio.
PORTABILIDAD
Formato de fácil lectura y rápida carga de contenidos a dispositivos con navegabilidad.
MULTIMEDIA
CONTENIDO MULTIMEDIAL
FOTOGRAFIASFOTOGRAFIASY VIDEOSY VIDEOS
1) Publicador de Fotografías y Videos.
2) Vida Social Local.
3) Vida Social Juvenil.
Caso Exitoso Nuevas Audiencias
t
medio troncal: Internet
FrecuenciaConcepción
105.5
Estructura Medial
Vivo
medios apoyo : prensa, radio, eventos
SAN JUEVESCrear una Comunidad Social Universitaria que interactúe y comparta opiniones en
distintos soportes complementarios
SAN JUEVES - Concepción (Universitarios)
- Están desarrollados por jóvenes para jóvenes.
- Orientados exclusivamente a los intereses e inquietudes propios de los jóvenes universitarios.
-Hechos relacionados con los jóvenes de la Región del Bío-Bío.
- Universitarios de la Región que estén haciendo noticia y logros fuera de la región o del país.
N° 1N° 2
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sanjueves en la red hoy
Sitio web elsur.cl/sanjueves
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Outlet Mimix:Venta de productos físicos (Libros, DVD, CD, electrónica, etc)
Comunidad Mimix:Blogs, Concursos SMS, encuestas y foros.
Lanzamiento:Enero 2009.
Caso Exitoso Avisos Clasificados
DIARIO EL PAÍS DE DIARIO EL PAÍS DE URUGUAYURUGUAY
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• 25 años de liderazgo en el mercado uruguayo de Clasificados.
Fuente: Federico Molins, Inma Santiago 2008
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Claudio Oyarzún Fracei