cultura y subcultura
TRANSCRIPT
![Page 1: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/1.jpg)
CULTURA Y SUB CULTURA
![Page 2: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/2.jpg)
• Culturales: Culturales, Subcultura y Clase Social.
• Sociales: Grupos de referencia, Familia y Función Estatus.
• Personales: Edad y etapa de ciclo de vida, personalidad y concepto del mismo.
• Sicológicas: Motivación, percepción, aprendizaje, creencia y actitud.
FACTORES A TRATAR
![Page 3: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/3.jpg)
FACTORES CULTURAL
ES
![Page 4: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/4.jpg)
CARACTERÍSTICAS DE LOS VALORES CULTURALES
1. Los valores culturales se aprenden.
2. Los valores culturales sirven de guía para el
comportamiento. (normas culturales)
3 . Los valores culturales son permanentes. (libertad,
dignidad , etc..)
4. Los valores culturales son dinámicos. (Respeto a la
autoridad, ética laboral)
5. Los valores culturales son preservados ampliamente.
![Page 5: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/5.jpg)
Es el conjunto de valores,
percepciones,
preferencias y hábitos que
son un determinante
fundamental de los deseos
y la conducta de las
personas.
LENGUAJE
COSTUMBRES
CONOCIMIENTOS
LEYES
![Page 6: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/6.jpg)
En cuanto al consumidor
suma de creencias, valores y
costumbres adquiridas y
transmitidas de generación
en generación, que sirven
para regular el
comportamiento de una
determinada sociedad.
![Page 7: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/7.jpg)
La cultura impacta la
sociedad de manera
natural
se adecua y se
transforma a las
necesidades de la
sociedad
está tan enraizada que su
impacto es bastante
notable en el
comportamiento
ofrece: orden, dirección y
quía a los miembros de
una sociedad en todas las
fases de resolución de
problemas humanos
![Page 8: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/8.jpg)
La cultura se aprende por experiencia social
Desde niño el entorno da creencias, valores y costumbres que contribuyen a su cultura
publicidad mejora el comportamiento formal, mediante modelos desechables, proyectando modelos de comportamiento
![Page 9: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/9.jpg)
Los elementos de la cultura se transmiten por
tres institucionesLA FAMILIA
LA IGLESIA
LA ESCUELA
MEDIOS DE COMUNICACIÓ
N COMO LA PUBLICIDAD
![Page 10: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/10.jpg)
SUBCULTURA
![Page 11: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/11.jpg)
• El término subcultura se usa en sociología, antropología y semiótica
• cultural para definir a un grupo de personas con un conjunto distintivo de comportamientos y creencias que les diferencia de la cultura dominante de la que forman parte.
![Page 12: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/12.jpg)
Cada cultura consta de subculturas más pequeñas que proporcionan a sus miembros una identificación y socialización
más específicas
NACIONALIDADES
GRUPOS RACIALES O
ETNICOS
REGIONES GEOGRAFICO
S
RELIGIONES
![Page 13: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/13.jpg)
CARACTERISTICASUna subcultura es
frecuentemente asociada a personas jóvenes que tienen preferencias comunes en el
entretenimiento
los miembros de una subcultura señalarán a
menudo su pertenencia a la misma mediante un uso
distintivo
Por lo tanto, el estudio de una subcultura consiste con frecuencia en el estudio del simbolismo asociado a la
ropa, la música y otras costumbres de sus miembros
. Algunas veces las subculturas son
simplemente grupos de adolescentes con gustos
comunes.
![Page 14: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/14.jpg)
SEGMENTACIÓN POR EDADES• EL MERCADO GIS (gente mayor a los 65 años)• 60% son voluntarios en obras de caridad• La edad percibida es la que determina el
comportamiento. • La edad es un estado mental.• Son mas activos de lo que solían ser.• Gastan mucho en regalos para “nietos”• Consumen viajes, recreación, cirugías y automóviles.
![Page 15: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/15.jpg)
BABY BOOMERS (nacidos entre 1946 y 1964) • Orientados al logro.
• Pendientes de la moda (marcas de status).
• Leales a la marca.• Receptivo ante los anuncios.• Usan tarjeta de crédito.• Preocupados por salud y
condición física.• Consumidores motivados.• Disfrutan el consumo.
![Page 16: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/16.jpg)
GENERACION X Nacidos entre 1965 y 1974• No tienen prisa por casarse ni
formar familia. • La satisfacción por el trabajo es
más importante que el dinero. • Estilo de vida que proporcione
libertad y flexibilidad. • Evalúan bien sus productos al
comprar.• Se opone a la publicidad
exagerada.• Orientado hacia el precio.
![Page 17: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/17.jpg)
GENERACION “Y” NACIDOS ENTRE 1975 Y 1984• Inteligentes y pragmáticos.
• Altamente educados y técnicamente hábiles.
• Nacieron cuando ya existía la TV color.
• Los más chicos nacieron cuando ya existían las PC.
• Usan mucho el Internet. • Consumen música, diversión y
moda. • Evalúa la relación precio calidad.• Seguidor a las marcas.
![Page 18: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/18.jpg)
SUPER MARIO BROSS Nacidos entre 1985 y 199• Son independientes
• Son multiculturales (Internet)• Mayor tolerancia a la diferencia
entre personas. • Juegan con equipos electrónicos
sofisticados. • Usan la computadora fácilmente. • Conocen perfecto las Palms, los
celulares y los beepers (comunidad virtual).
![Page 19: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/19.jpg)
GENERACION Z Nacidos entre 1993 en adelante
• Saben que se puede consumir virtual y presencialmente.
• Expuestos al Internet desde muy chicos.
• Expuestos a más marketing a esta edad que cualquier otro grupo.
• Son expertos en el dominio de la tecnología.
• Consumen tarjetas coleccionable, loncheras, bebidas, películas y otros de sus personajes favoritos.
![Page 20: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/20.jpg)
Son divisiones relativamente
homogéneas y duraderas de
la sociedad, que se ordenan
jerárquicamente. Y cuyos
miembros comparten valores,
intereses y conductas
similares.
CLASE SOCIAL
![Page 21: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/21.jpg)
GRUPO DE REFERENCIASon todos aquellos grupos que
tienen una influencia directa o
indirecta sobre las actitudes o
conductas de las personas. Los
grupos que influyen directamente
en una persona se llaman grupos
de pertenencia y los que influyen
indirectamente, se llaman grupos
de aspiración.
![Page 22: Cultura y subcultura](https://reader036.vdocuments.co/reader036/viewer/2022062316/588688ed1a28abf6158b4dc9/html5/thumbnails/22.jpg)
FAMILIAEs la organización de
consumo más importante de
la sociedad e influye en el
proceso de educación y
socialización del consumidor.
Se pueden distinguir 2
familias en la vida del
consumidor:
1)La familia de orientación
(padres y hermanos) y 2) La
familia de procreación
(cónyuge e hijos).