FREE DAMM

JOSE HORTELANO!

1*!LAS CALORÍAS Y EL PROBLEMA DE LOS NÚMEROS!

*Tangibilizar las calorías!

Supongamos que las calorías ocupan un lugar físico, al

quitarlas dejaríamos un hueco. !

¿De que lo rellenamos? !

2*!La amistad y los momentos irrepetibles!

*El circulo de amigos como escenario perfecto!para que ocurra lo inesperado!

*Romper rutina!

Número 1

Un grupo de amigos están en una mesa en el comedor de su casa por la noche, llega el último se sienta y abre su botella de Free Damm. Justo en ese momento empieza a sonar una música de un grupo de rock suave en directo. El sonido parece provenir de la Free Damm. Se quedan todos mirando la botella. El chico mira por dentro del agujero. Pone cara de no entender nada, y acto seguido sigue con la cabeza el ritmo de la música.

“Al tener menos calorías nos sobra espacio para poner más cosas” (VOZ EN OFF) Free damm “La 0,0 más baja en calorías”

Sonido ambiente 

Plano Conjunto:    Mesa de una casa rodeada de amigos. El úl8mo llega y          se sienta. 

Primer plano:      El úl8mo chico en llegar abre una estrella Damm 

Música: Rock suave 

Plano detalle:      El chico sos8ene la cerveza con la mano (se hace ver          que la música sale de dentro de la botella) 

Primer plano:      El chico observa la botella extrañado 

Plano conunto:    Los amigos se miran entre ellos 

Plano entero:      El chico expresa incer8dumbre, pero rápidamente la          cambia para seguir el ritmo de la música con la cabeza 

Packshot        La cerveza está apoyada en la mesa. El fondo está          difuminado pero se intuye a gente bailando 

VOZ EN OFF:      Al tener menos calorías, nos sobra espacio para poner          más cosas 

“Al tener menos calorías nos sobra espacio para poner más cosas”

• El tener bajo nivel de calorías y de alcohol te permite disfrutar más de la cerveza y de lo que la rodea. Te permite “hacer más”: conducir, conversar, escuchar, cuidarte.

•  Comunicar la falta de calorías por via emocional y no racional. Convertirse en marca que consumo porque me gusta su imagen y lo que representa. No ir necesariamente por lo funcional

•  Usar un tono de comunicación más cercano al de las cervezas normales para eliminar la diferencia percibida

•  Usar un slogan largo para jugar con la excedencia de espacio. (También podemos poner más texto)

fin