[email protected] publicidad 2.0 construyendo redes para el trabajo colaborativo construyendo...
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mPublicidad 2.0Publicidad 2.0 construyendo redes construyendo redes
para el para el trabajo colaborativotrabajo colaborativo
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QuéQué
Por QuéPor Qué
CómoCómo
DóndeDónde
agendaagenda
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Impulsar, asesorar, Impulsar, asesorar, capacitar y acompañar capacitar y acompañar
a las a las agencias de la agencias de la comunidad comunidad
publicitaria de Rosariopublicitaria de Rosario en el diseño, en el diseño,
construcción y construcción y evaluación de evaluación de redes redes
colaborativascolaborativas basadas basadas en el uso de en el uso de
herramientas de la herramientas de la Web 2.0Web 2.0
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1.0X
2.0
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Escenarios globalesEscenarios globales
Redes Redes socialessociales espacios para vincularse y compartir
Wikis Wikis espacios de construcción colaborativa
de contenidos
BlogósferaBlogósfera red de conversaciones, global y distribuida
generados desde el ámbito publicitario por los propios actores
Web 2.0
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Las tics ayudan a Las tics ayudan a expandirexpandir las las
habilidades congnitivashabilidades congnitivas y expresivasy expresivas
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Los entornos Los entornos colaborativos permiten colaborativos permiten reconocer a los actoresreconocer a los actores
como sujetos como sujetos culturales y culturales y potenciar potenciar
sus actividadessus actividades
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Una Una red colaborativared colaborativa es es una organización que una organización que
conversaconversa
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Se aprende por el Se aprende por el contacto con otra contacto con otra gentegente cuando uno cuando uno
trabajatrabaja
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En una En una red colaborativared colaborativa esto es posible porque hayesto es posible porque hay
•IntegraciónIntegración•Sustentabilidad a mediano Sustentabilidad a mediano plazoplazo•Oportunidades sistemáticasOportunidades sistemáticas
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¿Haciendo foco en el ¿Haciendo foco en el aprendizaje de la tecnología?aprendizaje de la tecnología?
NO
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Learning by doingLearning by doing
Aprender haciendo, con la Aprender haciendo, con la tecnología embebidatecnología embebida
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La Web 1.0 es hija directa de la
Imprenta
Promueve la Promueve la ingestión ingestión pasivapasiva
de informaciónde información
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Publicidad 2.0Publicidad 2.0generada y gestionada por los propios actores
Web 2.0
Todos pueden participar …
… y hacerlo en pie de igualdad
… compartiendo
y co-creando… estén donde estén
(abierta)(abierta) (horizontal)(horizontal)
(colaborati(colaborativa)va)
(global)(global)
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3Ya no se podrá ser competitivo sosteniendo las prácticas laborales actuales.
2El desafío no es crear nuevos contenidos tanto como nuevos escenarios.
1Preguntarse, cuándo el paradigma colaborativo hará obsoleto mi método.
Ideas Ideas explosivasexplosivas
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Cuál es el desafío para pensar en Publicidad Publicidad
2.02.0 ?
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Toda la comunidad interactuando en forma permanente
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Directivos, Creativos, Productores, Administrativos,
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Clientes, público en general…
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•La experiencia La experiencia comunicativa se torna comunicativa se torna continuacontinua•Se rompe el ciclo de Se rompe el ciclo de presencialidadpresencialidad•Dejan de importar las Dejan de importar las distanciasdistancias•Los objetivos implicados Los objetivos implicados pasan a primer planopasan a primer plano
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DesplazamienDesplazamientos culturalestos culturales
…a generadores de acción
efectiva
De generadores de explicaciones …
…a articuladores de ofertas
valiosas
De receptores de demandas y pedidos…
…a desarrollar capacidad de
acción
De acreditar entendimiento…
Publicidad 1.0 Publicidad 2.0
(en las (en las organizaciones)organizaciones)
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apropiación de las
herramientas de la
web
Tecnologías 2.0
nivelación operativa
con capacitació
n en comunicación efectiva
Habilidades 2.0
Coaching para
estabilizar el
cambio de hábitos
Prácticas
2.0
colaboración,
transparencia,
autenticidad,
protagonismo
Valores 2.0
44 aspectos de la aspectos de la transformación transformación
(que hay que tomarse en serio)(que hay que tomarse en serio)
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…con equipamiento informático y conectividad
Agencias
Estudios
Instituciones…de cualquier
sector socioeconómico
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En todos los ámbitos donde la expectativa de la comunidad sea•Mantener democratizado el flujo de informaciónMantener democratizado el flujo de información•Potenciar el trabajo a través de prácticas colaborativasPotenciar el trabajo a través de prácticas colaborativas•Aprender en forma permanenteAprender en forma permanente
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Gracias por escucharme!
Daniel I. KrichmanNetabras.com.ar/consultora