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Proyecto

Eco- Canadá

INTRODUCCIÓN

Es difícil imaginar un mundo sin ciencia, donde cada día los avances tecnológicos son más representativos, generan transformaciones en la vida social, cultural, y emocional del hombre.

Este proyecto que compromete una mirada ecológica, de los colombianos hacia Canadá, se desarrolla mediante algunas herramientas digitales tecnológicas, que son aquellas que permiten potencializar este producto. En este caso son los 12 parques que se promocionan a través de las 4 provincias de Canadá, que son específicamente Ontario, Quebec, Alberta y Columbia Británica. Cada una de ellas ofrece 3 destinos turísticos, los cuales son parques nacionales donde la gente se puede recrear y vivir experiencias únicas y agradables.

Lógicas propias del mundo digital y la sociedad digital

De acuerdo a la historia, se puede decir que hoy en día ha habido una revolución digital o electrónica. Este periodo de enormes avances tecnológicos, comienza con la Revolución Industrial, periodo comprendido entre la segunda mitad del siglo XVIII y principios del siglo XIX en Gran Bretaña, y luego en Europa, donde comenzaron a surgir transformaciones tecnológicas, culturales, económicas, entre otras.

Lógicas propias del mundo digital y la sociedad digital

Sistema digital = Combinación de dispositivos

• Accesibilidad• Funcionalidad• Facilidad• Programabilidad• Soporte digital• Calidad• Velocidad• Economía

Sistema analógico = Magnitudes o valores que varían con el tiempo en forma continua

• Distancia• Temperatura• velocidad• voltaje• frecuencia• amplitud

Concepción actual de las redes sociales y la sociedad en red

José Miguel García Hervas define las Redes Sociales, como “estructuras sociales, representadas en forma de grafo en el que los nodos simbolizan individuos o grupos y los enlaces las relaciones entre ellos, donde los nodos están interrelacionados e interactúan entre si conformando un conjunto ordenado de elementos”

La concepción actual de las redes= Teoría de los seis grados de separación por Friegyes Karinthy,

Una persona + otra persona = cadena de conocidos

Concepción actual de las redes sociales y la sociedad en red

Redes Sociales = promocionan y potencializan productos y servicios.

Que busca mi proyecto?

Promocionar el turismo de Canadá para los públicos colombianos, con el fin de que estos se interesen en viajar y conocer los maravillosos parques naturales ubicados en las provincias de Ontario, Alberta, Quebec y Columbia Británica.

Concepción actual de ciencia y tecnología

Ciencia = Conjunto de conocimientos estructurados sistemáticamente.

Conocimiento ObservaciónRazonamientoExperimentación HipótesisPrincipiosMétodo científico

El conocimiento, es un factor indiscutible de la ciencia, a partir de él se fundamentan teorías y paradigmas, con el fin de generar respuestas a las indagaciones que genera el hombre, de acuerdo a su vida y a su entorno social, cultural, tecnológico, científico entre otros.

Tecnología = conjunto de conocimientos ordenados científicamente.

Telecomunicacionesemisióntransmisión RecepciónSignosSeñalesEscritosImágenesSonidosinformación

Que es un paradigma?

• Clima • población, • extensión de tierra• Biodiversidad(fauna y flora)• Nuevas tecnologías

Paradigma = Resultado de usos, creencias y costumbres, es una especie de marco teórico, en el que se fundamenta teorías, en términos generales, un paradigma interpreta y visualiza los conceptos, los modelos y los esquemas del comportamiento del hombre en su macro y micro entorno.

Canadá (2do país más grande del mundo)

4 estaciones 33.476.688 9.982.670 km cuadrados.

Colombia

Tropical47.121.089 1.141.748 km cuadrados.

Contraste

PROYECTO “Eco - Canadá”VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ

Canadá = 2do país más grande del mundo, es una monarquía parlamentaria federal de Norte América.

Canadá = naturaleza + magia + belleza= ofrece paisajes únicos y grandes atracciones naturales como lo son:

• Las auroras boreales.• Los Rocky Mountain.• Las reservas de parques naciones.• Animales salvajes.

El sistema de parques nacionales de Canadá= 46 unidades, y 157 sitios históricos.

PROYECTO “Eco- Canadá”VIVE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ

ONTARIO (CAPITAL: TORONTO)Es la provincia más grande y poblada de Canadá. Su principal fuente de ingresos es la industria. Ontario posee diversos bosques boreales que cubren aproximadamente dos quintos de la provincia. Sus principales atracciones naturales son:

1. Las cataratas del Niágara: son un pequeño grupo de cascadas

2. El Parque Nacional Islas San Lorenzo: costa de 21 islas y pequeños islotes, su accesibilidad es por barco.

3. El parque nacional Pukaskwa: es el parque nacional más grande de Ontario, este es muy conocido por sus visitas a los Bosques Boreales y al Lago Superior.


ALBERTA (CAPITAL EDMONTON)Esta provincia se resalta por la producción de petróleo y de gas natural, la cual genera grandes ingresos federales.Es muy reconocida en el sector turístico por sus esplendidos parques naturales, los cuales se dieron a conocer a nivel mundial por los Juegos Olímpicos Mundiales del año 1998. Sus principales atracciones naturales son:

1. El Parque Nacional Banff: es el más viejo de Canadá. Su geografía es montañosa, conformada de glaciales e inmensos campos de hielo, sus bosques son densos y poblados de enormes árboles y variadas especies animales.

2. El Parque Nacional del Búfalo de los Bosques: se encuentra el mayor rebaño de bisontes americanos, aproximadamente más de 2000, además hay una variada diversidad de especies salvajes.

3. El Parque Nacional Montaña Riding: es el hogar de numerosas especies animales, Su fauna es espectacular llena de flores silvestres y variada vegetación.

PROYECTO “Eco- Canadá”VI

VE UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ

COLUMBIA BRITÁNICA (CAPITAL: VICTORIA)Contiene un diverso rango de ecosistemas . La producción y cultivo de frutas es muy fuerte, su industria se centra en la silvicultura. Cuenta con más de 6.000 islas muchas de ellas deshabitadas.

Sus principales atracciones naturales son:

1. El Parque Nacional Kootenay: forma parte del conjunto de las montañas rocosas Canadienses, baños termales, camping, además tiene hermosos manantiales que brotan de la tierra.

2. El Parque Nacional Monte Revelstoke: es uno de los más pequeños, pero con una esplendorosa flora silvestre. Su atractivo son los saltos que se hacen desde el Monte Revelsoke, además tiene el único bosque lluvioso templado en el mundo.

3. Whistler: es considerado el resort de esquí más grande de Norteamérica. Cuanta con 38 teleféricos permitiendo albergar un gran número de esquiadores. El pueblo de Whistler ha recibido numerosos premios de diseño por sus escenarios y paisajismo.


QUEBEC (CAPITAL: CIUDAD DE QUEBEC)Es territorialmente la provincia más grande de Canadá. Su ecosistema es rico en vegetación y fauna.

Sus principales atracciones naturales son:

1. El Parque Nacional la Mauricie: contiene alrededor de 150 lagos y numerosos estanques, además grandes bosques en ellos se destacaca las tortugas de madera.

2. El Parque Nacional Forillon: aloja ciénagas saladas, dunas de arena, esplendidos acantilados, y numerosos bosques, además una maravillosa costa marina. Su atractivo principal son las ballenas.

3. El Parque Nacional Marino Saguenay-Saint-Laurent: las aguas contienen exuberantes especies, tales como ballenas, focas, delfines entre otros.


FORMULACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL

Objetivo: Promocionar el potencial turístico de Canadá para los públicos colombianos, específicamente desde la mirada del turismo ecológico implementando estrategias, conceptos y estrategias de comunicación digital.

Concepto: una aventura ecológica en Canadá.

Slogan: vive una aventura única en Canadá, “Vive Eco-Canadá”.

Estrategia: “Vive eco-Canadá” consiste en invitar a los colombianos a que vivan una inolvidable aventura ecológica en Canadá. Puesto de las cosas que uno más disfruta de la vida son los viajes, ya que estos generan placer, es un descubrimiento un conocimiento. Todos estos recuerdos y experiencias quedan grabados en nuestra memoria y así los revivimos para jamás olvidarlas.


Eco = Naturaleza Vive = Aventuras


Grupo objetivo


Formulación de la estrategia de comunicación digital

Con el fin de promocionar y posicionar las 4 provincias de Canadá (Alberta, Columbia, Británica, Quebec y Ontario), y sus respectivos parques, elabore 8 piezas digitales, estas tienen como fin promover el ecoturismo en Canadá, cada una de ellas tiene un valor significativo en esta campaña.

Temporalidad: el lanzamiento de esta campaña se ejecutara a partir del 1 de enero del año 2014 y la de sostenimiento se continuara durante los tres meses siguientes, con el fin de que se lleve a cabo en los meses de junio, julio y agosto, en la temporada primavera –verano, donde los parques naturales están abiertos las 24 horas del día.

Para la universidades comenzara el 1 de febrero de del año 2014.

Objetivo de comunicación: Reforzar la promesa básica, que es brindar a los colombianos una aventura única a través de espacios ecológicos, promoviendo las provincias de Alberta, Quebec, Colombia Británica y Ontario con sus respectivos parques.


Formulación de la estrategia de comunicación digital:

Táctica: este plan de acción se elabora mediante una campaña on-line, a partir de 8 medios digitales, donde estos ofrecen información de los sitios, en este caso a los 12 parques que quiero promocionar en las provincias de Alberta, Quebec, Colombia Británica y Ontario. Esto es con el fin de incentivar el turismo, durante los meses de primavera y verano, en los cuales se pueden llevar a cabo actividades de camping, alpinismo, ciclismo de montaña, snowboardin, canoa, kayak, entre otros; y por supuesto se puede contemplar la inmensidad de paisajes y praderas que albergan diferentes especies de animales, nunca vistos en Colombia, como es el caso de los osos grises, los osos negros, los alces, los caribús entre otros.

Tono comunicacional: todas las piezas digitales llevaran consigo el Copy: Vive una aventura única en Canadá, “vive Eco-Canadá”. Además llevaran el logo de la campaña, ya que este permite posicionarla y reconocerla inmediatamente.Los mensajes en las piezas estarán compuestos de fotografías alusivas a los parques y los nombres de cada uno serán destacados así como las actividades que se pueden realizar en ellos.


Formulación de la estrategia de comunicación digital

Publico demográfico: Las redes sociales se han convertido en una plataforma de creación de valor de las marcas para con sus audiencias.

Usuarios de Facebook en Colombia segmentados por edades (10 a 65 años). Marzo 29 de 2012.


Formulación de la estrategia de comunicación digital:

¿Qué hacen los colombianos en internet?

Según las cifras del Ministerio de las TIC

• El 96% permanecen en redes sociales,• El 94% hace búsquedas, • El 83% consume contenidos multimedia, • El 78% utiliza el correo electrónico,• El 72% se informa, • El 70% participa en grupos y comunidades, • El 68% consulta directorios, • El 67% hace uso de blogs,• El 66% juega en la web • El 65% consulta temas relativos a la tecnología.


CRONOGRAMA

MEDIOS DIGITALES AÑO 2014 DE ENERO A DICIEMBRE

FLAYER DE ENERO A AGOSTO

CATALOGO DE ENERO A AGOSTO

PLEGABLE DE ENERO A AGOSTO

PAG WEB LOS 12 MESES DEL AÑO

BLOG (vivecocanada.blogspot.com) LOS 12 MESES DEL AÑO

BANNER (www.eltiempo.com)DE FEBRERO A JULIO ( Domingos y Sábados)

BANNER BLOG CADA MES SE CAMBIARA EL BANNER

YouTubeLOS 12 MESES DEL AÑO (Diferentes Videos)

FACEBOOK GRUPOS LOS 12 MESES DEL AÑO

FACEBOOK NEGOCIOS LOS 12 MESES DEL AÑO

GOOGLE ADVERTISING DE ENERO A AGOSTO

ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL

VIV UNA AVENTURA ÚNICA EN CANADÁ

1. Logo



2. Flayer digital

tiene como fin invitar a los usuarios a que ingresen a la página web y se interesen por los planes que ofrece Canadá en sus 4 provincias, alrededor de sus parques naturales, los cuales ofrecen actividades deportivas y ecológicas. Estos se enviaran a través de los correos electrónicos a nuestro público objetivo.



3. Catalogo digital

Esta pieza de comunicación permitirá a los usuarios enterarse más de cerca de los planes Eco-Canadá, allí podrán encontrar información de cada provincia, con sus destinos turísticos que son los tres parques que cada una ofrece, de igual manera estará presente una galería de imágenes con el fin de invitar al usuario a que visiten estos sitios y vivan una inolvidable experiencia. En la parte inferior abra un mensaje alusivo invitándolos a que se metan a la página web con el fin de que encuentre más información.



4. Plegable digital

Esta pieza de comunicación de tiene fin transmitir un mensaje ágil, moderno y concreto, se elaboraran 4 plegables uno para cada provincia, con el fin de destacar sus tres parques naturales y las actividades que se pueden desarrollar en su interior. La información será clara y entretenida invitando al usuario a que lo conozca. También podrá acceder a la página web mediante un link que se ubica en la parte inferior de la pieza.



Página web (www.ecocanada.ca)

Sin duda alguna esta es una de las piezas digitales más importantes y representativas en este proyecto, en ella se podrá encontrar información de cada una de las provincias de Canadá (Quebec, Ontario, Columbia Británica y Alberta) con sus respectivos parques, brindándole al usuario buena información de las actividades que se pueden hacer en el interior de cada uno de ellos, además abran videos e imágenes que hacen alusión a las actividades que se pueden realizar en su interior.



Blog (vivecocanada.blogspot.com)

Este medio es muy efectivo para publicar diferentes contenidos como imágenes, información, videos entre otros, además los usuarios o seguidores del blog pueden publicar sus mensajes, a través de él se generan debates e ideas, esto gracias a las comunidades virtuales.

Mediante el blog los usuarios se pueden vincular al grupo de Facebook y también pueden ir a la página web de Eco-Canadá.



Aplicación para dispositivos móviles



7. Banner (www.eltiempo.com)

Este presente los 4 sábados y domingos de cada mes en la franja del medio día, su ubicación será a la derecha en la pagina principal(portada), este tiene como fin invitar a los usuarios a que ingresen a la pagina web, allí encontraran información de la travesía Eco - Canadá.

http://www.eltiempo.com/



8. Banner Blog

Esta pieza es el cabezote del blog, ella se modificara cada mes, sus proporciones son de 1000 px x 250 px.



9. YouTube

Se elaborara un video con una duración de 40 segundos, allí se presentaran momentos Eco- Canadá, los cuales hacen alusión a tres palabras claves que son las que se están vendiendo en este proyecto ( diviértete, relájate y comparte), la mayoría de los planos se trabajaran muy abiertos con el fin de que se puedan mostrar los paisajes y las cosas que se pueden practicar en el interior de los parques.



Facebook

Según el Ministerio de tecnología de las comunicaciones y de las informaciones:

En los últimos años Colombia ha registrado un crecimiento exponencial en cuanto a la cantidad de usuarios que se encuentran registrados en las redes sociales. Redes como Facebook y Twitter son las que gozan de mayor popularidad entre los colombianos, a tal punto que en “Facebook, Colombia ocupa el lugar número 14 a nivel mundial con más de 15 millones de usuarios, mientras que Bogotá es la novena ciudad del mundo con una cifra cercana a los 6.5 millones”.

http://www.seocolombia.com/blog/estadisticas-facebook-colombia-2012/

”ELEMENTOS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DIGITAL

Facebook Grupos

Esta opción se aplicara con el fin de invitar a usuarios a que se vinculen a ver el proyecto Eco-Canadá y mediante esta página puedan ver noticias, flayer electrónicos, videos e imágenes. Los grupos son muy eficientes ya que los públicos ayudan a movilizar mejor la información, generan espacios de encuentro y participación mediante foros y comentarios.


Facebook – Business Page

Como segunda opción se promocionara la página (www.facebook.com/vivecocanada) de una manera más profesional e independiente.

http://www.facebook.com/vivecocanada


Facebook Advertising

Esta modalidad es la preferida para los anunciantes dentro de las redes sociales y por lo general estos anuncios aparecen en la parte derecha.


Google

Mediante el uso de este buscador es posible que el publico objetivo, obtenga información mas rápida y precisa.


Google Adwords

Permite posicionarla mediante el uso frecuente que hacen los usuarios a través de cada búsqueda, con el fin de que la información sea más rápida y precisa, mediante ciertas palabras claves.

”

FORMAS DE MEDICIÓN Y EVALUACIÓN DE LA ESTRATEGIA DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL

En la actualidad hay muchas herramientas que permiten medir y evaluar la frecuencia y el uso que se le dan a los medios digitales, pues a través de ellos es donde se observan si las estrategias están funcionando o no, Para este caso se planteó un proyecto el cual tiene como fin promover el ecoturismo en Canadá “Vive Eco- Canadá”, en esta campaña online se implementaron varios medios con el fin de que se cumplieran los objetivos y mediante el plan de comunicación.

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