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Medios masivos
de
comunicaciónMaría Fernanda Plazas
Izquierdo
Medios masivos de
comunicación
Se clasifican en medios impresos y electrónicos.
Impresos:
Libros.Periódicos;Revistas;Historietas, yVolantes.
Electrónicos
Cinematografía;Radio, yTelevisión,
Factores que inciden en el proceso de medios.
Agencias noticias;Enlace intencional de medios de comunicación;
Mercados de materiales;
Tratados internacionales;
Satélites y microondas;
Marco jurídico de referencia, yMercado nacional e internacional.
Medios impresos: cuando se comunica a través de medios
impresos produce los siguientes efectos:
instrumentales : utilización de la información para resolver
problemas prácticos y personales.
Estimación propia de prestigio: alabanzas al grupo que se
pertenece el lector.
Libros: los efectos profundos de ciertos libros
están fuera de discusión. Por ejemplo, son de
mencionarse El Capital de Marx, y la Biblia.
Otros muchos libros han promovido reformas sociales,
apoyado acciones que cambiaron el curso de la historia
y, desde luego, han difundido el pensamiento y la
cultural, sin embargo, la medida de sus proyecciones
escapa a este trabajo. Las ediciones de libros tipo rústico
han popularizado difusión en gran escala
Los periódicos: son principalmente vehículos de
noticias. se ha creído encontrar su influencia
principal en la orientación de la conducta política.
La noticia constituye una forma de conocimiento en
tanto es resultado de la sistemática investigación de
la naturaleza.
Revistas: se imprimen en el caso de los
diarios o periódicos, en dos o más colores, o en
blanco y negro; pueden editarse mediante
impresión offset y /o retrogradado.
Por su periodicidad pueden ser:
Semanales.
Quincenales.
Mensuales, bimestrales, trimestrales.
Por su contenido pueden ser:
Científicas;
Técnicas especializadas en arreas determinadas
(música, arte,
religión, política, medicina, ingeniería,
administración, contabilidad,
etc.)
Especializadas en ramas precisas de la cultura
cotidiana (cine,
espectáculos, deportes, etc.)
Revistas e historietas:
En función de la circulación de las revistas e
historietas tienen en la actualidad, se constituyen en
un importante vehículo de comunicación masiva,
incluso sin descartarse la posibilidad de poner este
medio al servicio del arte, la ciencia y la cultura, al menos en su perfil de difusión y masificaron.
Hojas volantes: fundamentalmente, ejercen un flujo
en relación a la conducta política. Han sido usadas
extensamente en la figura psicológica y resultan de gran
efectividad.
Como vehículo publicitario, las hojas, volantes, además
de su importancia tienen por lo general un bajo costo.
Como variante de las hojas volantes tenemos la carta de
servicios, documento que define y precisa y difunde los
aspectos básicos de servicio que un despacho profesional
puede prestar, o un consorcio especializado puede
proporcionar.
Medios electrónicos:
Cinematografía: el cine el primer elemento histórico de la comunicación masiva electrónica se ha
convertido en un emporio de alcances mundiales.
Su importancia, proyección y ámbito de
impactación y penetración constituye el medio
masivo por excelencia, que, orientado
debidamente, permite el mundo de lo colectivo
La radio: tiene una gran importancia por
su penetración y alcance, mayor que el de la
cinematografía. Recordemos que han existido
eventos relevantes que simultáneamente han
llegado a cerca de 500 millones de personas.
Posee características de ser contemporánea,
disponible, personalmente atractiva y omnipresente.
Se le ha considerado como medio de información
superior a las cartas circulares, las exhibiciones,
letreros y otros tipos de comunicación.
La televisión: constituye el medio de más rápido
desarrollo, con la tendencia de desplazando a los
otros medios. Tiene enormes posibilidades en el
campo de la educación y en la transmisión de
información. Los efectos de la visión más notorios
en las actividades destinadas a las horas libres son
de descenso en la asistencia al cine y eventos
deportivos, sustitución del habito de escuchar la
radio o leer; la disminución de visitas de
conversación.