Estructura del mercadoEstructura del mercadoECON. FREDDY VILLAR CASTILLOECON. FREDDY VILLAR CASTILLO

8VA SEMANA DE ESTUDIOS8VA SEMANA DE ESTUDIOSECONOMIA DE LA EMPRESAECONOMIA DE LA EMPRESA

¿Qué es el mercado?¿Qué es el mercado?

Originalmente la palabra mercado designó Originalmente la palabra mercado designó un lugar donde las mercancías y servicios un lugar donde las mercancías y servicios se intercambian. En la actualidad se se intercambian. En la actualidad se conoce un mercado como el área conoce un mercado como el área geográfica-económica a donde concurren geográfica-económica a donde concurren compradores (demandantes) y compradores (demandantes) y vendedores (oferentes) a intercambiar vendedores (oferentes) a intercambiar bienes y servicios por dinero, bienes y servicios por dinero, efectuándose la transacción cuando se efectuándose la transacción cuando se establece un acuerdo en el precio. establece un acuerdo en el precio.

Mercado VirtualMercado Virtual

Actualmente, se dan casos en que oferentes Actualmente, se dan casos en que oferentes y demandantes no se reúnen físicamente y demandantes no se reúnen físicamente para efectuar transacciones; por ejemplo, para efectuar transacciones; por ejemplo, se realizan operaciones vía Internet o se realizan operaciones vía Internet o telemercadeo. A este mercado se le telemercadeo. A este mercado se le denomina virtual.denomina virtual.

Tipos de mercadoTipos de mercado

Se pueden distinguir básicamente cuatro Se pueden distinguir básicamente cuatro tipos de mercado en función del número tipos de mercado en función del número de factores que intervienen y, relacionado de factores que intervienen y, relacionado con ello, de la capacidad de los mismos con ello, de la capacidad de los mismos de influir en el precio. de influir en el precio.

En la vida real los mercados suelen En la vida real los mercados suelen presentar al mismo tiempo características presentar al mismo tiempo características de varios de estos modelos; sin embargo, de varios de estos modelos; sin embargo, uno de ellos suele ser dominante.uno de ellos suele ser dominante.

Los 4 tipos de mercadoLos 4 tipos de mercado

Competencia perfectaCompetencia perfecta

MonopolioMonopolio

OligopolioOligopolio

Competencia monopolistaCompetencia monopolista

Mercado de competencia perfectaMercado de competencia perfecta

La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado La competencia perfecta es un tipo o modelo de mercado en el que existen numerosos vendedores y compradores en el que existen numerosos vendedores y compradores que están dispuestos a vender o comprar libremente que están dispuestos a vender o comprar libremente entre ellos productos que son homogéneos o iguales en entre ellos productos que son homogéneos o iguales en un mercado dado (como el mercado del cobre, de la un mercado dado (como el mercado del cobre, de la madera, del trigo u otras materias primas, productos madera, del trigo u otras materias primas, productos agrícolas, valores financieros o productos que son bien agrícolas, valores financieros o productos que son bien conocidos y estandarizados), pero, sin tener influencia conocidos y estandarizados), pero, sin tener influencia distinguible en el precio de venta porque este es fijado distinguible en el precio de venta porque este es fijado de manera impersonal por el mercado; en el cual, la de manera impersonal por el mercado; en el cual, la información circula de manera perfecta de tal forma que información circula de manera perfecta de tal forma que los compradores y vendedores están bien informados. los compradores y vendedores están bien informados.

Mercado de competencia perfectaMercado de competencia perfecta

Además, en este tipo de mercado los Además, en este tipo de mercado los vendedores no dedican mucho tiempo a vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia elaborar una estrategia de mercadotecnia ni a implementar actividades relacionadas ni a implementar actividades relacionadas con ésta, como la investigación de con ésta, como la investigación de mercados, desarrollo de productos, mercados, desarrollo de productos, fijación de precios y programas de fijación de precios y programas de promoción, porque desempeñan una promoción, porque desempeñan una función insignificante o ninguna en función insignificante o ninguna en absoluto. absoluto.

Características del mercado de Características del mercado de competencia perfectacompetencia perfecta

Es un tipo de mercado que se caracteriza por:Es un tipo de mercado que se caracteriza por:Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes (compradores) que están dispuestos a demandantes (compradores) que están dispuestos a vender o comprar un determinado producto.vender o comprar un determinado producto.Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogéneos o iguales; es decir, no hay diferencia son homogéneos o iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por todas las empresas en el producto que es ofertado por todas las empresas que participan en un mercado dado, por ejemplo, como que participan en un mercado dado, por ejemplo, como sucede en el caso de la materia prima (el cobre, la sucede en el caso de la materia prima (el cobre, la madera), los productos agrícolas (el trigo, el maiz), los madera), los productos agrícolas (el trigo, el maiz), los valores financieros y aquellos productos que son bien valores financieros y aquellos productos que son bien conocidos y estandarizados (el pan).conocidos y estandarizados (el pan).

Características del mercado de Características del mercado de competencia perfectacompetencia perfecta

Los vendedores y compradores no tienen Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el precio de venta; es control distinguible sobre el precio de venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de decir, no ejercen influencia en el precio de mercado porque ninguna empresa o comprador mercado porque ninguna empresa o comprador es lo suficientemente grande para hacerlo, por es lo suficientemente grande para hacerlo, por tanto, es fijado de manera impersonal por el tanto, es fijado de manera impersonal por el mercado. mercado.

Los compradores y vendedores están bien Los compradores y vendedores están bien informados porque en este tipo de mercado la informados porque en este tipo de mercado la información circula de manera perfecta.información circula de manera perfecta.

Características del mercado de Características del mercado de competencia perfectacompetencia perfecta

Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una estrategia de mercadotecnia, ni a realizar elaborar una estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con ésta, como investigación actividades relacionadas con ésta, como investigación de mercados, desarrollo de nuevos productos y de mercados, desarrollo de nuevos productos y servicios, fijación de precios e implementación de servicios, fijación de precios e implementación de programas de promoción (como la publicidad y la programas de promoción (como la publicidad y la promoción de ventas), debido a que desempeñan una promoción de ventas), debido a que desempeñan una función insignificante o ninguna en absoluto.función insignificante o ninguna en absoluto.Los vendedores y compradores pueden vender o Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente entre ellos; por tanto, tienen libertad comprar libremente entre ellos; por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y salida).de movimiento (de entrada y salida).

Ejemplo competencia perfectaEjemplo competencia perfecta

Un ejemplo puede ser el mercado de la leche Un ejemplo puede ser el mercado de la leche envasada. Cuando un comprador acude al envasada. Cuando un comprador acude al supermercado encontrará normalmente una supermercado encontrará normalmente una gran variedad de marcas de leche, de calidad gran variedad de marcas de leche, de calidad prácticamente idéntica y de precios muy prácticamente idéntica y de precios muy similares. Un productor no podrá vender su similares. Un productor no podrá vender su marca de leche a un precio muy superior al de marca de leche a un precio muy superior al de sus competidores ya que el consumidor sus competidores ya que el consumidor sustituiría esta marca por alguna de la sustituiría esta marca por alguna de la competencia.competencia.

¿Quién determina el precio en un ¿Quién determina el precio en un mercado de competencia perfecta?mercado de competencia perfecta?

Quien determina el precio es el mercado y Quien determina el precio es el mercado y la producción es determinada por el la producción es determinada por el mercadomercado