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Definir mensajes claves¿Cómo expandir la palabra?Foros Regionales de Comunicación 2010Por la Oficina Scout Mundial, Equipo de Relaciones Externas y Marketing

©WSB | Regional Communication Fora | 2010 | page 2

Programa de la sesión


Las 5 preguntas claves… y más

Sección 1


Las 5 preguntas claves … y más


Usando la plataformade marca

Sección 2

La plataforma de marca

Construir un mundo mejorVisión la gran idea acerca del Movimiento Scout

Educar a los jóvenes ajugar un rol constructivo en la sociedad

Misiónla tarea que realizamos para alcanzar la gran idea

ComprometidoApasionanteAutónomo

Valores de marcalas cualidades que necesitamos para vivir nuestra gran idea

Una fuerza social Una cultura de pazUna contribución constructiva

Temas de marcalos temas que comunicamos para ayudar a implementarnuestra gran idea


La plataforma de Marca

• Reflejan el mundo del Movimiento Scout

• Enfocada en las experiencias fundamentales del Movimiento Scout

• Ayuda a formar mensajes

• Apoya la elaboración de la imagen concepto

• Indica como construir instrumentos de comunicación

• Dirige las conductas de comunicación

La visión, misión y los valores son presentados en una forma condensada. Están en línea con la Constitución Scout Mundial y la Estrategia para el Movimiento Scout.


Plataforma de Marca y la Matriz de Comunicación

Valores de marca

Temas decomunicación

Una fuerza social

Una contribución constructiva

Una cultura de paz

comprometido

constructivoeducativoequitativo

apasionante

atractivodinámicoinnovador

autónomo

basado en valoresdemocráticoresponsable

Participación de jóvenesOrganizado para servirDedicado a la educación

Voluntario y cívicoEvoluciona/se adapta donde sea“Primera oportunidad” para ser responsable y tratar con el poder

Transición adolescentes - adultosHacer del mundo algo mejorSatisfacer necesidades reales

Principios democráticosOrganización participativa

Programas estimulantes

Agente de desarrolloPracticar “buena ciudadanía”Compartir responsabilidad

Herramientas para democracia(know-how, estructuras, etc.) Identificar líderes potencialesDesarrollar cualidades de líder

Abierto a todos, promueve la igualdad global, regional, localRespeta la dignidad de otros

Todas las razas y credosBasado en la tolerancia

Programas constructivos

Compromiso con la paz mundialEspiritual más allá de lo materialRomper barreras

Experiencia de tolerancia yamistad en grupos de paresEjemplos positivos yalternativas interesantes

Un movimiento de individuosCompromiso personalEn paz con el medio ambienteConstruir confianza (propia, otros)

Construir auto-estima

Aprender haciendoUn sentido de pertenenciaCooperación y entendimiento

Material de apoyoFortalecer las alianzasSentido humanitarioPost desastre natural/conflicto

Diversión con un propósitoExplorar/descubrir, cercano a lo naturalVoluntad para aprender y conocer

Programas de enseñanza

Aplicar las habilidades scouts

Desarrollar auto-conocimientoComplemento familia/escuelaRespeto por la Naturaleza

Programas de capacitación

Programas de infraestructura



Valores de marca


Una fuerza social


Una cultura de paz

comprometido


apasionante


autónomo


Participación de jóvenesOrganizado para servirDedicado a la educación

Voluntario y cívicoEvoluciona/se adapta donde sea“Primera oportunidad” para ser responsable y tratar con el poder

Transición adolescentes - adultosHacer del mundo algo mejorSatisfacer necesidades reales

Principios democráticosOrganización participativa

Programas estimulantes

Agente de desarrolloPracticar “buena ciudadanía”Compartir responsabilidad

Herramientas para democracia(know-how, estructuras, etc.) Identificar líderes potencialesDesarrollar cualidades de líder

Abierto a todos, promueve la igualdad global, regional, localRespeta la dignidad de otros

Todas las razas y credosBasado en la tolerancia

Programas constructivos

Compromiso con la paz mundialEspiritual más allá de lo materialRomper barreras

Experiencia de tolerancia yamistad en grupos de paresEjemplos positivos yalternativas interesantes

Un movimiento de individuosCompromiso personalEn paz con el medio ambienteConstruir confianza (propia, otros)Construir auto-estima

Aprender haciendoUn sentido de pertenenciaCooperación y entendimiento

Material de apoyoFortalecer las alianzasSentido humanitarioPost desastre natural/conflicto

Diversión con un propósitoExplorar/descubrir, cercano a lo naturalVoluntad para aprender y conocer

Programas de enseñanza

Aplicar las habilidades scouts

Desarrollar auto-conocimientoComplemento familia/escuelaRespeto por la Naturaleza

Programas de capacitación

Programas de infraestructura

Jamboree Scout Mundial 2007

Actividades del Centenario

Conferencia Scout Mundial 2008

Diseñar un concepto de imagen

Sección 3


El concepto de imagen

Nuestro objetivo es mejorar la calidad del mensaje comunicado con la iconografía del Movimiento Scout.

El concepto de imagen es fácil de comprender para ayudar a los jóvenes y líderes a producir fotos por ellos mismos. Son reglas simples de creación y uso de imágenes.

Necesitamos mostrar balance y diversidad en:

• Género• Edad• Culturas• Actividades• Ambientes


equitativo, comprometido

autónomo, dinámico

constructivo, apasionante

legado, herencia

El concepto de imagen


Matriz de comunicación y concepto de imagen

Valores de la marca

Temas de comunicación

Una fuerza social


Una cultura de paz

comprometido

constructivo educativo equitativo

apasionante

atractivo dinámico innovador

autónomo

Compartiendo valores, democrático, responsable


Estudio de caso:Redactar mensajes para públicos objetivos específicos

Sección 4


Definir mensajes claves

Vuestra tarea es de:1. Eligir una fila de la matrix2. Rellenar una matrix de comunicación por los siguientespúblicos objetivos :

Grupo 1: JóvenesGrupo 2: Padres de familiaGrupo 3: EmpresariosGrupo 4: Donantes (filántropos)Grupo 5: Políticos

(Conservar el material por la sesiones 6 - 9)



Valores de marca


Una fuerza social


Una cultura de paz

comprometido


apasionante


autónomo


X X X

X X X

X X X


Thank you for your attention!

Gracias.¿Listos para expandir la palabra?


Thank you for your attention!

Las presentaciones Power-Point del Foro Regional de la Comunicación fueron producidas por el Equipo de Relaciones Externas y Marketing de la Oficina Scout Mundial, y son un extracto del libro Scout.Boom.Com

Escrito y Concebido por: Richard AmalvyDiagramas: Simon BourgesFotos: Archivos gráficos de la Oficina Scout MundialTraducciones: Oficina Scout Mundial

© Oficina Scout Mundial, Septiembre 2003, Septiembre 2008© Oficina Scout Mundial, Abril 2010

Todos los derechos reservados de reproducción y traducción para las Organizaciones Scout Nacionales miembros de la Organización Mundial del Movimiento Scout. Los créditos de esta obra deberán ser usados obligatoriamente y siempre deberán mencionar las fuentes y el autor.

Encuentra todos los recursos y herramientas en:scout.org/mediascout.org/brand

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