desarrollo de un plan de medios digital
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En junio 2012 me invitaron a dictar "Desarrollo de un plan de medios digital" en la UPC (Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas) para alumnos de 8vo ciclo de la Carrera de Comunicación y Marketing en una fecha (7 de junio). Muchas gracias a la UPC https://www.facebook.com/photo.php?fbid=375257469202258&set=a.214102155317791.55102.139883316073009&type=1&theaterTRANSCRIPT
DESARROLLODE UN PLAN DEMEDIOSDetrás de un banner. 07.06.2012 – UPC
INTERNET ES
GIG
AN
TE
buscadores
redes sociales
portales
redes especializadas
blogs especializados
desarrollando un plan de medios
hacer un plan de medios no es un excel con un listado de medios, presupuesto, clics, impresiones. Esto es lo
último que se hace, consecuencia de un proceso.
investigación
briefingrecopila info clienterecopila estudios
recopila info del producto
CONOCE
1
análisis
2
mercado/categoríaconsumidor/PO
productoproceso de compra
competenciatendencias
comportamiento Internet
ENTIENDE
objetivos
3
de publicidad generalde publicidad específico
de mediosde la campaña
ENFOCA
¿cómo?
estrategia tecnológicaestrategia de exhibicióndiversidad de mediosmicro-segmentación
retargeting/behavioralmicro-segmentación
ENCAMINA
4
estimación
alcance
5
CUANTIFICA
¿dónde están mis usuarios, mi PO?
Eligesitios
investiga medioselección de redes, blogs,
portales, buscadores
ELIGE
6
mezcla de
medios
medio tipo de anuncio segmentación fecha/tiempo tipo de compra cantidad a comprar (clics/impresiones) efectividad CTR costos
7
VEAMOS UN EJEMPLO
implementación
implementaciónmonitoreo
análisisreportes
CONTROLA
8
Google Analytics
AdServers: servidores de publicidad
los reportes deben incluir un análisis, conclusiones y aprendizajes de la campaña
investigación
1
análisis
2
objetivos
3
¿cómo?
4
Estimaciónalcance
5
Elige sitios
6
Mezcla de
medios
7
implementa
8
DESARROLLODE UN PLAN DEMEDIOSDetrás de un banner. 07.06.2012
GIAN ANDRÉBERROSPI
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