American beauty

De lo bello de las cosas

Dialogando con un diálogo de Platón

Ives zimmermann

Hipias Mayor: ¿qué es lo bello?...

Partiendo de consideraciones filosóficas abstractas se va hacia la

ejemplificación con objetos de uso cotidiano:

…”y una bella olla, no es acaso algo bello?..”

¿qué se entiende por belleza en el diseño?

¿por qué se pueden considerar bellos algunos diseños?

¿qué criterios se utilizan para evaluar la belleza de objetos de diseño?

“lo bello es el oro, pues todos sabemos que a lo que esto se añade,

aunque antes pareciera feo, al adornarlo con oro, parece más bello…”

ser y parecer

Cuando una cosa es bella lo es en su ser completo, lo es

intrínsecamente, cuando “aparece” bella, no lo es necesariamente en su

ser completo, sino solo en su apariencia…”

Lo adecuado al uso es intrínsecamente bello

The use is the truth. Las cosas, los objetos, están antes que nada, para

servir a un fin determinado y para ser utilizados por usuarios que

persiguen ese fin…

¿se puede añadir lo “adecuado” a un objeto?

adecuado al uso = belleza

En este caso la belleza nada tiene que ver con el aspecto visual/formal

Se tata de belleza inmaterial, de carácter mental:

Belleza de la inteligencia (poco habitual en diseño)

Este tipo de belleza da placer al intelecto porque se percibe la

inteligencia que obró detrás…

“seña” de la cuchara: su “signo” esencial, es lo que le da identidad y

permite que se reconozca como tal (Aristóteles)

Un objeto sería bello si…

Se manifestara en él la belleza de la inteligencia

Si el uso al que ha de servir fuera claramente expresado en su seña

Si los materiales con los que fue hecho fueran adecuados para su uso y

subrayaran su “seña”

…”Son bellos los ojos, no los que no pueden ver, sino los que sí pueden y

son útiles para mirar…El cuerpo es bello bien para la carrera, bien para la

lucha y, lo mismo, todos los animales, los enseres, todos los vehículos y

todos los instrumentos…y si quieres las costumbres y las leyes,

en suma llamamos bellas a todas esas cosas por la misma razón, porque

consideramos en cada una de ellas para que han nacido, para que han

sido hechas….y afirmamos que lo útil es bello teniendo en cuenta en qué

cuando y con respecto a qué es útil…

Las cosas son útiles porque encajan con los “ideales”

vacavaliente

alcancía chanchito, serie mascotas, 2006

cuero reconstituido

“afiche” japonés contra el tabaquismo

cuchara para dulces

Bancos y mesa base de cartón – Gruba Rehechos

chairless – Alejandro Aravena, Chile

algunas conclusiones

Podríamos inferir que los recursos de que nos valemos para uno u

otro camino se alinean exactamente a los patrones de la belleza

trascendente, en el caso de construir una marca, o de la belleza más

efímera y más fácil, cuando tratamos de lograr resultados ya.

Esto me lleva también al viejo y querido Abraham Maslow, y su

pirámide de necesidades… cuando hablamos de productos que

satisfacen un cierto tipo de necesidades más básicas, inmediatas(lo

sexual, la seguridad, la alimentación por ejemplo)probablemente sea

más rápido linkear a cosas básicas como una modelo o un galancete;

Cuando hablamos de productos o iniciativas que se conectan con

nosotros desde la satisfacción de necesidades de autorrealización

(como apoyar a nuestro equipo olímpico, o colaborar con los

enfermos de cáncer), donde los mapas perceptuales nuestros están

más dispuestos a buscar cosas más profundas y trascendentes.

Pirámide de Maslow, 1943 - Una teoría sobre la motivación humana

Una marca que quiere alcanzar su éxito comunicacional busca

entonces, por sobre cualquier otra cosa, hablar el mismo idioma que

sus clientes, pensar y expresarse de la misma manera. Esto es lo que

asegura la creación del vínculo, y el vínculo es lo que vehiculiza el

éxito comercial.

La belleza para mí, por detrás de la elección de la rubia o del amor

como lenguaje, es el mensaje efectivo

Trough of you…