los códigos no verbales, al igual que el lenguaje, varían de acuerdo a las diferentes culturas.

Qué es comu ?nicac ión

La comunicac ión se la entiende como la transmisión de ideas y pensamientos, estos supone la utilización de un código de comunicación compartido. Existen los códigos verbales (orales y escritos), existen otros como los gestos de la cara, las señales de transito y también dados por la forma y el color.

A

– La comunicac iónes tratég ica coordina integralmente los recursos comunicativos para lograr una ventaja. En una empresa puede ser publicidad, Marketing, ambiente laboral, etc.

– En Este sentido se entiende que la comunicación estratégica busca la forma de llegar asertivamente el mensaje

al público.

Comu nicac ión es tratég ica

Publi c idad

• La public idad es un componente de la mercadotecnia, que sirve como herramienta de promoción que puede ser utilizada por empresas, organismos no lucrativos, organizaciones del Estado y personas particulares, para dar a conocer un mensaje particular.

• Es una forma de comunicación impersonal de largo alcance, pues hace el uso de medios masivos de comunicación como tv, radio, internet, medios impresos.

• .-Primero La publicidad neces ita de un

patroc inador

• .-Segundo La publicidad tiene un cos to

• .-Tercero La publicidad tiene un público objetivo

• .-Cuarto La publicidad tiene obje tivos que

cumplir

• .-Quinto La publicidad utiliza medios mas ivos

de comunicac ión

Es tra tegiaspublic itarias

• Es un conjunto de acciones destinadas a lograr una ventaja competitiva perdurable, la estrategia publicitaria es la clave del éxito en la publicidad.

Exis ten unas reglas bás icas en

la es trategia public itaria

• Toda publicidad debe tomar en cuenta la opinión del cliente.

• La publicidad debe persuadir

Para hacer unaes trategia

public itaria hay que tener

:en cuenta

• Ver el producto desde el punto de vista del consumidor

• Vender los beneficios del producto

• Los clientes compran beneficios no atributos, los atributos son aquellos factores que hacen posible el beneficio

• Los consumidores compran para encontrar soluciones que tiene o cree tener.

Retó ricavis ual

• La retórica es el arte de persuadir mediante el lenguaje

• La retórica visual es una rama prácticamente nueva de la retórica, en este sentido la retórica visual se la puede definir como el arte de persuadir mediante imágenes.

• La retórica visual implica una recepción correcta del mensaje, porque las imágenes pueden comunicar muchas ideas.

Figu ras retóricas

• Son recursos expresivos para dar énfasis a una idea.

• Estas figuras actúan sobre las imágenes en las cuales se hayan dos sentidos en las que pueden ser interpretadas.

• En diseño se busca reforzar el impacto de la transmisión de imágenes y comunicación ya sea por medio de textos e imágenes, su capacidad comunicativa se mide por la influencia en el publico y por la pregnancia que tienen los mensajes, por eso con el uso de las figuras retóricas el mensaje puede ser mas atrayente, ya que se utiliza formas persuasivas para tal fin.

Metonimia Uso de una palabra o frase con otra con la que guarda relación

MetáforaExpresa con otras palabras una misma cosa.

Figu ras retóricas

HipérboleAumento de las cualidades o acciones

Comparación o símilRelación entre dos clases de ideas, habiéndolo de forma comparativa.

Elipsis Eliminación de elementos en una frase

Personificación o prosopopeya Es darle vida a lo inanimado

Ironía Indica lo contrario de lo que se muestra

ParadojaResulta absurdo para el sentido común y lo ya preconcebido

OximoronConsiste en armonizar dos conceptos opuestos en una sola expresión , formando así un tercer concepto

Un simple vistazo sirve para identificar el producto completo

Anacoluto Visualmente supone una imagen imposible, poco habitual

SinécdoqueSe trata de decir más con menos

Marke ting de guerrilla

• Es la utilización del medio, que con el empleo del tiempo, creatividad y dedicación dado con el fin de transmitir un mensaje publicitario, sin la necesidad de grandes presupuestos que generalmente necesitan la publicidad, ya que generalmente no hay un medio al cual pagarle.

• Generalmente está diseñado para empresas pequeñas con bajo presupuesto

• El marketing de guerrilla trata de crear algo nuevo

Marke ting de guerrilla

• En el marketing de guerrilla la principal inversión es el tiempo, la imaginación y

el esfuerzo.

Agradecimientos a todos los autores del contenido textual y de imágenes contenidos en es ta

pres entac ión