del #rajoycumple al #findelacita. análisis del uso de hashtags en eventos políticos
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Coordinar la acción de activistas políticos de diferentes partidos de cara a un evento político de calado es algo muy frecuente y que no siempre obtiene unos resultados satisfactorios. Con frecuencia, los hashtags elegidos por los distintos partidos logran convertirse en Trendic Topic en Twitter gracias a su utilización masiva por la comunidad tuitera en clave de humor o incluso mofándose de los términos elegidos, como ya ocurriera con los casos #sumatealcambio, #votaPSOE, #YoCreoEnRajoy o #QueLaEnseñeRubalcaba. En esta presentación se recoge un estudio de la utilización de los hashtags, el comportamiento de la comunidad y el resultado final en Twitter y en la opinión pública de la comparecencia de Mariano Rajoy en el Congreso de los Diputados el 1 de agosto de 2013 por el caso Bárcenas. Se extraen importantes conclusiones que pueden ser aplicadas a debates y eventos políticos en general. Forma parte de la ponencia del mismo título presentada por Elena Barrios en el I Congreso de Open Goverment, Teoría y Práctica, organizado por la AVAPOL y celebrado en Valencia (21-22 de Noviembre de 2013).TRANSCRIPT
-22 de Julio Rajoy anuncia su comparecencia
-Hasta el momento era “el innombrable”
- En las cuentas oficiales, silencio absoluto
10.30 horas 18.00 horas
-@MarianoRajoy no tuitea el discurso en tiempo real , sino en
diferido, con tuits planos que sintetizan lo más relevante, sin
hashtag.
-PP y afines: #RajoyCumple y tuits en defensa de las reformas
económicas
-Rajoy pide perdón (Rey JC o Clinton)
-Ruptura
- Congreso,
- cuentas del PP y afines
-#RajoySobra (recibe críticas por su agresividad)
-@_Rubalcaba_tuitea la intervención en tiempo real: pese al
“don” de la ubicuidad gana frescura, autenticidad, similar a
emisión radiofónica (al leer te parece oírle hablar)
-Hay flexibilidad a la realidad de lo que ocurre en Twitter:
- hay monitorización,
- que da margen de maniobra
- #RajoySobra + #FindelaCita
-El hashtag #findelacita arrasó en el TT nacional y global durante todo el día
- El usuario de Twitter @findelacita y la web findelacita.com
quedaron registradas a las pocas horas esa mañana
-La prensa se hizo eco de lo que la coletilla de Mariano
Rajoy había provocado en el Congreso y en Twitter: efecto
“foso de orquesta”
-Un informativo argentino se hizo eco de las bromas
surgidas porque Rajoy hubiera leído entre paréntesis.
-Tuitear un discurso en tiempo real no quita protagonismo, da fuerza a la transmisión y logra más visibilidad (con RT y ser tuitdestacado dentro de una conversación)
-Los hashtags políticos siempre serán usados como armas y tendrán efecto boomerang. Es mejor asumirlo
-Ser TT es un logro demasiado efímero, sólo unas pocas horas: no se debe sacrificar toda una estrategia de comunicación por lograr un TT que siempre tendrá tuits irónicos y de mofa
-El control de los mensajes es de otros canales (obsesión por los teletipos y los titulares). En las redes se influye, no se controla
-Monitorizar la etiqueta ayudará a reaccionar, a fortalecer la estrategia, a rectificar errores, a actualizar
