datos estudio general de medios egm estudio sindicado y continuo inició en octubre del 2003 mide el...

Datos Estudio General de Medios EGM

• Estudio sindicado y continuo • Inició en octubre del 2003• Mide el consumo de los principales medios de

comunicación• Mide consumo de marcas y su interrelación con

variables demográficas y actitudinales de los segmentos del paíso Tomar decisiones de mercadeo, de mensaje y de colocación o Aumentar el rendimiento de los presupuestos o Mejorar el resultado de las acciones de comunicación

• Olas trimestrales • CR se compone de 2.445.000 personas

o Personas entre 13 y 64 añoso Principales núcleos urbanos del país

¿Qué es el Estudio General de Medios (EGM)?

Veamos ahora algunos datos importantes…

1.518.461 personasIncluye visitantes a pizzerías,

restaurantes con atención a la mesa y comidas rápidas

1.518.461 personasIncluye visitantes a pizzerías,

restaurantes con atención a la mesa y comidas rápidas

Sí62%

No38%

Visitantes de restaurantes, últ 30 días

Este grupo creció un 7% con respecto al

mismo periodo del año anterior ( personas)

Fuente: Estudio General de Medios®; IPSOS© Media C.R. , acumulado 2da ola 2010 (Jul09 a Jun10) Preparado por Soporte Comercial

Locales más visitados, últ 30 días

2%

2%

2%

3%

11%

14%

16%

21%

27%

34%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Spoon

Quiznos

Wendy's

Pizza Papa John's

Campero

Restaurantes AS

Hamburger Factory

Subway

Rosti Pollos

Pizza 2X1

KFC/Kentucky

Taco Bell

Burger King

Pizza Hut

Otros restaurantes

Mc Donald's

Universos:-Visitantes de restaurantes:1.518.461 personas


Perfil de los visitantes de restaurantes en general

Perfil de los visitantes de restaurantes

48%

52%

51%

49%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Hombre

Mujer

21%

14%

23%

21%

14%

8%

24%

16%

25%

20%

10%

5%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

13 a 19

20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 y más

Género

Edad

Población Total

Visitantes Restaurantes




46%

8%

45%

43%

7%

50%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Casado/Unión libre

Viudo/Divorciado

Soltero

38%

37%

38%

34%

36%

42%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Ama de casa

Cabeza de familia

Otra situación

Estado civil

Rol Familiar


Población Total




11%

13%

44%

18%

14%

15%

15%

47%

15%

8%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Alto (ABC1)

Medio Alto (C2)

Medio Medio (C3)

Medio Bajo (D1)

Bajo (D2)

46%

24%

23%

3%

3%

48%

28%

18%

3%

2%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

Trabaja

Estudiante

Amas de casa

Desocupado

Pensionado

NSE

Ocupación


Población Total




14%

33%

15%

27%

11%

8%

32%

15%

31%

14%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Primaria o menos

Secundariaincompleta

Secundaria completa

Tecnico/Univ.incompleta

Univ. completa o más

50%

13%

11%

10%

5%

6%

5%

57%

12%

11%

10%

4%

4%

3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

San Jose

Cartago

Heredia

Alajuela

Guanacaste

Puntarenas

Limon

Nivel Académico

Provincia


Población Total




57%

43%

57%

43%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Con niños

Sin niños

11%

15%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Matriculado en Inst.Educ. Superior

Niños en el hogar

Estudian en Inst educación superior


Población Total



Exposición a medios de los visitantes de restaurantes

63%

48%

63%

38%

68%

6%

51%

67%

55%

64%

42%

65%

9%

63%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

Periódicos

Revistas

Radio

Tv Satelital

Tv Abierta

Cine (últ. semana)

Internet (últ. semana)

Audiencia general de medios U.P.


Población Total




23%

28%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

La Nación

35%

36%

35%

42%

43%

42%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Proa

Teleguia

Viva

Diarios U.P.

Suplementos LNÚlt 30 días


Población Total



Afinidad 121%

Afinidad 120%

Afinidad 119%

Afinidad 120%


8%

4%

11%

2%

10%

5%

12%

3%

0% 5% 10% 15% 20% 25%

Perfil

Soho

Sabores

Su Casa

5%

3%

5%

4%

0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 10% 11% 12%

89.9 FM -Besame/89.9

104.3 FM - Los 40Principales

Revistas U.P

Emisoras U.P


Población Total



Afinidad 121%

Afinidad 138%

Afinidad 111%

Afinidad 129%

Afinidad 130%

Afinidad 118%


11%

7%

4%

3%

2%

1%

1%

1%

0% 5% 10% 15%

NACIÓN.COM

TELETICA

ALDIA.CR

DIARIO EXTRA ONLINE

REPRETEL

AMNET

ELFINANCIEROCR.COM

TiA ZELMIRASitios web locales visitados

Últ 30 días




Inversión PublicitariaSector: Restaurantes

Sector: RestaurantesInversión total

6,602,109

7,342,800

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

4,000,000

4,500,000

5,000,000

5,500,000

6,000,000

6,500,000

7,000,000

7,500,000

8,000,000

Oct08-Ago09 Oct09-Ago10

Fuente: Mediagurú, datos en miles de colones

11% +

Sector: RestaurantesParticipación por categoría

0 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 2,500,000

P OLLERIAS

FAST FOOD VARIOS

REST MARISCOS

P IZZERIAS

FAST FOOD ORIENTAL

REST TIP ICO

REST TIP O AMERICAN

REST MEXICANO

FAST FOOD CASUAL

FAST FOOD SANDWICH

FAST FOOD TACO

RESTAURANTES

FAST FOOD P IZZA

FAST FOOD P OLLO

FAST FOOD HAMBURGU



11% +

Nota: Mediagurú designa como Fast Food (FF) a

los restaurantes que pertenecen a una

cadena

Nota: Mediagurú designa como Fast Food (FF) a

los restaurantes que pertenecen a una

cadena

Inv. Total

¢6.602.109

Inv. Total

¢7.342.800

-FF Oriental: restaurantes de comida rápida – oriental, como Teriyaki y China Wok. -FF Casual: restaurantes de comida rápida – tipo casual, Spoon -Rest. tipo americano, como Friday´s

Sector: RestaurantesEstacionalidad de inversión total

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago



11%+

¢6.602.109 ¢7.342.800

Preguntas??

Muchas Gracias!!!

Generación, análisis y presentación de datos a

cargo de

Una unidad de

datos estudio general de medios egm estudio sindicado y continuo inició en octubre del 2003 mide el...

Documents